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市場調查與預測 版權信息
- ISBN：9787568246491
- 條形碼：9787568246491 ; 978-7-5682-4649-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查與預測 內容簡介
本書包括市場調查與市場預測兩大部分, 共分為五篇, 分別為市場調查基礎知識、調查方案設計、調查組織與實施、市場預測和市場調查報告。
市場調查與預測 目錄
**篇 市場調查認知
**章 市場調查概述
**節(jié) 市場調查基礎知識
一、市場調查行業(yè)的過去、現(xiàn)狀和未來
二、市場調查的含義與特點
三、市場調查的基本類型
四、市場調查的程序
第二節(jié) 市場調查機構與市場調查人員
一、市場調查機構
二、市場調查人員
本章小結
思考與練習
第二篇 調查方案設計
第二章 調查目標與調查內容
**節(jié) 明確市場調查意圖
一、與企業(yè)決策者進行充分溝通交流
二、與產業(yè)專家進行溝通交流
三、分析二手資料
四、定性調研
第二節(jié) 了解營銷背景問題
一、了解企業(yè)自身條件
二、了解企業(yè)環(huán)境條件
第三節(jié) 確定調查目標
一、確定調查目標的原則
二、建立市場調查假設
第四節(jié) 市場調查的內容
一、宏觀環(huán)境調查
二、微觀環(huán)境調查
三、市場營銷活動調查
本章小結
思考與練習
本章實訓
第三章 市場調查的方法
**節(jié) 文案調查法
一、文案調查法的含義與特點
二、文案調查法的資料來源
三、文案調查法的分類
四、文案調查法的局限性和文案資料的評估
第二節(jié) 訪談調查法
一、訪談調查法的含義
二、訪談調查法的特點
三、訪談調查法的適用范圍
四、訪談調查法的類型
五、訪談法的操作流程和技巧
第三節(jié) 觀察法
一、觀察法的概念及其特點
二、觀察法的基本類型
三、應用觀察法的基本原則
四、應用觀察法的要求
五、觀察法的優(yōu)點和缺點
第四節(jié) 實驗調查法
一、實驗調查法的工作程序
二、實驗調查法的類型
三、實驗調查法的優(yōu)缺點及應用
第五節(jié) 網絡調查法
一、網絡調查的常用方法
二、網絡調查法的優(yōu)缺點
三、網絡調查的應用范圍
本章小結
第三篇 調查組織與實施
第四篇 市場預測
第五篇 市場調查報告
**章 市場調查概述
**節(jié) 市場調查基礎知識
一、市場調查行業(yè)的過去、現(xiàn)狀和未來
二、市場調查的含義與特點
三、市場調查的基本類型
四、市場調查的程序
第二節(jié) 市場調查機構與市場調查人員
一、市場調查機構
二、市場調查人員
本章小結
思考與練習
第二篇 調查方案設計
第二章 調查目標與調查內容
**節(jié) 明確市場調查意圖
一、與企業(yè)決策者進行充分溝通交流
二、與產業(yè)專家進行溝通交流
三、分析二手資料
四、定性調研
第二節(jié) 了解營銷背景問題
一、了解企業(yè)自身條件
二、了解企業(yè)環(huán)境條件
第三節(jié) 確定調查目標
一、確定調查目標的原則
二、建立市場調查假設
第四節(jié) 市場調查的內容
一、宏觀環(huán)境調查
二、微觀環(huán)境調查
三、市場營銷活動調查
本章小結
思考與練習
本章實訓
第三章 市場調查的方法
**節(jié) 文案調查法
一、文案調查法的含義與特點
二、文案調查法的資料來源
三、文案調查法的分類
四、文案調查法的局限性和文案資料的評估
第二節(jié) 訪談調查法
一、訪談調查法的含義
二、訪談調查法的特點
三、訪談調查法的適用范圍
四、訪談調查法的類型
五、訪談法的操作流程和技巧
第三節(jié) 觀察法
一、觀察法的概念及其特點
二、觀察法的基本類型
三、應用觀察法的基本原則
四、應用觀察法的要求
五、觀察法的優(yōu)點和缺點
第四節(jié) 實驗調查法
一、實驗調查法的工作程序
二、實驗調查法的類型
三、實驗調查法的優(yōu)缺點及應用
第五節(jié) 網絡調查法
一、網絡調查的常用方法
二、網絡調查法的優(yōu)缺點
三、網絡調查的應用范圍
本章小結
第三篇 調查組織與實施
第四篇 市場預測
第五篇 市場調查報告
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