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國際市場營銷 版權信息
- ISBN：9787302460084
- 條形碼：9787302460084 ; 978-7-302-46008-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際市場營銷 本書特色
本書依據*的資料和數據,通過分析大量的經典案例,解析本學科的重點、難點和疑點問題,希望有助于讀者全面地了解與掌握國際市場營銷學的精髓。全書分為三個部分：*部分“國際市場營銷哲學篇”介紹了國際市場營銷的概況、基本概念和理論,以便讀者對于國際市場營銷有一個整體的了解；第二部分“國際市場營銷市場分析篇”中介紹了國際市場環境的概況及分析方法；第三部分“國際市場營銷決策篇”介紹了國際市場營銷組合中的營銷策略,包括產品與服務、價格、渠道,以及促銷、整合營銷等內容。 本書既可以作為高等院校工商管理類及相關專業的教材,也可以作為從事國際市場營銷實務工作的企業經營管理人員的參考指南。
國際市場營銷 內容簡介
1可讀性
本書結構嚴謹,思路清晰,按照企業進入國際市場的過程依次展開論述,使讀者可以循序漸進地系統地掌握國際市場營銷的理論、方法與策略；簡明易懂,案例簡潔、切題,可讀性強。
2實用性
本書理論以夠用為度,加強實際操作訓練,注重對學生應用能力的培養。每章附有復習思考題、閱讀材料及案例分析,便于讀者更好地理解本書的內容。
3新穎性
各章都不同程度地吸收了近年來國際市場營銷領域的研究成果,采用了許多新的案例。
國際市場營銷 目錄
**篇國際市場營銷哲學篇
**章國際市場營銷導論
學習目標
**節國際市場營銷概述
第二節國際市場營銷的發展
第三節我國企業的國際化
本章小結
復習思考題
第二篇國際市場營銷市場分析篇
第二章國際營銷環境分析
學習目標
**節國際市場營銷環境概述
第二節國際市場營銷的宏觀環境
第三節國際市場營銷的微觀環境
本章小結
復習思考題
第三章國際市場分析
學習目標
**節國際市場概述
第二節國際區域市場
第三節國際新興市場
本章小結
復習思考題
第四章國際市場營銷調研
學習目標
**節國際市場營銷調研概述
第二節國際市場營銷調研的程序與方法
第三節國際營銷信息系統
本章小結
復習思考題
第三篇國際市場營銷決策篇
第五章國際目標市場營銷策略
學習目標
**節國際市場細分
第二節國際目標市場選擇
第三節國際目標市場定位
第四節國際市場進入模式
本章小結
復習思考題
第六章國際市場營銷產品策略
學習目標
**節產品概述
第二節國際市場產品生命周期策略
第三節國際市場新產品的開發
第四節國際市場產品品牌策略
第五節國際市場產品包裝策略
本章小結
復習思考題
第七章國際市場定價策略
學習目標
**節國際市場產品價格及其影響因素
第二節國際市場定價方法
第三節國際市場產品定價策略
第四節國際市場定價應注意的問題
本章小結
復習思考題
第八章國際市場營銷渠道策略
學習目標
**節國際營銷渠道的基本模式
第二節國際中間商
第三節國際營銷渠道的管理
第四節互聯網時代的國際營銷渠道
本章小結
復習思考題
第九章國際市場促銷決策
學習目標
**節國際市場促銷概述
第二節國際市場人員推銷策略
第三節國際市場廣告宣傳策略
第四節國際營業推廣策略
第五節國際市場公共關系策略
本章小結
復習思考題
第十章國際市場營銷管理
學習目標
**節國際市場營銷計劃
第二節國際營銷的組織結構
第三節國際市場營銷控制
本章小結
復習思考題
參考文獻
展開全部
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