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營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787030505156
- 條形碼：9787030505156 ; 978-7-03-050515-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)》根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)策劃崗位的技能要求，以企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為主線，以策劃的知識(shí)點(diǎn)、技能方法為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為核心，結(jié)合策劃方案的基本格式與大量的案例，引入企業(yè)模擬BEST訓(xùn)練，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述、撰寫(xiě)策劃書(shū)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、分銷(xiāo)渠道策劃、促銷(xiāo)策劃、創(chuàng)新思維與自主策劃等不同方面培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性思維和策劃力，*終使學(xué)生擁有創(chuàng)新策劃能力，能夠獨(dú)立編制與崗位相符的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。 本書(shū)既可作為中等職業(yè)學(xué)校現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)管理等專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為營(yíng)銷(xiāo)人員的培訓(xùn)教材和自學(xué)用書(shū)。
營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù) 目錄
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的含義與特點(diǎn)1.1.1 策劃的含義與作用1.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的含義1.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的特點(diǎn)1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本要素1.2.1 目標(biāo)1.2.2 信息1.2.3 創(chuàng)意1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容1.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)策劃1.3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行策劃1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本原則1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的方法1.5.1 浪漫型策劃法1.5.2 HITS策劃法1.5.3 PDS法1.6 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的程序1.6.1 界定問(wèn)題、明確目標(biāo)1.6.2 收集信息1.6.3 尋找線索1.6.4 產(chǎn)生創(chuàng)意1.6.5 確立策劃案1.6.6 實(shí)施與改進(jìn)本章小結(jié)模擬實(shí)訓(xùn)第2章 撰寫(xiě)策劃書(shū)2.1 撰寫(xiě)策劃書(shū)的一般原則2.1.1 what——何事、何目的、何目標(biāo)2.1.2 how——如何達(dá)成2.1.3 how much——多少預(yù)算2.1.4 when——何時(shí)2.1.5 who——伺人2.1.6 where——何地2.1.7 why——為何2.2 策劃書(shū)的撰寫(xiě)方法2.2.1 策劃書(shū)的制作順序2.2.2 策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容2.2.3 策劃書(shū)的寫(xiě)作技巧2.2.4 撰寫(xiě)策劃書(shū)的注意事項(xiàng)2.3 策劃書(shū)的格式2.3.1 一般策劃書(shū)的格式2.3.2 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的格式本章小結(jié)模擬實(shí)訓(xùn)第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃分析3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃3.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的類(lèi)型3.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃的內(nèi)容3.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的步驟3.1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法3.2 市場(chǎng)環(huán)境分析3.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內(nèi)涵3.2.2 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析3.2.3 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析3.3 營(yíng)銷(xiāo)SWOT分析3.3.1 SWOT分析法概述3.3.2 SWOT綜合分析的方法本章小結(jié)模擬實(shí)訓(xùn)第4章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃4.1 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃4.1.1 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃的概念4.1.2 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃的核心內(nèi)容4.1.3 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃的特點(diǎn)4.1.4 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃的誤區(qū)4.2 市場(chǎng)細(xì)分策劃4.2.1 市場(chǎng)細(xì)分的概念4.2.2 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)4.2.3 市場(chǎng)細(xì)分的原則4.2.4 市場(chǎng)細(xì)分的程序4.3 目標(biāo)市場(chǎng)策劃4.3.1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的模式4.3.2 影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素4.3.3 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策劃4.4 市場(chǎng)定位策劃4.4.1 市場(chǎng)定位概述4.4.2 市場(chǎng)定位策劃的步驟4.4.3 市場(chǎng)定位的誤區(qū)4.5 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃4.5.1 市場(chǎng)防御策劃4.5.2 市場(chǎng)進(jìn)攻策劃4.5.3 市場(chǎng)追隨策劃4.5.4 市場(chǎng)補(bǔ)缺策劃本章小結(jié)模擬實(shí)訓(xùn)第5章 產(chǎn)品策劃5.1 產(chǎn)品策劃概述5.1.1 產(chǎn)品的整體概念5.1.2 產(chǎn)品分類(lèi)5.2 產(chǎn)品組合策劃5.2.1 產(chǎn)品組合相關(guān)概念5.2.2 產(chǎn)品組合策略策劃5.3 產(chǎn)品生命周期策劃5.3.1 產(chǎn)品生命周期概述5.3.2 產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷(xiāo)策劃5.4 新產(chǎn)品策劃5.4.1 新產(chǎn)品策劃概述5.4.2 新產(chǎn)品的策劃原則5.4.3 新產(chǎn)品的策劃方案5.5 產(chǎn)品品牌、商標(biāo)與包裝策劃5.5.1 產(chǎn)品品牌、商標(biāo)策劃5.5.2 產(chǎn)品包裝策劃本章小結(jié)模擬實(shí)訓(xùn)第6章 價(jià)格策劃6.1 定價(jià)基本方法和策略的運(yùn)用6.1.1 定價(jià)基本方法6.1.2 定價(jià)策略的運(yùn)用6.2 定價(jià)的主要影響因素及其程度分析6.2.1 定價(jià)的主要影響因素6.2.2 定價(jià)分析6.2.3 判斷定價(jià)方案是否可行的原則6.3 定價(jià)策劃6.3.1 價(jià)格策劃6.3.2 價(jià)格調(diào)整策劃本章小結(jié)模擬實(shí)訓(xùn)第7章 分銷(xiāo)渠道策劃7.1 分銷(xiāo)渠道概述7.1.1 分銷(xiāo)渠道的概念和特征7.1.2 分銷(xiāo)渠道的成員7.1.3 分銷(xiāo)渠道的結(jié)構(gòu)7.2 渠道網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建與管理7.2.1 影響分銷(xiāo)渠道構(gòu)建的因素7.2.2 分銷(xiāo)渠道的構(gòu)建原則7.2.3 分銷(xiāo)渠道管理7.3 分銷(xiāo)渠道策劃713.1 分銷(xiāo)渠道策劃的步驟7.3.2 分銷(xiāo)渠道方案的評(píng)估7.3.3 分銷(xiāo)渠道的調(diào)整策劃本章小結(jié)模擬實(shí)訓(xùn)第8章 促銷(xiāo)策劃8.1 促銷(xiāo)的基本方式及其有效組合8.1.1 促銷(xiāo)策劃概述8.1.2 促銷(xiāo)方式的組合8.2 廣告促銷(xiāo)策劃8.2.1 廣告促銷(xiāo)概述8.2.2 廣告促銷(xiāo)創(chuàng)意8.2.3 廣告策劃8.3 人員推銷(xiāo)策劃8.3.1 人員推銷(xiāo)概述8.3.2 人員推銷(xiāo)策劃的內(nèi)容8.4 營(yíng)業(yè)推廣策劃8.4.1 營(yíng)業(yè)推廣概述8.4.2 營(yíng)業(yè)推廣策劃的內(nèi)容8.5 公共關(guān)系策劃8.5.1 公共關(guān)系8.5.2 公共關(guān)系策劃的內(nèi)容8.5.3 危機(jī)公關(guān)本章小結(jié)模擬實(shí)訓(xùn)第9章 創(chuàng)新思維與自我策劃9.1 創(chuàng)新思維9.1.1 創(chuàng)新思維的培養(yǎng)9.1.2 創(chuàng)造力的形成9.2 案例精選9.3 自我策劃本章小結(jié)模擬實(shí)訓(xùn)參考文獻(xiàn)
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