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企業形象策劃 版權信息
- ISBN：9787561183458
- 條形碼：9787561183458 ; 978-7-5611-8345-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
企業形象策劃 本書特色
本教材為了滿足普通高等教育應用型專業人才培養的目標，考慮到應用型大學人才培養的特點，力求做到理論聯系實際，突出時代性和應用性。本教材的主要內容包括：企業形象概述；企業形象策劃概述；企業cIs戰略導入；企業形象策劃的執行、評價及反饋；企業形象管理；企業理念識別系統策劃；企業行為識別系統策劃；企業視覺識別系統策劃；企業公共關系策劃；企業廣告策劃。
企業形象策劃 內容簡介
企業形象策劃共分為十章，分別是：企業形象概述；企業形象策劃概述；企業CIS戰略導入；企業形象策劃的執行、評價及反饋；企業形象管理；企業理念識別系統策劃；企業行為識別系統策劃；企業視覺識別系統策劃；企業公共關系策劃；企業廣告策劃。
企業形象策劃 目錄
**章企業形象概述
學習目標
案例導入 NEC的企業形象塑造
**節企業形象的內涵
第二節企業形象的價值和功能
第三節企業形象的基本內容
第四節企業形象的評價
第五節企業形象與企業文化
本章小結
思考與練習
應用分析 阿迪達斯企業形象的塑造
第二章企業形象策劃概述
學習目標
案例導入 可口可樂的成功
**節企業形象策劃的內涵和原則
第二節企業形象策劃的流程
第三節企業形象策劃的方法
第四節企業形象策劃與市場營銷的關系
第五節企業形象策劃的歷史沿革及發展趨勢
本章小結
思考與練習
應用分析 兩大可樂公司明槍暗箭企業形象戰
第三章企業CIS戰略導入
學習目標
案例導入 馬鞍山市泰爾重工有限公司CIS戰略導入
**節企業CIS戰略的理論基礎
第二節企業CIS戰略的基本含義
第三節企業CIS戰略的特征與功能
第四節 企業CIS戰略導入的作業程序
本章小結
思考與練習
應用分析 R公司CIS戰略導入效果調查
第四章 企業形象策劃的執行、評價及反饋
學習目標
案例導入 寶潔公司怎樣在中國做成功品
**節企業形象策劃的執行
第二節 企業形象策劃執行效果的評價
第三節 影響企業形象策劃效果的因素
第四節企業形象危機的處理
本章小結
思考與練習
應用分析 “洋品牌”何以見“紅牌”不倒
第五章企業形象管理
學習目標
案例導入 聯想集團怎樣樹立企業形象
**節 企業形象管理的含義及特征
第二節企業形象營銷
第三節 企業形象管理的發展趨勢
本章小結～
思考與練習一
應用分析 海爾集團的營銷理念
第六章企業理念識別系統策劃
學習目標
案例導入 寶潔的企業理念
**節企業理念識別的內涵
第二節企業理念識別系統的確立
第三節企業理念識別系統的設計流程
第四節企業理念識別系統滲透
本章小結
思考與練習
應用分析 資生堂的企業理念
第七章企業行為識別系統策劃
第八章企業視覺識別系統策劃
第九章企業公共關系策劃
第十章企業廣告策劃
綜合訓練一——策劃篇
綜合訓練二——設計篇
參考文獻
學習目標
案例導入 NEC的企業形象塑造
**節企業形象的內涵
第二節企業形象的價值和功能
第三節企業形象的基本內容
第四節企業形象的評價
第五節企業形象與企業文化
本章小結
思考與練習
應用分析 阿迪達斯企業形象的塑造
第二章企業形象策劃概述
學習目標
案例導入 可口可樂的成功
**節企業形象策劃的內涵和原則
第二節企業形象策劃的流程
第三節企業形象策劃的方法
第四節企業形象策劃與市場營銷的關系
第五節企業形象策劃的歷史沿革及發展趨勢
本章小結
思考與練習
應用分析 兩大可樂公司明槍暗箭企業形象戰
第三章企業CIS戰略導入
學習目標
案例導入 馬鞍山市泰爾重工有限公司CIS戰略導入
**節企業CIS戰略的理論基礎
第二節企業CIS戰略的基本含義
第三節企業CIS戰略的特征與功能
第四節 企業CIS戰略導入的作業程序
本章小結
思考與練習
應用分析 R公司CIS戰略導入效果調查
第四章 企業形象策劃的執行、評價及反饋
學習目標
案例導入 寶潔公司怎樣在中國做成功品
**節企業形象策劃的執行
第二節 企業形象策劃執行效果的評價
第三節 影響企業形象策劃效果的因素
第四節企業形象危機的處理
本章小結
思考與練習
應用分析 “洋品牌”何以見“紅牌”不倒
第五章企業形象管理
學習目標
案例導入 聯想集團怎樣樹立企業形象
**節 企業形象管理的含義及特征
第二節企業形象營銷
第三節 企業形象管理的發展趨勢
本章小結～
思考與練習一
應用分析 海爾集團的營銷理念
第六章企業理念識別系統策劃
學習目標
案例導入 寶潔的企業理念
**節企業理念識別的內涵
第二節企業理念識別系統的確立
第三節企業理念識別系統的設計流程
第四節企業理念識別系統滲透
本章小結
思考與練習
應用分析 資生堂的企業理念
第七章企業行為識別系統策劃
第八章企業視覺識別系統策劃
第九章企業公共關系策劃
第十章企業廣告策劃
綜合訓練一——策劃篇
綜合訓練二——設計篇
參考文獻
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企業形象策劃 作者簡介
杜海玲，系遼寧對外經貿學院的一線教學老師，有多年講授企業形象策劃課程的經驗，具備完善的知識體系，掌握專業前沿的發展動態，該教材是其多年企業實踐以及理論研究的結晶。
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