包郵市場營銷學

作者：胡曉峰

出版社：天津大學出版社出版時間：2017-05-05

開本： 16開 頁數： 259

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

市場營銷學版權信息

ISBN：9787561853436
條形碼：9787561853436 ; 978-7-5618-5343-6
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

市場營銷學本書特色

　　《市場營銷學》注重語言的生動性，采用案例導入的方式，展開相關理論和方法，以適用于缺乏經濟與管理基礎知識的創業人才的培養。全書共十章，包括市場營銷導論、市場競爭環境與戰略、市場營銷調研與需求預測、市場購買行為分析、目標市場營銷、產品策略、定價策略、營銷渠道策略、促銷策略、市場營銷新領域與網絡營銷。
本書適合市場營銷相關專業學生使用，也可供缺乏經濟與管理基礎知識的創業人才參考使用。

市場營銷學內容簡介

《市場營銷學》注重語言的生動性，采用案例導入的方式，展開相關理論和方法，以適用于缺乏經濟與管理基礎知識的創業人才的培養。全書共十章，包括市場營銷導論、市場競爭環境與戰略、市場營銷調研與需求預測、市場購買行為分析、目標市場營銷、產品策略、定價策略、營銷渠道策略、促銷策略、市場營銷新領域與網絡營銷。　　本書適合市場營銷相關專業學生使用，也可供缺乏經濟與管理基礎知識的創業人才參考使用。

市場營銷學目錄

**章市場營銷導論
**節市場與市場營銷的基本概念
第二節營銷觀念的發展
第三節顧客導向與顧客滿意
第四節市場營銷學的性質、特點及研究對象
第二章市場競爭環境與戰略
**節市場營銷環境及其分類
第二節環境分析與營銷對策
第三節市場競爭分析
第四節市場競爭戰略
第三章市場營銷調研與需求預測
**節市場營銷調研
第二節市場營銷調研程序
第三節調查問卷設計
第四節市場需求預測
第四章市場購買行為分析
**節消費者市場與消費者行為模式
第二節組織市場與購買行為分析
第五章目標市場營銷
**節市場細分
第二節目標市場選擇
第三節市場定位
第六章產品策略
**節產品及產品組合
第二節產品生命周期
第三節新產品開發
第四節品牌與包裝
第七章定價策略
**節影響定價的主要因素
第二節制定價格程序
第三節定價策略
第四節營銷價格變動與企業對策
第八章營銷渠道策略
**節分銷渠道的概念、職能和類型
第二節分銷渠道的策略
第三節中間商
第四節渠道沖突管理
第五節物流管理
第九章促銷策略
**節促銷組合
第二節人員推銷
第三節營業推廣
第四節廣告
第五節公共關系
第十章市場營銷新領域與網絡營銷
**節市場營銷新領域
第二節網絡營銷
參考文獻

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