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微信公眾號(hào)深度解析-訂閱號(hào)+服務(wù)號(hào)+企業(yè)號(hào) 三號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略

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作者：魏艷編著
出版社：化學(xué)工業(yè)出版社出版時(shí)間：2017-02-01
開(kāi)本： 32開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 200
讀者評(píng)分：1分1條評(píng)論
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微信公眾號(hào)深度解析-訂閱號(hào)+服務(wù)號(hào)+企業(yè)號(hào) 三號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略 版權(quán)信息

微信公眾號(hào)深度解析-訂閱號(hào)+服務(wù)號(hào)+企業(yè)號(hào) 三號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略 本書(shū)特色

本書(shū)是一本微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的教科書(shū)，全方位揭秘了微信訂閱號(hào)、微信服務(wù)號(hào)、微信企業(yè)號(hào)三大類(lèi)型賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)管理策略和技巧，有助于企業(yè)構(gòu)建一套全新的微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)體系，打造一個(gè)移動(dòng)端的商業(yè)帝國(guó)，是企業(yè)和微商必讀的微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)寶典。
《微信公眾號(hào)深度解析：訂閱號(hào)＋服務(wù)號(hào)＋企業(yè)號(hào)?三號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略》突出了“新”、“全”、“實(shí)戰(zhàn)”三大特點(diǎn)，闡述了微信公眾號(hào)在新形勢(shì)下的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)和三大類(lèi)型；微信公眾號(hào)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的優(yōu)勢(shì)、功能、定位等。并根據(jù)實(shí)踐，本著實(shí)用性原則，分別介紹了三種具體的微信公眾號(hào)類(lèi)型，訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)和企業(yè)號(hào)，以及相互之間的區(qū)別、關(guān)聯(lián)。能夠幫助企業(yè)快速定位自己，構(gòu)建專(zhuān)屬自己的微信營(yíng)銷(xiāo)體系。

微信公眾號(hào)深度解析-訂閱號(hào)+服務(wù)號(hào)+企業(yè)號(hào) 三號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略 內(nèi)容簡(jiǎn)介

隨著微信公眾號(hào)運(yùn)用的逐步深入，簡(jiǎn)單地運(yùn)作已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)的發(fā)展需求。主要表現(xiàn)在形式單一，模式落后，推廣方式過(guò)于常規(guī)。對(duì)此，企業(yè)運(yùn)營(yíng)者需要重新認(rèn)識(shí)、定位微信公眾號(hào)在營(yíng)銷(xiāo)中的地位，轉(zhuǎn)變思路，構(gòu)建一套全新的微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)體系，打造一個(gè)全新的移動(dòng)端的商業(yè)帝國(guó)。
微信公眾號(hào)=訂閱號(hào) 服務(wù)號(hào) 企業(yè)號(hào)，三號(hào)共同構(gòu)建的閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)體系，不再是自?shī)首詷?lè)的工具，而是贏利的利器。
《微信公眾號(hào)深度解析:訂閱號(hào) 服務(wù)號(hào) 企業(yè)號(hào) 三號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略》是微信公眾號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)，既有原創(chuàng)觀點(diǎn)的自我闡述，又有操作步驟的嚴(yán)謹(jǐn)指導(dǎo)，既有理論知識(shí)的深入解析，又有真實(shí)案例的全面展示，理論 方法 技巧 案例，手把手教你在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代用爆品思維打造小而精的微信公眾號(hào)，做好微信公眾號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)，做出情懷，成為微信營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)推廣的高手。




微信公眾號(hào)深度解析-訂閱號(hào)+服務(wù)號(hào)+企業(yè)號(hào) 三號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略 目錄

第1章 趨勢(shì)：微信營(yíng)銷(xiāo)正在步入新階段 1
1.1 微信營(yíng)銷(xiāo)紅利殆盡，縱深發(fā)展才有出路 / 2
1.2 縱深發(fā)展，關(guān)鍵在于做好公眾平臺(tái) / 4
1.3 單號(hào)運(yùn)營(yíng)已過(guò)時(shí)，未來(lái)是打好“組合拳” / 9
1.4 三大類(lèi)型公眾號(hào)如何分工與搭配 / 12


第2章 優(yōu)勢(shì)：微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的五大優(yōu)勢(shì) 15
2.1 優(yōu)勢(shì)1：實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo) / 16
2.2 優(yōu)勢(shì)2：承載海量的信息 / 19
2.3 優(yōu)勢(shì)3：推廣形式多元化 / 20
2.4 優(yōu)勢(shì)4：大大降低營(yíng)銷(xiāo)成本 / 23
2.5 優(yōu)勢(shì)5：與用戶(hù)互動(dòng)更有效 / 24


第3章 功能：微信公眾平臺(tái)的主要功能 28
3.1 三大基本功能：信息要能“送”出去，還能“收”回來(lái) / 29
3.1.1 群發(fā)功能：如何向用戶(hù)推送信息 / 29
3.1.2 自動(dòng)回復(fù)：如何利用回復(fù)信息進(jìn)行互動(dòng) / 33
3.1.3 自定義菜單：精準(zhǔn)化、個(gè)性化推送 / 39
3.2 兩大管理功能：素材和用戶(hù)，一個(gè)不可少 / 48
3.2.1 素材管理：好的素材是吸引用戶(hù)的基礎(chǔ) / 48
3.2.2 用戶(hù)管理：高質(zhì)量的用戶(hù)是營(yíng)銷(xiāo)的根本 / 54
3.3 四大推廣功能：推銷(xiāo)更有效、更賺錢(qián) / 58
3.3.1 廣告主：將廣告嵌入推送信息中 / 58
3.3.2 流量主：增加推送信息的閱讀量 / 61
3.3.3 用戶(hù)分析：用戶(hù)需求的“風(fēng)向標(biāo)” / 66
3.3.4 圖文分析：根據(jù)用戶(hù)喜好調(diào)整推送內(nèi)容 / 67


第4章 定位：打造一個(gè)成功的微信公眾號(hào) 71
4.1 定位行業(yè)方向：公眾號(hào)一定要有行業(yè)特色 / 72
4.2 定位目標(biāo)需求：面向什么人群一定要明確 / 74
4.3 定位核心產(chǎn)品：賣(mài)什么就主打什么消息 / 78
4.4 定位盈利模式：所有的盈利都要從模式做起 / 80
4.5 定位推廣策略：走向市場(chǎng)的**步 / 86


第5章 運(yùn)作：訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)的權(quán)限與接口管控 95
5.1 訂閱號(hào)：信息洪流中的自媒體平臺(tái) / 96
5.1.1 申請(qǐng)主體分析 / 96
5.1.2 權(quán)限與接口 / 97
5.1.3 營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 / 101
5.1.4 具體運(yùn)用 / 103
5.1.5 運(yùn)作模式 / 107
5.2 服務(wù)號(hào)：構(gòu)建企業(yè)完善的服務(wù)體系 / 108
5.2.1 申請(qǐng)主體分析 / 108
5.2.2 權(quán)限與接口 / 109
5.2.3 營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 / 113
5.2.4 具體應(yīng)用 / 114
5.2.5 運(yùn)作模式 / 116
5.3 訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)的區(qū)別 / 119
5.4 訂閱號(hào)如何成功升級(jí)為服務(wù)號(hào) / 123


第6章 管理：打造“閱讀體驗(yàn)”至上的訂閱號(hào) 125
6.1 運(yùn)營(yíng)訂閱號(hào)：做好內(nèi)容是王道 / 126
6.2 內(nèi)容來(lái)源：善于整合把好“信息源”關(guān)口 / 128
6.3 內(nèi)容定位：無(wú)定位，不營(yíng)銷(xiāo) / 133
6.4 內(nèi)容標(biāo)題：不可忽視的點(diǎn)睛之筆 / 135
6.5 內(nèi)容編排：只會(huì)寫(xiě)還不夠，還要會(huì)編 / 139
6.6 發(fā)布技巧：不會(huì)發(fā)布同樣無(wú)人關(guān)注 / 142


第7章 管理：打造“完美服務(wù)”為中心的服務(wù)號(hào) 146
7.1 服務(wù)號(hào)：社會(huì)化服務(wù)平臺(tái) / 147
7.2 企業(yè)對(duì)接CRM管理的新入口 / 149
7.3 移動(dòng)客戶(hù)端的另類(lèi)App Store / 152
7.4 打造高體驗(yàn)的終端推廣 / 154
7.5 打造移動(dòng)電商的服務(wù)體系 / 158


第8章 管理：打造企業(yè)場(chǎng)景化應(yīng)用服務(wù)的企業(yè)號(hào) 163
8.1 企業(yè)號(hào)：打造企業(yè)內(nèi)部的微信“朋友圈” / 164
8.2 較之訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)，企業(yè)號(hào)的4大特點(diǎn) / 166
8.3 管理：微信企業(yè)號(hào)的功能介紹 / 169
8.3.1 通訊錄 / 169
8.3.2 應(yīng)用中心 / 171
8.3.3 服務(wù)中心 / 172
8.4 管理：微信企業(yè)號(hào)的接口分析 / 173
8.5 運(yùn)作模式：依靠第三方的輔助 / 177


第9章 展望：未來(lái)公眾號(hào)發(fā)展方向 180
9.1 小而美：公眾號(hào)是“碎片化”的產(chǎn)物 / 181
9.2 垂直化：平臺(tái)化運(yùn)作是錯(cuò)誤的 / 186
9.3 爆發(fā)點(diǎn)：大數(shù)據(jù)操作，找到爆發(fā)點(diǎn) / 190
9.4 關(guān)系為王：重視用戶(hù)關(guān)系比什么都重要 / 193
9.5 直接收費(fèi)：向用戶(hù)收費(fèi)將是未來(lái)大趨勢(shì) / 196
9.6 馬太效應(yīng)：防止訂閱號(hào)進(jìn)一步分化 / 197


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微信公眾號(hào)深度解析-訂閱號(hào)+服務(wù)號(hào)+企業(yè)號(hào) 三號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略 作者簡(jiǎn)介

魏艷，外企銷(xiāo)售員，擁有帶團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷(xiāo)的多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。長(zhǎng)期從事各種與企業(yè)有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)策劃、產(chǎn)品推廣與調(diào)研工作，具有豐富的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)為多家媒體撰寫(xiě)財(cái)經(jīng)稿件，編寫(xiě)的《微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)一本通》已經(jīng)上市，深受讀者歡迎。

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