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中國海洋城市旅游品牌價值與競爭力研究 版權信息
- ISBN：9787567012431
- 條形碼：9787567012431 ; 978-7-5670-1243-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國海洋城市旅游品牌價值與競爭力研究 內容簡介
《中國海洋城市旅游品牌價值與競爭力研究》旨在構建我國海洋城市旅游品牌價值及品牌競爭力評價模型，得出國內海洋旅游城市品牌價值及品牌競爭力的影響因素，提出提升我國海洋旅游城市品牌價值及品牌競爭力的對策和建議，不斷提升我國海洋旅游城市品牌競爭力，提高城市的知名度、美譽度和忠誠度，不斷吸引旅游者、居住者、求學者和投資者等，促進我國海洋城市海洋旅游業的進一步發展。同時，《中國海洋城市旅游品牌價值與競爭力研究》在國內外學術界研究成果的基礎之上，結合我國海洋旅游城市品牌發展的實際，獨立地進行海洋旅游城市品牌價值及品牌競爭力的理論研究，彌補了該方向理論研究的不足，對后續研究具有一定的借鑒意義。
中國海洋城市旅游品牌價值與競爭力研究 目錄
緒論
一、問題的提出
二、國內外研究現狀與研究展望
三、研究方法與技術路線
**章 基本概念與理論
**節 基本概念
一、品牌的內涵與外延
二、目的地品牌與海洋旅游城市品牌
第二節 基本理論支撐
一、品牌理論
二、競爭力理論
第二章 海洋旅游產業的基本特征與競爭態勢
**節 全球海洋旅游產業的產業格局
一、世界海洋旅游的發展演進過程
二、世界海洋旅游分區
三、中國海洋旅游分區
第二節 全球海洋旅游業的基本特征
一、海洋旅游業具有旅游業的一般特征
二、海洋旅游業區別于一般旅游業的特征
第三節 全球海洋旅游業的競爭態勢
一、海洋旅游產品競爭態勢分析
二、海洋旅游客源市場競爭態勢分析
第四節 "品牌差異化戰略"一海洋城市旅游發展首選戰略
第三章 海洋城市旅游品牌價值的評價
**節 品牌價值的評價方法
一、品牌價值評價方法評述
二、旅游目的地品牌價值評價方法
第二節 海洋城市旅游品牌價值評價指標體系
一、評價指標體系構建的原則
二、構建思路
三、海洋城市旅游品牌價值評價模型
第三節 中國海洋城市旅游品牌價值排行
一、評價城市的選擇
二、數據選擇與分析
三、因子分析評價過程
四、海洋城市旅游品牌價值綜合聚類評價分析
第四章 中國海洋城市旅游品牌化發展中存在的問題
**節 中國海洋城市旅游品牌化發展現狀
一、海洋城市旅游品牌化發展概況
二、海洋城市旅游品牌化取得的成效
第二節 中國海洋城市旅游品牌化發展中存在的問題
一、海洋城市旅游品牌化建設相應的機制設施不健全
二、海洋城市旅游品牌化建設缺乏明確的方向
三、海洋城市旅游品牌建設缺乏旅游文化內涵
四、品牌傳播存在誤區
五、市民參與性低
第三節 品牌化發展中存在問題的原因分析
一、海洋城市旅游品牌化發展觀念片面、滯后
二、旅游資源與城市品牌整合深度不夠
三、海洋城市旅游品牌建設周期跨度過大
四、海洋城市旅游品牌建設資金缺乏，阻礙城市品牌發展
五、旅游品牌建設人才短缺
六、海洋旅游品牌之間競爭激烈
第五章 國外海洋城市旅游品牌化發展的成功經驗借鑒
**節 尼斯城市品牌化發展的成功經驗
一、尼斯的基本情況
二、尼斯旅游品牌化發展的經驗總結
第二節 坎昆城市品牌化發展的成功經驗
一、坎昆的基本情況
二、坎昆旅游品牌化發展的經驗總結
第三節 檀香山城市品牌化發展的成功經驗
一、檀香山的基本情況
二、檀香山城市品牌化發展的成功經驗
第四節 悉尼城市品牌化發展的成功經驗
一、悉尼的基本情況
二、悉尼城市品牌化發展的成功經驗
第五節 庫塔城市品牌化發展的成功經驗
一、庫塔的基本情況
二、庫塔旅游品牌化發展的經驗總結
第六節 開普敦城市品牌化發展的成功經驗
一、開普敦的基本概況
二、開普敦旅游品牌化發展的經驗總結
第六章 中國海洋城市旅游競爭力模型構建
**節 城市品牌價值與競爭力
一、海洋城市旅游品牌價值
二、城市品牌競爭力
第二節 城市品牌與競爭力的耦合關系模型
一、城市品牌與競爭力耦合的內涵
二、城市品牌與競爭力耦合模型設計
第三節 我國海洋旅游城市競爭力模型構建
一、旅游競爭力與城市旅游競爭力研究回顧
二、海洋城市旅游競爭力指標體系與模型的構建
三、海洋城市旅游競爭力綜合測評
第七章 中國海洋城市旅游競爭力提升路徑研究
**節 加強基礎設施建設，夯實"硬環境"
一、中國海洋城市夯實"硬環境"的必要性
二、中國海洋城市應如何夯實"硬環境"
第二節 強化政府主導力度，完善旅游"軟環境"
一、強化政府主導力度，完善旅游"軟環境"的必要性
二、政府應如何發揮主導作用完善旅游"軟環境"
第三節 優化旅游產業結構
一、優化旅游產業結構的必要性
二、中國海洋城市旅游產業結構優化的路徑分析
第四節 區域協調，分級規劃
一、區域協調發展
二、中國海洋城市旅游產業發展規劃
第五節 優化中國海洋城市旅游人才整體水平
一、中國海洋城市旅游人才培養的必要性
二、中國旅游人才現狀分析
三、海洋城市旅游人才水平優化路徑分析
第六節 實現旅游資源與環境的可持續發展
一、海洋城市旅游資源與環境可持續發展的基本原則與目標
二、實現海洋城市旅游資源與環境可持續發展的對策建議
參考文獻
一、問題的提出
二、國內外研究現狀與研究展望
三、研究方法與技術路線
**章 基本概念與理論
**節 基本概念
一、品牌的內涵與外延
二、目的地品牌與海洋旅游城市品牌
第二節 基本理論支撐
一、品牌理論
二、競爭力理論
第二章 海洋旅游產業的基本特征與競爭態勢
**節 全球海洋旅游產業的產業格局
一、世界海洋旅游的發展演進過程
二、世界海洋旅游分區
三、中國海洋旅游分區
第二節 全球海洋旅游業的基本特征
一、海洋旅游業具有旅游業的一般特征
二、海洋旅游業區別于一般旅游業的特征
第三節 全球海洋旅游業的競爭態勢
一、海洋旅游產品競爭態勢分析
二、海洋旅游客源市場競爭態勢分析
第四節 "品牌差異化戰略"一海洋城市旅游發展首選戰略
第三章 海洋城市旅游品牌價值的評價
**節 品牌價值的評價方法
一、品牌價值評價方法評述
二、旅游目的地品牌價值評價方法
第二節 海洋城市旅游品牌價值評價指標體系
一、評價指標體系構建的原則
二、構建思路
三、海洋城市旅游品牌價值評價模型
第三節 中國海洋城市旅游品牌價值排行
一、評價城市的選擇
二、數據選擇與分析
三、因子分析評價過程
四、海洋城市旅游品牌價值綜合聚類評價分析
第四章 中國海洋城市旅游品牌化發展中存在的問題
**節 中國海洋城市旅游品牌化發展現狀
一、海洋城市旅游品牌化發展概況
二、海洋城市旅游品牌化取得的成效
第二節 中國海洋城市旅游品牌化發展中存在的問題
一、海洋城市旅游品牌化建設相應的機制設施不健全
二、海洋城市旅游品牌化建設缺乏明確的方向
三、海洋城市旅游品牌建設缺乏旅游文化內涵
四、品牌傳播存在誤區
五、市民參與性低
第三節 品牌化發展中存在問題的原因分析
一、海洋城市旅游品牌化發展觀念片面、滯后
二、旅游資源與城市品牌整合深度不夠
三、海洋城市旅游品牌建設周期跨度過大
四、海洋城市旅游品牌建設資金缺乏，阻礙城市品牌發展
五、旅游品牌建設人才短缺
六、海洋旅游品牌之間競爭激烈
第五章 國外海洋城市旅游品牌化發展的成功經驗借鑒
**節 尼斯城市品牌化發展的成功經驗
一、尼斯的基本情況
二、尼斯旅游品牌化發展的經驗總結
第二節 坎昆城市品牌化發展的成功經驗
一、坎昆的基本情況
二、坎昆旅游品牌化發展的經驗總結
第三節 檀香山城市品牌化發展的成功經驗
一、檀香山的基本情況
二、檀香山城市品牌化發展的成功經驗
第四節 悉尼城市品牌化發展的成功經驗
一、悉尼的基本情況
二、悉尼城市品牌化發展的成功經驗
第五節 庫塔城市品牌化發展的成功經驗
一、庫塔的基本情況
二、庫塔旅游品牌化發展的經驗總結
第六節 開普敦城市品牌化發展的成功經驗
一、開普敦的基本概況
二、開普敦旅游品牌化發展的經驗總結
第六章 中國海洋城市旅游競爭力模型構建
**節 城市品牌價值與競爭力
一、海洋城市旅游品牌價值
二、城市品牌競爭力
第二節 城市品牌與競爭力的耦合關系模型
一、城市品牌與競爭力耦合的內涵
二、城市品牌與競爭力耦合模型設計
第三節 我國海洋旅游城市競爭力模型構建
一、旅游競爭力與城市旅游競爭力研究回顧
二、海洋城市旅游競爭力指標體系與模型的構建
三、海洋城市旅游競爭力綜合測評
第七章 中國海洋城市旅游競爭力提升路徑研究
**節 加強基礎設施建設，夯實"硬環境"
一、中國海洋城市夯實"硬環境"的必要性
二、中國海洋城市應如何夯實"硬環境"
第二節 強化政府主導力度，完善旅游"軟環境"
一、強化政府主導力度，完善旅游"軟環境"的必要性
二、政府應如何發揮主導作用完善旅游"軟環境"
第三節 優化旅游產業結構
一、優化旅游產業結構的必要性
二、中國海洋城市旅游產業結構優化的路徑分析
第四節 區域協調，分級規劃
一、區域協調發展
二、中國海洋城市旅游產業發展規劃
第五節 優化中國海洋城市旅游人才整體水平
一、中國海洋城市旅游人才培養的必要性
二、中國旅游人才現狀分析
三、海洋城市旅游人才水平優化路徑分析
第六節 實現旅游資源與環境的可持續發展
一、海洋城市旅游資源與環境可持續發展的基本原則與目標
二、實現海洋城市旅游資源與環境可持續發展的對策建議
參考文獻
展開全部
中國海洋城市旅游品牌價值與競爭力研究 節選
《中國海洋城市旅游品牌價值與競爭力研究》： 一次完整的旅游經歷包括旅行、游覽、餐飲、住宿、娛樂、購物活動的全過程，其中的任何一環都是不可或缺的，旅游界也因此將“行、游、食、住、娛、購”稱為旅游六要素；诼糜瘟，從廣義的角度將旅游產業界定為圍繞“行、游、食、住、娛、購”六大要素，以第三產業中的相關行業為主，與旅游活動密切相關和一般相關的部門的集合。與一般的產業標準不同，對于旅游業的界定是基于需求取向的，其所使用的界定標準是基于共同的服務對象而不是相同的業務或產品，這意味著旅游業實際上是基于共同的服務對象而組成的產業集合體。從旅游業的界定標準可以看出，它是一個綜合性較強的行業！ ∨c一般旅游業相同，海洋旅游產業也是包括了以“行、游、食、住、娛、購”六大要素為主要環節的行業鏈。旅游者海洋旅游體驗的實現，需要由多種不同類型的旅游企業為其提供相應的海洋旅游產品和服務。另外，海洋旅游雖以海洋為依托，但在旅游者整個旅游過程中，活動空間范圍并不僅僅局限于濱海地區，還延伸到廣大的內陸地區，為其提供產品和服務的旅游企業也不僅僅是涉海的旅游部門，而是涉及更大范圍內的旅游企業，這一點電同樣體現了海洋旅游業的綜合性。 ……
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