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廣告教學與實踐模塊建構研究 版權信息
- ISBN：9787565719110
- 條形碼：9787565719110 ; 978-7-5657-1911-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告教學與實踐模塊建構研究 本書特色
《廣告教學與實踐模塊建構研究》列示了針對大一新生教學與實踐的系列模塊：從課程第二周即組織學生成立模擬廣告公司，實施專業項目并貫穿整個課程的始終；通過針對校園手機的廣告調查、廣告策劃、廣告創意與制作、媒介創意與社交媒介平臺的整合傳播實訓，訓練學生的動手能力，使之體驗廣告人的現實意義；通過小組提案激發學生的競爭意識，使之更早地進入“廣告人”的角色。《廣告教學與實踐模塊建構研究》旨在探索如何指導學生感受“專業人做專業事”這一進入專業領域的必然過程。
廣告教學與實踐模塊建構研究 內容簡介
《廣告教學與實踐模塊建構研究》列示了針對大一新生教學與實踐的系列模塊：從課程第二周即組織學生成立模擬廣告公司，實施專業項目并貫穿整個課程的始終；通過針對校園手機的廣告調查、廣告策劃、廣告創意與制作、媒介創意與社交媒介平臺的整合傳播實訓，訓練學生的動手能力，使之體驗廣告人的現實意義；通過小組提案激發學生的競爭意識，使之更早地進入“廣告人”的角色。《廣告教學與實踐模塊建構研究》旨在探索如何指導學生感受“專業人做專業事”這一進入專業領域的必然過程。
廣告教學與實踐模塊建構研究 目錄
引言：教學與實踐設計
教學內容
模塊一：入門與基礎
**章廣告與營銷傳播
第二章廣告與社會
第三章廣告產業本體
模塊二：知識與實戰
第四章廣告調查與效果
第五章廣告媒介與融合
第六章廣告策劃與品牌
第七章廣告創意與符號
第八章廣告文案與訴求
模塊三：閱讀與效果
第九章課程總結與閱讀
第十章實踐效果與提案
參考文獻
后記
教學內容
模塊一：入門與基礎
**章廣告與營銷傳播
第二章廣告與社會
第三章廣告產業本體
模塊二：知識與實戰
第四章廣告調查與效果
第五章廣告媒介與融合
第六章廣告策劃與品牌
第七章廣告創意與符號
第八章廣告文案與訴求
模塊三：閱讀與效果
第九章課程總結與閱讀
第十章實踐效果與提案
參考文獻
后記
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廣告教學與實踐模塊建構研究 作者簡介
高萍，北京師范大學哲學碩士，2000年創辦北京聯合大學廣告學院并擔任院長兼廣告學學科帶頭人。現任北京印刷學院傳播學科廣告傳播方向學術帶頭人，主要研究方向為：廣告傳播、媒介素養。出版過《公益廣告初探》《企業發展與創新思維》《廣告媒介》《廣告策劃與整臺傳播》《“批判”傳播學》《當代媒介素養》等學術專著和教材，先后在《人民日報》《北京日報》及《中國廣告》上發表多篇文章。
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