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國際市場(chǎng)營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787111558279
- 條形碼：9787111558279 ; 978-7-111-55827-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際市場(chǎng)營銷學(xué) 本書特色
本書遵循市場(chǎng)營銷的基本原理，根據(jù)國際市場(chǎng)的特點(diǎn)，全面、系統(tǒng)地闡述了國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)及其策略和方法。主要內(nèi)容包括國際市場(chǎng)營銷概論、國際市場(chǎng)營銷環(huán)境、國際市場(chǎng)信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研、國際市場(chǎng)目標(biāo)營銷策略、國際市場(chǎng)的進(jìn)入方式、國際市場(chǎng)產(chǎn)品策略、國際市場(chǎng)定價(jià)策略、國際市場(chǎng)分銷渠道策略、國際市場(chǎng)促銷策略、國際市場(chǎng)營銷管理以及國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷等。本書可作為高等院校市場(chǎng)營銷專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為從事國際營銷活動(dòng)人員的參考用書。
國際市場(chǎng)營銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書遵循市場(chǎng)營銷的基本原理，根據(jù)國際市場(chǎng)的特點(diǎn)，全面、系統(tǒng)地闡述了國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)及其策略和方法。主要內(nèi)容包括國際市場(chǎng)營銷概論、國際市場(chǎng)營銷環(huán)境、國際市場(chǎng)信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研、國際市場(chǎng)目標(biāo)營銷策略、國際市場(chǎng)的進(jìn)入方式、國際市場(chǎng)產(chǎn)品策略、國際市場(chǎng)定價(jià)策略、國際市場(chǎng)分銷渠道策略、國際市場(chǎng)促銷策略、國際市場(chǎng)營銷管理以及國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷等。本書可作為高等院校市場(chǎng)營銷專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為從事國際營銷活動(dòng)人員的參考用書。
國際市場(chǎng)營銷學(xué) 目錄
前言
**章國際市場(chǎng)營銷概論1
**節(jié)國際市場(chǎng)營銷概述2
第二節(jié)企業(yè)從事國際市場(chǎng)營銷
的動(dòng)因和發(fā)展過程7
第三節(jié)跨國營銷理念的演變11
第四節(jié)走向國際市場(chǎng)的中國企業(yè)16
關(guān)鍵詞21
思考題21
案例分析討論21
第二章國際市場(chǎng)營銷環(huán)境（上）25
**節(jié)國際市場(chǎng)營銷環(huán)境的分
析與評(píng)估25
第二節(jié)國際市場(chǎng)營銷的政治環(huán)境29
第三節(jié)國際市場(chǎng)營銷的法律環(huán)境36
關(guān)鍵詞45
思考題45
案例分析討論45
第三章國際市場(chǎng)營銷環(huán)境（下）48
**節(jié)國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境49
第二節(jié)國際市場(chǎng)營銷的社會(huì)
文化環(huán)境60
第三節(jié)國際金融與外匯環(huán)境67
關(guān)鍵詞71
思考題72
案例分析討論72
第四章國際市場(chǎng)信息系統(tǒng)與
營銷調(diào)研76
**節(jié)國際市場(chǎng)營銷信息77
第二節(jié)國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的概
念和程序85
第三節(jié)國際市場(chǎng)營銷調(diào)研中的
問題90
第四節(jié)國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的方法92
關(guān)鍵詞94
思考題94
案例分析討論95
第五章國際市場(chǎng)目標(biāo)營銷策略99
**節(jié)國際市場(chǎng)細(xì)分100
第二節(jié)國際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇109
第三節(jié)國際市場(chǎng)定位112
關(guān)鍵詞116
思考題117
案例分析討論117
第六章國際市場(chǎng)的進(jìn)入方式119
**節(jié)國際市場(chǎng)出口戰(zhàn)略要素121
第二節(jié)出口方式128
第三節(jié)許可經(jīng)營、特許經(jīng)營和
合約制造135
第四節(jié)合資經(jīng)營和海外獨(dú)資
經(jīng)營139
第五節(jié)其他進(jìn)入方式143
第六節(jié)影響進(jìn)入模式選擇的
因素147
關(guān)鍵詞148
思考題148
案例分析討論149
第七章國際市場(chǎng)產(chǎn)品策略152
**節(jié)國際市場(chǎng)產(chǎn)品概念153
第二節(jié)國際市場(chǎng)產(chǎn)品策略155
第三節(jié)國際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)160
第四節(jié)國際產(chǎn)品生命周期164
第五節(jié)國際產(chǎn)品的品牌和包裝
策略168
關(guān)鍵詞177
思考題177
案例分析討論178
第八章國際市場(chǎng)定價(jià)策略180
**節(jié)影響國際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)
的主要因素181
第二節(jié)國際市場(chǎng)的定價(jià)方法185
第三節(jié)國際市場(chǎng)的價(jià)格修訂
策略188
第四節(jié)國際市場(chǎng)的價(jià)格變更194
第五節(jié)轉(zhuǎn)移定價(jià)與傾銷196
關(guān)鍵詞202
思考題202
案例分析討論202
第九章國際市場(chǎng)分銷渠道策略206
**節(jié)國際市場(chǎng)分銷渠道概述207
第二節(jié)國際市場(chǎng)分銷渠道設(shè)計(jì)213
第三節(jié)國際市場(chǎng)分銷渠道成
員管理219
第四節(jié)國際物流225
關(guān)鍵詞233
思考題234
案例分析討論234
第十章國際市場(chǎng)促銷策略237
**節(jié)國際市場(chǎng)促銷組合策略238
第二節(jié)國際廣告策略242
第三節(jié)國際市場(chǎng)人員推銷策略250
第四節(jié)國際營業(yè)推廣策略255
第五節(jié)國際公共關(guān)系策略258
第六節(jié)國際會(huì)展262
關(guān)鍵詞267
思考題267
案例分析討論267
第十一章國際市場(chǎng)營銷管理270
**節(jié)國際市場(chǎng)營銷計(jì)劃270
第二節(jié)國際市場(chǎng)營銷組織278
第三節(jié)國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)的
執(zhí)行287
第四節(jié)國際市場(chǎng)營銷控制289
關(guān)鍵詞297
思考題298
案例分析討論298
第十二章國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷300
**節(jié)國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷概述301
第二節(jié)國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
分析307
第三節(jié)國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略311
關(guān)鍵詞322
思考題322
案例分析討論322
參考文獻(xiàn)326
**章國際市場(chǎng)營銷概論1
**節(jié)國際市場(chǎng)營銷概述2
第二節(jié)企業(yè)從事國際市場(chǎng)營銷
的動(dòng)因和發(fā)展過程7
第三節(jié)跨國營銷理念的演變11
第四節(jié)走向國際市場(chǎng)的中國企業(yè)16
關(guān)鍵詞21
思考題21
案例分析討論21
第二章國際市場(chǎng)營銷環(huán)境（上）25
**節(jié)國際市場(chǎng)營銷環(huán)境的分
析與評(píng)估25
第二節(jié)國際市場(chǎng)營銷的政治環(huán)境29
第三節(jié)國際市場(chǎng)營銷的法律環(huán)境36
關(guān)鍵詞45
思考題45
案例分析討論45
第三章國際市場(chǎng)營銷環(huán)境（下）48
**節(jié)國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境49
第二節(jié)國際市場(chǎng)營銷的社會(huì)
文化環(huán)境60
第三節(jié)國際金融與外匯環(huán)境67
關(guān)鍵詞71
思考題72
案例分析討論72
第四章國際市場(chǎng)信息系統(tǒng)與
營銷調(diào)研76
**節(jié)國際市場(chǎng)營銷信息77
第二節(jié)國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的概
念和程序85
第三節(jié)國際市場(chǎng)營銷調(diào)研中的
問題90
第四節(jié)國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的方法92
關(guān)鍵詞94
思考題94
案例分析討論95
第五章國際市場(chǎng)目標(biāo)營銷策略99
**節(jié)國際市場(chǎng)細(xì)分100
第二節(jié)國際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇109
第三節(jié)國際市場(chǎng)定位112
關(guān)鍵詞116
思考題117
案例分析討論117
第六章國際市場(chǎng)的進(jìn)入方式119
**節(jié)國際市場(chǎng)出口戰(zhàn)略要素121
第二節(jié)出口方式128
第三節(jié)許可經(jīng)營、特許經(jīng)營和
合約制造135
第四節(jié)合資經(jīng)營和海外獨(dú)資
經(jīng)營139
第五節(jié)其他進(jìn)入方式143
第六節(jié)影響進(jìn)入模式選擇的
因素147
關(guān)鍵詞148
思考題148
案例分析討論149
第七章國際市場(chǎng)產(chǎn)品策略152
**節(jié)國際市場(chǎng)產(chǎn)品概念153
第二節(jié)國際市場(chǎng)產(chǎn)品策略155
第三節(jié)國際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)160
第四節(jié)國際產(chǎn)品生命周期164
第五節(jié)國際產(chǎn)品的品牌和包裝
策略168
關(guān)鍵詞177
思考題177
案例分析討論178
第八章國際市場(chǎng)定價(jià)策略180
**節(jié)影響國際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)
的主要因素181
第二節(jié)國際市場(chǎng)的定價(jià)方法185
第三節(jié)國際市場(chǎng)的價(jià)格修訂
策略188
第四節(jié)國際市場(chǎng)的價(jià)格變更194
第五節(jié)轉(zhuǎn)移定價(jià)與傾銷196
關(guān)鍵詞202
思考題202
案例分析討論202
第九章國際市場(chǎng)分銷渠道策略206
**節(jié)國際市場(chǎng)分銷渠道概述207
第二節(jié)國際市場(chǎng)分銷渠道設(shè)計(jì)213
第三節(jié)國際市場(chǎng)分銷渠道成
員管理219
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**節(jié)國際市場(chǎng)促銷組合策略238
第二節(jié)國際廣告策略242
第三節(jié)國際市場(chǎng)人員推銷策略250
第四節(jié)國際營業(yè)推廣策略255
第五節(jié)國際公共關(guān)系策略258
第六節(jié)國際會(huì)展262
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思考題267
案例分析討論267
第十一章國際市場(chǎng)營銷管理270
**節(jié)國際市場(chǎng)營銷計(jì)劃270
第二節(jié)國際市場(chǎng)營銷組織278
第三節(jié)國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)的
執(zhí)行287
第四節(jié)國際市場(chǎng)營銷控制289
關(guān)鍵詞297
思考題298
案例分析討論298
第十二章國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷300
**節(jié)國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷概述301
第二節(jié)國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
分析307
第三節(jié)國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略311
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案例分析討論322
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