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決策神經(jīng)科學(xué)與口碑再傳播行為 版權(quán)信息
- ISBN：9787313167545
- 條形碼：9787313167545 ; 978-7-313-16754-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
決策神經(jīng)科學(xué)與口碑再傳播行為 本書特色
口碑傳播是一種典型的消費者行為。而再傳播是口碑傳播的核心動力，決定了口碑傳播的速度與擴散規(guī)模。因此，邵長斌*的《決策神經(jīng)科學(xué)與口碑再傳播行為》在傳統(tǒng)消費者決策理論的基礎(chǔ)上，借鑒整合決策神經(jīng)科學(xué)的相關(guān)理論及成果，將口碑再傳播評估決策過程劃分為6個連續(xù)的子過程，本書進而提出了以感知契合性為核心環(huán)節(jié)的消費者口碑再傳播評估決策機理模型并進行實證檢驗。從而揭示了口碑再傳播評估決策的過程機理及內(nèi)在規(guī)律。本研究不僅為現(xiàn)有的口碑傳播研究提供了新的研究視角，也對企業(yè)如何采取有針對性的口碑營銷策略介入消費者口碑再傳播行為具有一定的參考和借鑒意義。
決策神經(jīng)科學(xué)與口碑再傳播行為 內(nèi)容簡介
邵長斌著的《決策神經(jīng)科學(xué)與口碑再傳播行為》在傳統(tǒng)消費者決策理論的基礎(chǔ)上，借鑒整合決策神經(jīng)科學(xué)的相關(guān)理論及成果，對消費者口碑再傳播評估決策機理進行了研究，提出了再傳播評估決策機理模型并進行了實證檢驗，探討了口碑類型與品牌知名度對再傳播評估決策過程的調(diào)節(jié)作用，分析總結(jié)了再傳播評估決策過程的內(nèi)在規(guī)律及現(xiàn)實意義與管理啟示。本書是為破解口碑再傳播評估決策“黑箱”進行的一次探索性研究，適合高等院校市場營銷方向的教學(xué)科研人員、學(xué)生，以及企業(yè)營銷管理人員參考閱讀。
決策神經(jīng)科學(xué)與口碑再傳播行為 目錄
第1章 緒論1.1 研究背景1.2 研究問題、目的與意義1.3 研究方法與技術(shù)路線1.4 研究框架與內(nèi)容安排1.5 研究的創(chuàng)新之處
第2章 相關(guān)理論與文獻綜述2.1 口碑再傳播相關(guān)研究2.1.1 口碑傳播與口碑再傳播2.1.2 口碑再傳播影響因素2.1.3 口碑再傳播作用機制2.2 口碑再傳播評估決策理論基礎(chǔ)2.2.1 消費者決策的相關(guān)研究2.2.2 消費者態(tài)度的相關(guān)研究2.2.3 消費者態(tài)度改變的相關(guān)研究2.2.4 消費者行為意愿的相關(guān)研究2.3 與評估決策相關(guān)的決策神經(jīng)科學(xué)理論及成果2.3.1 決策神經(jīng)科學(xué)與消費者決策2.3.2 態(tài)度與評估2.3.3 契合性判斷與相似性判斷2.3.4 可信性判斷2.3.5 品牌效應(yīng)2.4 對相關(guān)文獻與理論的評述
第3章 模型構(gòu)建與假設(shè)提出3.1 口碑再傳播評估決策跨學(xué)科理論邏輯整合3.1.1 傳統(tǒng)消費者決策理論下再傳播評估決策過程解析3.1.2 決策神經(jīng)科學(xué)理論下再傳播評估決策過程解析3.1.3 口碑再傳播評估決策相關(guān)理論邏輯整合3.2 概念模型構(gòu)建3.3 變量定義與研究假設(shè)3.3.1 品牌感知質(zhì)量3.3.2 感知相似性3.3.3 口碑可信性3.3.4 感知契合性3.3.5 品牌態(tài)度與再傳播意愿3.3.6 品牌知名度的調(diào)節(jié)作用3.3.7 口碑類型的調(diào)節(jié)作用3.3.8 研究假設(shè)匯總
第4章 研究設(shè)計與數(shù)據(jù)收集4.1 研究設(shè)計4.1.1 實驗設(shè)計4.1.2 變量測量4.1.3 問卷形成4.2 研究前測4.2.1 前測內(nèi)容與方法4.2.2 cFA評估內(nèi)容與模型擬合指標(biāo)4.2.3 前測樣本數(shù)據(jù)收集與評估4.3 數(shù)據(jù)收集
第5章 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗5.1 數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計分析5.1.1 樣本人口統(tǒng)計特征5.1.2 測量指標(biāo)的描述性統(tǒng)計5.2 數(shù)據(jù)質(zhì)量的驗證性分析5.3 理論模型的結(jié)構(gòu)方程分析5.3.1 正面口碑再傳播結(jié)構(gòu)方程模型分析5.3.2 負(fù)面口碑再傳播結(jié)構(gòu)方程模型分析5.4 口碑類型的調(diào)節(jié)作用分析5.4.1 基于全樣本的口碑類型調(diào)節(jié)作用分析5.4.2 基于知名品牌的口碑類型調(diào)節(jié)作用分析5.4.3 基于不知名品牌的口碑類型調(diào)節(jié)作用分析5.5 品牌知名度的調(diào)節(jié)作用分析5.5.1 基于正面口碑的品牌知名度調(diào)節(jié)作用分析5.5.2 基于負(fù)面口碑的品牌知名度調(diào)節(jié)作用分析5.6 假設(shè)檢驗結(jié)果總結(jié)
第6章 研究結(jié)果討論6.1 基于概念模型的總體結(jié)果討論6.2 基于品牌知名度的口碑類型調(diào)節(jié)作用討論6.3 基于口碑類型的品牌知名度調(diào)節(jié)作用討論6.4 研究結(jié)果綜合討論
第7章 研究結(jié)論、管理啟示與未來研究展望7.1 主要研究結(jié)論7.2 管理啟示7.3 研究局限與未來研究展望
附錄附錄A 情景實驗材料附錄B 正式問卷
參考文獻
索引
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決策神經(jīng)科學(xué)與口碑再傳播行為 作者簡介
邵長斌，男，1971年生，黑龍江哈爾濱人，管理學(xué)博士，現(xiàn)為同濟大學(xué)浙江學(xué)院副教授。
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