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市場營銷學-(第2版) 版權信息
- ISBN：9787564352615
- 條形碼：9787564352615 ; 978-7-5643-5261-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學-(第2版) 本書特色
本書是大學本科財經(jīng)管理規(guī)劃教材。本著“好教、好學、好用”的原則，按照社會對經(jīng)管類專業(yè)人才知識結構和能力結構的要求：在內容上，對市場營銷學傳統(tǒng)的知識架構進行取舍，并結合相關知識加入能力訓練內容；在體例上，每章開頭有“導入案例”，中間有“小案例”、“延伸閱讀”，結尾有“思考題”和“實訓題”，這樣的安排有利于學生的學習和教師的教學。主要有市場營銷概述；市場營銷環(huán)境分析、消費者購買行為分析等12章內容。
市場營銷學-(第2版) 內容簡介
楊繼蓮、王淑霞、高小玲主編的《市場營銷學(第2版全國本科財經(jīng)管理十三五系列規(guī)劃教材)》作為“21世紀全國應用型本科財經(jīng)管理系列規(guī)劃教材”之一。本著“好教、好學、好用”的原則，按照社會對經(jīng)管類專業(yè)人才知識結構和能力結構的要求：在內容上，對市場營銷學傳統(tǒng)的知識架構進行取舍，并結合相關知識加人能力訓練內容：在體例上，每章開頭有“導人案例”，中間有“小案例”“延伸閱讀”，結尾有“思考題”和“實訓題”，這樣的安排有利于學生的學習和教師的教學。 本教材在編寫過程中廣泛汲取了中外營銷學教材的精華，對市場營銷學中成熟的理論進行了引用和保留。同時在系統(tǒng)闡述基本理論的基礎上注重新知識的拓展和介紹。在教材中增加了延伸閱讀部分，引用了學科的新成果、新資料，豐富了教學內容。
市場營銷學-(第2版) 目錄
目 錄
**章 市場營銷概述 1
**節(jié) 市場與市場營銷 1
第二節(jié) 市場營銷的核心概念 5
第三節(jié) 營銷觀念 6
第四節(jié) 營銷理念的新發(fā)展 9
第二章 市場營銷環(huán)境分析 17
**節(jié) 微觀環(huán)境要素 17
第二節(jié) 宏觀環(huán)境要素 20
第三節(jié) 市場營銷環(huán)境分析 29
第三章 消費者購買行為分析 35
**節(jié) 消費者市場的特點 35
第二節(jié) 影響購買行為的主要因素 38
第三節(jié) 購買決策過程 47
第四章 組織市場及其購買行為分析 54
**節(jié) 組織市場的類型與特點 54
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場的購買行為 56
第三節(jié) 中間商市場的購買行為 61
第四節(jié) 非營利性組織的購買行為 62
第五章 市場競爭分析 70
**節(jié) 識別企業(yè)的競爭者 70
第二節(jié) 企業(yè)競爭地位的確立與競爭策略 75
第六章 市場營銷戰(zhàn)略 83
**節(jié) 市場細分 83
第二節(jié) 目標市場選擇 88
第三節(jié) 市場定位 94
第七章 產(chǎn)品策略 99
**節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 100
第二節(jié) 品牌策略 104
第三節(jié) 包裝策略 107
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期的特點及應用 110
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 114
第八章 定價策略 121
**節(jié) 影響產(chǎn)品定價的主要因素 121
第二節(jié) 定價方法 123
第三節(jié) 定價策略 127
第四節(jié) 價格調整策略 132
第九章 渠道策略 137
**節(jié) 分銷渠道的功能與類型 137
第二節(jié) 中間商 140
第三節(jié) 分銷渠道的選擇 145
第四節(jié) 分銷渠道的管理 148
第五節(jié) 分銷渠道的發(fā)展趨勢 152
第十章 促銷策略 159
**節(jié) 促銷與促銷組合 160
第二節(jié) 人員推銷策略 164
第三節(jié) 廣告策略 169
第四節(jié) 公關促銷策略 174
第五節(jié) 銷售促進策略 177
第六節(jié) 直復營銷與新媒體營銷 179
第十一章 營銷管理 184
**節(jié) 市場營銷計劃 184
第二節(jié) 市場營銷組織 188
第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行 190
第四節(jié) 市場營銷控制 191
第五節(jié) 市場營銷審計 194
第十二章 服務營銷 202
**節(jié) 服務與服務業(yè) 202
第二節(jié) 服務質量 205
第三節(jié) 服務營銷策略 210
第十三章 國際市場營銷 215
**節(jié) 國際市場營銷概述 216
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境 219
第三節(jié) 進入國際市場的方式 232
參考文獻 243
**章 市場營銷概述 1
**節(jié) 市場與市場營銷 1
第二節(jié) 市場營銷的核心概念 5
第三節(jié) 營銷觀念 6
第四節(jié) 營銷理念的新發(fā)展 9
第二章 市場營銷環(huán)境分析 17
**節(jié) 微觀環(huán)境要素 17
第二節(jié) 宏觀環(huán)境要素 20
第三節(jié) 市場營銷環(huán)境分析 29
第三章 消費者購買行為分析 35
**節(jié) 消費者市場的特點 35
第二節(jié) 影響購買行為的主要因素 38
第三節(jié) 購買決策過程 47
第四章 組織市場及其購買行為分析 54
**節(jié) 組織市場的類型與特點 54
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場的購買行為 56
第三節(jié) 中間商市場的購買行為 61
第四節(jié) 非營利性組織的購買行為 62
第五章 市場競爭分析 70
**節(jié) 識別企業(yè)的競爭者 70
第二節(jié) 企業(yè)競爭地位的確立與競爭策略 75
第六章 市場營銷戰(zhàn)略 83
**節(jié) 市場細分 83
第二節(jié) 目標市場選擇 88
第三節(jié) 市場定位 94
第七章 產(chǎn)品策略 99
**節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 100
第二節(jié) 品牌策略 104
第三節(jié) 包裝策略 107
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期的特點及應用 110
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 114
第八章 定價策略 121
**節(jié) 影響產(chǎn)品定價的主要因素 121
第二節(jié) 定價方法 123
第三節(jié) 定價策略 127
第四節(jié) 價格調整策略 132
第九章 渠道策略 137
**節(jié) 分銷渠道的功能與類型 137
第二節(jié) 中間商 140
第三節(jié) 分銷渠道的選擇 145
第四節(jié) 分銷渠道的管理 148
第五節(jié) 分銷渠道的發(fā)展趨勢 152
第十章 促銷策略 159
**節(jié) 促銷與促銷組合 160
第二節(jié) 人員推銷策略 164
第三節(jié) 廣告策略 169
第四節(jié) 公關促銷策略 174
第五節(jié) 銷售促進策略 177
第六節(jié) 直復營銷與新媒體營銷 179
第十一章 營銷管理 184
**節(jié) 市場營銷計劃 184
第二節(jié) 市場營銷組織 188
第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行 190
第四節(jié) 市場營銷控制 191
第五節(jié) 市場營銷審計 194
第十二章 服務營銷 202
**節(jié) 服務與服務業(yè) 202
第二節(jié) 服務質量 205
第三節(jié) 服務營銷策略 210
第十三章 國際市場營銷 215
**節(jié) 國際市場營銷概述 216
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境 219
第三節(jié) 進入國際市場的方式 232
參考文獻 243
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市場營銷學-(第2版) 作者簡介
楊繼蓮，女，湖南理工學院經(jīng)濟與管理學院教師；企業(yè)管理專業(yè)碩士研究生，從事市場營銷與客戶關系管理的教學與研究，長期擔任市場營銷學 、西方經(jīng)濟學等課程，先后公開在省級核心刊物發(fā)表了10多篇學術論文，主持省級項目1項。出版任副主編的教材2部。
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