包郵在線零售商營銷道德行為的消費者響應(yīng)及其治理

作者：沈鵬熠著

出版社：西南財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2016-12-01

開本： 24cm 頁數(shù)： 150

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄
作者簡介

在線零售商營銷道德行為的消費者響應(yīng)及其治理版權(quán)信息

ISBN：9787550427709
條形碼：9787550427709 ; 978-7-5504-2770-9
裝幀：暫無
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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市場營銷

在線零售商營銷道德行為的消費者響應(yīng)及其治理內(nèi)容簡介

本書以B2C在線零售商為研究對象，圍繞在線零售商營銷道德行為的消費者響應(yīng)這一核心議題，對在線零售商營銷道德行為的前因、結(jié)果及其中介機(jī)制和調(diào)節(jié)機(jī)制進(jìn)行了全面、系統(tǒng)和深入分析。全書不僅有理論和定性層面的探討，也有實證數(shù)據(jù)的支撐，對相關(guān)的概念模型和研究假設(shè)進(jìn)行了檢驗，并提出了相應(yīng)的治理對策和管理建議。全書共分八章，主要包括緒論、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評、在線零售商營銷道德失范的內(nèi)涵及治理機(jī)制、在線零售商營銷道德行為的消費者感知、在線零售商道德性營銷決策等內(nèi)容。本書研究結(jié)論對在線零售商營銷道德治理水平的提升有重要的理論價值和實踐意義。

在線零售商營銷道德行為的消費者響應(yīng)及其治理目錄

1導(dǎo)論/1

1．1研究背景、目的和意義/1

1．1．1研究背景/1

1．1．2研究目的/2

1．1．3研究意義/2

1．2研究思路和研究方法/4

1．2．1研究思路/4

1．2．2研究方法/5、

1．3研究對象和結(jié)構(gòu)安排/6

1．3．1研究對象/6

1．3．2全書的結(jié)構(gòu)安排/

1．4本書的主要創(chuàng)新點/8

2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評/9

2．1傳統(tǒng)企業(yè)營銷道德的理論起源、內(nèi)涵和評價研究/9

2．2在線零售商營銷道德的內(nèi)涵和測量研究/12

2．3在線零售商營銷道德的形成機(jī)理研究/15

……

展開全部

在線零售商營銷道德行為的消費者響應(yīng)及其治理作者簡介

沈鵬熠，男，湖南臨湘人，華東交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，復(fù)旦大學(xué)工商管理博士后，主要研究領(lǐng)域為服務(wù)營銷、營銷道德和企業(yè)社會責(zé)任。以**作者在《中國軟科學(xué)》《管理評論》等學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文60多篇，其中，CSSCI 檢索20多篇，人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載8篇。

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