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代言人與廣告主張力度匹配研究 版權信息
- ISBN：9787513645102
- 條形碼：9787513645102 ; 978-7-5136-4510-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
代言人與廣告主張力度匹配研究 本書特色
代言廣告已經成為企業營銷傳播中的一種重要手段，如何提高其傳播效果也是眾多研究者感興趣的問題。目前的研究焦點已經從甄別與度量有效代言人特征，轉移到代言廣告要素之間的特定匹配關系方面。其中，代言人與產品匹配、代言人與目標受眾匹配的相關研究已經進行的較為深入，而對代言人與廣告信息的匹配問題涉及較少。本書從可信度互補與信息加工方式的協調方面研究代言人與廣告信息之間的匹配問題。本書的相關結論對企業代言人的選擇、代言廣告的設計等方面具有借鑒意義，可以應用到企業形象傳播領域，如弱勢品牌的管理方面。
代言人與廣告主張力度匹配研究 內容簡介
本書在相關理論文獻分析的基礎上，研究構建了代言廣告的二維匹配模型，提出了廣告可信度互補和廣告信息加工協調的匹配假設，通過因子實驗對假設進行驗證，得到了如下有價值的結論：（1）代言人誠實性和廣告主張力度在廣告可信度上有互補作用。（2）代言人誠實性與廣告主張力度在產品態度上有交互效應。（3）代言人誠實性與廣告主張力度在購買意愿上具有交互效應。在代言人誠實性較低時，低力度的廣告主張比高力度的廣告主張引起的購買意愿更高，在代言人誠實性較高時則相反。（4）廣告主張力度和代言人在廣告信息加工維度上的匹配影響廣告效果和廣告內部變量間的關系。
代言人與廣告主張力度匹配研究 目錄
總序序言
**章導言
**節現實背景
第二節理論背景
第三節研究意義
第四節研究目的和內容
第五節創新之處
第六節研究方法、技術路線一、研究方法二、技術路線
第七節結構安排
第二章文獻綜述
**節代言廣告相關研究
第二節廣告主張力度的說服效果及其影響因素
第三節本章總結
第三章代言人與廣告主張力度的匹配假設
**節代言廣告中匹配問題研究回顧
第二節廣告可信度及其與代言人和廣告主張力度的關系
第三節廣告信息加工深度及其與代言人和廣告主張的關系
第四節模型與假設
第四章研究設計：方法與程序
**節研究方案的設計
第二節變量選擇及其測量
第三節實驗條件準備及刺激物設計
第四節預調查及問卷的修訂
第五節樣本量及調查對象的確定
第六節數據分析方法
第七節本章小結
第五章結果分析與假設檢驗
**節基本統計分析
第二節可信度匹配假設檢驗
第三節關于廣告信息加工的假設檢驗
第四節其他發現
第六章總結與展望
**節研究的主要結論
第二節研究的啟示意義
第三節研究的局限
第四節研究展望
附錄
附錄1代言人初選問卷
附錄2預調查問卷
附錄3正式問卷
附錄4正式實驗調查所用廣告部分樣稿
附錄5預實驗數據描述統計
附錄6正式實驗數據描述統計
附錄7LISER程序參考文獻重要術語索引表后記
展開全部
代言人與廣告主張力度匹配研究 作者簡介
劉中剛，河南固始人，河南大學商學院副教授，管理學博士。研究領域為營銷傳播，主持國家社科基金項目和教育部人文社科基金項目各一項，在核心期刊發表論文十余篇。
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