包郵旅游市場營銷

作者：劉穎，李娟主編

出版社：中國商業(yè)出版社出版時間：2016-09-13

開本： 16開 頁數(shù)： 206

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版權信息
內容簡介
目錄

旅游市場營銷版權信息

ISBN：9787504474438
條形碼：9787504474438 ; 978-7-5044-7443-8
裝幀：暫無
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

旅游市場營銷內容簡介

　　進入21世紀以來，我國旅游業(yè)全面發(fā)展，已成為世界旅游大國。旅游市場營銷是旅游管理專業(yè)市場營銷方向的專業(yè)基礎課程，旨在通過對旅游市場營銷的系統(tǒng)學習，使學生樹立正確的旅游營銷理念、掌握實用的旅游營銷手段與方法，具備旅游市場營銷方案制訂能力，為旅游類相關行業(yè)的產(chǎn)品服務開發(fā)與調整、旅游市場調研以及促銷、溝通工作打下必要的任職基礎。《旅游市場營銷/旅游服務與管理專業(yè)“十三五”規(guī)劃系列教材》立足適應21世紀對旅游管理人才培養(yǎng)的需要，突出對學生的市場觀念、競爭意識、創(chuàng)新意識、實踐意識的培養(yǎng)，是后續(xù)崗位實踐開展的基礎鋪墊。　　《旅游市場營銷/旅游服務與管理專業(yè)“十三五”規(guī)劃系列教材》主要內容包括旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游者購買行為分析、市場調查與預測、市場細分與目標市場選擇、旅游產(chǎn)品策略、價格策略、營銷渠道策略、旅游促銷、營銷組織管理、營銷創(chuàng)新。

旅游市場營銷目錄

**章緒論
**節(jié) 旅游產(chǎn)品與旅游市場
第二節(jié) 旅游市場營銷學及其內容體系
第三節(jié) 旅游市場營銷學的發(fā)展

第二章旅游市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境的分析方法與對策

第三章旅游者購買行為分析
**節(jié) 旅游者購買行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購買行為的因素分析
第三節(jié) 旅游者購買決策過程分析

第四章旅游市場調查與預測
**節(jié) 旅游市場營銷調查
第二節(jié) 旅游市場調查的程序及方法
第三節(jié) 旅游市場需求預測

第五章旅游市場細分與目標市場選擇
**節(jié) 旅游市場細分概述
第二節(jié) 旅游目標市場選擇
第三節(jié) 旅游市場定位

第六章旅游產(chǎn)品策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略
第五節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略

第七章旅游產(chǎn)品價格策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品的定價目標及影響因素
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價的程序及方法
第三節(jié) 旅旅游產(chǎn)品的定價策略
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品價格調整

第八章旅游營銷渠道策略
**節(jié) 旅游營銷渠道概述
第二節(jié) 旅游中間商
第三節(jié) 旅游營銷渠道的選擇
第四節(jié) 旅游營銷渠道的管理
第五節(jié) 旅游營銷渠道的發(fā)展趨勢

第九章旅游促銷
**節(jié) 旅游促銷概述
第二節(jié) 旅游廣告
第三節(jié) 旅游營業(yè)推廣
第四節(jié) 旅游公共關系與旅游人員推銷
第五節(jié) 旅游促銷組合策略

第十章旅游市場營銷組織管理
**節(jié) 旅游市場營銷組織管理的基本內容
第二節(jié) 旅游市場營銷的組織構架
第三節(jié) 旅游市場營銷活動的控制與管理

第十一章旅游市場營銷創(chuàng)新
**節(jié) 市場營銷創(chuàng)新
第二節(jié) 旅游市場營銷創(chuàng)新源
第三節(jié) 旅游市場營銷創(chuàng)新策略

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