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市場營銷:原理、方法與實務 版權信息
- ISBN：9787111509875
- 條形碼：9787111509875 ; 978-7-111-50987-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷:原理、方法與實務 本書特色
束軍意主編的《市場營銷——原理方法與實務( 第2版)》針對高職高專及成人學習的特點，突出探究 性、自主性學習，強調基本理論、方法、實訓與*新 動態、深度探究相結合，形式新穎、信息豐富、視角 獨特。
本書主要內容包括：營銷概述、市場營銷環境、 顧客需求與購買行為分析、競爭者分析、營銷調研、 目標市場營銷、產品策略、定價策略、渠道策略和促 銷策略。
本書適用于普通高等院校(高職高專、應用性本 科)、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職 業技術學院工商管理、經濟管理、市場營銷專業等經 管類專業以及其他市場營銷培訓課程的教學，同時也 可以作為企業市場營銷培訓教材。
為方便教學，本書配備電子課件等教學資源。凡 選用本書作為教材的教師均可登錄機械工業出版社教 育服務網www.cmpedu.com注冊后免費下載。如有問題 請致信cmpgaozhi@sina.com，或致電010-88379375 聯系營銷人員。
市場營銷:原理、方法與實務 內容簡介
束軍意主編的《市場營銷--原理方法與實務(第2版高等學校經濟管理類專業規劃教材)》針對高職高專及成人學習的特點，突出探究性、自主性學習，強調基本理論、方法、實訓與*新動態、深度探究相結合，形式新穎、信息豐富、視角獨特。本書主要內容包括：營銷概述、市場營銷環境、顧客需求與購買行為分析、競爭者分析、營銷調研、目標市場營銷、產品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略。本書適用于普通高等院校（高職高專、應用性本科）、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院工商管理、經濟管理、市場營銷專業等經管類專業以及其他市場營銷培訓課程的教學，同時也可以作為企業市場營銷培訓教材。
市場營銷:原理、方法與實務 目錄
第2版前言
第1章 營銷概述任務驅動 達美樂比薩1.1 市場營銷及相關概念1.2 市場營銷理念1.3 當代企業營銷理念的發展營銷方法 客戶滿意度調查表不同層次的關系營銷案例分析 辣尚癮和云海肴的創意增值服務營銷實訓 市場營銷體驗延伸閱讀 《營銷管理》《需求：締造偉大商業傳奇的根本力量》
第2章 市場營銷環境任務驅動 微軟的成功2.1 營銷環境概述2.2 宏觀環境因素2.3 微觀環境因素2.4 營銷環境的總體分析營銷方法 競爭廠商調查表競爭者動向一覽表案例分析 車市興起“霧霾營銷”營銷實訓 企業內外環境分析延伸閱讀 《世界是平的——21 世紀簡史》《移動浪潮：移動智能如何改變世界》
第3章 顧客需求與購買行為分析任務驅動 消費者購車心態類型3.1 消費者購買行為3.2 組織市場購買行為營銷方法 消費者購買行為的7-O模式案例分析 星巴克的“顧客體驗”計劃營銷實訓 消費者體驗分析延伸閱讀 《顧客為什么購買：新時儀的零售業圣經（升級版）》《影響力（經典版）》
第4章 競爭者分析任務驅動 競爭使中國手機行業大洗牌4.1 競爭者分析的基本框架4.2 識別競爭者4.3 競爭者的基本分析4.4 企業市場競爭策略營銷方法 競爭者優劣勢分析表良性競爭對手評估表案例分析 IBM面臨的挑戰營銷實訓 競爭對手分析延伸閱讀 《競爭論》《藍海戰略》
第5章 營銷調研任務驅動 美國航空公司5.1 營銷調研及其意義5.2 營銷調研的方法5.3 市場需求測量與未來市場需求預測營銷方法 市場調查表市場調研計劃表案例分析 IDEO的卓越營銷營銷實訓 營銷調研體驗延伸閱讀 《營銷調研方法論基礎》《22條商規》
第6章 目標市場營銷任務驅動 別克昂科拉：與對話6.1 市場細分6.2 目標市場選擇6.3 市場定位營銷方法 定位圖定位圖的制作步驟案例分析 寶潔公司的市場細分策略營銷實訓 知名品牌目標市場探究延伸閱讀 《定位》《首席品牌官日志》
第7章 產品策略任務驅動 耐克：以技術創新引領行業未來7.1 產品與產品組合7.2 新產品開發7.3 產品生命周期7.4 品牌與包裝策略營銷方法 新產品構思評審表波士頓矩陣案例分析 喬治·阿瑪尼的品牌發展營銷實訓 消費者對同仁堂品牌延伸認知調查延伸閱讀 《品牌的起源》《品牌審美與管理》
第8章 定價策略任務驅動 蘋果公司的“撇脂定價”8.1 影響營銷定價的因素8.2 定價的基本方法8.3 定價策略與技巧營銷方法 價格確定表案例分析 優衣庫：低價的王道營銷實訓 定價方法訓練延伸閱讀 《定價戰略與戰術》《定價定天下》
第9章 渠道策略任務驅動 小米為什么不全面開放購買9.1 分銷渠道的基本模式9.2 渠道的選擇與管理9.3 中間商的主要類型營銷方法 分銷渠道選擇的加權計分表分銷商評價表案例分析 美即“貼面”營銷的成功營銷實訓 分銷渠道實踐延伸閱讀 《營銷渠道：管理的視野》《科特勒的24堂營銷課》
第10章 促銷策略任務驅動 王老吉1.5億元賠償款將用于公益10.1 促銷與促銷組合10.2 人員推銷10.3 廣告10.4 營業推廣10.5 公共關系營銷方法 促銷組合工具廣告決策工具案例分析 微營銷實踐營銷實訓 商品推銷演練延伸閱讀 《社會化媒體營銷》《折扣：你不知道的打折促銷心理秘密》
附錄《營銷師國家職業標準》及本教材對應情況
參考文獻
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