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互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌生態(tài)運營 版權(quán)信息
- ISBN：9787518033263
- 條形碼：9787518033263 ; 978-7-5180-3326-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌生態(tài)運營 本書特色
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展以及由此衍生的大數(shù)據(jù)現(xiàn)象已成為當(dāng)前經(jīng)濟和社會發(fā)展中不可忽視的因素，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展不僅帶來市場環(huán)境的變化，更加讓消費者需求、競爭市場結(jié)構(gòu)、營銷工具、營銷策略等系列市場營銷主體問題發(fā)生變化。而基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，更為精準(zhǔn)營銷、深度需求的挖掘和滿足帶來了契機。時尚品牌管理是立足于市場營銷學(xué)來研究時尚品牌的管理問題，專業(yè)的發(fā)展需要反映社會的需求和發(fā)展趨勢，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下，如何讓時尚品牌管理與“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景更好地融合，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)運營體系，是業(yè)內(nèi)值得探討的問題。 李成鋼、丁輝、游千編著的《互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌生態(tài)運營》以品牌的歷史演繹路徑為主線，重點分析了在互聯(lián)網(wǎng)時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的品牌生態(tài)運營。全書分為基礎(chǔ)篇、運營篇和展望篇，共十三章。
互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌生態(tài)運營 內(nèi)容簡介
品牌的發(fā)展已經(jīng)進入生態(tài)運營的階段。《互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌生態(tài)運營》從當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代的背景出發(fā)，分析了這一時代背景下時尚品牌生態(tài)運營的發(fā)展路徑和未來趨勢。全書分為三篇，基礎(chǔ)篇分析了時尚的屬性、特征、時尚品牌的發(fā)展軌跡和互聯(lián)網(wǎng)平臺的價值體系；運營篇分析了快時尚品牌生態(tài)的演繹路徑、電子商務(wù)生態(tài)圈、時尚品牌的生態(tài)體系和生態(tài)運營；展望篇重點分析了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維下的品牌生態(tài)運營思路。希望能為政府、行業(yè)、教師和學(xué)生等多方讀者提供開卷有益的參考和幫助。
互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌生態(tài)運營 目錄
基礎(chǔ)篇 **章 漫談時尚 一、古今中外話時尚 二、時尚的屬性和特征 第二章 時尚品牌的發(fā)展軌跡 一、品牌 二、時尚品牌 三、時尚品牌的發(fā)展軌跡 第三章 互聯(lián)網(wǎng)的平臺屬性和價值體系 一、互聯(lián)網(wǎng)具有平臺經(jīng)濟的屬性 二、互聯(lián)網(wǎng)的價值經(jīng)濟屬性 三、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟生態(tài)體系的構(gòu)成 四、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的社會責(zé)任體系運營篇 第四章 快時尚品牌生態(tài)的演繹路徑 一、企業(yè)價值鏈的延伸 二、產(chǎn)業(yè)鏈向電商平臺過渡 三、傳統(tǒng)貿(mào)易平臺和電子商務(wù)平臺 四、電子商務(wù)平臺的模式 第五章 電子商務(wù)平臺生態(tài)圈 一、生態(tài)系統(tǒng)解析 二、時尚行業(yè)平臺生態(tài)圈的含義和構(gòu)成 三、平臺生態(tài)圈的生態(tài)特征 四、平臺生態(tài)圈的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng) 五、平臺生態(tài)圈的發(fā)展 第六章 時尚品牌生態(tài)的內(nèi)部體系 一、產(chǎn)品設(shè)計 二、產(chǎn)品生產(chǎn) 三、產(chǎn)品宣傳 四、產(chǎn)品物流 五、產(chǎn)品店鋪 六、售后服務(wù) 七、后臺數(shù)據(jù)分析 第七章 時尚品牌生態(tài)的外部支撐體系 一、企業(yè) 二、政府 三、信息技術(shù)平臺 四、快遞物流 五、社交平臺 第八章 互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌的生態(tài)運營 一、互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌的生態(tài)運營理念 二、韓都衣舍的互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌生態(tài)運營展望篇 第九章 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的定位和前景 一、互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè) 二、線下傳統(tǒng)品牌企業(yè) 三、制造工廠 四、創(chuàng)業(yè)團隊 五、海外品牌 第十章 互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展趨勢 一、綜合性平臺 二、生態(tài)型平臺 第十一章 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢 一、B2B模式服務(wù)的全程電子商務(wù)化 二、第三方B2B電子商務(wù)商不只提供信息服務(wù) 三、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈 第十二章 時尚品牌生態(tài)運營的政策建議 一、宏觀政策環(huán)境 二、產(chǎn)業(yè)政策體系 第十三章 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維下品牌生態(tài)運營思路 一、規(guī)劃數(shù)據(jù)來源與數(shù)據(jù)競爭力 二、估值品牌數(shù)字資產(chǎn)與預(yù)判消費行為路徑 三、改善媒體碎片化的生態(tài)圈 四、復(fù)合進行品牌生態(tài)圈數(shù)據(jù)管理 五、全球化思維是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向參考文獻
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