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網絡營銷-第2版 版權信息
- ISBN：9787111556916
- 條形碼：9787111556916 ; 978-7-111-55691-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷-第2版 本書特色
本書從實用的角度出發，系統介紹了網絡營銷的理論基礎、操作方法和營銷策略，體系完整，內容翔實、新穎，具有可操作性和實戰性。本書共17章，內容包括：網絡營銷概述、網絡營銷常用方法、搜索引擎營銷、搜索引擎優化、網絡營銷導向的企業網站研究、網絡推廣、*運營和營銷推廣、許可Email營銷、博客營銷、網絡市場與網絡消費者、網絡市場調查、網絡營銷產品策略、網絡營銷價格策略、網絡分銷渠道策略、網絡營銷促銷策略、網絡營銷實訓等。實訓項目從培養學生網絡營銷的動手能力出發，均可以在互聯網平臺上實現。本書可作為高等院校市場營銷及電子商務專業的教材，也可作為經管類其他相關專業的教材，還可供企業營銷人員參考。
網絡營銷-第2版 內容簡介
本書從實用的角度出發，系統介紹了網絡營銷的理論基礎、操作方法和營銷策略，體系完整，內容翔實、新穎，具有可操作性和實戰性。本書共17章，內容包括：網絡營銷概述、網絡營銷常用方法、搜索引擎營銷、搜索引擎優化、網絡營銷導向的企業網站研究、網絡推廣、淘寶運營和營銷推廣、許可Email營銷、博客營銷、網絡市場與網絡消費者、網絡市場調查、網絡營銷產品策略、網絡營銷價格策略、網絡分銷渠道策略、網絡營銷促銷策略、網絡營銷實訓等。實訓項目從培養學生網絡營銷的動手能力出發，均可以在互聯網平臺上實現。本書可作為高等院校市場營銷及電子商務專業的教材，也可作為經管類其他相關專業的教材，還可供企業營銷人員參考。
網絡營銷-第2版 目錄
前言第1章網絡營銷概述1本章要點111網絡營銷的產生和發展狀況112網絡營銷的內涵1313網絡營銷的理論基礎19思考題22第2章網絡營銷常用方法24本章要點2421基于第三方網絡平臺的信息發布方法2422基于第三方網絡平臺的在線銷售方法2523搜索引擎營銷2624B2B電子商務平臺營銷2725B2C電子商務平臺營銷2826許可Email營銷3027博客營銷3028微博營銷3029網絡會員制營銷(網站聯盟)32210網站資源合作35211病毒性營銷37212網絡廣告37213開放式在線百科(Wiki)38思考題39第3章搜索引擎營銷40本章要點4031搜索引擎的分類4032搜索引擎工作原理簡介4133搜索引擎營銷的原理與任務4434搜索引擎營銷的主要模式4535搜索引擎關鍵詞廣告4636高級搜索指令50思考題51第4章搜索引擎優化53本章要點5341搜索引擎優化發展狀況5342正確認識SEO5443選擇搜索引擎喜歡的域名5544選擇搜索引擎喜歡的空間5845關鍵詞與SEO5946頁面優化6647網站結構優化7248外部鏈接與SEO7949SEO作弊與懲罰82410網站常用的10個SEO操作法則83思考題84第5章網絡營銷導向的企業網站研究85本章要點8551企業網站的一般特征8552企業網站的類型8653網站的基本要素8754營銷型網站的內涵9355營銷型網站的規劃95思考題99第6章網絡推廣101本章要點10161網絡推廣的含義10162網絡推廣與網絡營銷的區別10263營銷信息的傳播模型10264網絡推廣的方式10365推廣效果測評116思考題117第7章淘寶運營和營銷推廣118本章要點11871店鋪裝修11872產品分類11973產品展示12074產品描述12175信用建設12276淘寶內部免費推廣12277淘寶內部付費推廣12378淘寶外部推廣124思考題125網絡營銷目錄第8章許可Email營銷126本章要點12681Email營銷概述12682Email營銷分類12783Email營銷的基本形式和一般過程12884開展Email營銷的基礎條件130思考題136第9章博客營銷137本章要點13791博客的網絡營銷價值13792企業博客營銷常見的形式13993企業博客文章寫作的一般原則14194企業博客文章的寫作方法14195博客營銷的運用145思考題145第10章微信營銷146本章要點146101微信營銷的優勢與劣勢分析146102微信訂閱號、服務號、企業號的區別與選擇148103企業微信發布內容的規劃與選擇150104如何增加微信粉絲數量154105利用服務號提供客戶服務154106利用訂閱號為客戶提供增值服務158107經典案例分析160思考題163第11章網絡市場與網絡消費者164本章要點164111網絡市場164112網絡消費者167思考題173第12章網絡市場調查174本章要點174121市場調查的誤區174122市場調查的科學基礎及價值176123定性調查與定量調查176124網絡市場調查方法180思考題184第13章網絡營銷產品策略185本章要點185131網絡營銷產品概述185132網絡營銷產品選擇策略187133網絡品牌策略189134網絡營銷服務策略192思考題197第14章網絡營銷價格策略198本章要點198141網絡營銷價格概述198142網絡營銷定價策略202143免費價格策略204思考題206第15章網絡分銷渠道策略207本章要點207151網絡分銷渠道概述207152網絡直銷209153網絡間接分銷211154雙道法218思考題218第16章網絡營銷促銷策略219本章要點219161網絡促銷概述219162網絡促銷的形式223163網絡廣告227思考題233第17章網絡營銷實訓234實訓1網絡營銷認知實訓234實訓2在淘寶網開設個人網店235實訓3網上商店的管理240實訓4營銷導向的企業網站規劃與建設244實訓5搜索引擎營銷247實訓6搜索引擎優化分析250實訓7B2B電子商務平臺免費推廣252實訓8博客營銷256實訓9SNS營銷258實訓10制訂網站推廣計劃260實訓11網絡市場調查實訓262實訓12網絡商務信息整理與發布267實訓13微信營銷271實訓14綜合實訓273參考文獻276
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