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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787504414328
- 條形碼：9787504414328 ; 978-7-5044-1432-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
該書修訂是根據前國內貿易部教育司1996年新編財經管理類專業教學計劃和教學大綱的要求，參考中等職業學校財經類專業**本國家教委規劃教材(1996年4月出版的《市場學基礎》)，對1992年版《市場營銷學》一書進行的全面修訂，修訂本對原教材的許多部分作了重新改寫或增刪，修訂是具有實質性的。修訂的目的，試圖使全書從體系到內容趨向完整，基礎理論更明確，應用性更強、質量上能更提高一步。 《市場營銷學(修訂本)》由浙江省溫州商業學校胡志勇主編。
市場營銷學 內容簡介
《中等商業學校試用教材：市場營銷學（修訂本）》修訂是根據前國內貿易部教育司1996年新編財經管理類專業教學計劃和教學大綱的要求，參考中等職業學校財經類專業一本國家教委規劃教材（1996年4月出版的《市場學基礎》），對1992年版《市場營銷學》一書進行的全面修訂，《中等商業學校試用教材：市場營銷學（修訂本）》對原教材的許多部分作了重新改寫或增刪，修訂是具有實質性的。修訂的目的，試圖使全書從體系到內容趨向完整，基礎理論更明確，應用性更強、質量上能更提高一步。
市場營銷學 目錄
**章 緒論
**節 市場營銷學的研究對象
第二節 市場、市場營銷和市場營銷觀念
第三節 市場營銷學的研究方法
第二章 企業的戰略規劃和市場營銷管理過程
**節 戰略規劃的內容和步驟
第二節 企業市場營銷管理過程
第三章 市場營銷環境
**節 分析市場營銷環境的意義
第二節 市場營銷的微觀環境
第三節 市場營銷的宏觀環境
第四節 市場營銷環境變化的對策
第四章 消費者市場和生產者市場
**節 市場分類和研究方法
第二節 消費者市場分析
第三節 生產者市場分析
第五章 市場細分、目標市場營銷和市場定位
**節 市場細分和目標市場營銷的意義
第二節 市場細分的依據和有效細分的條件
第三節 目標市場營銷戰略及其影響因素
第四節 市場定位戰略
第六章 產品策略
**節 產品質量、特色和設計策略
第二節 品牌包裝和產品組合策略
第三節 產品壽命周期策略
第四節 新產品的開發和推廣策略
第七章 定價策略
**節 營銷價格
第二節 定價目標和定價策略
第三節 定價方法和價格調整
第四節 價格的變動和應變措施
第八章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道的概念和類型
第二節 影響分銷渠道選擇的因素
第三節 分銷渠道策略
第四節 實體分配策略
第九章 促進銷售策略
**節 促銷組合策略
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣決策
第五節 宣傳報道
第十章 市場營銷調查研究與銷售預測
**節 市場營銷調查研究
第二節 市場營銷信息系統
第三節 銷售預測
第十一章 市場營銷計劃、組織實施與控制
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷部門的組織
第三節 市場營銷的實施
第四節 市場營銷控制
第五節 市場營銷決策程序
第十二章 國際市場營銷
**節 國際市場營銷的特點和意義
第二節 國際市場營銷環境的分析
第三節 進入國際市場的策略與方法
第四節 進入國際市場的市場營銷組合策略
**節 市場營銷學的研究對象
第二節 市場、市場營銷和市場營銷觀念
第三節 市場營銷學的研究方法
第二章 企業的戰略規劃和市場營銷管理過程
**節 戰略規劃的內容和步驟
第二節 企業市場營銷管理過程
第三章 市場營銷環境
**節 分析市場營銷環境的意義
第二節 市場營銷的微觀環境
第三節 市場營銷的宏觀環境
第四節 市場營銷環境變化的對策
第四章 消費者市場和生產者市場
**節 市場分類和研究方法
第二節 消費者市場分析
第三節 生產者市場分析
第五章 市場細分、目標市場營銷和市場定位
**節 市場細分和目標市場營銷的意義
第二節 市場細分的依據和有效細分的條件
第三節 目標市場營銷戰略及其影響因素
第四節 市場定位戰略
第六章 產品策略
**節 產品質量、特色和設計策略
第二節 品牌包裝和產品組合策略
第三節 產品壽命周期策略
第四節 新產品的開發和推廣策略
第七章 定價策略
**節 營銷價格
第二節 定價目標和定價策略
第三節 定價方法和價格調整
第四節 價格的變動和應變措施
第八章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道的概念和類型
第二節 影響分銷渠道選擇的因素
第三節 分銷渠道策略
第四節 實體分配策略
第九章 促進銷售策略
**節 促銷組合策略
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣決策
第五節 宣傳報道
第十章 市場營銷調查研究與銷售預測
**節 市場營銷調查研究
第二節 市場營銷信息系統
第三節 銷售預測
第十一章 市場營銷計劃、組織實施與控制
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷部門的組織
第三節 市場營銷的實施
第四節 市場營銷控制
第五節 市場營銷決策程序
第十二章 國際市場營銷
**節 國際市場營銷的特點和意義
第二節 國際市場營銷環境的分析
第三節 進入國際市場的策略與方法
第四節 進入國際市場的市場營銷組合策略
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