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農產品市場營銷 版權信息
- ISBN：9787109215399
- 條形碼：9787109215399 ; 978-7-109-21539-9
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
農產品市場營銷 內容簡介
近年來，我國農產品市場發展迅速，種類繁多，市場競爭也越來越激烈，已經從單一的產品競爭上升為了多層次、全方位的綜合性競爭。這就要求我們不能再僅僅憑借個人經驗來判斷市場，還要合理運用現代的市場營銷手段，才能在競爭中得心應手。 《農產品市場營銷》先對農產品的市場和農產品消費者進行了概述，然后對農產品包裝、促銷、定價的方法、問題等作了簡要分析，再針對農產品營銷的變化趨勢，根據市場情況提出了相應的策略，以便讀者能夠掌握農產品市場營銷的常用方法。
農產品市場營銷 目錄
前言
**章 農產品的分類
**節 按傳統和習慣分類
第二節 按農業的功能及其他標準分類
第三節 按其他相關概念分類
第二章 農產品的標準與分級
**節 農產品的標準
第二節 農產品質量分級
第三章 市場與市場營銷知識
**節 市場
第二節 農產品市場相關知識
第三節 市場營銷
第四章 農產品市場營銷概述
**節 農產品營銷相關知識
第二節 農產品市場營銷的內涵與特征
第三節 農產品市場營銷戰略
第四節 農產品市場營銷的宏觀環境
第五章 農產品消費者購買行為
**節 農產品消費者購買行為的特征
第二節 農產品消費者購買行為的相關理論
第三節 農產品消費者購買行為的類型和購買習慣
第四節 影響農產品消費者購買行為的主要因素
第六章 農產品品牌
**節 什么是品牌
第二節 農產品品牌相關知識
第三節 農產品品牌策略
第七章 農產品包裝
**節 什么是包裝
第二節 農產品包裝存在的問題
第三節 農產品包裝創新
第四節 農產品包裝策略
第八章 農產品定價
**節 農產品定價程序
第二節 農產品定價方法
第三節 農產品定價目標
第四節 農產品定價的四導向原則
第五節 影響農產品定價的因素
第六節 農產品定價策略
第九章 農產品營銷渠道
**節 營銷模式
第二節 農產品營銷渠道管理
第三節 農產品批發與零售
第四節 農產品經紀人
第五節 農民專業合作社
第六節 農產品網絡營銷
第七節 新型農產品直銷模式開發
第十章 農產品促銷
**節 農產品促銷基本知識
第二節 促銷方式
第三節 促銷組合
第四節 促銷策略
第五節 促銷策略的制定
第十一章 農產品市場國際營銷
**節 國際營銷的概念
第二節 農產品市場營銷的國際環境
第三節 農產品市場國際營銷渠道的現狀分析
第四節 農產品市場國際營銷的組合策略
第五節 發展農產品市場國際營銷的意義
第六節 農產品市場國際營銷的創新
附錄
中華人民共和國農產品質量安全法
中華人民共和國農民合作社法
**章 農產品的分類
**節 按傳統和習慣分類
第二節 按農業的功能及其他標準分類
第三節 按其他相關概念分類
第二章 農產品的標準與分級
**節 農產品的標準
第二節 農產品質量分級
第三章 市場與市場營銷知識
**節 市場
第二節 農產品市場相關知識
第三節 市場營銷
第四章 農產品市場營銷概述
**節 農產品營銷相關知識
第二節 農產品市場營銷的內涵與特征
第三節 農產品市場營銷戰略
第四節 農產品市場營銷的宏觀環境
第五章 農產品消費者購買行為
**節 農產品消費者購買行為的特征
第二節 農產品消費者購買行為的相關理論
第三節 農產品消費者購買行為的類型和購買習慣
第四節 影響農產品消費者購買行為的主要因素
第六章 農產品品牌
**節 什么是品牌
第二節 農產品品牌相關知識
第三節 農產品品牌策略
第七章 農產品包裝
**節 什么是包裝
第二節 農產品包裝存在的問題
第三節 農產品包裝創新
第四節 農產品包裝策略
第八章 農產品定價
**節 農產品定價程序
第二節 農產品定價方法
第三節 農產品定價目標
第四節 農產品定價的四導向原則
第五節 影響農產品定價的因素
第六節 農產品定價策略
第九章 農產品營銷渠道
**節 營銷模式
第二節 農產品營銷渠道管理
第三節 農產品批發與零售
第四節 農產品經紀人
第五節 農民專業合作社
第六節 農產品網絡營銷
第七節 新型農產品直銷模式開發
第十章 農產品促銷
**節 農產品促銷基本知識
第二節 促銷方式
第三節 促銷組合
第四節 促銷策略
第五節 促銷策略的制定
第十一章 農產品市場國際營銷
**節 國際營銷的概念
第二節 農產品市場營銷的國際環境
第三節 農產品市場國際營銷渠道的現狀分析
第四節 農產品市場國際營銷的組合策略
第五節 發展農產品市場國際營銷的意義
第六節 農產品市場國際營銷的創新
附錄
中華人民共和國農產品質量安全法
中華人民共和國農民合作社法
展開全部
農產品市場營銷 節選
《農產品市場營銷》： 一、農產品市場調查與預測 只有建立在市場分析的基礎上，才能進行有效的市場營銷活動。市場分析主要包括兩個步驟，那就是市場調查和市場預測。市場調查和市場預測是兩個前后銜接、密不可分的環節，市場調查是市場預測的基礎和依據，市場預測是市場調查的延伸和發展。 1.農產品市場調查 根據其目的和需要，運用一定的科學方法，有組織、有計劃地搜集、整理、傳遞、存儲和利用市場有關信息的過程，就是農產品市場調查。其目的在于通過了解市場供求發展變化的歷史和現狀，為管理者和企業的決策者制定政策、進行預測、作出經營決策和制訂計劃提供重要依據。 （1）市場調查的基本內容。根據調查和預測的目的以及經營決策的需要，決定市場調查的具體內容，以下幾個方面是市場調查*基本的內容。 ①市場環境調查：經濟方面，主要有農業生產水平、科技水平、自然資源狀況、人口及其構成、居民收入及其消費結構、市場價格水平等；政治方面，主要有政府有關經濟政策，如農業發展方針、價格、稅收、財政等方面的政策；競爭環境，主要是同行業生產能力、生產方式、成本價格、產品特征及市場占有率等情況；社會文化方面，主要有居民文化教育程度及其職業構成、民族分布特點及其宗教信仰、生活習慣等；自然環境，如地理位置、氣候、交通運輸等狀況。 ②消費者需求情況調查：調查一定時期一定范圍內人口變化，居民生活水平的變化，購買力投向，購買者愛好、習慣、需求構成的變化，對各類農產品在數量、質量、品種、規格、價格等方面的要求及其發展趨勢，同時還要對配套商品、連帶性商品及其他商品之間存在的需求比例關系及函數關系進行調查，以便了解社會集團購買力的需要。 ③生產者供給情況調查：調查社會、商品資料及其構成情況，包括生產規模、生產結構、技術水平、生產力布局、生產成本、自然條件和自然資源等生產條件的現狀和未來規劃。同時，要尤其重視對農業生產情況的調查，農業生產的狀況如何，將會對農產品市場狀況產生直接影響。許多農副產品既是城鄉人民的生活資料，又是工業部門的生產資料，搞好這方面的調查，對于全面安排好城鄉市場具有重要作用。 ④銷售渠道的通暢情況調查：主要是對農產品銷售渠道的過去和現狀進行了解，包括推銷人員的基本情況、銷售渠道的利用情況及其存在的問題、農產品流通的各個環節等。 ⑤市場行情調查：要對各種農產品在市場上的供求情況、存貨狀況以及市場競爭狀況進行仔細調查。要對有關地區、有關企業、有關商品之間的差別和具體供求關系進行詳細調查，如有關地區、企業同類商品的生產、經營、成本、價格、利潤、資金周轉等重要經濟指標及其流轉、銷售情況和發展趨勢等。 2.市場調查的步驟 由于時間、地點、費用、設備等條件的不同，所以在進行市場調查的時候，其具體做法上不可能有統一的標準，要根據具體情況而定，但一般來說可以按以下步驟進行： （1）確定市場調查目標指要確定調查的目的、范圍和要求，也就是要確定調查的主題。 ……
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