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數字品牌逆襲 版權信息
- ISBN：9787511548313
- 條形碼：9787511548313 ; 978-7-5115-4831-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數字品牌逆襲 本書特色
本書聚焦于數字媒介終端、智能化可穿戴設備廣泛滲透社會生活的背景下，基于技術驅動進行運作的品牌所呈現的狀態和應遵循的規則。全書結合國內外多個典型案例，深度剖析了以數字技術作為運營核心的數字品牌，如何以超常規的發展步伐實現對傳統品牌的全面超越。數字品牌的精義在于以用戶為核心，以社群為紐帶，以廣泛連接的網絡技術為依托，在深度嵌入用戶數字生活空間中不斷提升智能水平，以平臺化生態作為終極目標。本書不但從理論上對品牌的發展方向做了深入、系統的梳理，而且從不同方面介紹了進階數字品牌的有效方式，便于企業、機構和個人的實踐參考，適合那些希望在新時代里大展宏圖的普通讀者尤其是那些嗅到新時代的氣息并敢于大膽逆襲的品牌經營者閱讀。
數字品牌逆襲 內容簡介
本書聚焦于數字媒介終端、智能化可穿戴設備廣泛滲透社會生活的背景下，基于技術驅動進行運作的品牌所呈現的狀態和應遵循的規則。全書結合國內外多個典型案例，深度剖析了以數字技術作為運營核心的數字品牌，如何以超常規的發展步伐實現對傳統品牌的全面超越。數字品牌的精義在于以用戶為核心，以社群為紐帶，以廣泛連接的網絡技術為依托，在深度嵌入用戶數字生活空間中不斷提升智能水平，以平臺化生態作為終極目標。本書不但從理論上對品牌的發展方向做了深入、系統的梳理，而且從不同方面介紹了進階數字品牌的有效方式，便于企業、機構和個人的實踐參考，適合那些希望在新時代里大展宏圖的普通讀者尤其是那些嗅到新時代的氣息并敢于大膽逆襲的品牌經營者閱讀。
數字品牌逆襲 目錄
開篇故事
**章數字品牌強勢來襲一、品牌創新潛流涌動二、開創小而美的品牌新天地三、聚焦數字品牌四、數字品牌：以快制勝的顛覆角色五、數字品牌逆襲成為可能
第二章格式塔形態一、品牌的本質在于價值連接二、“格式塔”品牌增強消費者連接意愿三、“格式塔”品牌的探索與嘗試四、基于“格式塔”品牌構建價值共同體
第三章嵌入式連接一、嵌入：網絡社會品牌生存的基本規則二、連接：以價值觀為紐帶建立并強化關聯三、嵌入式連接：有效增進品牌關系
第四章輕資產運作一、輕資產界定二、“輕資產”得以實現的現實條件三、“重關系”對“輕資產”的有效補償四、用戶作為品牌資產之一——占意模式五、用戶作為品牌資產之二——圍觀模式六、“硬后臺”支撐“輕資產”
第五章社群化生存一、數字品牌的社群屬性二、品牌社群的社會資本積累三、品牌社群的有效運作
第六章節點化營銷一、品牌借助節點拉近用戶距離二、用戶主導的品牌營銷模式轉換三、品牌節點類型及其優勢四、節點營銷的實施要點
第七章流動性體驗一、體驗經濟時代下的流動性體驗二、品牌勢能與用戶動能的效能疊加三、用IP化品牌加速體驗的流動性
第八章智能化生態一、智能品牌及其生成方式二、建設品牌生態增強用戶黏性三、開放品牌API建立智能生態四、智能生態的平臺化進階
參考文獻
后記
**章數字品牌強勢來襲一、品牌創新潛流涌動二、開創小而美的品牌新天地三、聚焦數字品牌四、數字品牌：以快制勝的顛覆角色五、數字品牌逆襲成為可能
第二章格式塔形態一、品牌的本質在于價值連接二、“格式塔”品牌增強消費者連接意愿三、“格式塔”品牌的探索與嘗試四、基于“格式塔”品牌構建價值共同體
第三章嵌入式連接一、嵌入：網絡社會品牌生存的基本規則二、連接：以價值觀為紐帶建立并強化關聯三、嵌入式連接：有效增進品牌關系
第四章輕資產運作一、輕資產界定二、“輕資產”得以實現的現實條件三、“重關系”對“輕資產”的有效補償四、用戶作為品牌資產之一——占意模式五、用戶作為品牌資產之二——圍觀模式六、“硬后臺”支撐“輕資產”
第五章社群化生存一、數字品牌的社群屬性二、品牌社群的社會資本積累三、品牌社群的有效運作
第六章節點化營銷一、品牌借助節點拉近用戶距離二、用戶主導的品牌營銷模式轉換三、品牌節點類型及其優勢四、節點營銷的實施要點
第七章流動性體驗一、體驗經濟時代下的流動性體驗二、品牌勢能與用戶動能的效能疊加三、用IP化品牌加速體驗的流動性
第八章智能化生態一、智能品牌及其生成方式二、建設品牌生態增強用戶黏性三、開放品牌API建立智能生態四、智能生態的平臺化進階
參考文獻
后記
展開全部
數字品牌逆襲 作者簡介
張佰明 畢業于北京師范大學藝術與傳媒學院，文學博士，北京師范大學文化創新與傳播研究院副教授。曾任中央電視臺總編室研究處、規劃處課題主編、編輯，CTR外聘研究員，《現代廣告》雜志社《互動網絡營銷專刊》執行主編，搜狐網市場部策略顧問。受聘為中國人民大學輿論研究所品牌形象實驗室研究員、《現代廣告》雜志社策略顧問及特約編輯。在《國際新聞界》《新聞大學》《現代傳播》等新聞傳播學核心期刊上發表論文幾十篇，在《現代廣告》及其學刊上發表各類稿件70余篇。出版專著《數字品牌營銷傳播》（獨著）、《微博：一種新傳播形態的考察》（合著），主持并參與多項國家及省部級課題。
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