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服裝賣場色彩營銷設計 版權信息
- ISBN：9787518029792
- 條形碼：9787518029792 ; 978-7-5180-2979-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
服裝賣場色彩營銷設計 本書特色
《服裝賣場色彩營銷設計》介紹了特定的賣場——店鋪，不管是百貨公司還是處于獨立店鋪的形式，或是網上銷售，它綜合了一個品牌——產品、價格、分銷、溝通、服務所有營銷的組合。線下店鋪（實體店鋪）與線上店鋪（電子商務）*的不同在于線下店鋪可以讓顧客在店鋪的實體環境中有感染各種對產品，服務體驗式的情感互動，這是線上銷售所無法代替的。
研究表明，色彩*早深入消費者視線和情感。《服裝賣場色彩營銷設計》通過對店鋪內所有有關于色彩視覺元素的探討，說明色彩營銷是怎么深入消費者的心田，以怎樣的情景式體驗，產生感上的互動和聯想。《服裝賣場色彩營銷設計》適合行業中的學習者和從業人員。
服裝賣場色彩營銷設計 內容簡介
張劍峰著的這本《服裝賣場色彩營銷設計》包括色彩設計基礎、服裝賣場色彩營銷構成要素、色彩設計方法與技巧、流行色應用以及陳列色彩設計管理四大塊內容。首先，通過對配色基礎、色彩工具應用、色彩關聯性等色彩設計基礎的分析，讓色彩設計理性化、規律化且具創新性；其次，對服裝賣場色彩營銷的構成要素進行了分析，通過大量的案例比較，讓色彩營銷設計更加形象化；再次，對服裝賣場色彩營銷設計的原則、方法、技巧以及櫥窗設計進行詮釋，分析了流行色的成因及在賣場中的應用；*后，從管理上對服裝賣場陳列手冊的制作和執行進行了翔實的講解。本書對從事服裝陳列行業的人員以及服裝設計、店鋪陳列人員來說都是一本較為實用的書籍。
服裝賣場色彩營銷設計 目錄
**章 概述 001
**節 服裝賣場色彩營銷設計的概念、意義與作用 002
一、服裝賣場色彩營銷設計的概念 002
二、服裝賣場色彩營銷設計的意義 002
三、服裝賣場色彩營銷設計的作用 003
第二節 國內外服裝賣場色彩營銷沿革 004
一、國內外色彩營銷沿革 004
二、視覺營銷與色彩營銷 005
三、色彩營銷與消費者 005
第二章 色彩設計基礎 007
**節 認知色彩 008
一、色彩與生活 008
二、色彩基礎 013
第二節 認識色彩工具 017
一、色相環 017
二、色調圖 018
三、色調區域分類 020
四、色彩地圖 024
第三節 色彩性格與用色心理 027
一、色相情感 027
二、季節的色調情感 042
第四節 色彩搭配方式 045
一、協調型配色 045
目 錄
二、對比型配色 051
三、強調型配色 053
四、分離型配色 053
第三章 賣場設計構成要素 055
**節 燈光 056
一、燈光的功能 056
二、燈光色溫與意境 060
第二節 店鋪形象 062
一、店鋪形象與風格 062
二、形狀、材質與色彩 067
三、色彩空間 070
第三節 櫥窗 072
一、櫥窗設計與主題 072
二、色彩印象與意境 076
第四節 裝飾道具 078
一、裝飾道具的范圍 078
二、裝飾道具的作用 078
三、設計和選擇裝飾道具 081
第五節 POP 084
一、POP 的分類 084
二、POP 的視覺形式 085
第四章 服裝賣場設計原則、 方法與技巧 087
**節 服裝賣場設計原則 088
一、“色彩營銷”原則 088
二、彰顯品牌格調定位原則 089
三、吸引消費者視線原則 090
四、整潔性原則 092
第二節 服裝賣場設計方法 093
一、店鋪布局與視覺營銷 093
二、色彩陳列設計 105
三、主題概念陳列設計 118
四、系列化陳列設計 119
五、連帶陳列設計 120
六、留白陳列設計 120
七、節奏感陳列設計 121
八、色彩造型陳列設計 122
第三節 服裝賣場設計技巧 126
一、數據化陳列 126
二、搭配陳列 128
三、陳列面的陳列技巧 129
四、位置變換陳列 132
五、“亂”象陳列 132
六、陳列方向指引顧客活動方向 132
七、放大陳列 132
八、陳列底面或隱蔽區域的陳列技巧 132
第五章 色彩關聯性設計與創新 133
**節 色彩關聯性設計與消費對象 134
一、色彩的關聯性與消費對象 134
二、形狀的關聯性與消費對象 136
三、圖案的關聯性與消費對象 141
第二節 服裝賣場創新設計 143
一、源于生活方式的創新 143
二、源于消費對象的形象創新 144
第六章 櫥窗設計 147
**節 櫥窗設計的目的、方法與創新 148
一、櫥窗設計的目的 148
二、櫥窗設計特點 149
三、櫥窗設計方法 150
四、櫥窗設計創新 153
第二節 櫥窗設計與實施 157
一、櫥窗設計流程 157
二、櫥窗設計 157
三、櫥窗實施與制作 169
第七章 流行色應用 177
**節 讀懂流行色 178
一、讀懂流行色的關鍵成因 178
二、讀懂流行色流行的配色特點 183
第二節 流行色與色彩營銷 188
一、當季服裝產品流行色的色彩營銷 188
二、道具形式流行色的色彩營銷 190
三、流行主題的色彩營銷 192
四、POP 形式的色彩營銷 194
第八章 服裝賣場色彩營銷設計手冊制作與執行管理 195
**節 服裝賣場色彩營銷設計手冊制作 196
一、服裝賣場色彩營銷設計手冊制作原則 196
二、服裝賣場手冊的形式 196
第二節 陳列執行管理 205
一、品牌形象執行管理 205
二、陳列執行管理內容 205
參考文獻 206
**節 服裝賣場色彩營銷設計的概念、意義與作用 002
一、服裝賣場色彩營銷設計的概念 002
二、服裝賣場色彩營銷設計的意義 002
三、服裝賣場色彩營銷設計的作用 003
第二節 國內外服裝賣場色彩營銷沿革 004
一、國內外色彩營銷沿革 004
二、視覺營銷與色彩營銷 005
三、色彩營銷與消費者 005
第二章 色彩設計基礎 007
**節 認知色彩 008
一、色彩與生活 008
二、色彩基礎 013
第二節 認識色彩工具 017
一、色相環 017
二、色調圖 018
三、色調區域分類 020
四、色彩地圖 024
第三節 色彩性格與用色心理 027
一、色相情感 027
二、季節的色調情感 042
第四節 色彩搭配方式 045
一、協調型配色 045
目 錄
二、對比型配色 051
三、強調型配色 053
四、分離型配色 053
第三章 賣場設計構成要素 055
**節 燈光 056
一、燈光的功能 056
二、燈光色溫與意境 060
第二節 店鋪形象 062
一、店鋪形象與風格 062
二、形狀、材質與色彩 067
三、色彩空間 070
第三節 櫥窗 072
一、櫥窗設計與主題 072
二、色彩印象與意境 076
第四節 裝飾道具 078
一、裝飾道具的范圍 078
二、裝飾道具的作用 078
三、設計和選擇裝飾道具 081
第五節 POP 084
一、POP 的分類 084
二、POP 的視覺形式 085
第四章 服裝賣場設計原則、 方法與技巧 087
**節 服裝賣場設計原則 088
一、“色彩營銷”原則 088
二、彰顯品牌格調定位原則 089
三、吸引消費者視線原則 090
四、整潔性原則 092
第二節 服裝賣場設計方法 093
一、店鋪布局與視覺營銷 093
二、色彩陳列設計 105
三、主題概念陳列設計 118
四、系列化陳列設計 119
五、連帶陳列設計 120
六、留白陳列設計 120
七、節奏感陳列設計 121
八、色彩造型陳列設計 122
第三節 服裝賣場設計技巧 126
一、數據化陳列 126
二、搭配陳列 128
三、陳列面的陳列技巧 129
四、位置變換陳列 132
五、“亂”象陳列 132
六、陳列方向指引顧客活動方向 132
七、放大陳列 132
八、陳列底面或隱蔽區域的陳列技巧 132
第五章 色彩關聯性設計與創新 133
**節 色彩關聯性設計與消費對象 134
一、色彩的關聯性與消費對象 134
二、形狀的關聯性與消費對象 136
三、圖案的關聯性與消費對象 141
第二節 服裝賣場創新設計 143
一、源于生活方式的創新 143
二、源于消費對象的形象創新 144
第六章 櫥窗設計 147
**節 櫥窗設計的目的、方法與創新 148
一、櫥窗設計的目的 148
二、櫥窗設計特點 149
三、櫥窗設計方法 150
四、櫥窗設計創新 153
第二節 櫥窗設計與實施 157
一、櫥窗設計流程 157
二、櫥窗設計 157
三、櫥窗實施與制作 169
第七章 流行色應用 177
**節 讀懂流行色 178
一、讀懂流行色的關鍵成因 178
二、讀懂流行色流行的配色特點 183
第二節 流行色與色彩營銷 188
一、當季服裝產品流行色的色彩營銷 188
二、道具形式流行色的色彩營銷 190
三、流行主題的色彩營銷 192
四、POP 形式的色彩營銷 194
第八章 服裝賣場色彩營銷設計手冊制作與執行管理 195
**節 服裝賣場色彩營銷設計手冊制作 196
一、服裝賣場色彩營銷設計手冊制作原則 196
二、服裝賣場手冊的形式 196
第二節 陳列執行管理 205
一、品牌形象執行管理 205
二、陳列執行管理內容 205
參考文獻 206
展開全部
服裝賣場色彩營銷設計 作者簡介
張劍峰：副教授，蘇州大學紡織工程工學碩士，現為浙江紡織服裝職業技術學院教師，服裝設計專業陳列與營銷方向專業帶頭人，國家二級色彩搭配師，清華大學訪問學者。曾擔任院教務處副處長、科研處長、產業園設計中心主任、藝術與設計學院書記兼副院長、浙江紡織服裝職業技術學院學報主編，曾先后在3家企業擔任男裝設計總監5年。主持并完成省教育科學規劃課題1項、主持院級課題5項、主持并完成橫向課題3項，為企業完成男裝產品開發，主編出版《服裝專業畢業設計指導》部委級規劃教材一本，在編部委級規劃教材二本，在裝飾等各級期刊發表論文十多篇；獲校級說課比賽二等獎，校級科研先進個人，校級科研十佳項目，校級教學成果三等獎等等；合作的論文獲寧波市社會科學論文優秀獎。
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