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品牌管理 版權信息
- ISBN：9787309127447
- 條形碼：9787309127447 ; 978-7-309-12744-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌管理 本書特色
作者結合國內外品牌管理系統理論及品牌管理培訓和咨詢相關實踐經驗，對品牌本質進行了深入剖析，并對品牌創建、發展冪口升級措施進行了詳細闡述。主要內容包括品牌概述、品牌戰略、品牌定位、品牌設計、品牌推廣、品牌資產、品牌文化、品牌升級、品牌國際化等。全書體系完整、結構清晰，高度關注企業品牌管理理論和實務操作，書中有不少原創性觀點。由余可發編*的《品牌管理》既可以作為市場營銷、工商管理等專業的在校本科生教材，也可用作企業管理等專業碩士研究生參考教材，還可作為企業品牌管理等相關操作人員的參考手冊。
品牌管理 內容簡介
作者結合國內外品牌管理系統理論及品牌管理培訓和咨詢相關實踐經驗，對品牌本質進行了深入剖析，并對品牌創建、發展冪口升級措施進行了詳細闡述。主要內容包括品牌概述、品牌戰略、品牌定位、品牌設計、品牌推廣、品牌資產、品牌文化、品牌升級、品牌國際化等。全書體系完整、結構清晰，高度關注企業品牌管理理論和實務操作，書中有不少原創性觀點。由余可發編著的《品牌管理》既可以作為市場營銷、工商管理等專業的在校本科生教材，也可用作企業管理等專業碩士研究生參考教材，還可作為企業品牌管理等相關操作人員的參考手冊。
品牌管理 目錄
**章 品牌概論**節 品牌發展歷史一、西方品牌發展歷史二、中國品牌發展歷史第二節 品牌主要功能一、品牌對顧客的作用二、品牌對企業的作用三、品牌對國家的作用第三節 品牌本質剖析一、品牌概念界定二、品牌認知演變第四節 品牌特征及內涵一、品牌特征二、品牌內涵三、品牌等級本章小結思考與練習題
第二章 品牌管理**節 品牌管理概述第二節 品牌管理內容第三節 品牌管理組織一、傳統品牌管理組織二、產品品牌經理制三、品類品牌經理制四、企業品牌經理制第四節 品牌管理變革一、品牌管理變革壓力二、品牌管理變化趨勢
本章小結
思考與練習題
第三章 品牌戰略**節 品牌戰略概述一、戰略基本概念二、品牌戰略概念三、品牌戰略規劃主要第二節 品牌戰略環境分析第三節 品牌愿景規劃一、品牌愿景內涵二、品牌愿景的作用三、品牌愿景的制定第四節 品牌核心價值確定一、品牌核心價值概念二、品牌核心價值類型三、品牌核心價值提煉第五節 品牌模式確立一、單一品牌模式二、多品牌模式三、主副品牌模式四、聯合品牌模式本章小結思考與練習題
第四章 品牌定位**節 品牌定位概述一、定位理論由來二、品牌定位心理基礎三、品牌定位內涵第二節 品牌定位功能第三節 品牌定位原則第四節 品牌定位流程
……
第五章 品牌設計
第六章 品牌傳播
第七章 品牌形象
第八章 品牌個性
第九章 品牌文化
第十章 品牌資產
第十一章 品牌保護
第十二章 品牌升級
第十三章 品牌擴展
第十四章 品牌國際化
主要參考文獻
展開全部
品牌管理 作者簡介
余可發，男，1979年出生，江西高安人，管理學博士，江西財經大學副教授，碩士生導師，江西財經大學教師。目前主要研究領域：品牌管理、集團管控、公司治理等，在專業學術雜志上發表學術論文30余篇，主編、參編教材與專著5部。主持或參與國家自然科學基金項目5項，省部級課題8項，擔任多家公司管理顧問，先后為百余家企業、政府部門提供過管理課程培訓與咨詢服務，率隊完成多家公司關于品牌創建與發展的管理咨詢項目。
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