包郵旅游市場營銷

作者：劉穎，李娟主編

出版社：中國商業出版社出版時間：2016-09-13

開本： 16開 頁數： 206

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版權信息
內容簡介
目錄

旅游市場營銷版權信息

ISBN：9787504474438
條形碼：9787504474438 ; 978-7-5044-7443-8
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

旅游市場營銷內容簡介

　　進入21世紀以來，我國旅游業全面發展，已成為世界旅游大國。旅游市場營銷是旅游管理專業市場營銷方向的專業基礎課程，旨在通過對旅游市場營銷的系統學習，使學生樹立正確的旅游營銷理念、掌握實用的旅游營銷手段與方法，具備旅游市場營銷方案制訂能力，為旅游類相關行業的產品服務開發與調整、旅游市場調研以及促銷、溝通工作打下必要的任職基礎。《旅游市場營銷/旅游服務與管理專業“十三五”規劃系列教材》立足適應21世紀對旅游管理人才培養的需要，突出對學生的市場觀念、競爭意識、創新意識、實踐意識的培養，是后續崗位實踐開展的基礎鋪墊。　　《旅游市場營銷/旅游服務與管理專業“十三五”規劃系列教材》主要內容包括旅游市場營銷環境分析、旅游者購買行為分析、市場調查與預測、市場細分與目標市場選擇、旅游產品策略、價格策略、營銷渠道策略、旅游促銷、營銷組織管理、營銷創新。

旅游市場營銷目錄

**章緒論
**節旅游產品與旅游市場
第二節旅游市場營銷學及其內容體系
第三節旅游市場營銷學的發展

第二章旅游市場營銷環境分析
**節旅游市場營銷環境概述
第二節旅游市場營銷宏觀環境分析
第三節旅游市場營銷微觀環境分析
第四節旅游市場營銷環境的分析方法與對策

第三章旅游者購買行為分析
**節旅游者購買行為概述
第二節影響旅游者購買行為的因素分析
第三節旅游者購買決策過程分析

第四章旅游市場調查與預測
**節旅游市場營銷調查
第二節旅游市場調查的程序及方法
第三節旅游市場需求預測

第五章旅游市場細分與目標市場選擇
**節旅游市場細分概述
第二節旅游目標市場選擇
第三節旅游市場定位

第六章旅游產品策略
**節旅游產品概述
第二節旅游產品組合策略
第三節旅游產品生命周期策略
第四節旅游新產品開發策略
第五節旅游產品品牌策略

第七章旅游產品價格策略
**節旅游產品的定價目標及影響因素
第二節旅游產品定價的程序及方法
第三節旅旅游產品的定價策略
第四節旅游產品價格調整

第八章旅游營銷渠道策略
**節旅游營銷渠道概述
第二節旅游中間商
第三節旅游營銷渠道的選擇
第四節旅游營銷渠道的管理
第五節旅游營銷渠道的發展趨勢

第九章旅游促銷
**節旅游促銷概述
第二節旅游廣告
第三節旅游營業推廣
第四節旅游公共關系與旅游人員推銷
第五節旅游促銷組合策略

第十章旅游市場營銷組織管理
**節旅游市場營銷組織管理的基本內容
第二節旅游市場營銷的組織構架
第三節旅游市場營銷活動的控制與管理

第十一章旅游市場營銷創新
**節市場營銷創新
第二節旅游市場營銷創新源
第三節旅游市場營銷創新策略

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