包郵市場營銷理論與實務-(第3版)

作者：王晟，唐細語，何爾錦繡主編

出版社：北京理工大學出版社出版時間：2017-07-01

開本： 32開 頁數： 239

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版權信息
內容簡介
目錄

市場營銷理論與實務-(第3版) 版權信息

ISBN：9787568244961
條形碼：9787568244961 ; 978-7-5682-4496-1
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場營銷理論與實務-(第3版) 內容簡介

　　《市場營銷理論與實務（第3版）》包含認識營銷、分析市場、戰略分析、戰術應用四大模塊，四大模塊共含九個項目，每個項目都提供案例分析、學習指導等內容，讓學生將學過的知識與實踐緊密結合。為體現高等院校的辦學理念，建立突出職業能力培養的課程標準，強化學生能力的培養.項目內容安排為案例導人、營銷思考、案例分析和營銷實踐。在教學過程中先通過教師對案例分析。讓學生了解企業營銷實踐中會涉及哪些營銷知識，從而增加學生的感性認識。再進行理論知識講解。學生掌握相應的理論知識后，運用所學的營銷知識去分析企業的運用情況，以進一步鞏固所學知識。之后結合某一企業進行相應的市場營銷實踐訓練，培養學生分析問題的能力。

市場營銷理論與實務-(第3版) 目錄

第Ⅰ篇認識市場營銷
項目1 走進市場營銷
1．1 認識市場營銷
1．2 現代營銷觀念的構建
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學習指導

第Ⅱ篇洞察市場和消費者
項目2 分析市場營銷環境——評估市場導向
2．1 市場營銷微觀環境
2．2 市場營銷宏觀環境
2．3 分析營銷環境．捕捉市場機會
補充閱讀
學習指導
項目3 分析消費者市場——評估顧客價值
3．1 認識消費者市場
3．2 分析消費者的購買行為
3．3 分析消費者的購買決策
補充閱讀
學習指導

第Ⅲ篇設計客戶驅動型營銷戰略
項目4 市場細分、目標市場與市場定位
4．1 市場細分
4．2 選擇目標市場
4．3 市場定位
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學習指導

第Ⅳ篇構建整合營銷計劃與方案
項目5 產品策略——建立客戶價值
5．1 產品整體概念
5．2 產品組合決策
5．3 建立強大品牌
5．4 包裝策略
補充閱讀
學習指導
項目6 新產品開發與管理
6．1 新產品開發戰略
6．2 產品市場生命周期
補充閱讀
學習指導
項目7 價格策略——捕捉客戶價值
7．1 影響價格決策的主要因素
7．2 主要定價方法
7．3 產品定價策略
7．4 價格調整策略
補充閱讀
學習指導
項目8 分銷渠道策略——傳遞價值
8．1 分銷渠道的職能與類型
8．2 分銷渠道決策
8．3 批發和零售
補充閱讀
學習指導
項目9 促銷策略——傳播價值
9．1 營銷傳播組合
9．2 廣告
9．3 營業推廣
9．4 公共關系
9．5 事件與體驗營銷
9．6 個人傳播渠道：直復和互動營銷、口碑和人員推銷
補充閱讀
學習指導

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