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金融產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787565028595
- 條形碼：9787565028595 ; 978-7-5650-2859-5
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
金融產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷學(xué) 本書特色
金融市場(chǎng)風(fēng)云變化，金融營(yíng)銷日新月異，無論是對(duì)高校金融專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)還是對(duì)金融一線工作者的培訓(xùn)都提出了*高的挑戰(zhàn)。齊美東主編的《金融產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷學(xué)(普通高等學(xué)校十三五規(guī)劃教材)》針對(duì)市場(chǎng)需求，內(nèi)容既包括金融營(yíng)銷領(lǐng)域的基本框架、也突出了金融營(yíng)銷實(shí)務(wù)的方法與技巧，全書共包括五大篇、共二十六章，系統(tǒng)的闡述金融營(yíng)銷的基本概念和歷史發(fā)展、金融營(yíng)銷的市場(chǎng)環(huán)境、金融營(yíng)銷的主要戰(zhàn)略和策略以及金融營(yíng)銷的管理過程，詳盡地介紹了金融企業(yè)需求導(dǎo)向的營(yíng)銷戰(zhàn)略，金融企業(yè)營(yíng)銷的“7P”策略，力求在介紹傳統(tǒng)金融營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)之上，結(jié)合我國(guó)金融市場(chǎng)的*新發(fā)展與國(guó)際金融機(jī)構(gòu)的管理經(jīng)驗(yàn)，輔以案例分析和管理游戲來闡述金融營(yíng)銷的原理、方法與技巧，實(shí)現(xiàn)金融營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)的有機(jī)結(jié)合。
金融產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書針對(duì)市場(chǎng)需求, 內(nèi)容既包括金融營(yíng)銷領(lǐng)域的基本框架、也突出了金融營(yíng)銷實(shí)務(wù)的方法與技巧, 全書共包括五大篇、共三十四章, 系統(tǒng)的闡述金融營(yíng)銷的基本概念和歷史發(fā)展、金融營(yíng)銷的市場(chǎng)環(huán)境、金融營(yíng)銷的主要戰(zhàn)略和策略以及金融營(yíng)銷的管理過程, 詳盡地介紹了金融企業(yè)需求導(dǎo)向的
金融產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷學(xué) 目錄
前言
**篇 基礎(chǔ)篇
**章 金融產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)概述
**節(jié) 金融產(chǎn)品和服務(wù)
第二節(jié) 金融產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)及其特征
第三節(jié) 金融服務(wù)市場(chǎng)的分類、結(jié)構(gòu)與功能
第四節(jié) 賣方金融市場(chǎng)與買方金融市場(chǎng)
第二章 金融產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷概述
**節(jié) 金融產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷的內(nèi)涵與特征
第二節(jié) 金融營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)與研究對(duì)象
第三節(jié) 金融營(yíng)銷的地位與作用
第四節(jié) 金融營(yíng)銷的宗旨
第五節(jié) 宏觀金融市場(chǎng)營(yíng)銷與微觀金融市場(chǎng)營(yíng)銷
第六節(jié) 金融營(yíng)銷管理
第三章 金融營(yíng)銷理論的演變
**節(jié) 金融營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 金融營(yíng)銷的發(fā)展進(jìn)程
第三節(jié) 金融營(yíng)銷觀念的演進(jìn)
第四節(jié) 金融營(yíng)銷組合理論的演變
第二篇 市場(chǎng)篇
第四章 金融市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
**節(jié) 金融市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)
第二節(jié) 金融市場(chǎng)的宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
第三節(jié) 金融市場(chǎng)的微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
第四節(jié) 金融機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷環(huán)境評(píng)估與營(yíng)銷對(duì)策
第五章 個(gè)人金融購買者行為分析
**節(jié) 行為金融學(xué)理論概述
第二節(jié) 個(gè)人金融購買者行為的動(dòng)機(jī)與特征
第三節(jié) 個(gè)人金融購買者行為的影響因素
第四節(jié) 個(gè)人金融購買者行為的決策過程
第五節(jié) 個(gè)人金融購買行為模型
第六章 組織機(jī)構(gòu)金融購買者行為分析
**節(jié) 組織機(jī)構(gòu)金融購買行為的特征
第二節(jié) 影響組織機(jī)構(gòu)金融購買者行為的因素
第三節(jié) 組織機(jī)構(gòu)金融購買行為的決策過程
第三篇
戰(zhàn)略篇
第四篇 策略篇
第五篇 管理篇
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