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品牌戰略管理-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787509648773
- 條形碼：9787509648773 ; 978-7-5096-4877-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌戰略管理-(第二版) 內容簡介
《品牌戰略管理》的編寫，就是本著這個目的完成的。一方面，我們在強化理論學習的基礎上，選擇了大量經典的案例，這些案例都來自報紙、互聯網、雜志，在確保案例充實、豐富的基礎上，注重案例的新穎性和時代性，切實使同學們在學習理論的同時，緊扣時代脈搏；另一方面，我們在注重實踐的基礎上，也不忘記理論修養的提升。理論是灰色的，但知識之樹常青。我們通過理論的學習，把握課程的知識要點和基本原理，獲得用以開拓思路、提升境界、指導實踐的理論知識，必能使我們在實踐過程中少走彎路、少犯錯誤，起到事半功倍的效果。當然，我們在《品牌戰略管理》的編寫過程中也對理論進行了精簡、提煉和概括，不求面面俱到，但求對大家有啟示、有幫助、有提升！
品牌戰略管理-(第二版) 目錄
**章 品牌戰略管理概論**節 戰略與戰略管理第二節 企業戰略與品牌戰略第三節 實施品牌戰略的意義
第二章 品牌戰略思維**節 戰略思維與戰術思維概要第二節 我們需要什么樣的品牌戰略思維第三節 品牌戰略思維的培養
第三章 品牌戰略基礎**節 品牌與產品質量第二節 品牌形象識別管理第三節 品牌與企業信譽第四節 企業核心競爭力
第四章 品牌定位戰略**節 什么是品牌定位第二節 如何進行定位第三節 定位要訣
第五章 品牌廣告戰略**節 品牌廣告戰略成功的關鍵第二節 廣告戰略的分類第三節 品牌廣告戰略的施行
第六章 品牌延伸戰略**節 范圍經濟與品牌延伸第二節 品牌延伸的戰略決策第三節 品牌延伸的風險控制
第七章 品牌擴張戰略**節 規模經濟與品牌擴張第二節 單一品牌擴張與多品牌擴張第三節 品牌并購第四節 市場細分
第八章 品牌文化戰略**節 什么是品牌文化第二節 為品牌熔鑄文化內涵第三節 讓品牌文化進入消費者的心智
第九章 品牌傳播戰略**節 品牌形象傳播第二節 品牌整合營銷傳播第三節 品牌傳播效果與品牌價值評估
第十章 品牌國際化戰略**節 品牌國際化戰略概要第二節 品牌國際化戰略實施第三節 品牌的本土化與跨文化整合
第十一章 品牌戰略規劃與執行**節 品牌戰略規劃第二節 品牌戰略的執行第三節 品牌戰略規劃的執行要點
參考文獻
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