包郵品牌管理

作者：李逾男，楊學艷主編

出版社：北京理工大學出版社出版時間：2017-08-01

開本： 32開 頁數： 291

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版權信息
內容簡介
目錄

品牌管理版權信息

ISBN：9787568246590
條形碼：9787568246590 ; 978-7-5682-4659-0
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

品牌管理內容簡介

　　《品牌管理》是校企合作開發教材，以培養職業能力為重點，明確典型工作任務，分析職業能力，確定學習領域。理論知識以“必需、夠用”為原則，突出培養讀者的品牌管理技能，而不是過于強調理論體系的完整性，具有很強的職業崗位針對性。以項目為導向，構建基于任務導向的體系框架，每個項目都有一個知名度較高的品牌綜合案例，還穿插了大量的品牌故事、案例和資料，尤其是注重案例的新鮮度，凸顯教材的可讀性和實用性，有助于加深讀者對品牌管理知識點的理解，也滿足了教師教學的需求。　　《品牌管理》體系新穎，從職業崗位任職要求角度出發選取內容，以品牌管理的全過程為主線構建教材內容。在了解品牌及品牌理論的基礎上，主要對品牌認知、品牌定位、品牌成長、品牌發展、品牌傳播、品牌維護、品牌資產評估等典型工作環節進行論述。在編寫體例和形式上進行了大膽的創新，每個項目都設計了項目小結、項目資源、同步測試、案例分析、實踐訓練、實訓目標、實訓內容與要求、成果與檢測等模塊，便于強化學生對知識的理解和對技能的掌握，并通過大量的圖片和典型案例，增強學生的感性認識，引發學生的進一步思考。　　《品牌管理》輔以大量微課、視頻、動畫、課件、文本、音頻等拓展資源，為立體化新媒體教材，讀者可以通過掃描書中二維碼、登錄精品資源共享課網站進行拓展閱讀。　　《品牌管理》既可作為高等院校市場營銷、品牌管理及其他財經、管理類專業教材，也可供各層次管理人員、營銷人員培訓及個人自學使用。

品牌管理目錄

項目一品牌認知
學習任務一品牌的定義與內涵
學習任務二品牌的功能與作用
學習任務三品牌理論及品牌管理

項目二品牌定位
學習任務一品牌定位的內涵
學習任務二品牌定位的過程
學習任務三品牌定位的方法

項目三品牌成長
學習任務一新品牌建立
學習任務二品牌生命周期管理

項目四品牌發展
學習任務一單一品牌策略
學習任務二多品牌策略
學習任務三品牌延伸策略

項目五品牌傳播
學習任務一品牌整合營銷傳播
學習任務二品牌社會化媒體傳播
學習任務三品牌跨文化傳播

項目六品牌維護
學習任務一品牌保護
學習任務二品牌危機管理

項目七品牌資產評估
學習任務一品牌資產的構成
學習任務二品牌資產價值評估
參考文獻

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