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消費者視角下的國家品牌 版權信息
- ISBN：9787513048026
- 條形碼：9787513048026 ; 978-7-5130-4802-6
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費者視角下的國家品牌 本書特色
在《中國制造2025》與“一帶一路”的政策背景下，中國需要國家營銷戰(zhàn)略，以打造“中國”這個強勢品牌。從消費者視角看，國家品牌主要影響消費者的產(chǎn)品購買與出境旅游決策。本書結合ABC態(tài)度模型、理性行為理論和光環(huán)-匯總效應模型，構建與檢驗了高介入購買決策（購買汽車）、有限型購買決策（購買運動鞋）和體驗型決策（出境旅游）模型。本書在理論上進一步豐富了國家品牌理論，擴展了ABC態(tài)度模型、理性行為理論和光環(huán)-匯總效應模型在國家品牌研究領域的應用；同時在實踐上為汽車、運動鞋和旅游等行業(yè)的跨國公司與管理機構提供理論指導。
消費者視角下的國家品牌 內容簡介
本書對跨國公司在國際營銷中更好地借助強勢國家品牌的力量、避免弱勢國家品牌的潛在損失具有參考價值。
消費者視角下的國家品牌 目錄
**章 緒論
**節(jié) 研究背景一、現(xiàn)實背景二、理論背景
第二節(jié) 研究意義一、理論意義二、實踐意義
第三節(jié) 研究方案一、文獻研究二、構建與完善研究模型三、問卷設計、預調查和數(shù)據(jù)收集四、數(shù)據(jù)分析五、撰寫與出版
第二章 文獻綜述
**節(jié) 國家品牌的概念
第二節(jié) 國家品牌的三個層面與兩個方面一、國家品牌的三個層面二、國家品牌的兩個方面
第三節(jié) 國家品牌效應一、消費者感知二、消費者評價三、消費者態(tài)度與購買意向四、認知與情感國家形象對消費者產(chǎn)品購買決策的共同影響
第四節(jié) 理論基礎一、態(tài)度理論與ABC態(tài)度模型二、理性行為理論三、光環(huán)-匯總效應模型
第五節(jié) 對現(xiàn)有文獻的評價
第三章 高介入產(chǎn)品購買決策模型
**節(jié) 研究假設與研究模型
第二節(jié) 研究方法一、問卷設計二、數(shù)據(jù)收集三、統(tǒng)計分析方法
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析一、外模型二、內模型
第四節(jié) 結論與討論一、研究結論二、理論貢獻三、管理決策啟示
第四章 有限型產(chǎn)品購買決策模型
**節(jié) 研究假設與研究模型
第二節(jié) 研究方法一、問卷設計二、數(shù)據(jù)收集三、統(tǒng)計分析方法
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析一、外模型二、內模型
第四節(jié) 結論與討論一、研究結論二、理論貢獻三、管理決策啟示
第五章 體驗型決策模型
**節(jié) 研究假設與研究模型
第二節(jié) 研究方法一、問卷設計二、數(shù)據(jù)收集三、統(tǒng)計分析方法
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析一、外模型二、內模型
第四節(jié) 結論與討論一、研究結論二、理論貢獻三、管理決策啟示
第六章 結論
**節(jié) 本書的理論貢獻一、擴展了ABC態(tài)度模型與態(tài)度理論在國家品牌研究領域的應用二、擴展了光環(huán)-匯總效應模型在國家品牌研究領域的應用三、擴展了理性行為理論在國家品牌研究領域的應用
第二節(jié) 本書的管理決策啟示一、對汽車、手機和計算機等行業(yè)的企業(yè)的啟示二、對鞋靴、服飾和箱包等行業(yè)的企業(yè)的啟示三、對政府、旅游管理部門和旅行社的啟示
第三節(jié) 本書的研究局限性與未來研究展望
參考文獻
附錄
一、高介入產(chǎn)品購買決策調查問卷
二、有限型產(chǎn)品購買決策調查問卷
三、體驗型決策調查問卷
展開全部
消費者視角下的國家品牌 作者簡介
楊一翁，經(jīng)濟學博士，北方工業(yè)大學經(jīng)濟管理學院教師、新疆財經(jīng)大學新疆企業(yè)發(fā)展研究中心研究員、中國高校市場學研究會理事。研究領域：品牌、網(wǎng)絡營銷。主持教育部人文社會科學研究項目、新疆維吾爾自治區(qū)普通高等學校人文社會科學基地基金項目等科研項目多項。在《經(jīng)濟管理》《アジア研究》等國內外期刊上發(fā)表論文多篇。
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