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市場調查與預測 版權信息
- ISBN：9787111577263
- 條形碼：9787111577263 ; 978-7-111-57726-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調查與預測 本書特色
本書在吸收國內外市場調查與預測研究新成果的基礎上，融合了互聯網背景下數據化和精準性的思想，通過重構現有的調查預測理論體系，將大數據技術和市場調查與預測的現實緊密銜接，系統勾勒出現代市場調查與預測的知識架構。書中所精選的案例和引用的相關理論，基本反映了目前國內外市場調查與預測研究的新水平。本書內容包括市場調查概述、設計調查方案、市場調查方法、調查問卷設計、市場調查技術、調查材料與數據分析、網上市場調查、市場調查報告、定性預測、定量預測以及國際市場調查等。本書內容新穎、條理清晰、體系科學，既注重調查與預測理論知識模型的完整性，又兼顧市場調查與預測的操作實務，用項目化、任務式實訓思維路徑培養學生調查預測的綜合能力。
市場調查與預測 內容簡介
本書在吸收國內外市場調查與預測研究新成果的基礎上，融合了互聯網背景下數據化和精準性的思想，通過重構現有的調查預測理論體系，將大數據技術和市場調查與預測的現實緊密銜接，系統勾勒出現代市場調查與預測的知識架構。書中所精選的案例和引用的相關理論，基本反映了目前國內外市場調查與預測研究的新水平。本書內容包括市場調查概述、設計調查方案、市場調查方法、調查問卷設計、市場調查技術、調查材料與數據分析、網上市場調查、市場調查報告、定性預測、定量預測以及國際市場調查等。本書內容新穎、條理清晰、體系科學，既注重調查與預測理論知識模型的完整性，又兼顧市場調查與預測的操作實務，用項目化、任務式實訓思維路徑培養學生調查預測的綜合能力。
市場調查與預測 目錄
目 錄 Contents
前言
教學建議
第1章 市場調查概述 / 1
學習目標 / 1
引導案例 把握消費趨勢，勾勒中國消費新藍圖 / 1
1.1 市場調查的起源與發展 / 2
1.2 市場調查的含義與特征 / 5
1.3 市場調查的必要性與意義 / 8
1.4 市場調查的類型 / 9
1.5 市場調查活動的內容 / 13
1.6 市場調查的功能與機構 / 15
本章小結 / 17
復習思考題 / 17
課堂實訓 / 18
課外實訓 / 18
案例分析 2015年家具行業發展情況分析 / 18
第2章 設計調查方案 / 20
學習目標 / 20
引導案例 設計調查方案 / 20
2.1 市場調查方案的概念 / 21
2.2 市場調查總體方案設計 / 22
2.3 調查方案的可行性研究 / 27
2.4 市場調查質量控制方案 / 28
2.5 市場調查方案設計分析 / 33
本章小結 / 35
復習思考題 / 35
課堂實訓 / 36
課外實訓 / 36
案例分析 在線音樂市場調查報告 / 37
第3章 市場調查方法 / 38
學習目標 / 38
引導案例 更美App攜手邵逸夫醫院推出全球肉毒毒素市場調研 / 38
3.1 文案調查法 / 39
3.2 詢問調查法 / 40
3.3 郵寄調查法 / 44
3.4 留置問卷調查法 / 45
3.5 網上調查法 / 46
3.6 觀察調查法 / 47
3.7 實驗調查法 / 50
本章小結 / 54
復習思考題 / 54
課堂實訓 / 55
案例分析 / 55
第4章 調查問卷設計 / 58
學習目標 / 58
引導案例 家電調查背后的秘密 / 58
4.1 調查問卷設計的基本概念 / 59
4.2 調查問卷設計的原則和程序 / 62
4.3 調查問卷設計技術 / 64
4.4 調查問卷的要素配置 / 67
4.5 市場調查的度量標準 / 69
4.6 調查問卷的排版 / 76
本章小結 / 76
復習思考題 / 77
課堂實訓 / 77
課外實訓 / 78
案例分析 / 79
第5章 市場調查技術 / 82
學習目標 / 82
引導案例 消費大數據揭秘：健康化和年輕化是趨勢 / 82
5.1 大數據與全面調查 / 83
5.2 抽樣調查 / 88
5.3 隨機抽樣 / 90
5.4 非隨機抽樣 / 97
本章小結 / 101
復習思考題 / 101
課堂實訓 / 102
課外實訓 / 102
案例分析 民意調查 / 102
第6章 調查材料與數據分析 / 103
學習目標 / 103
引導案例 2016年服裝行業現狀及發展趨勢分析：需與互聯網技術相結合 / 103
6.1 調查材料處理概述 / 104
6.2 數據處理的基本概念 / 110
6.3 數據處理的基本方法 / 111
6.4 數據誤差的處理 / 115
6.5 大數據分析 / 120
本章小結 / 124
復習思考題 / 124
課堂實訓 / 125
課外實訓 / 125
案例分析 個人典型的大數據應用案例 / 125
第7章 網上市場調查 / 126
學習目標 / 126
引導案例 中國互聯網廣告市場趨勢預測 / 126
7.1 網上市場調查概述 / 127
7.2 網上市場調查的方法 / 131
7.3 網上市場調查步驟與策略 / 135
7.4 網上市場信息的收集與整理 / 140
本章小結 / 144
復習思考題 / 144
課堂實訓 / 145
課外實訓 / 146
案例分析 / 147
第8章 市場調查報告 / 148
學習目標 / 148
引導案例 全國工商聯萬字調查報告遞交國務院：中小企業生存難 / 148
8.1 市場調查報告的概念 / 149
8.2 市場調查報告的寫作程序 / 156
8.3 市場調查報告的價值分析 / 160
本章小結 / 163
復習思考題 / 163
課外實訓 / 163
案例分析 沙發家具市場調查報告 / 167
第9章 市場預測 / 169
學習目標 / 169
引導案例 大數據傍上精準醫療，引發健康產業大變革 / 169
9.1 市場預測概述 / 170
9.2 產品市場預測 / 172
9.3 服務市場預測 / 176
本章小結 / 179
復習思考題 / 179
課堂實訓 / 180
課外實訓 / 180
案例分析 智能化成就物流業未來 / 180
第10章 定性預測 / 182
學習目標 / 182
引導案例 中國少兒圖書市場預測 / 182
10.1 定性預測概述 / 183
10.2 定性預測的主要方法 / 183
本章小結 / 195
復習思考題 / 195
課堂實訓 / 196
課外實訓 / 196
案例分析 一錘定音：2020年中國能賣出多少汽車 / 196
第11章 定量預測 / 198
學習目標 / 198
引導案例 未來大數據市場趨勢預測分析 / 198
11.1 定量預測概述 / 199
11.2 時間序列預測 / 199
11.3 時間預測平均法 / 201
11.4 指數平滑法 / 206
11.5 因果關系預測法 / 210
本章小結 / 214
復習思考題 / 214
課堂實訓 / 215
課外實訓 / 215
案例分析 國內某省丙肝發病的預測 / 215
第12章 國際市場調查 / 217
學習目標 / 217
引導案例 聯姻外航，共搶國際市場新空間 / 217
12.1 國際市場調查概述 / 219
12.2 國際市場調查的參數及組織 / 222
12.3 國際市場調查內容 / 224
12.4 國際市場調查的新思路 / 228
本章小結 / 232
復習思考題 / 232
課堂實訓 / 233
課外實訓 / 233
案例分析 國際品牌緊鑼密鼓進軍中國市場 / 233
參考文獻 / 235
前言
教學建議
第1章 市場調查概述 / 1
學習目標 / 1
引導案例 把握消費趨勢，勾勒中國消費新藍圖 / 1
1.1 市場調查的起源與發展 / 2
1.2 市場調查的含義與特征 / 5
1.3 市場調查的必要性與意義 / 8
1.4 市場調查的類型 / 9
1.5 市場調查活動的內容 / 13
1.6 市場調查的功能與機構 / 15
本章小結 / 17
復習思考題 / 17
課堂實訓 / 18
課外實訓 / 18
案例分析 2015年家具行業發展情況分析 / 18
第2章 設計調查方案 / 20
學習目標 / 20
引導案例 設計調查方案 / 20
2.1 市場調查方案的概念 / 21
2.2 市場調查總體方案設計 / 22
2.3 調查方案的可行性研究 / 27
2.4 市場調查質量控制方案 / 28
2.5 市場調查方案設計分析 / 33
本章小結 / 35
復習思考題 / 35
課堂實訓 / 36
課外實訓 / 36
案例分析 在線音樂市場調查報告 / 37
第3章 市場調查方法 / 38
學習目標 / 38
引導案例 更美App攜手邵逸夫醫院推出全球肉毒毒素市場調研 / 38
3.1 文案調查法 / 39
3.2 詢問調查法 / 40
3.3 郵寄調查法 / 44
3.4 留置問卷調查法 / 45
3.5 網上調查法 / 46
3.6 觀察調查法 / 47
3.7 實驗調查法 / 50
本章小結 / 54
復習思考題 / 54
課堂實訓 / 55
案例分析 / 55
第4章 調查問卷設計 / 58
學習目標 / 58
引導案例 家電調查背后的秘密 / 58
4.1 調查問卷設計的基本概念 / 59
4.2 調查問卷設計的原則和程序 / 62
4.3 調查問卷設計技術 / 64
4.4 調查問卷的要素配置 / 67
4.5 市場調查的度量標準 / 69
4.6 調查問卷的排版 / 76
本章小結 / 76
復習思考題 / 77
課堂實訓 / 77
課外實訓 / 78
案例分析 / 79
第5章 市場調查技術 / 82
學習目標 / 82
引導案例 消費大數據揭秘：健康化和年輕化是趨勢 / 82
5.1 大數據與全面調查 / 83
5.2 抽樣調查 / 88
5.3 隨機抽樣 / 90
5.4 非隨機抽樣 / 97
本章小結 / 101
復習思考題 / 101
課堂實訓 / 102
課外實訓 / 102
案例分析 民意調查 / 102
第6章 調查材料與數據分析 / 103
學習目標 / 103
引導案例 2016年服裝行業現狀及發展趨勢分析：需與互聯網技術相結合 / 103
6.1 調查材料處理概述 / 104
6.2 數據處理的基本概念 / 110
6.3 數據處理的基本方法 / 111
6.4 數據誤差的處理 / 115
6.5 大數據分析 / 120
本章小結 / 124
復習思考題 / 124
課堂實訓 / 125
課外實訓 / 125
案例分析 個人典型的大數據應用案例 / 125
第7章 網上市場調查 / 126
學習目標 / 126
引導案例 中國互聯網廣告市場趨勢預測 / 126
7.1 網上市場調查概述 / 127
7.2 網上市場調查的方法 / 131
7.3 網上市場調查步驟與策略 / 135
7.4 網上市場信息的收集與整理 / 140
本章小結 / 144
復習思考題 / 144
課堂實訓 / 145
課外實訓 / 146
案例分析 / 147
第8章 市場調查報告 / 148
學習目標 / 148
引導案例 全國工商聯萬字調查報告遞交國務院：中小企業生存難 / 148
8.1 市場調查報告的概念 / 149
8.2 市場調查報告的寫作程序 / 156
8.3 市場調查報告的價值分析 / 160
本章小結 / 163
復習思考題 / 163
課外實訓 / 163
案例分析 沙發家具市場調查報告 / 167
第9章 市場預測 / 169
學習目標 / 169
引導案例 大數據傍上精準醫療，引發健康產業大變革 / 169
9.1 市場預測概述 / 170
9.2 產品市場預測 / 172
9.3 服務市場預測 / 176
本章小結 / 179
復習思考題 / 179
課堂實訓 / 180
課外實訓 / 180
案例分析 智能化成就物流業未來 / 180
第10章 定性預測 / 182
學習目標 / 182
引導案例 中國少兒圖書市場預測 / 182
10.1 定性預測概述 / 183
10.2 定性預測的主要方法 / 183
本章小結 / 195
復習思考題 / 195
課堂實訓 / 196
課外實訓 / 196
案例分析 一錘定音：2020年中國能賣出多少汽車 / 196
第11章 定量預測 / 198
學習目標 / 198
引導案例 未來大數據市場趨勢預測分析 / 198
11.1 定量預測概述 / 199
11.2 時間序列預測 / 199
11.3 時間預測平均法 / 201
11.4 指數平滑法 / 206
11.5 因果關系預測法 / 210
本章小結 / 214
復習思考題 / 214
課堂實訓 / 215
課外實訓 / 215
案例分析 國內某省丙肝發病的預測 / 215
第12章 國際市場調查 / 217
學習目標 / 217
引導案例 聯姻外航，共搶國際市場新空間 / 217
12.1 國際市場調查概述 / 219
12.2 國際市場調查的參數及組織 / 222
12.3 國際市場調查內容 / 224
12.4 國際市場調查的新思路 / 228
本章小結 / 232
復習思考題 / 232
課堂實訓 / 233
課外實訓 / 233
案例分析 國際品牌緊鑼密鼓進軍中國市場 / 233
參考文獻 / 235
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市場調查與預測 作者簡介
劉常寶 ：北京航空航天大學北海學院副教授，浙江長征職業技術學院副教授，曾完成多個省級及科研和教研項目。先后編著各類教材21部，
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