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廣告策劃 版權信息
- ISBN：9787564353414
- 條形碼：9787564353414 ; 978-7-5643-5341-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告策劃 本書特色
本書以整合營銷傳播的理論體系思想貫穿全書始末，首先對廣告作了詳細的概念解析，并著重闡述了消費者行為、營銷組合與廣告之間的關系，隨之探討了營銷戰略與廣告戰略的關聯與區別，對廣告調查、廣告創意戰略、廣告文案的撰寫、媒介選擇與組合等內容進行了細致的闡述。本書既適合作為高職院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理、藝術類專業廣告策劃課程教材。另外，本書具備實踐應用的特點，因此也適合相關從業人員閱讀。
廣告策劃 內容簡介
本書以整合營銷傳播的理論體系貫穿全書始末。先對廣告作了詳細的概念解析, 并著重闡述了消費者行為、營銷組合與廣告之間的關系, 隨之探討了營銷戰略與廣告戰略的關聯與區別, 對廣告調查、廣告創意戰略、廣告文案的撰寫、媒介選擇與組合等內容進行了細致的闡述。
廣告策劃 目錄
目 錄
**章 廣告策劃概述 1**節 廣告、策劃與廣告策劃 6第二節 廣告策劃的要素與類型 13第三節 廣告策劃的特征與原則 19第四節 廣告策劃的作用與意義 23第二章 廣告與消費者行為 31**節 消費者行為概述 33第二節 交換、感知與滿足 36第三節 消費者決策過程概述 42第四節 消費者決策過程中的個人過程 43第五節 人際與非人際因素 52第六節 消費者購后評價 55第三章 廣告與市場細分 59**節 市場細分概述 61第二節 市場細分過程 64第三節 細分消費品市場的方法 67第四節 了解企業市場購買行為 75第五節 聚合細分市場 77第四章 廣告與營銷組合 82**節 廣告與營銷組合 85第二節 廣告與產品要素 87第三節 廣告與價格要素 103第四節 廣告與分銷要素 106第五節 廣告與傳播要素 108第五章 廣告調查與實施 114**節 營銷調查與廣告調查 118第二節 廣告調查的分類 120第三節 廣告調查的步驟 124第四節 廣告調查的基本方法 128第五節 廣告調查中的重要問題 132第六章 營銷計劃與廣告計劃 140**節 營銷計劃 142第二節 整合營銷傳播計劃 149第三節 廣告計劃制訂 157第七章 創意戰略與創意過程 172**節 創意戰略 176第二節 創意在廣告中的作用 180第三節 廣告創意理論 183第四節 創意的過程 193第五節 創意金字塔 205第八章 廣告表現 218**節 廣告表現概述 219第二節 平面廣告表現 226第三節 影視廣告表現 235第四節 廣播廣告表現 239第五節 新媒體廣告表現 243第九章 廣告文案 250**節 廣告文案概述 255第二節 平面廣告文案 257第三節 電視廣告文案 264第四節 廣播廣告文案 271第五節 網絡廣告文案 278第十章 廣告媒體 285**節 廣告媒體概述 286第二節 廣告媒體的分類 287第三節 廣告媒體的評估 295第四節 廣告媒體的選擇 301第五節 廣告媒體的組合與排期 304附錄 廣告策劃大綱 312參考文獻 318
**章 廣告策劃概述 1**節 廣告、策劃與廣告策劃 6第二節 廣告策劃的要素與類型 13第三節 廣告策劃的特征與原則 19第四節 廣告策劃的作用與意義 23第二章 廣告與消費者行為 31**節 消費者行為概述 33第二節 交換、感知與滿足 36第三節 消費者決策過程概述 42第四節 消費者決策過程中的個人過程 43第五節 人際與非人際因素 52第六節 消費者購后評價 55第三章 廣告與市場細分 59**節 市場細分概述 61第二節 市場細分過程 64第三節 細分消費品市場的方法 67第四節 了解企業市場購買行為 75第五節 聚合細分市場 77第四章 廣告與營銷組合 82**節 廣告與營銷組合 85第二節 廣告與產品要素 87第三節 廣告與價格要素 103第四節 廣告與分銷要素 106第五節 廣告與傳播要素 108第五章 廣告調查與實施 114**節 營銷調查與廣告調查 118第二節 廣告調查的分類 120第三節 廣告調查的步驟 124第四節 廣告調查的基本方法 128第五節 廣告調查中的重要問題 132第六章 營銷計劃與廣告計劃 140**節 營銷計劃 142第二節 整合營銷傳播計劃 149第三節 廣告計劃制訂 157第七章 創意戰略與創意過程 172**節 創意戰略 176第二節 創意在廣告中的作用 180第三節 廣告創意理論 183第四節 創意的過程 193第五節 創意金字塔 205第八章 廣告表現 218**節 廣告表現概述 219第二節 平面廣告表現 226第三節 影視廣告表現 235第四節 廣播廣告表現 239第五節 新媒體廣告表現 243第九章 廣告文案 250**節 廣告文案概述 255第二節 平面廣告文案 257第三節 電視廣告文案 264第四節 廣播廣告文案 271第五節 網絡廣告文案 278第十章 廣告媒體 285**節 廣告媒體概述 286第二節 廣告媒體的分類 287第三節 廣告媒體的評估 295第四節 廣告媒體的選擇 301第五節 廣告媒體的組合與排期 304附錄 廣告策劃大綱 312參考文獻 318
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廣告策劃 作者簡介
王冠韜，男，漢族，中國民主促進會會員，遼寧沈陽人，畢業于韓國釜山新羅大學廣告與公共關系專業。現為重慶城市管理職業學院會展策劃與管理專業教研室主任。在多年一線教學工作中，承擔廣告類課程的教學任務，如《廣告學概論》《廣告策劃與實務》等。編寫專著《創意農業的本位崛起》；教材《會展項目管理實務》《會展營銷》《廣告策劃與實務》；參與主研省部級課題4項，發表論文20余篇。
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