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文案-一字千金的創意廣告.點石成金的案例分析 版權信息
- ISBN：9787121308345
- 條形碼：9787121308345 ; 978-7-121-30834-5
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
文案-一字千金的創意廣告.點石成金的案例分析 本書特色
*章，讓閱讀者見證文案的吸金能力；
第二章，在素材挖掘上，為閱讀者掃清障礙；
第三章，讓閱讀者領略文案標題的奧義；
第四章，文案起頭，普遍的幾種文案開篇的方式；
第五章，生動的例子和多年的經驗總結；
第六章，為閱讀者鍍金，教閱讀者寫讓人信服的文案；
第七章，如何根據不同的載體進行改變；
第八章，掌握文案發布的時間節點，助力引爆文案；
第九章，學會訓練思維；*章，讓閱讀者見證文案的吸金能力；
第二章，在素材挖掘上，為閱讀者掃清障礙；
第三章，讓閱讀者領略文案標題的奧義；
第四章，文案起頭，普遍的幾種文案開篇的方式；
第五章，生動的例子和多年的經驗總結；
第六章，為閱讀者鍍金，教閱讀者寫讓人信服的文案；
第七章，如何根據不同的載體進行改變；
第八章，掌握文案發布的時間節點，助力引爆文案；
第九章，學會訓練思維；
第十章，針對工作中的常見問題進行解答。
文案-一字千金的創意廣告.點石成金的案例分析 內容簡介
（1）共鳴感強：依托真實從業經驗撰寫，直擊行業、崗位痛點，根據甲乙雙方真實心態剖析。
（2）實戰性強：結合工作中遇到的實際問題，逐個進行分析講解。讓文案撰寫、新媒體文案撰寫、文案發布以及引爆變得容易。
（3）可借鑒性強：本書全部依托真實從業經歷總結提煉，精選常見問題進行分析解讀。
（4）符合時代需求：進入新媒體時代，傳統文案的撰寫方法勢必面臨著改革。因此本書根據需求，總結出新媒體文案的特征和撰寫方式，讓你在工作當中游刃有余。本書目標：
玩轉各大平臺：網站、貼吧、論壇、微信、微博……
懂得客戶：把話說到客戶心里去，讓核心賣點更突出；
提高轉化率：理清撰寫思路，讓潛在用戶下單購買產品；
學會運營：從挖掘素材、確定標題、尋找賣點，到發布軟文，一本書搞定！
文案-一字千金的創意廣告.點石成金的案例分析 目錄
目 錄
第1章 見證文案的吸金力 1
1.1 杜蕾斯微博文案為何備受追捧 2
1.1.1 微博主頁與銷售節點相呼應 2
1.1.2 經常借勢 3
1.1.3 把企業的口碑和服務項目展示出來 7
1.1.4 及時互動找準發布時間 8
1.2 羅輯思維迅速躥紅的原因是什么 9
1.2.1 高起點，早融入 10
1.2.2 新鮮感作祟 10
1.2.3 堅持不懈 11
1.2.4 知識與新聞的便捷性傳遞 11
1.3 甲殼蟲汽車文案長生不老的秘密 12
1.3.1 圖文并茂 12
1.3.2 為文案賦予了人性品格 13
1.3.3 玩命突出產品細節 14
1.3.4 直擊購買者痛點 16
1.4 自媒體流行的根本原因 18
1.4.1 內容的新穎性和趣味性 18
1.4.2 情感的共識性 19
1.4.3 傳遞的便捷性和快速性 20
1.4.4 信息的及時性和互動性 21
1.5 為何賣手抓餅的大媽也能月賺過萬 22
1.5.1 市場環境 22
1.5.2 言簡意賅 22
第2章 素材的挖掘、分析、整合、提煉 25
2.1 尋找素材的技巧 26
2.1.1 搜索同行業中的經典案例及重點企業 26
2.1.2 搜索行業數據 28
2.1.3 更深度地了解你的產品 29
2.2 從客戶口中提煉有效信息的幾個技巧 30
2.3 根據素材確定文案的主題 36
2.3.1 根據客戶口述從只言片語中提煉 37
2.3.2 通過現有資料進行聯想，創作主題 37
2.3.3 根據行業數據創作文案主題 37
2.4 夯實主題還應該做的努力 38
2.5 沒有足夠素材時該怎么辦 40
2.5.1 深入了解產品的使用方式及功能 40
2.5.2 把平日的生活感悟融入到文案當中 41
2.5.3 學會編故事 41
2.6 各平臺主流文案素材都集中在哪里 42
2.6.1 新聞網站 42
2.6.2 微博 43
2.6.3 微信 44
2.6.4 論壇貼吧 46
2.7 不了解一個行業的時候該如何選材 46
第3章 如何起讓人眼前一亮的標題 48
3.1 什么樣的標題才算是好標題 49
3.1.1 全面闡述文案主旨 49
3.1.2 清晰表明文案態度 51
3.2 懸念式標題的擬成方法 52
3.2.1 案例：哇，男人也能 52
3.2.2 常見懸念式標題案例解析 53
3.3 警告式標題的擬成方法 54
3.3.1 驚嘆詞 主語 意外詞 結論 55
3.3.2 主語 動作 結論 55
3.3.3 千萬不要 事情 55
3.3.4 你不可能 事情 56
3.4 觀點式標題的擬成方法 57
3.4.1 新穎型 57
3.4.2 反常規型 58
3.5 數據式標題的擬成方法 59
3.5.1 案例：有99%的人不知道手機比馬桶還臟 59
3.5.2 撰寫格式 59
3.6 反常式標題的擬成方法 61
3.6.1 案例：人不壞沒人愛 61
3.6.2 具體撰寫方法 61
第4章 好文案該如何開頭 64
4.1 設好懸念 65
4.1.1 直接提問 65
4.1.2 半遮半掩 66
4.2 直接陳述觀點 67
4.3 借用他人之口 69
4.3.1 案例：人就應該多讀書 69
4.3.2 借用他人之口文案的公式 70
4.4 情景植入 70
4.4.1 案例：售樓處文案 70
4.4.2 要注意的問題 71
4.5 警示告知 72
4.5.1 案例：化妝品文案 72
4.5.2 案例：以生活類文案為例 72
4.6 現身說法 74
4.6.1 案例：睫毛膏文案 74
4.6.2 案例：服飾類文案 75
4.7 情景對話 76
第5章 如何使文案觀點更鮮明 79
5.1 一篇文案著重寫一個觀點 80
5.1.1 案例：你要讓她將就多久 80
5.1.2 案例：愛，不將就 82
5.2 文案的撰寫角度要鮮明 83
5.2.1 案例：愛她就要保護她 83
5.2.2 案例：學習不好，是方法不對惹的禍 84
5.3 常舉例子使觀點更豐滿 85
5.3.1 案例：常規文案 85
5.3.2 案例：房地產舉例類文案 86
5.3.3 案例：女性化妝品 86
5.4 善用數據為觀點佐證 87
5.5 利用對比突出觀點 89
5.6 反復重復觀點 91
5.6.1 案例：化妝品文案 91
5.6.2 案例：香水文案 92
5.6.3 案例：手機文案 92
5.7 把觀點放在首段或末段 93
5.7.1 說出事件／問題 觀點 94
5.7.2 觀點 同類事件 94
5.7.3 總結式 95
5.7.4 直抒胸臆式 95
5.7.5 倡導式 95
第6章 如何使文案更容易被信服 97
6.1 站在中立和觀察者的角度撰稿 98
6.2 突出對閱讀者的好處 99
6.2.1 案例：為閱讀者提供便利的文案 100
6.2.2 案例：直接說出對閱讀者的好處的文案 100
6.3 適度夸大 101
6.4 針對一個群體著重講述 103
6.5 用親身體驗來說服 104
6.6 借用名家觀點佐證文案內容 106
6.6.1 在拋出觀點之后 107
6.6.2 在舉完案例／事件以后 107
6.7 尋找同類案例 108
第7章 文案載體對文案的影響 110
7.1 6大主流載體文案特點及引爆點分析 111
7.1.1 論壇 111
7.1.2 網站 112
7.1.3 微博 113
7.1.4 微信 114
7.1.5 報紙 114
7.1.6 店鋪 115
7.2 論壇文案的撰寫模式及特點 115
7.2.1 標題 116
7.2.2 內容 116
7.3 網站文案的撰寫模式及特點 118
7.3.1 企業新聞 119
7.3.2 企業案例 119
7.3.3 行業新聞 119
7.3.4 常識誤區 120
7.4 微信文案撰寫模式及特點 121
7.4.1 案例：《歡樂頌》相關宣發文案 122
7.4.2 案例：生活常識盲區類文案 123
7.5 報紙文案撰寫模式及特點 125
7.5.1 報道類 125
7.5.2 圖片類 127
7.5.3 展示類 129
7.6 店鋪文案撰寫模式及特點 130
第8章 好文案也要找準發布時間 133
8.1 熱門事件借勢文案要搶占先機 134
8.2 炒作性系列文案的發布方法 137
8.2.1 根據知名度選擇不同推廣媒介 137
8.2.2 根據自身行業和產品特點選擇推廣媒介 137
8.2.3 推廣時間要注意 138
8.3 企業宣傳類文案的發布節點 139
8.3.1 招聘信息 140
8.3.2 正向軟文 141
8.3.3 微信圖文消息 143
8.3.4 微博消息 143
8.3.5 微信活動 144
8.4 微信文案的發布時間規律 145
8.4.1 按照時間節點來分 145
8.4.2 按照行業來分 147
8.5 微博文案的發布時間規律 149
8.6 各平臺文案組合式發布的方法 151
8.6.1 事件炒作 152
8.6.2 日常推廣 152
8.7 線上文案與線下活動的配合發布方法 154
第9章 創意文案的訓練方法 157
9.1 利用改編發散思維 158
9.1.1 偽原創改編 158
9.1.2 故事改編 158
9.1.3 框架改編 159
9.1.4 模仿改編 159
9.1.5 案例：沈陽人都是有脾氣的人 160
9.2 隨時聯想塑造營銷概念 160
9.3 在辯論中為文案尋找突破口 163
9.4 尋找品牌差異化信息 165
9.4.1 情感灌輸法 166
9.4.2 多點整合法 166
9.4.3 新詞開創法 167
9.4.4 細分功能 167
9.4.5 折扣價差法 168
9.4.6 其他產品／品牌組合法 168
9.5 聽聽別人的想法 169
9.5.1 聽客戶的想法 170
9.5.2 聽老板的想法 171
9.6 經常瀏覽新聞并養成評論的習慣 172
9.6.1 行業熱門網站和行業重點新聞 173
9.6.2 大V和重點人物的發言 173
9.6.3 找出行業人群聚集地 173
9.6.4 直接用戶的聲音不可忽視 174
9.6.5 無論看到什么都要馬上評論 174
9.7 讓自己從熱愛文學轉化到熱愛文字 175
9.7.1 將日常生活用文案的方式梳理出來 175
9.7.2 看名家文案相信廣告文案也能很美 176
9.7.3 利用潛意識將文案視作文學 176
9.7.4 放平心態保持陽光 176
第10章 常見問答 178
10.1 營銷文案合法嗎 179
10.2 營銷文案該用在什么地方 180
10.3 老板和客戶胡亂指揮該怎么辦 180
10.4 寫文案時沒有足夠的素材該怎么辦 182
10.5 寫文案就是要一本正經嗎 182
10.6 文案一般多少字合適 183
10.6.1 新聞網站 184
10.6.2 論壇貼吧 184
10.6.3 微博文案 184
10.6.4 微信文案 184
10.6.5 其他文案 185
10.7 到底怎樣的文案才具有營銷力 186
10.7.1 干練且態度和主旨明晰的標題 186
10.7.2 層次分明的內容 187
10.7.3 告訴閱讀者他們能得到什么好處 188
10.7.4 發布載體決定銷量和曝光 188
10.8 文案都有哪些類型 189
10.8.1 情感類文案 189
10.8.2 硬廣告類文案 190
10.8.3 對話類文案 190
10.8.4 笑話類文案 190
10.9 客戶和老板喜歡的文案就是好文案嗎 191
10.10 好文案的鑒定方法 193
10.11 有創意思維就能寫出好文案嗎 194
10.12 想要好文案就必須要花大價錢嗎 195
10.12.1 給出明確的截稿時間 195
10.12.2 提前將你想到的優勢和想法說完 196
10.12.3 給出參考文案 196
10.12.4 在截稿*后期限的前一天進行溝通 196
10.13 出現負面新聞應該怎么做 197
10.14 產品信息非常露骨該怎么辦 198
10.14.1 將產品優勢變成痛點 198
10.14.2 留一個地方專門給它們 199
10.14.3 干脆就直接去寫 199
10.15 沒有好文筆能寫出好文案嗎 199
10.16 微信文案應該注意哪些細節 201
10.16.1 文案的內容 201
10.16.2 文案的排版 201
10.17 碰到糾結的客戶我們該怎么辦 203
10.18 怎樣才能提升文案水平 205
10.19 聽文案大師講課，真的有用嗎 206
10.20 一篇文案可以用在不同載體上嗎 207
10.20.1 微博 208
10.20.2 信息平臺 208
后記
致那些永遠不會得到足夠重視的苦逼文案創作者 210
第1章 見證文案的吸金力 1
1.1 杜蕾斯微博文案為何備受追捧 2
1.1.1 微博主頁與銷售節點相呼應 2
1.1.2 經常借勢 3
1.1.3 把企業的口碑和服務項目展示出來 7
1.1.4 及時互動找準發布時間 8
1.2 羅輯思維迅速躥紅的原因是什么 9
1.2.1 高起點，早融入 10
1.2.2 新鮮感作祟 10
1.2.3 堅持不懈 11
1.2.4 知識與新聞的便捷性傳遞 11
1.3 甲殼蟲汽車文案長生不老的秘密 12
1.3.1 圖文并茂 12
1.3.2 為文案賦予了人性品格 13
1.3.3 玩命突出產品細節 14
1.3.4 直擊購買者痛點 16
1.4 自媒體流行的根本原因 18
1.4.1 內容的新穎性和趣味性 18
1.4.2 情感的共識性 19
1.4.3 傳遞的便捷性和快速性 20
1.4.4 信息的及時性和互動性 21
1.5 為何賣手抓餅的大媽也能月賺過萬 22
1.5.1 市場環境 22
1.5.2 言簡意賅 22
第2章 素材的挖掘、分析、整合、提煉 25
2.1 尋找素材的技巧 26
2.1.1 搜索同行業中的經典案例及重點企業 26
2.1.2 搜索行業數據 28
2.1.3 更深度地了解你的產品 29
2.2 從客戶口中提煉有效信息的幾個技巧 30
2.3 根據素材確定文案的主題 36
2.3.1 根據客戶口述從只言片語中提煉 37
2.3.2 通過現有資料進行聯想，創作主題 37
2.3.3 根據行業數據創作文案主題 37
2.4 夯實主題還應該做的努力 38
2.5 沒有足夠素材時該怎么辦 40
2.5.1 深入了解產品的使用方式及功能 40
2.5.2 把平日的生活感悟融入到文案當中 41
2.5.3 學會編故事 41
2.6 各平臺主流文案素材都集中在哪里 42
2.6.1 新聞網站 42
2.6.2 微博 43
2.6.3 微信 44
2.6.4 論壇貼吧 46
2.7 不了解一個行業的時候該如何選材 46
第3章 如何起讓人眼前一亮的標題 48
3.1 什么樣的標題才算是好標題 49
3.1.1 全面闡述文案主旨 49
3.1.2 清晰表明文案態度 51
3.2 懸念式標題的擬成方法 52
3.2.1 案例：哇，男人也能 52
3.2.2 常見懸念式標題案例解析 53
3.3 警告式標題的擬成方法 54
3.3.1 驚嘆詞 主語 意外詞 結論 55
3.3.2 主語 動作 結論 55
3.3.3 千萬不要 事情 55
3.3.4 你不可能 事情 56
3.4 觀點式標題的擬成方法 57
3.4.1 新穎型 57
3.4.2 反常規型 58
3.5 數據式標題的擬成方法 59
3.5.1 案例：有99%的人不知道手機比馬桶還臟 59
3.5.2 撰寫格式 59
3.6 反常式標題的擬成方法 61
3.6.1 案例：人不壞沒人愛 61
3.6.2 具體撰寫方法 61
第4章 好文案該如何開頭 64
4.1 設好懸念 65
4.1.1 直接提問 65
4.1.2 半遮半掩 66
4.2 直接陳述觀點 67
4.3 借用他人之口 69
4.3.1 案例：人就應該多讀書 69
4.3.2 借用他人之口文案的公式 70
4.4 情景植入 70
4.4.1 案例：售樓處文案 70
4.4.2 要注意的問題 71
4.5 警示告知 72
4.5.1 案例：化妝品文案 72
4.5.2 案例：以生活類文案為例 72
4.6 現身說法 74
4.6.1 案例：睫毛膏文案 74
4.6.2 案例：服飾類文案 75
4.7 情景對話 76
第5章 如何使文案觀點更鮮明 79
5.1 一篇文案著重寫一個觀點 80
5.1.1 案例：你要讓她將就多久 80
5.1.2 案例：愛，不將就 82
5.2 文案的撰寫角度要鮮明 83
5.2.1 案例：愛她就要保護她 83
5.2.2 案例：學習不好，是方法不對惹的禍 84
5.3 常舉例子使觀點更豐滿 85
5.3.1 案例：常規文案 85
5.3.2 案例：房地產舉例類文案 86
5.3.3 案例：女性化妝品 86
5.4 善用數據為觀點佐證 87
5.5 利用對比突出觀點 89
5.6 反復重復觀點 91
5.6.1 案例：化妝品文案 91
5.6.2 案例：香水文案 92
5.6.3 案例：手機文案 92
5.7 把觀點放在首段或末段 93
5.7.1 說出事件／問題 觀點 94
5.7.2 觀點 同類事件 94
5.7.3 總結式 95
5.7.4 直抒胸臆式 95
5.7.5 倡導式 95
第6章 如何使文案更容易被信服 97
6.1 站在中立和觀察者的角度撰稿 98
6.2 突出對閱讀者的好處 99
6.2.1 案例：為閱讀者提供便利的文案 100
6.2.2 案例：直接說出對閱讀者的好處的文案 100
6.3 適度夸大 101
6.4 針對一個群體著重講述 103
6.5 用親身體驗來說服 104
6.6 借用名家觀點佐證文案內容 106
6.6.1 在拋出觀點之后 107
6.6.2 在舉完案例／事件以后 107
6.7 尋找同類案例 108
第7章 文案載體對文案的影響 110
7.1 6大主流載體文案特點及引爆點分析 111
7.1.1 論壇 111
7.1.2 網站 112
7.1.3 微博 113
7.1.4 微信 114
7.1.5 報紙 114
7.1.6 店鋪 115
7.2 論壇文案的撰寫模式及特點 115
7.2.1 標題 116
7.2.2 內容 116
7.3 網站文案的撰寫模式及特點 118
7.3.1 企業新聞 119
7.3.2 企業案例 119
7.3.3 行業新聞 119
7.3.4 常識誤區 120
7.4 微信文案撰寫模式及特點 121
7.4.1 案例：《歡樂頌》相關宣發文案 122
7.4.2 案例：生活常識盲區類文案 123
7.5 報紙文案撰寫模式及特點 125
7.5.1 報道類 125
7.5.2 圖片類 127
7.5.3 展示類 129
7.6 店鋪文案撰寫模式及特點 130
第8章 好文案也要找準發布時間 133
8.1 熱門事件借勢文案要搶占先機 134
8.2 炒作性系列文案的發布方法 137
8.2.1 根據知名度選擇不同推廣媒介 137
8.2.2 根據自身行業和產品特點選擇推廣媒介 137
8.2.3 推廣時間要注意 138
8.3 企業宣傳類文案的發布節點 139
8.3.1 招聘信息 140
8.3.2 正向軟文 141
8.3.3 微信圖文消息 143
8.3.4 微博消息 143
8.3.5 微信活動 144
8.4 微信文案的發布時間規律 145
8.4.1 按照時間節點來分 145
8.4.2 按照行業來分 147
8.5 微博文案的發布時間規律 149
8.6 各平臺文案組合式發布的方法 151
8.6.1 事件炒作 152
8.6.2 日常推廣 152
8.7 線上文案與線下活動的配合發布方法 154
第9章 創意文案的訓練方法 157
9.1 利用改編發散思維 158
9.1.1 偽原創改編 158
9.1.2 故事改編 158
9.1.3 框架改編 159
9.1.4 模仿改編 159
9.1.5 案例：沈陽人都是有脾氣的人 160
9.2 隨時聯想塑造營銷概念 160
9.3 在辯論中為文案尋找突破口 163
9.4 尋找品牌差異化信息 165
9.4.1 情感灌輸法 166
9.4.2 多點整合法 166
9.4.3 新詞開創法 167
9.4.4 細分功能 167
9.4.5 折扣價差法 168
9.4.6 其他產品／品牌組合法 168
9.5 聽聽別人的想法 169
9.5.1 聽客戶的想法 170
9.5.2 聽老板的想法 171
9.6 經常瀏覽新聞并養成評論的習慣 172
9.6.1 行業熱門網站和行業重點新聞 173
9.6.2 大V和重點人物的發言 173
9.6.3 找出行業人群聚集地 173
9.6.4 直接用戶的聲音不可忽視 174
9.6.5 無論看到什么都要馬上評論 174
9.7 讓自己從熱愛文學轉化到熱愛文字 175
9.7.1 將日常生活用文案的方式梳理出來 175
9.7.2 看名家文案相信廣告文案也能很美 176
9.7.3 利用潛意識將文案視作文學 176
9.7.4 放平心態保持陽光 176
第10章 常見問答 178
10.1 營銷文案合法嗎 179
10.2 營銷文案該用在什么地方 180
10.3 老板和客戶胡亂指揮該怎么辦 180
10.4 寫文案時沒有足夠的素材該怎么辦 182
10.5 寫文案就是要一本正經嗎 182
10.6 文案一般多少字合適 183
10.6.1 新聞網站 184
10.6.2 論壇貼吧 184
10.6.3 微博文案 184
10.6.4 微信文案 184
10.6.5 其他文案 185
10.7 到底怎樣的文案才具有營銷力 186
10.7.1 干練且態度和主旨明晰的標題 186
10.7.2 層次分明的內容 187
10.7.3 告訴閱讀者他們能得到什么好處 188
10.7.4 發布載體決定銷量和曝光 188
10.8 文案都有哪些類型 189
10.8.1 情感類文案 189
10.8.2 硬廣告類文案 190
10.8.3 對話類文案 190
10.8.4 笑話類文案 190
10.9 客戶和老板喜歡的文案就是好文案嗎 191
10.10 好文案的鑒定方法 193
10.11 有創意思維就能寫出好文案嗎 194
10.12 想要好文案就必須要花大價錢嗎 195
10.12.1 給出明確的截稿時間 195
10.12.2 提前將你想到的優勢和想法說完 196
10.12.3 給出參考文案 196
10.12.4 在截稿*后期限的前一天進行溝通 196
10.13 出現負面新聞應該怎么做 197
10.14 產品信息非常露骨該怎么辦 198
10.14.1 將產品優勢變成痛點 198
10.14.2 留一個地方專門給它們 199
10.14.3 干脆就直接去寫 199
10.15 沒有好文筆能寫出好文案嗎 199
10.16 微信文案應該注意哪些細節 201
10.16.1 文案的內容 201
10.16.2 文案的排版 201
10.17 碰到糾結的客戶我們該怎么辦 203
10.18 怎樣才能提升文案水平 205
10.19 聽文案大師講課，真的有用嗎 206
10.20 一篇文案可以用在不同載體上嗎 207
10.20.1 微博 208
10.20.2 信息平臺 208
后記
致那些永遠不會得到足夠重視的苦逼文案創作者 210
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文案-一字千金的創意廣告.點石成金的案例分析 作者簡介
張宇微：遼寧省，沈陽市人。博客中國、騰訊網、速途網、鳳凰網、新浪網……等多家知名網站專欄作家、認證博客。獨立評論員、自由撰稿人，IT行業觀察者。沈陽市作家協會會員。長期專注于互聯網營銷、微信營銷、內容營銷領域。自2009年撰稿至今，已在主流媒體、公開發表文章、行業評論數百篇、博客點擊率近百萬。
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