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廣告學原理與策劃 版權信息
- ISBN：9787568241502
- 條形碼：9787568241502 ; 978-7-5682-4150-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學原理與策劃 內容簡介
《廣告學原理與策劃》共分為十三章，基于科學性、創(chuàng)新性、實用性的原則，以廣告活動的基本過程為線索，結合廣告原理與策劃發(fā)展的新形勢與特點，針對經營管理類專業(yè)應用型人才培養(yǎng)的目標，系統地介紹了廣告概述、廣告環(huán)境、廣告受眾、廣告媒介、廣告調查、廣告戰(zhàn)略與策略、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告制作與發(fā)布、廣告策劃、廣告宣傳活動策劃、廣告效果測度、廣告監(jiān)管等基本知識。《廣告學原理與策劃》注重基本原理、職業(yè)訓練和實用策略的有機結合，突出理論培養(yǎng)與技能訓練的雙重目標，力求教學內容的豐富性、靈活性與創(chuàng)新性。 《廣告學原理與策劃》內容翔實、案例豐富、敘述簡潔、通俗易懂、實用性強，既可以作為高校經濟管理類、藝術設計等專業(yè)的教學用書，還可以作為廣告和藝術設計公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓教材，對于廣大社會自學者也是一本有益的參考讀物。
廣告學原理與策劃 目錄
**章 廣告概述
**節(jié) 廣告的含義、構成與特征
一、廣告的含義
二、廣告的構成要素
三、廣告的特征
第二節(jié) 廣告的類型與作用
一、廣告的類型
二、廣告的作用
第三節(jié) 廣告組織
一、廣告公司
二、廣告媒介組織
三、企業(yè)廣告部門
四、廣告團體
五、廣告學會
第四節(jié) 廣告學概述
一、廣告學的產生與發(fā)展
二、廣告學的研究對象與方法
本章小結
第二章 廣告環(huán)境
**節(jié) 廣告環(huán)境概述
一、廣告環(huán)境的內涵
二、廣告環(huán)境的作用
三、廣告環(huán)境的構成
第二節(jié) 廣告外部環(huán)境
一、廣告外部環(huán)境的構成
二、廣告的規(guī)制環(huán)境
三、廣告的經濟環(huán)境
四、廣告的社會文化環(huán)境
五、廣告的科學技術環(huán)境
六、廣告的自然環(huán)境
第三節(jié) 廣告內部環(huán)境
一、廣告內部環(huán)境的構成
二、競爭環(huán)境
三、合作環(huán)境
四、自律環(huán)境
五、人才環(huán)境
六、批評環(huán)境
本章小結
第三章 廣告受眾
**節(jié) 廣告受眾概述
一、廣告受眾的含義
二、廣告受眾的特點
三、廣告受眾的分類
第二節(jié) 廣告受眾的心理策略
一、廣告與感覺
二、廣告與知覺
三、廣告與注意
四、廣告與記憶
五、廣告與聯想
第三節(jié) 廣告受眾的購買動機與廣告訴求
一、廣告受眾的購買動機
二、廣告訴求
第四節(jié) 廣告定位
一、廣告定位的策略
二、廣告定位的方法
本章小結
第四章 廣告媒介
**節(jié) 廣告媒介的含義與功能
一、廣告媒介的含義
二、廣告媒介的功能
……
第五章 廣告調查
第六章 廣告戰(zhàn)略與策略
第七章 廣告創(chuàng)意
第八章 廣告文案
第九章 廣告制作與發(fā)布
第十章 廣告策劃
第十一章 廣告宣傳活動策劃
第十二章 廣告效果測度
第十三章 廣告監(jiān)管
參考文獻
**節(jié) 廣告的含義、構成與特征
一、廣告的含義
二、廣告的構成要素
三、廣告的特征
第二節(jié) 廣告的類型與作用
一、廣告的類型
二、廣告的作用
第三節(jié) 廣告組織
一、廣告公司
二、廣告媒介組織
三、企業(yè)廣告部門
四、廣告團體
五、廣告學會
第四節(jié) 廣告學概述
一、廣告學的產生與發(fā)展
二、廣告學的研究對象與方法
本章小結
第二章 廣告環(huán)境
**節(jié) 廣告環(huán)境概述
一、廣告環(huán)境的內涵
二、廣告環(huán)境的作用
三、廣告環(huán)境的構成
第二節(jié) 廣告外部環(huán)境
一、廣告外部環(huán)境的構成
二、廣告的規(guī)制環(huán)境
三、廣告的經濟環(huán)境
四、廣告的社會文化環(huán)境
五、廣告的科學技術環(huán)境
六、廣告的自然環(huán)境
第三節(jié) 廣告內部環(huán)境
一、廣告內部環(huán)境的構成
二、競爭環(huán)境
三、合作環(huán)境
四、自律環(huán)境
五、人才環(huán)境
六、批評環(huán)境
本章小結
第三章 廣告受眾
**節(jié) 廣告受眾概述
一、廣告受眾的含義
二、廣告受眾的特點
三、廣告受眾的分類
第二節(jié) 廣告受眾的心理策略
一、廣告與感覺
二、廣告與知覺
三、廣告與注意
四、廣告與記憶
五、廣告與聯想
第三節(jié) 廣告受眾的購買動機與廣告訴求
一、廣告受眾的購買動機
二、廣告訴求
第四節(jié) 廣告定位
一、廣告定位的策略
二、廣告定位的方法
本章小結
第四章 廣告媒介
**節(jié) 廣告媒介的含義與功能
一、廣告媒介的含義
二、廣告媒介的功能
……
第五章 廣告調查
第六章 廣告戰(zhàn)略與策略
第七章 廣告創(chuàng)意
第八章 廣告文案
第九章 廣告制作與發(fā)布
第十章 廣告策劃
第十一章 廣告宣傳活動策劃
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第十三章 廣告監(jiān)管
參考文獻
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