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屏戰略:多屏時代的營銷革命 版權信息
- ISBN：9787550288614
- 條形碼：9787550288614 ; 978-7-5502-8861-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
屏戰略:多屏時代的營銷革命 本書特色
我們正處在多屏新時代。 Google的一份研究報告指出——目前美國民眾在媒體消費上花的時間達到了每天4.4小時，其中90%的時間屬于跨屏消費。 如何洞察新商業形態下的消費者行為？怎樣鏈接更多用戶實現跨屏消費？ 屏時代需要屏戰略來支撐，得“屏”者，得天下。 本書深入淺出，緊緊圍繞屏戰略是什么、為什么、怎么做的問題進行闡述。分別從變革與機會、生存機制、成長路徑、創新策略、價值傳播、競爭策略、營銷模式七個方面，詳細解讀了屏時代里的變革以及應對挑戰的可行性戰略。 變化帶來機遇，敢于接受屏時代挑戰、正確制定屏戰略的企業笑到*后。
屏戰略:多屏時代的營銷革命 內容簡介
本書深入淺出, 緊緊圍繞屏戰略“是什么”“為什么”“怎么做”進行闡述, 分別從變革與機會、生存機制、成長路徑、創新策略、價值傳播、競爭策略、營銷模式七個發面, 詳細解讀了屏時代里發生的變革以及應對挑戰的可行性戰略。
屏戰略:多屏時代的營銷革命 目錄
目 錄
導 論
閱讀本書前需思考的三個核心問題/ 001
屏戰略是什么/ 003
屏戰略為什么/ 005
屏戰略怎么做/ 007
Chapter 1 多屏時代，想說愛你不容易/ 009
——多屏時代帶來的變革與機會
難以阻擋的多屏狂潮/ 011
多屏營銷時代到來/ 016
“屏”影響用戶的認知習慣/ 022
傳播方式改變：由“一對多”到“多對多”/ 025
互聯網 “屏”引領行業變革/ 027
企業互聯化，屏戰略先行/ 030
Chapter
2 身處新商業生態圈，我該如何存在/ 035
——多屏時代的生存機制
定位：游戲怎么玩，規則自己定/ 037
確定受眾：“誘惑”為誰造/ 045
是屏，還是屏背后的用戶？/ 048
分清“付費方”和“被補貼方”/ 051
不確定的時代，適者生存/ 055
Chapter
3 從工作到生活，牢牢占據用戶的心/ 061
——多屏時代的成長路徑
尋找引爆點/ 063
細分市場，擴大用戶規模/ 070
創造用戶習慣而非“洗腦”/ 075
發現真實需求，吸引更多關注/ 082
搭建屏時代的“精神圖騰”（場景應用）/ 085
Chapter
4 激活創意工廠，在逆勢中叱咤商場/ 089
——多屏時代的創新策略
創新內核：“時間”和“地理”/ 091
管理溝通元：與用戶協同作戰/ 095
多屏融合，去中心化/ 098
多“屏”廣告賣的是“特色”/ 101
精準投放/ 105
數據挖掘：傳統媒體轉型創新的關鍵/ 110
別在移動互聯網時代做硬廣告/ 113
Chapter
5 做價值傳播者，而不是產品“搬運工”/ 117
——多屏時代的價值傳播
傳遞給用戶*有價值的信息/ 119
真正的價值在于以用戶為立足點/ 122
賦予用戶更多歸屬感/ 129
有品質的內容才是*有價值的禮物/ 132
強化參與感，迅速引爆口碑/ 138
打造一個“價值信息分享中心”/ 142
Chapter
6 與競爭者共舞，指尖上的廝殺沒有輸贏/ 145
——多屏時代的競爭策略
多屏時代競爭來自何方/ 147
企業之間的“競爭”與“覆蓋”/ 151
跨界策略/ 158
支付大戰/ 161
粉絲之爭/ 165
屏戰略PK傳統媒體/ 169
打造多方共贏的和諧生態圈/ 178
Chapter
7 在視屏聯動的新世界做好營銷這盤“菜”/ 181
——多屏時代的營銷模式
跨屏營銷：充分發揮各個屏幕的優勢/ 183
移動營銷：實現更多場景的價值體驗/ 186
微信營銷：“微”力無邊的推廣境界/ 194
APP營銷：全新的傳播模式/ 196
視頻營銷：在手機視頻平臺投放廣告/ 201
位置營銷：基于地理位置的商業模式/ 209
實效營銷：玩轉移動社交平臺/ 211
本地化營銷：玩轉移動社交平臺/ 215
社會化營銷：來一場全民狂歡秀/ 219
尾聲/ 223
附錄：時光軸——從**屏到第N屏/ 225
展開全部
屏戰略:多屏時代的營銷革命 作者簡介
壽杰緒 注冊管理咨詢師 精益管理咨詢師 注冊企業培訓師 多家企業常年合作管理顧問 多家管理咨詢公司常年合作管理顧問、培訓講師 青島智業*潛力培訓師 中國企業教育百強入圍專業十佳培訓師 專業咨詢領域：企業運營管理咨詢，5S現場管理咨詢，精益生產咨詢，TPM設備管理咨詢。
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