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汽車的風口:中國汽車品牌創建于管理 版權信息
- ISBN：9787513641982
- 條形碼：9787513641982 ; 978-7-5136-4198-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
汽車的風口:中國汽車品牌創建于管理 本書特色
本書從汽車品牌管理的基礎知識入手，系統而全面地介紹汽車品牌塑造的基本策略與方法。通過對汽車基本分類知識的分析與介紹，著重于汽車品牌的市場競爭、基本原理、品類創新、品牌定位、品牌模式、品牌管理、營銷管理、社群營造、汽車未來等環節的闡釋與介紹。同時對技術創新、文化影響、品牌發展、汽車人物、標志創意、車型發展、設計思潮、汽車文化、成功案例、中國品牌創新升級、當下現狀、未來發展進行觀點闡述。本書對當下重要的汽車品牌塑造思想、管理方法、市場觀念、加推策略、執行技巧、案例互證進行逐一解讀，向讀者細致展開一幅汽車品牌塑造與管理的全景畫卷：戰略、思想、方法、技巧、觀點、標桿案例、趨勢，為汽車企業品牌營銷管理人員、汽車品牌營銷愛好者介紹新穎全面的汽車品牌打造方法，幫助讀者朋友和汽車相關專業的學生了解和掌握汽車品牌發展策略與方法，培養廣大讀者對汽車品牌的認知能力和管理能力。對于廣大汽車品牌營銷從業人員和汽車愛好者來說，本書不僅是國內融專業性、策略性、知識性、方法性、趣味性的汽車品牌管理普及實戰書，同時也是一本對汽車從業人員進行品牌管理的參考書，更是一本很好的教材和學習培訓圖書。
汽車的風口:中國汽車品牌創建于管理 內容簡介
提示汽車品牌的市場觀、產品觀和管理思想解密汽車品牌策略、商業戰略和成長邏輯
汽車的風口:中國汽車品牌創建于管理 目錄
**章中國汽車產業與全球汽車市場
**節全球汽車產業發展形勢 /
第二節中國汽車產業發展簡況 /
第三節中國汽車產業的世界地位 /
第四節中國汽車產業對國民經濟的影響 /
第五節中國汽車產業發展戰略 /
第二章汽車品牌發展戰略 **節汽車品牌戰略管理的任務 / 第二節汽車品牌塑造的基本戰略 / 第三章汽車品牌的定位策略與方法 **節品牌定位的原則 / 第二節品牌定位的要點 / 第三節目標市場定位 / 第四節品牌定位的幾種模式 / 第五節定位當中要確定的細分市場變量 / 第六節品牌定位表現出的兩個緯度 / 第七節汽車品牌定位是人格化的選擇 / 第八節汽車品牌的品類創新 / 第四章汽車品牌的模式選擇 **節品牌組合的戰略框架 / 第二節不同階段選擇不同模式 / 第三節傘品牌模式適合于汽車企業 /附錄世界知名汽車品牌概覽 /
第五章車型品牌與母品牌的關系 **節品牌關系譜 / 第二節母品牌與車型品牌是兩個核心關系 / 第三節產品細分與品牌細分完全不同 / 第四節母子品牌與主副品牌的差異性 / 第五節品牌延伸藝術 / 第六章產品技術與品牌體驗 **節技術變革與創意之美 / 第二節技術應對產品，體驗應對品牌 / 第三節用戶眼中的技術體驗 / 第四節了解汽車生產的基本過程 / 第五節寶馬創新技術帶來的好體驗 /
第七章汽車品牌藝術美學之道 **節汽車的藝術 / 第二節產品美感與品牌美學 / 第三節汽車產品就是有魅力的“文化藝術品” / 第四節感性品牌故事讓汽車更有文化 / 第五節汽車品牌文化空間：文化的*佳體驗地 / 第六節藝術營銷倍增品牌價值 / 第七節豪華汽車品牌美學之道 / 第八節成功品牌與藝術結合的典型案例 / 第九節將汽車做成藝術品是*好的品牌體驗 / 第十節寶馬汽車和藝術結合的產品 /
第八章汽車品牌管理之道 **節盯著文化管理品牌 / 第二節汽車品牌的本質特質 / 第三節汽車品牌的運營戰略 / 第四節APP讓品牌成為用戶的器官 / 第九章汽車品牌面對移動互聯網時代轉型之道 **節移動互聯網時代的到來 / 第二節用戶決定品牌的生死 / 第三節好評與差評：給用戶難忘的體驗 / 第四節口碑：用戶的自我傳播 / 第五節汽車電商勢不可擋 / 第六節汽車品牌發展趨勢：品牌社群增強用戶黏性 / 附錄1得入口者得天下 / 附錄2互聯網時代品牌革命 / 附錄3顛覆來自于對用戶的尊重 / 附錄4品牌塑造源于產品本身 /
第十章世界知名汽車品牌管理秘籍 **節德國汽車品牌管理路徑 / 第二節沃爾沃汽車品牌管理路徑 /一 第三節日本汽車品牌管理路徑 / 第四節韓國汽車品牌發展路徑 / 第五節國家品牌、產業品牌、車型品牌、用戶品牌 / 第十一章中國汽車如何突破品牌天花板 **節自主車企的品牌戰略 / 第二節汽車“自主品牌”改稱“中國品牌”意味著什么 /
第十二章尋找中國汽車之魂 **節汽車本質被改變 / 第二節我們向特斯拉學習什么 / 第三節吉利汽車的戰略轉型策略 / 第四節長城汽車應堅守SUV做大做強 / 第五節奇瑞品牌再出發 / 第六節長安汽車的“攻”與“守” / 第七節中國自主品牌的*后機會在農村城鎮市場 / 第八節特斯拉對中國電動車的啟示/
參考文獻 /后記
第二章汽車品牌發展戰略 **節汽車品牌戰略管理的任務 / 第二節汽車品牌塑造的基本戰略 / 第三章汽車品牌的定位策略與方法 **節品牌定位的原則 / 第二節品牌定位的要點 / 第三節目標市場定位 / 第四節品牌定位的幾種模式 / 第五節定位當中要確定的細分市場變量 / 第六節品牌定位表現出的兩個緯度 / 第七節汽車品牌定位是人格化的選擇 / 第八節汽車品牌的品類創新 / 第四章汽車品牌的模式選擇 **節品牌組合的戰略框架 / 第二節不同階段選擇不同模式 / 第三節傘品牌模式適合于汽車企業 /附錄世界知名汽車品牌概覽 /
第五章車型品牌與母品牌的關系 **節品牌關系譜 / 第二節母品牌與車型品牌是兩個核心關系 / 第三節產品細分與品牌細分完全不同 / 第四節母子品牌與主副品牌的差異性 / 第五節品牌延伸藝術 / 第六章產品技術與品牌體驗 **節技術變革與創意之美 / 第二節技術應對產品，體驗應對品牌 / 第三節用戶眼中的技術體驗 / 第四節了解汽車生產的基本過程 / 第五節寶馬創新技術帶來的好體驗 /
第七章汽車品牌藝術美學之道 **節汽車的藝術 / 第二節產品美感與品牌美學 / 第三節汽車產品就是有魅力的“文化藝術品” / 第四節感性品牌故事讓汽車更有文化 / 第五節汽車品牌文化空間：文化的*佳體驗地 / 第六節藝術營銷倍增品牌價值 / 第七節豪華汽車品牌美學之道 / 第八節成功品牌與藝術結合的典型案例 / 第九節將汽車做成藝術品是*好的品牌體驗 / 第十節寶馬汽車和藝術結合的產品 /
第八章汽車品牌管理之道 **節盯著文化管理品牌 / 第二節汽車品牌的本質特質 / 第三節汽車品牌的運營戰略 / 第四節APP讓品牌成為用戶的器官 / 第九章汽車品牌面對移動互聯網時代轉型之道 **節移動互聯網時代的到來 / 第二節用戶決定品牌的生死 / 第三節好評與差評：給用戶難忘的體驗 / 第四節口碑：用戶的自我傳播 / 第五節汽車電商勢不可擋 / 第六節汽車品牌發展趨勢：品牌社群增強用戶黏性 / 附錄1得入口者得天下 / 附錄2互聯網時代品牌革命 / 附錄3顛覆來自于對用戶的尊重 / 附錄4品牌塑造源于產品本身 /
第十章世界知名汽車品牌管理秘籍 **節德國汽車品牌管理路徑 / 第二節沃爾沃汽車品牌管理路徑 /一 第三節日本汽車品牌管理路徑 / 第四節韓國汽車品牌發展路徑 / 第五節國家品牌、產業品牌、車型品牌、用戶品牌 / 第十一章中國汽車如何突破品牌天花板 **節自主車企的品牌戰略 / 第二節汽車“自主品牌”改稱“中國品牌”意味著什么 /
第十二章尋找中國汽車之魂 **節汽車本質被改變 / 第二節我們向特斯拉學習什么 / 第三節吉利汽車的戰略轉型策略 / 第四節長城汽車應堅守SUV做大做強 / 第五節奇瑞品牌再出發 / 第六節長安汽車的“攻”與“守” / 第七節中國自主品牌的*后機會在農村城鎮市場 / 第八節特斯拉對中國電動車的啟示/
參考文獻 /后記
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汽車的風口:中國汽車品牌創建于管理 作者簡介
祝合良，現為首都經濟貿易大學二級教授，博士生與博士后導師，產業經濟學學科負責人，科研處處長，同時兼任首都經濟貿易大學中國流通研究院院長，中國品牌研究中心主任，中國黃金研究中心主任。現已出版各類著作26部，在《管理世界》、《財貿經濟》、《人民日報》（理論版）、《光明日報》（理論版）、《經濟日報》（理論版）等報刊雜志上發表論文120多篇，其中多項成果獲獎。主編的《中國品牌發展報告（2006）》2009年獲教育部頒發的第五屆高等學校科學研究優秀成果獎（人文社會科學）三等獎；主編的《現代商業經濟學》和《品牌創建與管理》獲北京市精品教材獎；專著《中國期貨市場的規范與發展》2014年獲北京市第十三屆哲學社會科學優秀成果一等獎。主持過國家社會科學基金、國家自然科學基金、北京市社科基金、商務部委托項目等30多項課題的研究工作。2001年被北京市選為北京市新世紀百人工程，2006年被選為北京市屬高等院校“拔尖創新人才”，2009年被中國商業經濟學會、中國市場學會共同評選為新中國成立六十周年十大“影響中國流通發展與改革優秀人物獎”。2012年被亞洲品牌協會評為中國十大品牌專家，2012年被選為北京市首批長城學者，2014年獲北京市首都勞動獎章。主要社會兼職有：商務部特聘流通專家、品牌專家，中國流通三十人論壇（G30）成員，中國商業史學會副會長，中國商業政策研究會副會長等。 祝合良，現為首都經濟貿易大學二級教授，博士生與博士后導師，產業經濟學學科負責人，科研處處長，同時兼任首都經濟貿易大學中國流通研究院院長，中國品牌研究中心主任，中國黃金研究中心主任。現已出版各類著作26部，在《管理世界》、《財貿經濟》、《人民日報》（理論版）、《光明日報》（理論版）、《經濟日報》（理論版）等報刊雜志上發表論文120多篇，其中多項成果獲獎。主編的《中國品牌發展報告（2006）》2009年獲教育部頒發的第五屆高等學校科學研究優秀成果獎（人文社會科學）三等獎；主編的《現代商業經濟學》和《品牌創建與管理》獲北京市精品教材獎；專著《中國期貨市場的規范與發展》2014年獲北京市第十三屆哲學社會科學優秀成果一等獎。主持過國家社會科學基金、國家自然科學基金、北京市社科基金、商務部委托項目等30多項課題的研究工作。2001年被北京市選為北京市新世紀百人工程，2006年被選為北京市屬高等院校“拔尖創新人才”，2009年被中國商業經濟學會、中國市場學會共同評選為新中國成立六十周年十大“影響中國流通發展與改革優秀人物獎”。2012年被亞洲品牌協會評為中國十大品牌專家，2012年被選為北京市首批長城學者，2014年獲北京市首都勞動獎章。主要社會兼職有：商務部特聘流通專家、品牌專家，中國流通三十人論壇（G30）成員，中國商業史學會副會長，中國商業政策研究會副會長等。
鄭新安，黑森林品牌營銷顧問有限公司高級合伙人。首都經濟貿易大學中國品牌研究中心副主任、研究員，汽車品牌研究室主任，藝術研究所所長。北京大學講座教授。北京順義區人民政府品牌經濟顧問，中國汽車報專家顧問，中國產品質量協會專家，中國中小企業協會專家顧問，艾非中國顧問，央廣新聞特約評論員，國際品牌聯盟專家委員會首席戰略專家，品牌中國產業聯盟專家，蒙代爾國際企業大學生產力經濟學研究院研究員，中關村十大品牌評選評委，“2010年中華十大優秀品牌策劃人”（世界品牌實驗室），2011年中國十大品牌專家（品牌中國產業聯盟）。出版著作有：《鏡頭里的商品》、《企業品牌夢工廠》、《首席品牌官》、《影視營銷》）、《反向——品牌美學》、《品牌的幻象》、《顛覆——市場的重造》、《影視營銷》、《平衡》等。服務過中設集團、五礦集團、古巷醇酒業、北汽福田、中央電視臺、中國民航報、視訊中國、振興集團、荊門市政府、北京演藝集團、納斯達科技集團等。
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