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市場調查與實訓 版權信息
- ISBN：9787111568889
- 條形碼：9787111568889 ; 978-7-111-56888-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調查與實訓 本書特色
本《市場調查與實訓》是依據職業教育培養目標要求，以技能培養為核心，結合職業院校學生的特點，突出實踐操作的指導思想而組織編寫的。本著“實用、適用和夠用”的原則，根據市場調查工作任務的需要，設計和編排教材體系與知識，以項目策劃為主線，以培養學生調查設計崗位的實踐操作技能為出發點，依據市場調查流程系統地設計了調查方案設計、調查人員招聘方案設計、調查人員培訓方案設計、市場調查問卷設計、調查質量控制方案設計、整理調查資料、分析調查資料、提煉調查結論、撰寫調查建議、形成調查報告等市場調查各環節的實訓項目。本教材可作為中等職業院校營銷與策劃、統計事務、廣告設計等專業的教學用書，也可作為市場調查、市場營銷以及相關崗位的從業人員開展崗位培訓的教材或自學用書。
市場調查與實訓 內容簡介
本《市場調查與實訓》是依據職業教育培養目標要求，以技能培養為核心，結合職業院校學生的特點，突出實踐操作的指導思想而組織編寫的。本著“實用、適用和夠用”的原則，根據市場調查工作任務的需要，設計和編排教材體系與知識，以項目策劃為主線，以培養學生調查設計崗位的實踐操作技能為出發點，依據市場調查流程系統地設計了調查方案設計、調查人員招聘方案設計、調查人員培訓方案設計、市場調查問卷設計、調查質量控制方案設計、整理調查資料、分析調查資料、提煉調查結論、撰寫調查建議、形成調查報告等市場調查各環節的實訓項目。本教材可作為中等職業院校營銷與策劃、統計事務、廣告設計等專業的教學用書，也可作為市場調查、市場營銷以及相關崗位的從業人員開展崗位培訓的教材或自學用書。
市場調查與實訓 目錄
前言
第1 章設計調查方案 / 1
崗位工作認識 / 2
一、崗位工作描述 / 2
二、崗位工作程序 / 2
崗位業務知識 / 2
1.1 市場調查概述 / 2
1.1.1 市場調查的特征 / 2
1.1.2 市場調查的類型 / 3
1.1.3 市場調查的作用 / 3
1.1.4 市場調查的時機 / 3
1.2 調查方案設計 / 4
1.2.1 調查方案的含義 / 4
1.2.2 調查方案的內容 / 4
1.2.3 調查方案的設計 / 6
崗位技能訓練 / 7
崗位工具模板 / 22
第2 章實施調查方案 / 25
崗位工作認識 / 26
一、崗位工作描述 / 26
二、崗位工作程序 / 26
崗位業務知識 / 26
2.1 調查人員培訓 / 26
2.1.1 調查人員的概述 / 26
2.1.2 調查人員的招聘 / 27
2.1.3 調查人員的培訓 / 28
2.2 調查問卷設計 / 29
2.2.1 市場調查問卷的概述 / 29
2.2.2 市場調查問卷的構成 / 29
2.2.3 調查問卷設計的要求 / 30
2.2.4 調查問卷設計的技巧 / 30
2.3 調查質量控制 / 31
2.3.1 市場調查質量控制措施 / 31
2.3.2 調查實施工作質量評估 / 32
崗位技能訓練 / 32
崗位工具模板 / 47
第3 章分析調查資料 / 51
崗位工作認識 / 52
一、崗位工作描述 / 52
二、崗位工作程序 / 52
崗位業務知識 / 52
3.1 調查資料錄入 / 52
3.1.1 調查資料審核 / 52
3.1.2 調查數據編輯 / 53
3.1.3 調查數據編碼 / 53
3.1.4 調查數據錄入 / 54
3.2 調查資料整理 / 54
3.2.1 資料整理原則 / 54
3.2.2 調查資料分組 / 55
3.2.3 調查資料匯總 / 55
3.2.4 統計表 / 56
3.2.5 統計圖 / 57
3.3 調查資料分析 / 58
3.3.1 調查資料分析的內容 / 58
3.3.2 調查資料分析的方法 / 59
3.4 商圈與競爭者分析 / 61
3.4.1 商圈分析 / 61
3.4.2 競爭者分析 / 62
崗位技能訓練 / 64
崗位工具模板 / 80
第4 章市場需求預測 / 83
崗位工作認識 / 84
一、崗位工作描述 / 84
二、崗位工作程序 / 84
崗位業務知識 / 84
市場調查與實訓
. VI .
4.1 市場預測概述 / 84
4.1.1 市場預測所需資料 / 84
4.1.2 市場預測基本原則 / 85
4.1.3 市場預測基本方法 / 85
4.1.4 市場預測基本步驟 / 86
4.2 定性預測方法 / 86
4.2.1 集合意見預測法 / 86
4.2.2 專家意見預測法 / 87
4.3 定量預測方法 / 89
4.3.1 移動平均法 / 89
4.3.2 指數平滑法 / 89
4.3.3 趨勢預測法 / 90
4.3.4 季節指數法 / 91
4.3.5 回歸分析法 / 91
崗位技能訓練 / 92
崗位工具模板 / 117
第5 章撰寫調查報告 / 119
崗位工作認識 / 120
一、崗位工作描述 / 120
二、崗位工作程序 / 120
崗位業務知識 / 120
5.1 市場調查報告概述 / 120
5.1.1 市場調查報告的類型 / 120
5.1.2 市場調查報告的立意 / 121
5.1.3 市場調查報告的構成 / 121
5.2 市場調查報告撰寫 / 121
5.2.1 市場調查報告的結構要求 / 121
5.2.2 市場調查報告的撰寫要求 / 122
5.2.3 市場調查報告的撰寫技巧 / 122
崗位技能訓練 / 123
崗位工具模板 / 143
第6 章網絡市場調查 / 145
崗位工作認識 / 146
一、崗位工作描述 / 146
二、崗位工作程序 / 146
崗位業務知識 / 146
6.1 網絡市場調查特點 / 146
6.1.1 及時性和共享性 / 146
6.1.2 便捷性和低成本 / 146
6.1.3 交互性和充分性 / 147
6.1.4 可靠性和客觀性 / 147
6.1.5 無時空和地域限制 / 147
6.1.6 可檢驗性和控制性 / 147
6.2 網絡市場調查方法 / 147
6.2.1 根據調查信息來源劃分 / 147
6.2.2 根據調查信息收集方法劃分 / 148
6.2.3 根據調查采用的技術劃分 / 148
崗位技能訓練 / 148
崗位工具模板 / 166
參考文獻 / 167
第1 章設計調查方案 / 1
崗位工作認識 / 2
一、崗位工作描述 / 2
二、崗位工作程序 / 2
崗位業務知識 / 2
1.1 市場調查概述 / 2
1.1.1 市場調查的特征 / 2
1.1.2 市場調查的類型 / 3
1.1.3 市場調查的作用 / 3
1.1.4 市場調查的時機 / 3
1.2 調查方案設計 / 4
1.2.1 調查方案的含義 / 4
1.2.2 調查方案的內容 / 4
1.2.3 調查方案的設計 / 6
崗位技能訓練 / 7
崗位工具模板 / 22
第2 章實施調查方案 / 25
崗位工作認識 / 26
一、崗位工作描述 / 26
二、崗位工作程序 / 26
崗位業務知識 / 26
2.1 調查人員培訓 / 26
2.1.1 調查人員的概述 / 26
2.1.2 調查人員的招聘 / 27
2.1.3 調查人員的培訓 / 28
2.2 調查問卷設計 / 29
2.2.1 市場調查問卷的概述 / 29
2.2.2 市場調查問卷的構成 / 29
2.2.3 調查問卷設計的要求 / 30
2.2.4 調查問卷設計的技巧 / 30
2.3 調查質量控制 / 31
2.3.1 市場調查質量控制措施 / 31
2.3.2 調查實施工作質量評估 / 32
崗位技能訓練 / 32
崗位工具模板 / 47
第3 章分析調查資料 / 51
崗位工作認識 / 52
一、崗位工作描述 / 52
二、崗位工作程序 / 52
崗位業務知識 / 52
3.1 調查資料錄入 / 52
3.1.1 調查資料審核 / 52
3.1.2 調查數據編輯 / 53
3.1.3 調查數據編碼 / 53
3.1.4 調查數據錄入 / 54
3.2 調查資料整理 / 54
3.2.1 資料整理原則 / 54
3.2.2 調查資料分組 / 55
3.2.3 調查資料匯總 / 55
3.2.4 統計表 / 56
3.2.5 統計圖 / 57
3.3 調查資料分析 / 58
3.3.1 調查資料分析的內容 / 58
3.3.2 調查資料分析的方法 / 59
3.4 商圈與競爭者分析 / 61
3.4.1 商圈分析 / 61
3.4.2 競爭者分析 / 62
崗位技能訓練 / 64
崗位工具模板 / 80
第4 章市場需求預測 / 83
崗位工作認識 / 84
一、崗位工作描述 / 84
二、崗位工作程序 / 84
崗位業務知識 / 84
市場調查與實訓
. VI .
4.1 市場預測概述 / 84
4.1.1 市場預測所需資料 / 84
4.1.2 市場預測基本原則 / 85
4.1.3 市場預測基本方法 / 85
4.1.4 市場預測基本步驟 / 86
4.2 定性預測方法 / 86
4.2.1 集合意見預測法 / 86
4.2.2 專家意見預測法 / 87
4.3 定量預測方法 / 89
4.3.1 移動平均法 / 89
4.3.2 指數平滑法 / 89
4.3.3 趨勢預測法 / 90
4.3.4 季節指數法 / 91
4.3.5 回歸分析法 / 91
崗位技能訓練 / 92
崗位工具模板 / 117
第5 章撰寫調查報告 / 119
崗位工作認識 / 120
一、崗位工作描述 / 120
二、崗位工作程序 / 120
崗位業務知識 / 120
5.1 市場調查報告概述 / 120
5.1.1 市場調查報告的類型 / 120
5.1.2 市場調查報告的立意 / 121
5.1.3 市場調查報告的構成 / 121
5.2 市場調查報告撰寫 / 121
5.2.1 市場調查報告的結構要求 / 121
5.2.2 市場調查報告的撰寫要求 / 122
5.2.3 市場調查報告的撰寫技巧 / 122
崗位技能訓練 / 123
崗位工具模板 / 143
第6 章網絡市場調查 / 145
崗位工作認識 / 146
一、崗位工作描述 / 146
二、崗位工作程序 / 146
崗位業務知識 / 146
6.1 網絡市場調查特點 / 146
6.1.1 及時性和共享性 / 146
6.1.2 便捷性和低成本 / 146
6.1.3 交互性和充分性 / 147
6.1.4 可靠性和客觀性 / 147
6.1.5 無時空和地域限制 / 147
6.1.6 可檢驗性和控制性 / 147
6.2 網絡市場調查方法 / 147
6.2.1 根據調查信息來源劃分 / 147
6.2.2 根據調查信息收集方法劃分 / 148
6.2.3 根據調查采用的技術劃分 / 148
崗位技能訓練 / 148
崗位工具模板 / 166
參考文獻 / 167
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