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品牌戰(zhàn)略管理-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787509648773
- 條形碼：9787509648773 ; 978-7-5096-4877-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
品牌戰(zhàn)略管理-(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《品牌戰(zhàn)略管理》的編寫，就是本著這個(gè)目的完成的。一方面，我們?cè)趶?qiáng)化理論學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，選擇了大量經(jīng)典的案例，這些案例都來(lái)自報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、雜志，在確保案例充實(shí)、豐富的基礎(chǔ)上，注重案例的新穎性和時(shí)代性，切實(shí)使同學(xué)們?cè)趯W(xué)習(xí)理論的同時(shí)，緊扣時(shí)代脈搏；另一方面，我們?cè)谧⒅貙?shí)踐的基礎(chǔ)上，也不忘記理論修養(yǎng)的提升。理論是灰色的，但知識(shí)之樹常青。我們通過(guò)理論的學(xué)習(xí)，把握課程的知識(shí)要點(diǎn)和基本原理，獲得用以開拓思路、提升境界、指導(dǎo)實(shí)踐的理論知識(shí)，必能使我們?cè)趯?shí)踐過(guò)程中少走彎路、少犯錯(cuò)誤，起到事半功倍的效果。當(dāng)然，我們?cè)凇镀放茟?zhàn)略管理》的編寫過(guò)程中也對(duì)理論進(jìn)行了精簡(jiǎn)、提煉和概括，不求面面俱到，但求對(duì)大家有啟示、有幫助、有提升！
品牌戰(zhàn)略管理-(第二版) 目錄
**章 品牌戰(zhàn)略管理概論**節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略第三節(jié) 實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
第二章 品牌戰(zhàn)略思維**節(jié) 戰(zhàn)略思維與戰(zhàn)術(shù)思維概要第二節(jié) 我們需要什么樣的品牌戰(zhàn)略思維第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略思維的培養(yǎng)
第三章 品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)**節(jié) 品牌與產(chǎn)品質(zhì)量第二節(jié) 品牌形象識(shí)別管理第三節(jié) 品牌與企業(yè)信譽(yù)第四節(jié) 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
第四章 品牌定位戰(zhàn)略**節(jié) 什么是品牌定位第二節(jié) 如何進(jìn)行定位第三節(jié) 定位要訣
第五章 品牌廣告戰(zhàn)略**節(jié) 品牌廣告戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略的分類第三節(jié) 品牌廣告戰(zhàn)略的施行
第六章 品牌延伸戰(zhàn)略**節(jié) 范圍經(jīng)濟(jì)與品牌延伸第二節(jié) 品牌延伸的戰(zhàn)略決策第三節(jié) 品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)控制
第七章 品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略**節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與品牌擴(kuò)張第二節(jié) 單一品牌擴(kuò)張與多品牌擴(kuò)張第三節(jié) 品牌并購(gòu)第四節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第八章 品牌文化戰(zhàn)略**節(jié) 什么是品牌文化第二節(jié) 為品牌熔鑄文化內(nèi)涵第三節(jié) 讓品牌文化進(jìn)入消費(fèi)者的心智
第九章 品牌傳播戰(zhàn)略**節(jié) 品牌形象傳播第二節(jié) 品牌整合營(yíng)銷傳播第三節(jié) 品牌傳播效果與品牌價(jià)值評(píng)估
第十章 品牌國(guó)際化戰(zhàn)略**節(jié) 品牌國(guó)際化戰(zhàn)略概要第二節(jié) 品牌國(guó)際化戰(zhàn)略實(shí)施第三節(jié) 品牌的本土化與跨文化整合
第十一章 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行**節(jié) 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行要點(diǎn)
參考文獻(xiàn)
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