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智能營(yíng)銷-從4P時(shí)代到4E時(shí)代 版權(quán)信息
- ISBN：9787509214879
- 條形碼：9787509214879 ; 978-7-5092-1487-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
智能營(yíng)銷-從4P時(shí)代到4E時(shí)代 本書特色
【營(yíng)銷“4E”理論】 ■ 核心——“內(nèi)容創(chuàng)意 技術(shù)傳播” ■ 本質(zhì)——消費(fèi)者與產(chǎn)品互動(dòng) ■ 模型——數(shù)字體驗(yàn)（Experience）、數(shù)字估值（Evaluation）、數(shù)字場(chǎng)景（Environment）、數(shù)字關(guān)聯(lián)（Engagement） 剖析“互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代營(yíng)銷的核心概念， 大量實(shí)踐案例！
智能營(yíng)銷-從4P時(shí)代到4E時(shí)代 內(nèi)容簡(jiǎn)介
★營(yíng)銷領(lǐng)域領(lǐng)跑者必讀★ 【一本直指未來(lái)的營(yíng)銷秘籍，創(chuàng)造性地提出4E營(yíng)銷模型】 【4E精髓：人腦 電腦 創(chuàng)意 技術(shù)】 【40個(gè)案例 ◆ 4P至4E ◆營(yíng)銷秘籍 ◆劍指未來(lái)】 【廈大教授、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)原主任陳培愛(ài)， 亞洲廣告聯(lián)盟主席蘇雄，上海大學(xué)影視學(xué)院教授許正林，中國(guó)傳媒大學(xué)客座教授袁俊，錦聚成董事禹雷，凱洛中國(guó)副總裁高務(wù)修等 鼎力推薦】 【4E核心——“內(nèi)容創(chuàng)意 技術(shù)傳播”】 【4E本質(zhì)——消費(fèi)者與產(chǎn)品互動(dòng)】 【4E模型——數(shù)字體驗(yàn)（Experience）、數(shù)字估值（Evaluation）、數(shù)字場(chǎng)景（Environment）、數(shù)字關(guān)聯(lián)（Engagement）】
智能營(yíng)銷-從4P時(shí)代到4E時(shí)代 目錄
**篇 智能營(yíng)銷的起源：從營(yíng)銷1.0到營(yíng)銷4.0
**章 這是*好的時(shí)代，也是*壞的時(shí)代，這是智能營(yíng)銷的4.0時(shí)代
智能營(yíng)銷的4.0時(shí)代，一切固有的東西被打破
智能營(yíng)銷的4.0時(shí)代，重構(gòu)一種全新的營(yíng)銷方式
［案例分享］海爾C2B
DIY定制 開(kāi)放供應(yīng)鏈第二章 從營(yíng)銷1.0到營(yíng)銷4.0，智能營(yíng)銷顛覆一個(gè)時(shí)代以產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷1.0
［案例分享］甲殼蟲“Think
small”——想想還是小的好以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷2.0營(yíng)銷1.0與營(yíng)銷2.0的時(shí)代標(biāo)志——品牌形象
［案例分享］穿“哈格威”襯衫的男人
第三章 構(gòu)建鏈接的營(yíng)銷3.0
以產(chǎn)品與消費(fèi)者關(guān)系為中心的營(yíng)銷3.0時(shí)代營(yíng)銷3.0的時(shí)代標(biāo)志——基于整合營(yíng)銷傳播的關(guān)系營(yíng)銷
整合營(yíng)銷傳播
［案例分享］西門子家電——味覺(jué)大戰(zhàn)
關(guān)系營(yíng)銷
第四章 智能營(yíng)銷，4.0時(shí)代的主旋律
“內(nèi)容創(chuàng)意 技術(shù)傳播”的營(yíng)銷4.0時(shí)代
營(yíng)銷4.0的時(shí)代標(biāo)志——人工智能與網(wǎng)絡(luò)新媒體
人工智能技術(shù)
［案例分享］智能密集儲(chǔ)分一體化系統(tǒng)
網(wǎng)絡(luò)新媒體
第五章 智能營(yíng)銷的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
第二篇 智能營(yíng)銷的概念：人腦 電腦、創(chuàng)意 技術(shù)
第六章 智能營(yíng)銷的概念
第七章 智能營(yíng)銷的特征
虛擬實(shí)體被打通
［案例分享］ 微軟HoloLens
時(shí)空約束被打破
［案例分享］“品勝•當(dāng)日達(dá)”O2O經(jīng)營(yíng)模式個(gè)人帝國(guó)主義
［案例分享］高端咖啡品牌Blue
Bottle
利用大眾力量
［案例分享］人人快遞網(wǎng)
第八章 可預(yù)見(jiàn)的智能營(yíng)銷技術(shù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
移動(dòng)終端技術(shù)
［案例分享］微軟全息眼鏡HoloLens接入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)技術(shù)
網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)
物聯(lián)網(wǎng)
射頻識(shí)別
［案例分享］RFID與智能交通
傳感器網(wǎng)絡(luò)與檢測(cè)技術(shù)
［案例分享］奔馳智能互聯(lián)系統(tǒng)
智能技術(shù)
［案例分享］The ONE智能鋼琴
納米技術(shù)
云計(jì)算
云計(jì)算相關(guān)概念
［案例分享］蘋果公司iCloud云服務(wù)
云計(jì)算的服務(wù)模式
［案例分享］軟件即服務(wù)
云計(jì)算的部署模式分類
［案例分享］谷歌公司云服務(wù)
第三篇 智能營(yíng)銷的理論：從4P到4E
第九章 智能營(yíng)銷模型
智能營(yíng)銷模型的理論基礎(chǔ)
智能營(yíng)銷模型的構(gòu)建
數(shù)字體驗(yàn)
［案例分享］Hollister數(shù)字估值
數(shù)字場(chǎng)景
［案例分享］蘋果“重復(fù)使用及循環(huán)利用計(jì)劃”
數(shù)字關(guān)聯(lián)
［案例分享］阿爾山礦泉手寫瓶
智能營(yíng)銷模型的要素
1P（產(chǎn)品） VS 1C（消費(fèi)者） VS 1E（數(shù)字體驗(yàn)）［案例分享］云衣定制
2P（價(jià)格） VS 2C（成本） VS 2E（數(shù)字估值）
3P（渠道） VS 3C（便利） VS 3E（數(shù)字場(chǎng)景）［案例分享］宜家《小靈感大驚喜》
4P（促銷） VS 4C（溝通） VS 4E（數(shù)字關(guān)聯(lián)）
［案例分享］天貓“省錢經(jīng)濟(jì)學(xué)”盒子報(bào)
第四篇 智能營(yíng)銷的應(yīng)用：數(shù)字商業(yè)體系管理
第十章 數(shù)字流量
精準(zhǔn)傳播
精準(zhǔn)傳播理論基礎(chǔ)
［案例分享］Zara
［案例分享］手機(jī)百度春運(yùn)火車票營(yíng)銷之《過(guò)年我不回家了》病毒視頻
RTB廣告模式概述
［案例分享］東風(fēng)Honda“春季服務(wù)月”
RTB廣告的特點(diǎn)RTB和DSP模式的操作
［案例分享］RTB操作
搜索引擎營(yíng)銷
移動(dòng)搜索
搜索引擎優(yōu)化
企業(yè)制定SEM的步驟
線下流量追蹤
友盟的Oplus
科達(dá)智能門店管理系統(tǒng)
第十一章 數(shù)字價(jià)值
品牌管理
品牌美學(xué)，選擇正確的數(shù)字化品牌元素
［案例分享］慕思 《從晚安到心安的音樂(lè)感官營(yíng)銷》
強(qiáng)勢(shì)品牌概述
［案例分享］Superme
打造強(qiáng)勢(shì)品牌
內(nèi)容管理
UGC、OGC、PGC
UGC概述
UGC產(chǎn)生的基礎(chǔ)
［案例分享］思科
活動(dòng)管理
互動(dòng)營(yíng)銷
互動(dòng)廣告
［案例分享］為盲胞讀書2.0互動(dòng)廣告實(shí)現(xiàn)
［案例分享］梅賽德斯-奔馳冠名贊助及產(chǎn)品植入優(yōu)酷《侶行》第二季
［案例分享］零預(yù)算也能撬動(dòng)大傳播
第十二章 數(shù)字資產(chǎn)
CRM管理CRM的內(nèi)涵我國(guó)主要行業(yè)的CRM應(yīng)用
［案例分享］國(guó)航CRM管理
社交管理
SNS的概述［案例分享］4月5日“和頤酒店遇襲”事件
SNS營(yíng)銷方式［案例分享］Sephora美容活動(dòng)
［案例分享］紅牛事件營(yíng)銷——“紅牛同溫層計(jì)劃”
［案例分享］故宮博物院與騰訊合作
［案例分享］全新奧迪TT超級(jí)英雄版電商銷售
SOLOMO
顧客忠誠(chéng)度管理
顧客忠誠(chéng)度的內(nèi)涵
顧客忠誠(chéng)度的影響因素
［案例分享］中國(guó)移動(dòng)積分聯(lián)盟
顧客忠誠(chéng)度計(jì)劃
［案例分享］通用積分
結(jié) 語(yǔ) 智能營(yíng)銷 預(yù)見(jiàn)未來(lái)
智能營(yíng)銷再造全新商業(yè)模式
智能營(yíng)銷成就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新
智能營(yíng)銷將創(chuàng)造品牌數(shù)字化資產(chǎn)
遇見(jiàn)智能 預(yù)見(jiàn)未來(lái)
后 記
展開(kāi)全部
智能營(yíng)銷-從4P時(shí)代到4E時(shí)代 相關(guān)資料
賈麗軍博士在《智能營(yíng)銷：從4P時(shí)代到4E時(shí)代》一書中，創(chuàng)造性地提出了4E理論體系，將有助于我們洞察商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新問(wèn)題。與此同時(shí)，該理論還可以更有效地引導(dǎo)我們尋求更符合中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律。 ——禹雷 朗勢(shì)公關(guān)董事，錦聚成董事，ECI Awards（艾奇獎(jiǎng)）執(zhí)委 《智能營(yíng)銷：從4P時(shí)代到4E時(shí)代》一書的問(wèn)世，系統(tǒng)化剖析了互聯(lián)網(wǎng)智能與營(yíng)銷之間作用力的邏輯規(guī)則，對(duì)于未來(lái)營(yíng)銷加速結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)科技、加速驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)、加速融入互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，起到了指導(dǎo)性的作用。尤其是賈博士的4E理論體系，是一個(gè)更符合現(xiàn)代營(yíng)銷的方式。 ——高務(wù)修 IDG Digital Media Group 首席運(yùn)營(yíng)官 賈麗軍博士的《智能營(yíng)銷：從4P時(shí)代到4E時(shí)代》一書，堪稱每個(gè)營(yíng)銷、市場(chǎng)、廣告、公關(guān)等從業(yè)人員的“隨身讀物”。書中對(duì)應(yīng)經(jīng)典營(yíng)銷4P理論提出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能營(yíng)銷4E理論， 方便我們運(yùn)用“智能營(yíng)銷”的框架模型，打通不同的營(yíng)銷理論基礎(chǔ)，適應(yīng)時(shí)刻推進(jìn)的技術(shù)更迭，順應(yīng)隨時(shí)變革的媒體環(huán)境，形成一套具有系統(tǒng)且標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)銷思考與實(shí)踐模式，運(yùn)用到實(shí)際的工作中。——李媛萍 暴風(fēng)集團(tuán)股份有限公司副總裁 在營(yíng)銷4.0時(shí)代，你是希望引領(lǐng)潮流，還是隨波逐流？賈麗軍博士又一力作——《智能營(yíng)銷：從4P時(shí)代到4E時(shí)代》，深刻剖析了“人腦 電腦、創(chuàng)意 技術(shù)”的智能營(yíng)銷概念，用近幾年國(guó)內(nèi)外影響力極大的金獎(jiǎng)案例，反映了“智能 ”時(shí)代，營(yíng)銷傳播的全新理念和實(shí)戰(zhàn)的重大突破。讀完這本書，你就是4.0時(shí)代的主旋律！——高超 網(wǎng)易傳媒銷售運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理 賈麗軍博士“智能營(yíng)銷”概念的提出，讓傳統(tǒng)行業(yè)的4P思維轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)4E思維，可以有一個(gè)燈塔式的指引。也把互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)鏈接各產(chǎn)業(yè)的特性，從技術(shù)層面拉到智能營(yíng)銷的落地層面。隨著技術(shù)與創(chuàng)新比重的加大，各個(gè)產(chǎn)業(yè)都將面臨徹底的顛覆式創(chuàng)新，而智能營(yíng)銷則是這個(gè)顛覆創(chuàng)新時(shí)代的開(kāi)始。可以說(shuō)，智能營(yíng)銷具有劃時(shí)代的意義。 ——閆軍 膠囊時(shí)尚（廈門）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人 非常高興看到賈麗軍博士《智能營(yíng)銷：從4P時(shí)代到4E時(shí)代》這本書，也非常認(rèn)同其中提到的“一切固有的東西都會(huì)被打破”這一核心理念。時(shí)代進(jìn)步，行業(yè)升級(jí)，數(shù)字營(yíng)銷理念、方法必須在實(shí)踐中不斷地優(yōu)化革新以適應(yīng)企業(yè)需求和消費(fèi)市場(chǎng)的用戶體驗(yàn)。這本書從數(shù)字營(yíng)銷的流量、資產(chǎn)、價(jià)值等理論層面都做了深度剖析。智能營(yíng)銷，必將是數(shù)字生態(tài)下的一次完美革命！ ——張蓬 珍島集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總裁 “互聯(lián)網(wǎng) ”下的大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶變了、媒體變了、體驗(yàn)變了，策略要變、創(chuàng)意要變、品牌要變。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已經(jīng)從PC時(shí)代的廣告、互動(dòng)、公關(guān)到移動(dòng)端的精準(zhǔn)營(yíng)銷，目前已經(jīng)是人工智能技術(shù)推動(dòng)的智能營(yíng)銷階段。賈麗軍博士的《智能營(yíng)銷：從4P時(shí)代到4E時(shí)代》為我們傳道、授業(yè)、解惑，閱讀此書，*不虛此行。 ——孫曉晨 康得新復(fù)合材料集團(tuán)應(yīng)用事業(yè)群場(chǎng)景營(yíng)銷中心、互娛中心總經(jīng)理
智能營(yíng)銷-從4P時(shí)代到4E時(shí)代 作者簡(jiǎn)介
【賈麗軍博士】 IECIA 聯(lián)合創(chuàng)始人 ECI Awards (國(guó)際艾奇獎(jiǎng)) 執(zhí)行主席 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)商業(yè)創(chuàng)新委員會(huì)執(zhí)行主席《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》雜志主編 New-E智能營(yíng)銷集團(tuán)創(chuàng)始人 傳播學(xué)博士，是“品牌建筑學(xué)”、“品牌美學(xué)”、“卷入式數(shù)字營(yíng)銷”和“智能營(yíng)銷”等理論與概念的提出者。致力于中國(guó)“品牌建筑師”理論體系及IBC (整合品牌傳播) 專業(yè)品牌工具的研創(chuàng)，并開(kāi)創(chuàng)中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意先河，被譽(yù)為“走在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和學(xué)術(shù)教育45度的職業(yè)廣告人”，被國(guó)家授予“優(yōu)秀留學(xué)歸國(guó)人員”稱號(hào)。 代表著作有《品牌建筑學(xué)》《品牌美學(xué)》《智能營(yíng)銷》《DING級(jí)品牌營(yíng)銷九式》。其中《DING級(jí)品牌營(yíng)銷九式》匯集了全球營(yíng)銷實(shí)效排名前50位企業(yè)的實(shí)效案例及市場(chǎng)總監(jiān)（CMO）證言，深刻揭示了讓營(yíng)銷具有實(shí)效的市場(chǎng)規(guī)律，為CMO提供標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷評(píng)估實(shí)效工具。博士論文《品牌美學(xué)》構(gòu)建了品牌審美溝通模型，通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚摲治龊蛯?shí)踐模型、工具及案例解析，首次對(duì)品牌美學(xué)概念和價(jià)值進(jìn)行了全面詳細(xì)的解析。還曾與國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰教授聯(lián)合編著了《中國(guó)營(yíng)銷實(shí)效趨勢(shì)報(bào)告》《國(guó)際電商創(chuàng)新案例年鑒》。 多次率領(lǐng)卓越創(chuàng)意群獲得中國(guó)廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)和中國(guó)EFFIE獎(jiǎng)等眾多金、銀、銅獎(jiǎng)項(xiàng)；成功主持過(guò)眾多國(guó)內(nèi)外品牌建筑與傳播工程。 一直倡導(dǎo)與行業(yè)精英機(jī)構(gòu)和專家一起“做一件影響世界的事”，認(rèn)為創(chuàng)意創(chuàng)新不僅僅是一種職業(yè)，更是一種生活方式。
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