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市場調查 版權信息
- ISBN：9787567543485
- 條形碼：9787567543485 ; 978-7-5675-4348-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調查 本書特色
市場調查是一種通過信息將消費者、顧客和公眾與營銷者連接起來的職能。隨著企業競爭的加劇、消費者行為的多變，市場調查的重要性更加突出。 對處于激烈的市場競爭中的企業來說，市場調查是市場營銷運營的出發點。只有市場調查能為產品策略、價格策略、促銷策略、流通策略提供決策的依據；市場調查也有助于企業營銷管理目標的實現，因為企業能否成功發現并解決營銷問題，在很大程度上有賴于市場調研活動的開展。 作為職業學校市場營銷專業的一門重要的專業基礎課，市場調查是一門應用性、實踐性很強的學科。“以能力為本位、以就業為導向”的職業教育目標和社會發展需要，要求我們必須加強實踐性教學，培養和提高學生解決實際營銷問題的能力。
市場調查 內容簡介
《市場調查》的編寫立足于具體的工作崗位，從實際的調查對象出發，采用任務驅動的教學模式安排教學內容，主要有以下特點： 1. 任務內容選取的創新。 2. 以模塊化思想精心安排各欄目，使每個欄目都具備其應有的功能。 3. 本著“實用、夠用，學以致用”的原則對傳統教學內容做了取舍，著力突出理論知識學習、案例教學與實踐教學的緊密結合。
市場調查 目錄
項目一 進行市場營銷環境調查
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 市場調查的含義
二、 市場調查的價值
三、 市場營銷環境調查的內容
四、 開展市場調查的程序
五、 文案調查法、訪問調查法、觀察調查法
實戰體驗
設計市場營銷環境調查的調查方案
案例分析項目一 進行市場營銷環境調查
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 市場調查的含義
二、 市場調查的價值
三、 市場營銷環境調查的內容
四、 開展市場調查的程序
五、 文案調查法、訪問調查法、觀察調查法
實戰體驗
設計市場營銷環境調查的調查方案
案例分析
案例一 農夫山泉的市場營銷環境分析
案例二 屈臣氏的市場營銷宏觀環境分析
案例三 清風紙業的市場營銷宏觀環境分析
案例四 中國移動市場營銷環境分析
實訓練習
實訓一 上海飲料市場營銷環境調查
實訓二 與企業專家對話
項目二 開展新產品上市調查
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 什么是產品市場調查
二、 如何開展新產品上市調查
三、 市場調查計劃書的撰寫
四、 定性調查與定量調查
實戰體驗
關于格力空調湖南市場新產品上市的市場調查方案
案例分析
新產品開發中調研的合理使用
實訓練習
燒仙草產品上市調查
項目三 調查市場需求量
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 市場需求及市場需求總量的概念
二、 市場需求量調查的內容
三、 市場需求量的影響因素調查
四、 實驗法、問卷調查法、網絡調查法
實戰體驗
××休閑服裝的市場需求調查
案例分析
新能源汽車消費市場需求及影響調查報告分析
實訓練習
實訓一 需求量變化原因分析
實訓二 中職學生智能手機市場需求調查
實訓三 與企業專家對話
項目四 調查市場供應環境
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 市場供求關系與市場供給的含義
二、 企業進行市場供應環境調查的原因
三、 進行市場供應狀況調查的時機
四、 市場供應環境調查的內容
五、 供應商調查的內容
六、 供應環境調查的程序
七、 調查問卷的基本結構和提問方式
實戰體驗
我國電腦配件行業發展前景市場調查目錄
案例分析
吉利汽車的市場供應環境調查報告
實訓練習
實訓一 液晶電視供應環境調查
實訓二 微信水果店供應商的調查
實訓三 包裝決策問卷設計
項目五 調查消費者心理和行為
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 消費者心理與消費者行為的概念
二、 消費者心理和行為調查的內容
三、 影響消費者心理和行為的因素
四、 調查問卷的設計
實戰體驗
大學生旅游消費心理調查
案例分析
案例一 80后、85后、90后消費者心理特點分析
案例二 消費者購買行為的影響因素調查報告
實訓練習
實訓一 中學生筆記本電腦消費心理及行為調查
實訓二 注冊“問卷星”調查網站進行網絡調查
項目六 調查市場營銷因素
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 市場營銷因素及營銷組合的含義
二、 影響市場營銷組合的因素
三、 問卷設計的原則和程度
實戰體驗
上海休閑食品市場營銷組合因素的調查
案例分析
休閑食品營銷組合策略主要調查結論
實訓練習
洗發水廣告效果的調查
項目七 調查市場競爭
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 競爭與競爭者的含義
二、 競爭者的類型
三、 競爭對手調查分析
四、 獲取競爭對手信息的渠道
五、 競爭對手分析數據庫
六、 市場競爭的調查方法
七、 整理市場調查資料與撰寫市場調查報告
實戰體驗
國內化妝品行業的市場競爭調查報告
案例分析
案例一 “脈動”飲料市場競爭狀況分析
案例二 關于在同濟大學周邊開設“馨怡書吧”的市場調查報告
實訓練習
實訓一 品牌休閑男裝市場競爭調查
實訓二 與企業專家對話信息
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 市場調查的含義
二、 市場調查的價值
三、 市場營銷環境調查的內容
四、 開展市場調查的程序
五、 文案調查法、訪問調查法、觀察調查法
實戰體驗
設計市場營銷環境調查的調查方案
案例分析項目一 進行市場營銷環境調查
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 市場調查的含義
二、 市場調查的價值
三、 市場營銷環境調查的內容
四、 開展市場調查的程序
五、 文案調查法、訪問調查法、觀察調查法
實戰體驗
設計市場營銷環境調查的調查方案
案例分析
案例一 農夫山泉的市場營銷環境分析
案例二 屈臣氏的市場營銷宏觀環境分析
案例三 清風紙業的市場營銷宏觀環境分析
案例四 中國移動市場營銷環境分析
實訓練習
實訓一 上海飲料市場營銷環境調查
實訓二 與企業專家對話
項目二 開展新產品上市調查
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 什么是產品市場調查
二、 如何開展新產品上市調查
三、 市場調查計劃書的撰寫
四、 定性調查與定量調查
實戰體驗
關于格力空調湖南市場新產品上市的市場調查方案
案例分析
新產品開發中調研的合理使用
實訓練習
燒仙草產品上市調查
項目三 調查市場需求量
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 市場需求及市場需求總量的概念
二、 市場需求量調查的內容
三、 市場需求量的影響因素調查
四、 實驗法、問卷調查法、網絡調查法
實戰體驗
××休閑服裝的市場需求調查
案例分析
新能源汽車消費市場需求及影響調查報告分析
實訓練習
實訓一 需求量變化原因分析
實訓二 中職學生智能手機市場需求調查
實訓三 與企業專家對話
項目四 調查市場供應環境
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 市場供求關系與市場供給的含義
二、 企業進行市場供應環境調查的原因
三、 進行市場供應狀況調查的時機
四、 市場供應環境調查的內容
五、 供應商調查的內容
六、 供應環境調查的程序
七、 調查問卷的基本結構和提問方式
實戰體驗
我國電腦配件行業發展前景市場調查目錄
案例分析
吉利汽車的市場供應環境調查報告
實訓練習
實訓一 液晶電視供應環境調查
實訓二 微信水果店供應商的調查
實訓三 包裝決策問卷設計
項目五 調查消費者心理和行為
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 消費者心理與消費者行為的概念
二、 消費者心理和行為調查的內容
三、 影響消費者心理和行為的因素
四、 調查問卷的設計
實戰體驗
大學生旅游消費心理調查
案例分析
案例一 80后、85后、90后消費者心理特點分析
案例二 消費者購買行為的影響因素調查報告
實訓練習
實訓一 中學生筆記本電腦消費心理及行為調查
實訓二 注冊“問卷星”調查網站進行網絡調查
項目六 調查市場營銷因素
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 市場營銷因素及營銷組合的含義
二、 影響市場營銷組合的因素
三、 問卷設計的原則和程度
實戰體驗
上海休閑食品市場營銷組合因素的調查
案例分析
休閑食品營銷組合策略主要調查結論
實訓練習
洗發水廣告效果的調查
項目七 調查市場競爭
學習目標
項目背景
任務熱身
企業建言
知識儲備
一、 競爭與競爭者的含義
二、 競爭者的類型
三、 競爭對手調查分析
四、 獲取競爭對手信息的渠道
五、 競爭對手分析數據庫
六、 市場競爭的調查方法
七、 整理市場調查資料與撰寫市場調查報告
實戰體驗
國內化妝品行業的市場競爭調查報告
案例分析
案例一 “脈動”飲料市場競爭狀況分析
案例二 關于在同濟大學周邊開設“馨怡書吧”的市場調查報告
實訓練習
實訓一 品牌休閑男裝市場競爭調查
實訓二 與企業專家對話信息
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