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廣告策劃 版權信息
- ISBN：9787111555513
- 條形碼：9787111555513 ; 978-7-111-55551-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告策劃 本書特色
本書是國家首批28所示范性高職院校教學資源建設成果，全書貫徹教育部[2015]6號《關于深化職業教育教學改革全面提高人才培養質量的若干意見》等文件精神，與校外實訓基地企業進一步合作，以廣告策劃職業工作活動順序為邏輯進行設計，借鑒德國職業教育課程理念，構建“理實一體化”教學素材框架，為高等職業教育經管類課程的“工學結合”做出了示范與引領。全書設計了8項概括性學習任務，包括廣告策劃認知、廣告調查分析、廣告戰略制定、廣告策劃創意、廣告文案制作、廣告媒介選擇、廣告效果評估和廣告策劃書編寫。本書完整編述了廣告策劃職業的一般工作活動，適合應用型本科、高職、成人繼續教育經濟管理類專業教學使用，也可作為在職人員參加職業培訓、工作實踐的指導用書。
廣告策劃 內容簡介
本書是國家首批28所示范性高職院校教學資源建設成果，全書貫徹教育部[2015]6號《關于深化職業教育教學改革全面提高人才培養質量的若干意見》等文件精神，與校外實訓基地企業進一步合作，以廣告策劃職業工作活動順序為邏輯進行設計，借鑒德國職業教育課程理念，構建“理實一體化”教學素材框架，為高等職業教育經管類課程的“工學結合”做出了示范與引領。全書設計了8項概括性學習任務，包括廣告策劃認知、廣告調查分析、廣告戰略制定、廣告策劃創意、廣告文案制作、廣告媒介選擇、廣告效果評估和廣告策劃書編寫。本書完整編述了廣告策劃職業的一般工作活動，適合應用型本科、高職、成人繼續教育經濟管理類專業教學使用，也可作為在職人員參加職業培訓、工作實踐的指導用書。
廣告策劃 目錄
序 前言 任務1廣告策劃認知.11.1廣告認知21.2 廣告策劃工作認知 111.3廣告策劃行業認知16小結.21教學做一體化訓練.22同步實訓.22學生自我工作總結.23任務2廣告調查分析.242.1廣告調查認知262.2廣告調查程序312.3廣告調查方法37小結.47教學做一體化訓練.47同步實訓.48學生自我工作總結.49任務3廣告戰略制定.503.1廣告戰略認知513.2廣告預算編制573.3廣告信息決策63小結.70教學做一體化訓練.71同步實訓.71學生自我工作總結.72任務4廣告創意策劃.744.1廣告創意認知764.2廣告創意策略824.3廣告表現策略92小結.100教學做一體化訓練.100同步實訓.101學生自我工作總結.102錄任務5廣告文案創作.1035.1廣告文案認知1055.2平面廣告設計 1135.3電子廣告創作122小結.135教學做一體化訓練.135同步實訓.135學生自我工作總結.136任務6廣告媒介策劃.1386.1廣告媒介認知1396.2廣告媒介選擇1506.3廣告媒介計劃156小結.160教學做一體化訓練.160同步實訓.160學生自我工作總結.161任務7廣告效果評估.1637.1廣告效果認知1647.2廣告傳播效果測評1717.3廣告經濟效果測評1807.4廣告社會效果測評184小結.186教學做一體化訓練.187同步實訓.187學生自我工作總結.188任務8廣告策劃書撰寫1898.1整合營銷傳播策劃1918.2撰寫廣告策劃書197小結.205教學做一體化訓練.205同步實訓.206學生自我工作總結.206
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