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品牌營銷管理-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787509648841
- 條形碼：9787509648841 ; 978-7-5096-4884-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌營銷管理-(第二版) 本書特色
衛軍英主編的《品牌營銷管理(第2版高等院校品牌管理系列教材)》為中國品牌專業自學考試基本課程。主要內容包括：品牌營銷的內涵與功能，品牌營銷特征、品牌營銷路徑、品牌形象策略、品牌定位策略、品牌認同策略、品牌渠道策略、品牌廣告策略、品牌促銷策略，以及品牌公關的運用、品牌網絡傳播等，并系統地介紹品牌整合營銷觀念。本課程融理論繹解、案例分析以及思考練習于一體，致力于理論與實踐相結合，全面提升學生品牌營銷素養與技能。通過學習要求同學系統了解品牌營銷理論和基本方法，能夠結合具體案例認識并掌握品牌營銷方法和運作模式，在此基礎上可以具體進行品牌營銷的策劃、組織和實施。
品牌營銷管理-(第二版) 內容簡介
本課程為中國品牌專業自學考試基本課程。主要內容包括：品牌營銷的內涵與功能，品牌營銷特征、品牌營銷路徑、品牌形象策略、品牌定位策略、品牌認同策略、品牌渠道策略、品牌廣告策略、品牌促銷策略，以及品牌公關的運用、品牌網絡傳播等，并系統地介紹品牌整合營銷觀念。本課程融理論繹解、案例分析以及思考練習于一體，致力于理論與實踐相結合，全面提升學生品牌營銷素養與技能。 通過學習要求同學系統了解品牌營銷理論和基本方法，能夠結合具體案例認識并掌握品牌營銷方法和運作模式，在此基礎上可以具體進行品牌營銷的策劃、組織和實施。
品牌營銷管理-(第二版) 目錄
**章 品牌營銷概述**節 營銷概念與品牌內涵第二節 營銷觀念的歷史演進第三節 現代營銷的品牌功能
第二章 品牌營銷特征**節 品牌效應與品牌張力第二節 品牌營銷的基本模式第三節 品牌化及其品牌驅動
第三章 品牌營銷路徑**節 營銷與傳播的統一第二節 品牌與相關利益者第三節 如何建構品牌關系
第四章 品牌與消費者**節 消費者需求與品牌開發第二節 從產品定位到品牌定位第三節 尋求消費者的品牌忠誠
第五章 品牌認同策略**節 品牌認同概述第二節 品牌認同的內容第三節 品牌認同的方法
第六章 品牌市場策略**節 市場細分中的品牌概念第二節 目標市場中的品牌指向第三節 品牌定位及其基本方法
第七章 品牌渠道策略**節 營銷渠道與渠道傳播第二節 渠道輻射與品牌驅動第三節 品牌延伸與渠道把控
第八章 品牌廣告策略**節 廣告的品牌傳播策略第二節 促銷廣告與品牌廣告第三節 廣告的局限性及媒體的延伸
第九章 品牌促銷策略**節 傳統促銷的基本形態第二節 忠誠度促銷的運用第三節 品牌促銷的戰略規劃
第十章 品牌公關運用**節 公共關系與品牌建設第二節 公共關系的傳播特性第三節 品牌公共關系活動的策劃
第十一章 品牌網絡傳播**節 網絡營銷與網絡品牌傳播第二節 網絡廣告與網絡公關第三節 數據庫對品牌的影響
第十二章 品牌整合傳播**節 品牌的接觸點管理第二節 可獲利的品牌關系第三節 整合傳播終極價值
參考文獻
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