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移動互聯網營銷策略.方法與案例 版權信息
- ISBN：9787115442499
- 條形碼：9787115442499 ; 978-7-115-44249-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
移動互聯網營銷策略.方法與案例 本書特色
《移動互聯網營銷 策略、方法與案例》系統、全面地介紹了移動互聯網營銷的思維模式、落地戰術與實用方法。全書共9章，主要內容包括移動互聯網與移動互聯網思維、O2O與移動支付、APP營銷、微博營銷、微信營銷、社交媒體營銷、自媒體營銷、軟文營銷、事件營銷。 《移動互聯網營銷 策略、方法與案例》適用人群：想通過網絡創業的人士、個人站長、網店店主、想轉行或從事網絡營銷行業者、想在職提升的從業人員、想通過網絡拓展業務的傳統企業管理人員等。
移動互聯網營銷策略.方法與案例 內容簡介
深入淺出提煉移動互聯網營銷策略、方法 全面系統剖析移動互聯網營銷本質、思路 真切詳實解析移動互聯網營銷案例、范本 全面詳細地梳理自媒體營銷、微信營銷、軟文營銷、事件營銷、社交媒體營銷、微信公眾號營銷、O2O營銷、APP營銷等各種方法的落地戰術
移動互聯網營銷策略.方法與案例 目錄
第1章 移動互聯網與移動互聯網思維 1
1.1 概述 1
1.1.1 移動互聯網發展現狀 2
案例1-1：中國移動互聯網市場有多大 2
1.1.2 移動互聯網發展前景 3
1.2 移動互聯網入口——二維碼 4
1.2.1 獲取用戶 5
案例1-2：二維碼讓傳統戶外廣告煥發新機 5
1.2.2 互動廣告 6
案例1-3：“維多利亞的秘密”的秘密 7
1.2.3 內容互動 7
1.2.4 活動促銷 9
1.2.5 防偽溯源 10
1.2.6 數據分析 11
1.2.7 會員管理 11
1.2.8 移動電商 12
案例1-4：二維碼讓地鐵一秒變超市 12
1.3 傳統行業移動互聯網營銷思路 13
1.3.1 工業制造型企業移動互聯網營銷思路 13
1.3.2 消費品企業移動互聯網營銷思路 15
1.3.3 連鎖加盟類企業移動互聯網營銷思路 17
1.3.4 酒店餐飲類企業移動互聯網營銷思路 18
1.4 移動互聯網思維 21
1.4.1 用戶思維 21
案例1-5：阿芙精油玩直播，銷量上升700%，粉絲增26萬 23
1.4.2 免費思維 23
案例1-6：免費坐大巴卻盈利上億的秘密 26
1.4.3 社群思維 27
案例1-7：社群思維在旅游行業的運用 29
1.4.4 產品思維 29
案例1-8：產品思維不到位讓各大廠商手機越來越像 30
1.4.5 自媒體思維 33
1.4.6 跨界思維 34
案例1-9：雷軍跨界做手機，推動了國內智能機的發展 35
案例1-10：周鴻?t跨界做殺毒軟件攪局安全領域 35
1.4.7 大數據思維 36
案例1-11：阿里大數據助公安機關破案 37
第2章 O2O與移動支付 39
2.1 O2O 39
案例2-1：煎餅鋪子年入500萬元的秘密 42
2.2 O2O的4種模式 43
2.2.1 Online to Offline模式 43
案例2-2：正在顛覆家具行業的新居網 46
案例2-3：美樂樂的家具O2O模式 50
2.2.2 Offline to Online模式 51
案例2-4：樂彩生活便宜城的另類O2O 52
2.2.3 Offline to Online to Offline模式 54
2.2.4 Online to Offline to Online模式 54
案例2-5：一個失敗的酒類O2O案例 55
2.3 移動支付 56
2.3.1 移動支付的4種方式 56
2.3.2 移動支付的5種類型 57
2.3.3 移動支付能快速崛起的5個原因 59
2.4 移動支付工具 60
2.4.1 支付寶 60
2.4.2 微信支付 61
第3章 APP營銷 62
3.1 概述 63
3.2 APP營銷適合什么樣的企業 63
3.3 APP營銷的5個策略 64
3.3.1 APP廣告 64
案例3-1：微信朋友圈廣告 64
3.3.2 推廣平臺 65
案例3-2：耐克的Nike Running和星巴克鬧鐘 65
3.3.3 服務工具 67
案例3-3：宜家APP讓你在手機上進行家具擺放設計 67
3.3.4 銷售渠道 68
案例3-4：連鎖酒店集團鉑濤會的自我顛覆 69
3.3.5 創意營銷 70
案例3-5：兩個APP創意營銷案例 71
3.4 APP營銷的4種模式 71
3.4.1 廣告營銷 71
3.4.2 APP植入 72
3.4.3 用戶營銷 73
3.4.4 內容營銷 73
案例3-6：支付寶十年賬單 73
3.5 APP營銷的11個手段 74
3.5.1 入駐應用推薦平臺 74
3.5.2 排名優化 75
3.5.3 發碼內測 75
3.5.4 線下預裝 76
3.5.5 軟文營銷 77
3.5.6 限時免費 77
3.5.7 資源交換 77
3.5.8 付費廣告 77
3.5.9 APP測評網站 77
3.5.10 KOL運營 78
3.5.11 線下地推 78
第4章 微博營銷 79
4.1 概述 80
4.2 微博營銷的4個作用 81
4.2.1 使公司形象擬人化，提高親和力 81
4.2.2 拉近與用戶之間的距離，獲得反饋與建議 82
4.2.3 對產品與品牌進行監控 82
4.2.4 引發或輔助其他營銷手段 82
4.3 微博營銷的9種策略 82
4.3.1 建立官方微博 82
4.3.2 微博自媒體營銷 84
4.3.3 微博事件營銷 85
案例4-1：51信用卡微博植入營銷 85
4.3.4 微博活動營銷 86
4.3.5 微博精準營銷 86
4.3.6 微博“粉絲通”廣告 89
4.3.7 微博大數據營銷 90
4.3.8 微博輿情公關 90
案例4-2：王思聰送女網友終身免費爆米花 91
4.3.9 微博矩陣營銷 92
4.4 微博內容的建設和運營 92
4.4.1 微博定位 92
4.4.2 內容定位 93
4.4.3 策劃差異化的內容 94
4.4.4 內容運營計劃 95
4.5 提升微博粉絲的15種方法 95
案例4-3：微博**大號是如何煉成的 98
案例4-4：微博運營計劃實例 99
4.6 微博營銷的9個原則 101
4.7 微博營銷的9個技巧 103
案例4-5：可口可樂“換裝”活動 103
4.8 微博借力營銷 106
案例4-6：搬家也可借力 106
4.8.1 借力品牌營銷 107
4.8.2 借力渠道營銷 107
4.8.3 借力事件營銷 107
案例4-7：五環變四環借力營銷 107
案例4-8：李娜退役借力營銷 109
4.9 微博刷數據 110
第5章 微信營銷 112
5.1 概述 113
5.2 微信能幫我們解決什么問題 113
5.3 公眾號的應用 115
5.3.1 公眾號之訂閱號的應用 115
5.3.2 公眾號之服務號的應用 117
案例5-1：服務號在不同行業里的應用 118
5.3.3 公眾號之企業號的應用 120
案例5-2：企業號的應用 120
案例5-3：企業號解決連鎖店的巡店問題 122
5.3.4 組合使用，集群作戰 124
案例5-4：公眾號在醫院中的應用 125
5.4 公眾號的定位 126
5.4.1 訂閱號、服務號OR企業號 126
5.4.2 品牌型公眾號 127
5.4.3 “吸粉”型公眾號 127
5.4.4 銷售型公眾號 128
5.4.5 服務型公眾號 129
5.4.6 媒體型公眾號 129
5.4.7 矩陣型公眾號 130
5.4.8 混合型公眾號 131
5.5 公眾號的建設 131
5.5.1 取名的禁忌和技巧 131
5.5.2 企業公眾號設置技巧和要點 133
5.5.3 公眾號介紹設置要點 133
5.5.4 公眾號欄目菜單設置要點 133
5.5.5 自定義回復的設計要點 134
5.5.6 公眾號的認證 137
5.6 公眾號的運營 138
5.6.1 做好公眾號內容的5個秘籍 138
5.6.2 手把手教你寫出10萬 的文章 144
5.6.3 能引起公眾號粉絲用戶轉發的8個要點 147
5.6.4 給公眾號內容取個好標題的16個妙招 149
5.6.5 設計公眾號互動內容的10種方法 150
5.6.6 在公眾號中植入廣告的7個技巧 152
5.6.7 公眾號內容推送時間的4個要點 154
5.7 公眾號的推廣 154
5.7.1 現有資源導入 154
5.7.2 內容推廣 155
5.7.3 排名優化 156
案例5-5：公眾號優化也能日進萬元 156
5.7.4 個人號輔助 157
5.7.5 活動推廣 158
5.7.6 公眾號互推 158
5.7.7 公眾號導航 158
5.7.8 推廣返利 158
案例5-6：兩個月吸引60萬粉絲 158
5.8 個人微信號營銷 159
5.8.1 個人微信號的價值 160
案例5-7：傳統企業利用公眾號迅速提升業績 160
5.8.2 11種微信類方法 161
5.8.3 18種互聯網類方法 163
5.8.4 7種線下類方法 167
5.8.5 11種其他類方法 168
案例5-8：月入近百萬的微信營銷妙招 169
5.8.6 微信朋友圈的價值 170
5.8.7 經營朋友圈的8種內容 171
案例5-9：順豐老總一個朋友圈，頂一億廣告費 172
5.8.8 朋友圈千萬不能犯的3個錯誤 174
第6章 社交媒體營銷 175
6.1 概述 175
6.2 QQ營銷 176
6.2.1 QQ營銷的特點 176
6.2.2 QQ適合什么樣的推廣 177
6.2.3 QQ優化法 178
6.2.4 QQ群精準營銷法 179
6.2.5 QQ群推廣法 181
6.2.6 QQ魚塘營銷法 185
6.2.7 QQ空間營銷法 188
6.2.8 手機QQ營銷法 190
6.2.9 如何查找目標群 192
6.2.10 加群注意事項 193
6.2.11 QQ設置技巧 193
6.2.12 QQ溝通技巧 196
6.2.13 其他可以利用的QQ功能 198
6.2.14 付費營銷手段 198
6.2.15 營銷成功的核心 199
案例6-1：QQ群營銷成功案例 199
6.3 陌陌營銷 200
6.3.1 概述 200
6.3.2 陌陌的特點 201
6.3.3 陌陌營銷要怎么做 201
6.3.4 陌陌營銷適合的產品 202
6.3.5 如何利用“到店通”進行營銷 202
案例6-2：花店靠陌陌帶來50%生意 204
6.4 脈脈營銷 205
6.4.1 概述 205
6.4.2 脈脈的4個功能 206
6.4.3 脈脈的3個特點 206
6.4.4 設置好自己的名片 207
6.4.5 使用間接關系拓展人際關系 207
6.4.6 使用脈脈換工作 208
6.4.7 使用脈脈招聘 208
案例6-3：通過脈脈招聘 209
6.4.8 脈脈營銷進階九步曲 209
第7章 自媒體營銷 211
7.1 概述 211
7.2 主流的自媒體平臺 212
7.2.1 微信公眾平臺 213
7.2.2 今日頭條 214
7.2.3 網易號媒體開放平臺 215
7.2.4 搜狐自媒體平臺 216
7.2.5 企鵝自媒體 217
7.2.6 百度百家 217
7.2.7 北京時間 218
7.2.8 知乎專欄 219
案例7-1：產品外包裝也是自媒體 220
7.3 如何建立自媒體 222
7.3.1 微信公眾號申請 222
7.3.2 申請今日頭條 224
7.4 自媒體定位 226
7.4.1 5類自媒體定位 226
7.4.2 7類自媒體誤區 226
7.5 自媒體寫作速成 229
7.5.1 三步成文法 229
案例7-2：既是追逐利益為何把錢貸給無收入來源的大學生 231
7.5.2 *受歡迎的15種自媒體內容類型 236
7.5.3 自媒體標題速成的19條秘技 239
7.5.4 自媒體原創3個捷徑 240
7.6 自媒體營銷策略 242
7.6.1 自媒體營銷核心 242
7.6.2 內容營銷 244
案例7-3：杜蕾斯自媒體的成功之秘 245
7.6.3 借勢營銷 247
案例7-4：借《超級女聲》知名度營銷 247
案例7-5：借名創優品知名度營銷 248
案例7-6：加多寶借汶川地震捐款營銷 249
7.7 植入廣告營銷 249
7.7.1 廣告植入類型 249
7.7.2 廣告植入的6個技巧 251
案例7-7：知乎live與在行分答：被誤解的共享經濟 253
7.8 自媒體盈利方式 255
第8章 軟文營銷 258
8.1 概述 258
8.1.1 軟文營銷的核心 259
8.1.2 軟文內容的3個屬性 260
8.1.3 軟文營銷的6個特點 260
8.1.4 軟文營銷的7種形式 261
8.2 軟文的寫作技巧 262
8.3 軟文營銷的注意事項 263
案例：京東“新零售” 264
第9章 事件營銷 272
9.1 概述 273
9.2 事件營銷的作用 274
9.3 事件營銷的4個要素 275
案例9-1：*后一天打1折 276
9.4 事件營銷的8個內容策略 277
案例9-2：網友借《江南皮革廠倒閉》事件大量銷售錢包 279
9.5 事件營銷的9個操作要點 281
案例9-3：柏拉圖APP微信7天吸粉1 000萬 284
9.6 簡單的事件營銷方案 286
9.7 事件營銷的9個特點 286
1.1 概述 1
1.1.1 移動互聯網發展現狀 2
案例1-1：中國移動互聯網市場有多大 2
1.1.2 移動互聯網發展前景 3
1.2 移動互聯網入口——二維碼 4
1.2.1 獲取用戶 5
案例1-2：二維碼讓傳統戶外廣告煥發新機 5
1.2.2 互動廣告 6
案例1-3：“維多利亞的秘密”的秘密 7
1.2.3 內容互動 7
1.2.4 活動促銷 9
1.2.5 防偽溯源 10
1.2.6 數據分析 11
1.2.7 會員管理 11
1.2.8 移動電商 12
案例1-4：二維碼讓地鐵一秒變超市 12
1.3 傳統行業移動互聯網營銷思路 13
1.3.1 工業制造型企業移動互聯網營銷思路 13
1.3.2 消費品企業移動互聯網營銷思路 15
1.3.3 連鎖加盟類企業移動互聯網營銷思路 17
1.3.4 酒店餐飲類企業移動互聯網營銷思路 18
1.4 移動互聯網思維 21
1.4.1 用戶思維 21
案例1-5：阿芙精油玩直播，銷量上升700%，粉絲增26萬 23
1.4.2 免費思維 23
案例1-6：免費坐大巴卻盈利上億的秘密 26
1.4.3 社群思維 27
案例1-7：社群思維在旅游行業的運用 29
1.4.4 產品思維 29
案例1-8：產品思維不到位讓各大廠商手機越來越像 30
1.4.5 自媒體思維 33
1.4.6 跨界思維 34
案例1-9：雷軍跨界做手機，推動了國內智能機的發展 35
案例1-10：周鴻?t跨界做殺毒軟件攪局安全領域 35
1.4.7 大數據思維 36
案例1-11：阿里大數據助公安機關破案 37
第2章 O2O與移動支付 39
2.1 O2O 39
案例2-1：煎餅鋪子年入500萬元的秘密 42
2.2 O2O的4種模式 43
2.2.1 Online to Offline模式 43
案例2-2：正在顛覆家具行業的新居網 46
案例2-3：美樂樂的家具O2O模式 50
2.2.2 Offline to Online模式 51
案例2-4：樂彩生活便宜城的另類O2O 52
2.2.3 Offline to Online to Offline模式 54
2.2.4 Online to Offline to Online模式 54
案例2-5：一個失敗的酒類O2O案例 55
2.3 移動支付 56
2.3.1 移動支付的4種方式 56
2.3.2 移動支付的5種類型 57
2.3.3 移動支付能快速崛起的5個原因 59
2.4 移動支付工具 60
2.4.1 支付寶 60
2.4.2 微信支付 61
第3章 APP營銷 62
3.1 概述 63
3.2 APP營銷適合什么樣的企業 63
3.3 APP營銷的5個策略 64
3.3.1 APP廣告 64
案例3-1：微信朋友圈廣告 64
3.3.2 推廣平臺 65
案例3-2：耐克的Nike Running和星巴克鬧鐘 65
3.3.3 服務工具 67
案例3-3：宜家APP讓你在手機上進行家具擺放設計 67
3.3.4 銷售渠道 68
案例3-4：連鎖酒店集團鉑濤會的自我顛覆 69
3.3.5 創意營銷 70
案例3-5：兩個APP創意營銷案例 71
3.4 APP營銷的4種模式 71
3.4.1 廣告營銷 71
3.4.2 APP植入 72
3.4.3 用戶營銷 73
3.4.4 內容營銷 73
案例3-6：支付寶十年賬單 73
3.5 APP營銷的11個手段 74
3.5.1 入駐應用推薦平臺 74
3.5.2 排名優化 75
3.5.3 發碼內測 75
3.5.4 線下預裝 76
3.5.5 軟文營銷 77
3.5.6 限時免費 77
3.5.7 資源交換 77
3.5.8 付費廣告 77
3.5.9 APP測評網站 77
3.5.10 KOL運營 78
3.5.11 線下地推 78
第4章 微博營銷 79
4.1 概述 80
4.2 微博營銷的4個作用 81
4.2.1 使公司形象擬人化，提高親和力 81
4.2.2 拉近與用戶之間的距離，獲得反饋與建議 82
4.2.3 對產品與品牌進行監控 82
4.2.4 引發或輔助其他營銷手段 82
4.3 微博營銷的9種策略 82
4.3.1 建立官方微博 82
4.3.2 微博自媒體營銷 84
4.3.3 微博事件營銷 85
案例4-1：51信用卡微博植入營銷 85
4.3.4 微博活動營銷 86
4.3.5 微博精準營銷 86
4.3.6 微博“粉絲通”廣告 89
4.3.7 微博大數據營銷 90
4.3.8 微博輿情公關 90
案例4-2：王思聰送女網友終身免費爆米花 91
4.3.9 微博矩陣營銷 92
4.4 微博內容的建設和運營 92
4.4.1 微博定位 92
4.4.2 內容定位 93
4.4.3 策劃差異化的內容 94
4.4.4 內容運營計劃 95
4.5 提升微博粉絲的15種方法 95
案例4-3：微博**大號是如何煉成的 98
案例4-4：微博運營計劃實例 99
4.6 微博營銷的9個原則 101
4.7 微博營銷的9個技巧 103
案例4-5：可口可樂“換裝”活動 103
4.8 微博借力營銷 106
案例4-6：搬家也可借力 106
4.8.1 借力品牌營銷 107
4.8.2 借力渠道營銷 107
4.8.3 借力事件營銷 107
案例4-7：五環變四環借力營銷 107
案例4-8：李娜退役借力營銷 109
4.9 微博刷數據 110
第5章 微信營銷 112
5.1 概述 113
5.2 微信能幫我們解決什么問題 113
5.3 公眾號的應用 115
5.3.1 公眾號之訂閱號的應用 115
5.3.2 公眾號之服務號的應用 117
案例5-1：服務號在不同行業里的應用 118
5.3.3 公眾號之企業號的應用 120
案例5-2：企業號的應用 120
案例5-3：企業號解決連鎖店的巡店問題 122
5.3.4 組合使用，集群作戰 124
案例5-4：公眾號在醫院中的應用 125
5.4 公眾號的定位 126
5.4.1 訂閱號、服務號OR企業號 126
5.4.2 品牌型公眾號 127
5.4.3 “吸粉”型公眾號 127
5.4.4 銷售型公眾號 128
5.4.5 服務型公眾號 129
5.4.6 媒體型公眾號 129
5.4.7 矩陣型公眾號 130
5.4.8 混合型公眾號 131
5.5 公眾號的建設 131
5.5.1 取名的禁忌和技巧 131
5.5.2 企業公眾號設置技巧和要點 133
5.5.3 公眾號介紹設置要點 133
5.5.4 公眾號欄目菜單設置要點 133
5.5.5 自定義回復的設計要點 134
5.5.6 公眾號的認證 137
5.6 公眾號的運營 138
5.6.1 做好公眾號內容的5個秘籍 138
5.6.2 手把手教你寫出10萬 的文章 144
5.6.3 能引起公眾號粉絲用戶轉發的8個要點 147
5.6.4 給公眾號內容取個好標題的16個妙招 149
5.6.5 設計公眾號互動內容的10種方法 150
5.6.6 在公眾號中植入廣告的7個技巧 152
5.6.7 公眾號內容推送時間的4個要點 154
5.7 公眾號的推廣 154
5.7.1 現有資源導入 154
5.7.2 內容推廣 155
5.7.3 排名優化 156
案例5-5：公眾號優化也能日進萬元 156
5.7.4 個人號輔助 157
5.7.5 活動推廣 158
5.7.6 公眾號互推 158
5.7.7 公眾號導航 158
5.7.8 推廣返利 158
案例5-6：兩個月吸引60萬粉絲 158
5.8 個人微信號營銷 159
5.8.1 個人微信號的價值 160
案例5-7：傳統企業利用公眾號迅速提升業績 160
5.8.2 11種微信類方法 161
5.8.3 18種互聯網類方法 163
5.8.4 7種線下類方法 167
5.8.5 11種其他類方法 168
案例5-8：月入近百萬的微信營銷妙招 169
5.8.6 微信朋友圈的價值 170
5.8.7 經營朋友圈的8種內容 171
案例5-9：順豐老總一個朋友圈，頂一億廣告費 172
5.8.8 朋友圈千萬不能犯的3個錯誤 174
第6章 社交媒體營銷 175
6.1 概述 175
6.2 QQ營銷 176
6.2.1 QQ營銷的特點 176
6.2.2 QQ適合什么樣的推廣 177
6.2.3 QQ優化法 178
6.2.4 QQ群精準營銷法 179
6.2.5 QQ群推廣法 181
6.2.6 QQ魚塘營銷法 185
6.2.7 QQ空間營銷法 188
6.2.8 手機QQ營銷法 190
6.2.9 如何查找目標群 192
6.2.10 加群注意事項 193
6.2.11 QQ設置技巧 193
6.2.12 QQ溝通技巧 196
6.2.13 其他可以利用的QQ功能 198
6.2.14 付費營銷手段 198
6.2.15 營銷成功的核心 199
案例6-1：QQ群營銷成功案例 199
6.3 陌陌營銷 200
6.3.1 概述 200
6.3.2 陌陌的特點 201
6.3.3 陌陌營銷要怎么做 201
6.3.4 陌陌營銷適合的產品 202
6.3.5 如何利用“到店通”進行營銷 202
案例6-2：花店靠陌陌帶來50%生意 204
6.4 脈脈營銷 205
6.4.1 概述 205
6.4.2 脈脈的4個功能 206
6.4.3 脈脈的3個特點 206
6.4.4 設置好自己的名片 207
6.4.5 使用間接關系拓展人際關系 207
6.4.6 使用脈脈換工作 208
6.4.7 使用脈脈招聘 208
案例6-3：通過脈脈招聘 209
6.4.8 脈脈營銷進階九步曲 209
第7章 自媒體營銷 211
7.1 概述 211
7.2 主流的自媒體平臺 212
7.2.1 微信公眾平臺 213
7.2.2 今日頭條 214
7.2.3 網易號媒體開放平臺 215
7.2.4 搜狐自媒體平臺 216
7.2.5 企鵝自媒體 217
7.2.6 百度百家 217
7.2.7 北京時間 218
7.2.8 知乎專欄 219
案例7-1：產品外包裝也是自媒體 220
7.3 如何建立自媒體 222
7.3.1 微信公眾號申請 222
7.3.2 申請今日頭條 224
7.4 自媒體定位 226
7.4.1 5類自媒體定位 226
7.4.2 7類自媒體誤區 226
7.5 自媒體寫作速成 229
7.5.1 三步成文法 229
案例7-2：既是追逐利益為何把錢貸給無收入來源的大學生 231
7.5.2 *受歡迎的15種自媒體內容類型 236
7.5.3 自媒體標題速成的19條秘技 239
7.5.4 自媒體原創3個捷徑 240
7.6 自媒體營銷策略 242
7.6.1 自媒體營銷核心 242
7.6.2 內容營銷 244
案例7-3：杜蕾斯自媒體的成功之秘 245
7.6.3 借勢營銷 247
案例7-4：借《超級女聲》知名度營銷 247
案例7-5：借名創優品知名度營銷 248
案例7-6：加多寶借汶川地震捐款營銷 249
7.7 植入廣告營銷 249
7.7.1 廣告植入類型 249
7.7.2 廣告植入的6個技巧 251
案例7-7：知乎live與在行分答：被誤解的共享經濟 253
7.8 自媒體盈利方式 255
第8章 軟文營銷 258
8.1 概述 258
8.1.1 軟文營銷的核心 259
8.1.2 軟文內容的3個屬性 260
8.1.3 軟文營銷的6個特點 260
8.1.4 軟文營銷的7種形式 261
8.2 軟文的寫作技巧 262
8.3 軟文營銷的注意事項 263
案例：京東“新零售” 264
第9章 事件營銷 272
9.1 概述 273
9.2 事件營銷的作用 274
9.3 事件營銷的4個要素 275
案例9-1：*后一天打1折 276
9.4 事件營銷的8個內容策略 277
案例9-2：網友借《江南皮革廠倒閉》事件大量銷售錢包 279
9.5 事件營銷的9個操作要點 281
案例9-3：柏拉圖APP微信7天吸粉1 000萬 284
9.6 簡單的事件營銷方案 286
9.7 事件營銷的9個特點 286
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移動互聯網營銷策略.方法與案例 作者簡介
滕大鵬，知名媒體人，電子商務專家，自媒體“坤鵬論”發起者及主筆之一。曾任電腦愛好者網站總經理、樂趣網總經理。媒體營銷及傳播理論的踐行者，具有多年媒體行業經驗，擅長互聯網、電子商務投資、管理、運營，中小企業管理規劃，創業輔導。熟悉平面媒體、傳統互聯網媒體和新媒體，在移動互聯網營銷領域有獨到的見解；熟悉京東、*、天貓等眾多電子商務平臺。
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