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移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣實(shí)戰(zhàn)從入門到精通
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移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣實(shí)戰(zhàn)從入門到精通 版權(quán)信息
- ISBN：9787115443625
- 條形碼：9787115443625 ; 978-7-115-44362-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣實(shí)戰(zhàn)從入門到精通 本書(shū)特色
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微營(yíng)銷興起，對(duì)于企業(yè)、商家或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言，利用各種移動(dòng)微營(yíng)銷工具和營(yíng)銷技巧獲得更多用戶的關(guān)注已是必然的趨勢(shì)。 《移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣實(shí)戰(zhàn)從入門到精通》不僅結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)營(yíng)銷知識(shí)全面詳細(xì)地講解了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很具代表性的6大營(yíng)銷技巧，還通過(guò)對(duì)10大很具創(chuàng)新性的營(yíng)銷工具的深入剖析，幫助讀者透徹了解每一種營(yíng)銷工具的作用、功能、實(shí)戰(zhàn)操作方法和策略。 《移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣實(shí)戰(zhàn)從入門到精通》結(jié)構(gòu)清晰、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、圖表豐富，適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微營(yíng)銷從業(yè)者以及對(duì)移動(dòng)微營(yíng)銷感興趣的人士閱讀使用。
移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣實(shí)戰(zhàn)從入門到精通 內(nèi)容簡(jiǎn)介
之前錯(cuò)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，今天還要錯(cuò)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微營(yíng)銷嗎？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多平臺(tái)整合微營(yíng)銷攻略：
精通微營(yíng)銷工具，精準(zhǔn)定位客戶，掘金微營(yíng)銷。
極強(qiáng)、極熱、極具戰(zhàn)斗力的移動(dòng)端營(yíng)銷兵法
實(shí)戰(zhàn)*強(qiáng)：書(shū)中涉及多種微營(yíng)銷工具，通過(guò)實(shí)戰(zhàn)的方式，全面講解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)策略。
案例*熱：精選300多個(gè)時(shí)下極新、極熱的實(shí)際案例，結(jié)合*創(chuàng)意的營(yíng)銷技巧，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，*時(shí)間呈現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微營(yíng)銷案例。
移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣實(shí)戰(zhàn)從入門到精通 目錄
第1章移動(dòng)營(yíng)銷——移動(dòng)“贏”天下
1.1 移動(dòng)時(shí)代來(lái)臨
1.1.1 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷
1.1.2 實(shí)現(xiàn)線上線下
1.1.3 滿足用戶需求
1.1.4 消除溝通障礙
1.2 如何做微營(yíng)銷
1.2.1 目標(biāo)精準(zhǔn)定位
1.2.2 高質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出
1.2.3 完善客服體系
1.2.4 推進(jìn)互動(dòng)營(yíng)銷
1.3 用營(yíng)銷帶動(dòng)發(fā)展
1.3.1 情感式移動(dòng)營(yíng)銷
1.3.2 體驗(yàn)式移動(dòng)營(yíng)銷
1.3.3 數(shù)據(jù)式移動(dòng)營(yíng)銷
第2章移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——深入革命年代
2.1 認(rèn)識(shí)移動(dòng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
2.1.1 讓企業(yè)穩(wěn)定快速成長(zhǎng)
2.1.2 比傳統(tǒng)宣傳成本要低
2.1.3 讓持續(xù)關(guān)注成為可能
2.1.4 讓企業(yè)抓住用戶痛點(diǎn)
2.1.5 加速信息的精準(zhǔn)傳遞
2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維
2.2.1 打造“極致”產(chǎn)品思維
2.2.2 “借助東風(fēng)”營(yíng)銷思維
2.2.3 “分享”營(yíng)銷思維
2.2.4 “互動(dòng)”營(yíng)銷思維
2.2.5 “用戶為本”營(yíng)銷思維
2.3 移動(dòng)LBS 營(yíng)銷的作用
2.3.1 提高用戶的黏性
2.3.2 幫助商家進(jìn)行推廣
2.4 如何做移動(dòng)LBS 營(yíng)銷
2.4.1 明確自己的經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)
2.4.2 分享不同的更新信息
2.4.3 重視評(píng)論區(qū)的作用
2.4.4 簽到活動(dòng)推廣其他門店
第3章口碑營(yíng)銷——高效的傳播方式
3.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維下的口碑營(yíng)銷
3.1.1 口碑效應(yīng)的可信度高
3.1.2 口碑營(yíng)銷的原則
3.1.3 抓住口碑營(yíng)銷三大因素
3.2 引發(fā)口碑效應(yīng)的策略
3.2.1 制造話題
3.2.2 提出“痛點(diǎn)”
3.2.3 給人新奇感
3.2.4 講述故事
3.2.5 利益誘導(dǎo)
3.2.6 具備實(shí)用性
3.3 移動(dòng)口碑營(yíng)銷的步驟
3.3.1 制造吸人眼球的爆點(diǎn)
3.3.2 利用爆點(diǎn)制造話題
3.3.3 選擇合適的傳播渠道
3.3.4 監(jiān)控口碑的營(yíng)銷效果
3.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的口碑營(yíng)銷案例
3.4.1 美團(tuán)：用口碑吸引消費(fèi)者
3.4.2 凡客：用貼心產(chǎn)品做出口碑
第4章活動(dòng)營(yíng)銷——提高銷量的法寶
4.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的活動(dòng)營(yíng)銷
4.1.1 活動(dòng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
4.1.2 如何打造有影響力的活動(dòng)
4.1.3 用饑餓營(yíng)銷策略做活動(dòng)
4.2 活動(dòng)營(yíng)銷的5 大形式
4.2.1 抽獎(jiǎng)營(yíng)銷活動(dòng)
4.2.2 簽到營(yíng)銷活動(dòng)
4.2.3 紅包營(yíng)銷活動(dòng)
4.2.4 打折營(yíng)銷活動(dòng)
4.2.5 預(yù)訂營(yíng)銷活動(dòng)
4.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)營(yíng)銷案例
4.3.1 購(gòu)買贈(zèng)送活動(dòng)：知名公眾號(hào)推廣
4.3.2 奔馳：微博活動(dòng)齊上陣
第5章事件營(yíng)銷——用事件吸引眼球
5.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的事件營(yíng)銷
5.1.1 事件營(yíng)銷的特點(diǎn)
5.1.2 策劃事件營(yíng)銷的要點(diǎn)
5.1.3 解讀新聞的特征
5.1.4 策劃有價(jià)值的新聞事件
5.2 事件營(yíng)銷的運(yùn)作策略
5.2.1 明星策略
5.2.2 借勢(shì)策略
5.2.3 合作策略
5.2.4 主動(dòng)策略
5.2.5 公益策略
5.2.6 實(shí)事策略
5.3 事件營(yíng)銷的運(yùn)作方法
5.3.1 注冊(cè)
5.3.2 策劃
5.3.3 發(fā)布
5.3.4 炒熱
5.3.5 分享
5.3.6 媒體傳播
5.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事件營(yíng)銷案例
5.4.1 冰桶挑戰(zhàn)：公益與營(yíng)銷的完美結(jié)合
5.4.2 伊利舒化：用“活力”嵌入世界杯
第6章“病毒”營(yíng)銷——以小博大的力量
6.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“病毒”營(yíng)銷
6.1.1 “病毒”營(yíng)銷的核心
6.1.2 “病毒”營(yíng)銷的主要特點(diǎn)
6.1.3 “病毒”營(yíng)銷的基本要素
6.1.4 “病毒”營(yíng)銷的步驟和流程
6.1.5 “病毒”營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷的不同之處
6.1.6 打造“病毒”營(yíng)銷內(nèi)容
6.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“病毒”營(yíng)銷案例
6.2.1 多芬：視頻短片“病毒”營(yíng)銷
6.2.2 樂(lè)事：搜集創(chuàng)意薯片口味
第7章新媒體——互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代新?tīng)I(yíng)銷
7.1 新媒體入門知識(shí)
7.1.1 新媒體的特征
7.1.2 新媒體的分類
7.2 新媒體運(yùn)營(yíng)思維
7.2.1 互動(dòng)思維
7.2.2 娛樂(lè)思維
7.2.3 平臺(tái)思維
7.2.4 渠道思維
7.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋新媒體：改變各大傳統(tǒng)行業(yè)
7.3.1 房地產(chǎn)：新媒體時(shí)代思維改變
7.3.2 出版業(yè)：一場(chǎng)閱讀的革命
7.3.3 餐飲業(yè)：美味無(wú)需排隊(duì)
7.3.4 教育業(yè)：改變傳統(tǒng)傳播方式
第8章微博——隨時(shí)隨地分享
8.1 微博入門知識(shí)
8.1.1 微博平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的特點(diǎn)
8.1.2 微博平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
8.2 關(guān)于微博營(yíng)銷的價(jià)值
8.2.1 了解用戶需求
8.2.2 提供戰(zhàn)略依據(jù)
8.2.3 避免公關(guān)危機(jī)
8.2.4 開(kāi)展促銷活動(dòng)
8.2.5 客戶分類管理
8.3 干貨：微博營(yíng)銷的技巧
8.3.1 平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析
8.3.2 平臺(tái)形象營(yíng)銷要點(diǎn)
8.3.3 平臺(tái)互動(dòng)營(yíng)銷策略
8.3.4 平臺(tái)熱點(diǎn)營(yíng)銷策略
8.4 移動(dòng)時(shí)代微博營(yíng)銷的案例1
8.4.1 可口可樂(lè)：情感營(yíng)銷和明星效應(yīng)
8.4.2 凡客：用活動(dòng)吸引用戶
第9章微視頻——新時(shí)代的營(yíng)銷利器
9.1 微視頻入門知識(shí)
9.1.1 微視頻營(yíng)銷入門
9.1.2 微視頻營(yíng)銷的特點(diǎn)
9.2 干貨：微視頻營(yíng)銷的技巧
9.2.1 從標(biāo)題和內(nèi)容入手
9.2.2 將視頻放置平臺(tái)首頁(yè)
9.2.3 用創(chuàng)意吸引用戶
9.2.4 兼具商業(yè)性和藝術(shù)性
9.2.5 適當(dāng)運(yùn)用彈幕功能
9.2.6 借助平臺(tái)推廣
9.3 微視頻營(yíng)銷的廣告形式
9.3.1 前置廣告
9.3.2 貼片廣告
9.3.3 浮層廣告
9.3.4 背景廣告
9.3.5 UGA 視頻植入式廣告
9.4 兩大突出的視頻營(yíng)銷技巧
9.4.1 整合營(yíng)銷
9.4.2 事件營(yíng)銷
9.5 移動(dòng)時(shí)代微視頻營(yíng)銷的案例
9.5.1 可口可樂(lè)：品味感覺(jué)視頻廣告
9.5.2 加多寶：冠名《中國(guó)好聲音》
第10章微電影——將品牌植入其中
10.1 微電影入門知識(shí)
10.1.1 微電影營(yíng)銷入門
10.1.2 微電影營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
10.2 微電影營(yíng)銷的創(chuàng)作要素
10.2.1 劇本
10.2.2 視角
10.3 干貨：微電影營(yíng)銷技巧
10.3.1 引發(fā)病毒式傳播
10.3.2 進(jìn)行整合營(yíng)銷
10.3.3 內(nèi)容加深傳播力度
10.3.4 重視用戶參與
10.3.5 兼顧商業(yè)性和藝術(shù)性
10.3.6 拓展?fàn)I銷類型
10.4 移動(dòng)時(shí)代微電影營(yíng)銷案例
10.4.1 三星：將手機(jī)產(chǎn)品植入微電影
10.4.2 別克：與優(yōu)酷聯(lián)手打造微電影
第11章微信營(yíng)銷——打造百萬(wàn)價(jià)值營(yíng)銷
11.1 微信知識(shí)入門了解
11.1.1 微信的特點(diǎn)
11.1.2 微信對(duì)人們生活的影響
11.2 不得不知的微信營(yíng)銷工具
11.2.1 微信語(yǔ)音
11.2.2 “搖一搖”
11.2.3 漂流瓶
11.2.4 朋友圈
11.2.5 掃一掃
11.2.5 附近的人
11.3 干貨：微信營(yíng)銷技巧
11.3.1 對(duì)目標(biāo)群體準(zhǔn)確定位
11.3.2 搶紅包策略
11.3.3 朋友圈營(yíng)銷
11.3.4 創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷
11.4 移動(dòng)時(shí)代微信營(yíng)銷案例
11.4.1 糯米酒：打造月近5 萬(wàn)元的銷售額
11.4.2 校園創(chuàng)業(yè)：微信平臺(tái)水果銷售
第12章微信公眾平臺(tái)——打造超級(jí)人際關(guān)系
12.1 微信公眾平臺(tái)入門知識(shí)
12.1.1 微信公眾平臺(tái)的類型
12.1.2 微信公眾平臺(tái)的功能
12.1.3 微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷
12.1.4 微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷特點(diǎn)
12.2 干貨：微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷技巧
12.2.1 對(duì)內(nèi)容進(jìn)行定位
12.2.2 不斷完善各類功能
12.2.3 超棒的自定義回復(fù)
12.2.4 超高效的活動(dòng)策劃
12.2.5 以老客戶帶動(dòng)新客戶
12.2.6 建立口碑營(yíng)銷效應(yīng)
12.3 移動(dòng)時(shí)代微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷案例
12.3.1 維也納酒店：打造極致服務(wù)體驗(yàn)
12.3.2 南航：首創(chuàng)推出微信值機(jī)服務(wù)
第13章騰訊QQ——超大流量營(yíng)銷平臺(tái)
13.1 騰訊QQ 入門知識(shí)
13.1.1 QQ 營(yíng)銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
13.1.2 QQ 營(yíng)銷的能力及要求
13.2 干貨：騰訊QQ 營(yíng)銷技巧
13.2.1 設(shè)置技巧
13.2.2 聊天技巧
13.2.3 溝通技巧
13.2.4 群營(yíng)銷技巧
13.2.5 空間營(yíng)銷技巧
13.2.6 郵箱營(yíng)銷技巧
13.3 移動(dòng)時(shí)代QQ 營(yíng)銷案例
13.3.1 ThinkPad SL：“甩掉借口”游戲網(wǎng)站
13.3.2 西瓜王子：空間帶來(lái)商機(jī)
13.3.3 煎餅阿姨：QQ 群營(yíng)銷賣煎餅
第14章二維碼——打造完美O2O模式
14.1 二維碼入門知識(shí)
14.1.1 二維碼的優(yōu)勢(shì)
14.1.2 二維碼與條形碼
14.1.3 二維碼開(kāi)發(fā)的價(jià)值
14.1.4 二維碼的分類
14.2 干貨：二維碼營(yíng)銷技巧
14.2.1 讓客戶明確知道二維碼提供的價(jià)值
14.2.2 從線上線下挖掘商機(jī)
14.2.3 跟蹤定位實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷
14.2.4 創(chuàng)意二維碼博得眼球
14.3 移動(dòng)時(shí)代二維碼營(yíng)銷案例
14.3.1 特易購(gòu)：超市二維碼營(yíng)銷
14.3.2 墓園：二維碼下的新型墓碑
14.3.3 奧瑞金：特色二維碼實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷
第15章APP——商家的移動(dòng)銷售客戶端
15.1 APP 入門知識(shí)
15.1.1 APP 營(yíng)銷的介紹
15.1.2 APP 營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
15.2 干貨：APP 營(yíng)銷技巧
15.2.1 加強(qiáng)設(shè)計(jì)，提高下載量
15.2.2 借助他人資源實(shí)現(xiàn)目標(biāo)
15.2.3 出其不意的創(chuàng)意營(yíng)銷
15.2.4 增加人氣的整合營(yíng)銷
15.2.5 提升形象的活動(dòng)營(yíng)銷
15.2.6 內(nèi)容營(yíng)銷提高活躍度
15.2.7 回顧賬單，走進(jìn)用戶內(nèi)心
15.2.8 饑餓營(yíng)銷促進(jìn)銷量
15.2.9 從免費(fèi)慢慢過(guò)渡到收費(fèi)
15.2.10 視覺(jué)上符合用戶的審美
15.3 移動(dòng)時(shí)代APP 營(yíng)銷案例
15.3.1 海底撈：移動(dòng)思維打造APP
15.3.2 沃爾瑪：智能手機(jī)消費(fèi)與支付
15.3.3 優(yōu)衣庫(kù)：打造O2O 模式
15.3.4 愛(ài)奇藝：為用戶而生的APP
15.3.5 京致衣櫥：打造社交APP
15.3.6 Agoda：在線酒店預(yù)訂
第16章微網(wǎng)站——挖掘*大的商業(yè)價(jià)值
16.1 微網(wǎng)站入門知識(shí)
16.1.1 微網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)
16.1.2 微信公眾號(hào)的作用
16.1.3 如何搭建微網(wǎng)站
16.1.4 判斷微官網(wǎng)的好壞
16.2 移動(dòng)時(shí)代微網(wǎng)站營(yíng)銷案例
16.2.1 微官網(wǎng)：打造酷炫微官網(wǎng)
16.2.2 微政務(wù)：實(shí)效展開(kāi)便民服務(wù)
16.2.3 微商城：享受隨時(shí)隨地購(gòu)物
16.2.4 微團(tuán)購(gòu)：*便捷的團(tuán)購(gòu)模式
16.2.5 微餐飲：提供點(diǎn)餐配送服務(wù)的平臺(tái)
16.2.6 微汽車：人們的口袋汽車
16.2.7 微家居：一站式裝修服務(wù)
1.1 移動(dòng)時(shí)代來(lái)臨
1.1.1 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷
1.1.2 實(shí)現(xiàn)線上線下
1.1.3 滿足用戶需求
1.1.4 消除溝通障礙
1.2 如何做微營(yíng)銷
1.2.1 目標(biāo)精準(zhǔn)定位
1.2.2 高質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出
1.2.3 完善客服體系
1.2.4 推進(jìn)互動(dòng)營(yíng)銷
1.3 用營(yíng)銷帶動(dòng)發(fā)展
1.3.1 情感式移動(dòng)營(yíng)銷
1.3.2 體驗(yàn)式移動(dòng)營(yíng)銷
1.3.3 數(shù)據(jù)式移動(dòng)營(yíng)銷
第2章移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——深入革命年代
2.1 認(rèn)識(shí)移動(dòng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
2.1.1 讓企業(yè)穩(wěn)定快速成長(zhǎng)
2.1.2 比傳統(tǒng)宣傳成本要低
2.1.3 讓持續(xù)關(guān)注成為可能
2.1.4 讓企業(yè)抓住用戶痛點(diǎn)
2.1.5 加速信息的精準(zhǔn)傳遞
2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維
2.2.1 打造“極致”產(chǎn)品思維
2.2.2 “借助東風(fēng)”營(yíng)銷思維
2.2.3 “分享”營(yíng)銷思維
2.2.4 “互動(dòng)”營(yíng)銷思維
2.2.5 “用戶為本”營(yíng)銷思維
2.3 移動(dòng)LBS 營(yíng)銷的作用
2.3.1 提高用戶的黏性
2.3.2 幫助商家進(jìn)行推廣
2.4 如何做移動(dòng)LBS 營(yíng)銷
2.4.1 明確自己的經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)
2.4.2 分享不同的更新信息
2.4.3 重視評(píng)論區(qū)的作用
2.4.4 簽到活動(dòng)推廣其他門店
第3章口碑營(yíng)銷——高效的傳播方式
3.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維下的口碑營(yíng)銷
3.1.1 口碑效應(yīng)的可信度高
3.1.2 口碑營(yíng)銷的原則
3.1.3 抓住口碑營(yíng)銷三大因素
3.2 引發(fā)口碑效應(yīng)的策略
3.2.1 制造話題
3.2.2 提出“痛點(diǎn)”
3.2.3 給人新奇感
3.2.4 講述故事
3.2.5 利益誘導(dǎo)
3.2.6 具備實(shí)用性
3.3 移動(dòng)口碑營(yíng)銷的步驟
3.3.1 制造吸人眼球的爆點(diǎn)
3.3.2 利用爆點(diǎn)制造話題
3.3.3 選擇合適的傳播渠道
3.3.4 監(jiān)控口碑的營(yíng)銷效果
3.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的口碑營(yíng)銷案例
3.4.1 美團(tuán)：用口碑吸引消費(fèi)者
3.4.2 凡客：用貼心產(chǎn)品做出口碑
第4章活動(dòng)營(yíng)銷——提高銷量的法寶
4.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的活動(dòng)營(yíng)銷
4.1.1 活動(dòng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
4.1.2 如何打造有影響力的活動(dòng)
4.1.3 用饑餓營(yíng)銷策略做活動(dòng)
4.2 活動(dòng)營(yíng)銷的5 大形式
4.2.1 抽獎(jiǎng)營(yíng)銷活動(dòng)
4.2.2 簽到營(yíng)銷活動(dòng)
4.2.3 紅包營(yíng)銷活動(dòng)
4.2.4 打折營(yíng)銷活動(dòng)
4.2.5 預(yù)訂營(yíng)銷活動(dòng)
4.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)營(yíng)銷案例
4.3.1 購(gòu)買贈(zèng)送活動(dòng)：知名公眾號(hào)推廣
4.3.2 奔馳：微博活動(dòng)齊上陣
第5章事件營(yíng)銷——用事件吸引眼球
5.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的事件營(yíng)銷
5.1.1 事件營(yíng)銷的特點(diǎn)
5.1.2 策劃事件營(yíng)銷的要點(diǎn)
5.1.3 解讀新聞的特征
5.1.4 策劃有價(jià)值的新聞事件
5.2 事件營(yíng)銷的運(yùn)作策略
5.2.1 明星策略
5.2.2 借勢(shì)策略
5.2.3 合作策略
5.2.4 主動(dòng)策略
5.2.5 公益策略
5.2.6 實(shí)事策略
5.3 事件營(yíng)銷的運(yùn)作方法
5.3.1 注冊(cè)
5.3.2 策劃
5.3.3 發(fā)布
5.3.4 炒熱
5.3.5 分享
5.3.6 媒體傳播
5.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事件營(yíng)銷案例
5.4.1 冰桶挑戰(zhàn)：公益與營(yíng)銷的完美結(jié)合
5.4.2 伊利舒化：用“活力”嵌入世界杯
第6章“病毒”營(yíng)銷——以小博大的力量
6.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“病毒”營(yíng)銷
6.1.1 “病毒”營(yíng)銷的核心
6.1.2 “病毒”營(yíng)銷的主要特點(diǎn)
6.1.3 “病毒”營(yíng)銷的基本要素
6.1.4 “病毒”營(yíng)銷的步驟和流程
6.1.5 “病毒”營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷的不同之處
6.1.6 打造“病毒”營(yíng)銷內(nèi)容
6.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“病毒”營(yíng)銷案例
6.2.1 多芬：視頻短片“病毒”營(yíng)銷
6.2.2 樂(lè)事：搜集創(chuàng)意薯片口味
第7章新媒體——互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代新?tīng)I(yíng)銷
7.1 新媒體入門知識(shí)
7.1.1 新媒體的特征
7.1.2 新媒體的分類
7.2 新媒體運(yùn)營(yíng)思維
7.2.1 互動(dòng)思維
7.2.2 娛樂(lè)思維
7.2.3 平臺(tái)思維
7.2.4 渠道思維
7.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋新媒體：改變各大傳統(tǒng)行業(yè)
7.3.1 房地產(chǎn)：新媒體時(shí)代思維改變
7.3.2 出版業(yè)：一場(chǎng)閱讀的革命
7.3.3 餐飲業(yè)：美味無(wú)需排隊(duì)
7.3.4 教育業(yè)：改變傳統(tǒng)傳播方式
第8章微博——隨時(shí)隨地分享
8.1 微博入門知識(shí)
8.1.1 微博平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的特點(diǎn)
8.1.2 微博平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
8.2 關(guān)于微博營(yíng)銷的價(jià)值
8.2.1 了解用戶需求
8.2.2 提供戰(zhàn)略依據(jù)
8.2.3 避免公關(guān)危機(jī)
8.2.4 開(kāi)展促銷活動(dòng)
8.2.5 客戶分類管理
8.3 干貨：微博營(yíng)銷的技巧
8.3.1 平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析
8.3.2 平臺(tái)形象營(yíng)銷要點(diǎn)
8.3.3 平臺(tái)互動(dòng)營(yíng)銷策略
8.3.4 平臺(tái)熱點(diǎn)營(yíng)銷策略
8.4 移動(dòng)時(shí)代微博營(yíng)銷的案例1
8.4.1 可口可樂(lè)：情感營(yíng)銷和明星效應(yīng)
8.4.2 凡客：用活動(dòng)吸引用戶
第9章微視頻——新時(shí)代的營(yíng)銷利器
9.1 微視頻入門知識(shí)
9.1.1 微視頻營(yíng)銷入門
9.1.2 微視頻營(yíng)銷的特點(diǎn)
9.2 干貨：微視頻營(yíng)銷的技巧
9.2.1 從標(biāo)題和內(nèi)容入手
9.2.2 將視頻放置平臺(tái)首頁(yè)
9.2.3 用創(chuàng)意吸引用戶
9.2.4 兼具商業(yè)性和藝術(shù)性
9.2.5 適當(dāng)運(yùn)用彈幕功能
9.2.6 借助平臺(tái)推廣
9.3 微視頻營(yíng)銷的廣告形式
9.3.1 前置廣告
9.3.2 貼片廣告
9.3.3 浮層廣告
9.3.4 背景廣告
9.3.5 UGA 視頻植入式廣告
9.4 兩大突出的視頻營(yíng)銷技巧
9.4.1 整合營(yíng)銷
9.4.2 事件營(yíng)銷
9.5 移動(dòng)時(shí)代微視頻營(yíng)銷的案例
9.5.1 可口可樂(lè)：品味感覺(jué)視頻廣告
9.5.2 加多寶：冠名《中國(guó)好聲音》
第10章微電影——將品牌植入其中
10.1 微電影入門知識(shí)
10.1.1 微電影營(yíng)銷入門
10.1.2 微電影營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
10.2 微電影營(yíng)銷的創(chuàng)作要素
10.2.1 劇本
10.2.2 視角
10.3 干貨：微電影營(yíng)銷技巧
10.3.1 引發(fā)病毒式傳播
10.3.2 進(jìn)行整合營(yíng)銷
10.3.3 內(nèi)容加深傳播力度
10.3.4 重視用戶參與
10.3.5 兼顧商業(yè)性和藝術(shù)性
10.3.6 拓展?fàn)I銷類型
10.4 移動(dòng)時(shí)代微電影營(yíng)銷案例
10.4.1 三星：將手機(jī)產(chǎn)品植入微電影
10.4.2 別克：與優(yōu)酷聯(lián)手打造微電影
第11章微信營(yíng)銷——打造百萬(wàn)價(jià)值營(yíng)銷
11.1 微信知識(shí)入門了解
11.1.1 微信的特點(diǎn)
11.1.2 微信對(duì)人們生活的影響
11.2 不得不知的微信營(yíng)銷工具
11.2.1 微信語(yǔ)音
11.2.2 “搖一搖”
11.2.3 漂流瓶
11.2.4 朋友圈
11.2.5 掃一掃
11.2.5 附近的人
11.3 干貨：微信營(yíng)銷技巧
11.3.1 對(duì)目標(biāo)群體準(zhǔn)確定位
11.3.2 搶紅包策略
11.3.3 朋友圈營(yíng)銷
11.3.4 創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷
11.4 移動(dòng)時(shí)代微信營(yíng)銷案例
11.4.1 糯米酒：打造月近5 萬(wàn)元的銷售額
11.4.2 校園創(chuàng)業(yè)：微信平臺(tái)水果銷售
第12章微信公眾平臺(tái)——打造超級(jí)人際關(guān)系
12.1 微信公眾平臺(tái)入門知識(shí)
12.1.1 微信公眾平臺(tái)的類型
12.1.2 微信公眾平臺(tái)的功能
12.1.3 微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷
12.1.4 微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷特點(diǎn)
12.2 干貨：微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷技巧
12.2.1 對(duì)內(nèi)容進(jìn)行定位
12.2.2 不斷完善各類功能
12.2.3 超棒的自定義回復(fù)
12.2.4 超高效的活動(dòng)策劃
12.2.5 以老客戶帶動(dòng)新客戶
12.2.6 建立口碑營(yíng)銷效應(yīng)
12.3 移動(dòng)時(shí)代微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷案例
12.3.1 維也納酒店：打造極致服務(wù)體驗(yàn)
12.3.2 南航：首創(chuàng)推出微信值機(jī)服務(wù)
第13章騰訊QQ——超大流量營(yíng)銷平臺(tái)
13.1 騰訊QQ 入門知識(shí)
13.1.1 QQ 營(yíng)銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
13.1.2 QQ 營(yíng)銷的能力及要求
13.2 干貨：騰訊QQ 營(yíng)銷技巧
13.2.1 設(shè)置技巧
13.2.2 聊天技巧
13.2.3 溝通技巧
13.2.4 群營(yíng)銷技巧
13.2.5 空間營(yíng)銷技巧
13.2.6 郵箱營(yíng)銷技巧
13.3 移動(dòng)時(shí)代QQ 營(yíng)銷案例
13.3.1 ThinkPad SL：“甩掉借口”游戲網(wǎng)站
13.3.2 西瓜王子：空間帶來(lái)商機(jī)
13.3.3 煎餅阿姨：QQ 群營(yíng)銷賣煎餅
第14章二維碼——打造完美O2O模式
14.1 二維碼入門知識(shí)
14.1.1 二維碼的優(yōu)勢(shì)
14.1.2 二維碼與條形碼
14.1.3 二維碼開(kāi)發(fā)的價(jià)值
14.1.4 二維碼的分類
14.2 干貨：二維碼營(yíng)銷技巧
14.2.1 讓客戶明確知道二維碼提供的價(jià)值
14.2.2 從線上線下挖掘商機(jī)
14.2.3 跟蹤定位實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷
14.2.4 創(chuàng)意二維碼博得眼球
14.3 移動(dòng)時(shí)代二維碼營(yíng)銷案例
14.3.1 特易購(gòu)：超市二維碼營(yíng)銷
14.3.2 墓園：二維碼下的新型墓碑
14.3.3 奧瑞金：特色二維碼實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷
第15章APP——商家的移動(dòng)銷售客戶端
15.1 APP 入門知識(shí)
15.1.1 APP 營(yíng)銷的介紹
15.1.2 APP 營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
15.2 干貨：APP 營(yíng)銷技巧
15.2.1 加強(qiáng)設(shè)計(jì)，提高下載量
15.2.2 借助他人資源實(shí)現(xiàn)目標(biāo)
15.2.3 出其不意的創(chuàng)意營(yíng)銷
15.2.4 增加人氣的整合營(yíng)銷
15.2.5 提升形象的活動(dòng)營(yíng)銷
15.2.6 內(nèi)容營(yíng)銷提高活躍度
15.2.7 回顧賬單，走進(jìn)用戶內(nèi)心
15.2.8 饑餓營(yíng)銷促進(jìn)銷量
15.2.9 從免費(fèi)慢慢過(guò)渡到收費(fèi)
15.2.10 視覺(jué)上符合用戶的審美
15.3 移動(dòng)時(shí)代APP 營(yíng)銷案例
15.3.1 海底撈：移動(dòng)思維打造APP
15.3.2 沃爾瑪：智能手機(jī)消費(fèi)與支付
15.3.3 優(yōu)衣庫(kù)：打造O2O 模式
15.3.4 愛(ài)奇藝：為用戶而生的APP
15.3.5 京致衣櫥：打造社交APP
15.3.6 Agoda：在線酒店預(yù)訂
第16章微網(wǎng)站——挖掘*大的商業(yè)價(jià)值
16.1 微網(wǎng)站入門知識(shí)
16.1.1 微網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)
16.1.2 微信公眾號(hào)的作用
16.1.3 如何搭建微網(wǎng)站
16.1.4 判斷微官網(wǎng)的好壞
16.2 移動(dòng)時(shí)代微網(wǎng)站營(yíng)銷案例
16.2.1 微官網(wǎng)：打造酷炫微官網(wǎng)
16.2.2 微政務(wù)：實(shí)效展開(kāi)便民服務(wù)
16.2.3 微商城：享受隨時(shí)隨地購(gòu)物
16.2.4 微團(tuán)購(gòu)：*便捷的團(tuán)購(gòu)模式
16.2.5 微餐飲：提供點(diǎn)餐配送服務(wù)的平臺(tái)
16.2.6 微汽車：人們的口袋汽車
16.2.7 微家居：一站式裝修服務(wù)
展開(kāi)全部
移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣實(shí)戰(zhàn)從入門到精通 作者簡(jiǎn)介
蘇高 知名互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家，有近十年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，深諳營(yíng)銷之道。本書(shū)凝聚筆者長(zhǎng)期對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微營(yíng)銷的研究與實(shí)戰(zhàn)推廣經(jīng)驗(yàn)，助您快速掌握多個(gè)平臺(tái)的微營(yíng)銷技巧。
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