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網絡廣告實務 版權信息
- ISBN：9787565025518
- 條形碼：9787565025518 ; 978-7-5650-2551-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡廣告實務 本書特色
數字技術、網絡技術的發展，使得網絡媒體日新月異，也引發全球廣告行業的革命。由范慧君主編的《網絡廣告實務(安徽省十二五省級規劃教材)》是安徽省“十二五”規劃系列教材之一，旨在順應時代高速發展的現狀，引導學生關注新媒介技術的革新與發展，幫助學生全面系統地掌握網絡廣告的基礎理論及具體操作流程和技能，了解目前網絡廣告發展的態勢和存在的問題，培養學生注重理論和實踐結合的能力。 本教材針對目前網絡廣告發展的現狀，著重系統融入網絡廣告的*新研究成果，力求理論、素材、案例等均具有前沿性和實效性。
網絡廣告實務 內容簡介
本書分為十章, 內容包括網絡廣告的定義及分類、網絡廣告的策劃、網絡廣告創意、網絡廣告設計等。全書系統地闡述了網絡廣告實務的若干課題, 包括網絡廣告概述、網絡廣告調查與策劃、網絡廣告創意與設計、網絡廣告的動畫制作、網絡廣告互動技術、網絡廣告發布與促銷、網絡廣告
網絡廣告實務 目錄
**章 網絡廣告概述
**節 網絡廣告的概念界定
一、網絡廣告的定義
二、網絡廣告的要素
三、網絡廣告的分類
四、網絡廣告的特點
第二節 網絡廣告的發展歷程
一、網絡廣告的起源
二、網絡廣告的發展
三、網絡廣告的現狀
第三節 網絡廣告的發展趨勢
一、網絡廣告向多樣化和多元化方向發展
二、網絡廣告的巨大潛力加快了媒介間的融合
三、網絡廣告發展機遇與挑戰并存**章 網絡廣告概述
**節 網絡廣告的概念界定
一、網絡廣告的定義
二、網絡廣告的要素
三、網絡廣告的分類
四、網絡廣告的特點
第二節 網絡廣告的發展歷程
一、網絡廣告的起源
二、網絡廣告的發展
三、網絡廣告的現狀
第三節 網絡廣告的發展趨勢
一、網絡廣告向多樣化和多元化方向發展
二、網絡廣告的巨大潛力加快了媒介間的融合
三、網絡廣告發展機遇與挑戰并存
四、網絡廣告管理從無序趨于有序狀態
第二章 網絡廣告基本理論
**節 傳播學理論
一、AIDMA—AISAS—ISMAS理論演變
二、廣告螺旋理論
三、創新擴散理論
四、廣告因果理論AIDAS
第二節 網絡營銷學理論
一、網絡營銷的理論基礎
二、網絡廣告與網絡營銷
三、網絡營銷實務中的具體問題
第三節 網絡心理學理論
一、廣告心理學
二、廣告現象與心理科學
三、網絡受眾心理
第三章 網絡廣告調研
**節 網絡廣告調研的內容
一、網絡廣告調研的定義
二、網絡廣告調研的作用
三、網絡廣告市場具體狀況
四、網絡廣告營銷環境
第二節 網絡廣告調查的模式
一、網絡廣告調查的優勢
二、網絡廣告調查的劣勢
三、網絡廣告調查的模式
第三節 網絡廣告調查過程
一、網絡廣告調查原則
二、網絡廣告調查的操作流程
三、網絡廣告調查報告的撰寫
第四章 網絡廣告策劃
**節 網絡廣告策劃的內容
一、網絡廣告策劃內容的分類
二、網絡廣告成本與預算策劃
第二節 網絡廣告策劃過程
一、網絡廣告目標的確定
二、網絡廣告活動的市場調研
三、網絡廣告策劃
四、策劃方案的制訂、審定和反饋檢測
五、實施階段
第三節 網絡廣告策劃書的撰寫
一、撰寫網絡廣告策劃書的注意事項
二、網絡廣告策劃書
三、網絡廣告策劃書模板
第五章 網絡廣告創意
**節 網絡廣告創意的來源
一、創意源于生活
二、創意源于實踐
三、創意源于知識的積累
第二節 網絡廣告創意原則
一、準確性
二、互動性
三、簡潔性
四、獨創性
五、娛樂性
六、技術性
第三節 網絡廣告創意表現
一、網絡廣告文案創意
二、網絡廣告圖形創意
第四節 網絡廣告創意方法
一、形式的創意
二、形態的創意
第六章 網絡廣告設計
**節 色彩
一、色彩在網絡廣告中的功能
二、色彩的聯想
三、網絡廣告中的色彩搭配運用
第二節 圖形
一、圖形在網絡廣告中的功能
二、網絡廣告圖形的類型
三、網絡廣告申圖形的設計運用
第三節 文字
一、文字在網絡廣告中的功能
二、文字在網絡廣告中的形式
三、網絡廣告中的文字設計原則
第五節 版式
一、版式在網絡廣告中的功能
二、網絡廣告的版面類型
三、網絡廣告中的版面設計原則
第六節 聲音
一、作為網絡廣告表現形式的聲音
二、作為網絡廣告內容的聲音
三、網絡設計中聲音的運用
第七節 交互設計
一、網絡廣告交互設計
二、富媒體交互廣告
三、網絡廣告中交互設計的關鍵要素
第七章 網絡廣告制作
**節 Flash動畫設計
一、Flash軟件制作網絡廣告
二、實例剖析
第二節 Illustrator動畫設計
一、Illustrator軟件制作網絡廣告
二、實例剖析
第三節 Adobc Ancr Effects動畫設計
一、Adobe Ancr Effccts軟件介紹
二、實例剖析
第八章 網絡廣告媒介與受眾分析
**節 網絡廣告媒介
一、網絡廣告媒介綜述
二、網絡廣告媒介類型
第二節 網絡廣告受眾分析
一、網絡廣告受眾概念
二、幾種主要的受眾觀
三、網絡廣告受眾現狀
四、網絡廣告受眾的心理與行為研究
五、媒介融合影響下網絡廣告受眾的變化
第九章 網絡廣告效果測量評析
**節 網絡廣告效果測量的概念及評價指標體系構建的原則
一、網絡廣告效果測量的概念
二、構建網絡廣告效果評價指標體系的原則
第二節 網絡廣告效果測評方法
一、對比分析法
二、點擊率與轉化率
三、加權計算法
四、認知測定法
五、互動性效果測定法
六、軟件測定法
七、實驗法
第三節 網絡廣告效果評價的內容
一、傳播效果測量
二、銷售效果測量
三、心理效果測量
四、社會效果測量
第四節 網絡廣告效果評價指標
一、每千人印象成本評價體系評析
二、每點擊成本評價體系評析
三、每回應成本評價體系評析
四、每購買成本評價體系評析
五、基于直接購買行為的評價體系評析
第十章 網絡廣告經營與管理
**節 網絡廣告的運營
一、網絡廣告運營原則
二、網絡廣告主的廣告經營
三、網絡廣告媒介的廣告經營
第二節 網絡廣告管理
一、網絡廣告市場的不規范行為
二、網絡廣告監管存在的問題
三、網絡廣告管理舉措
附錄
參考文獻
后記信息
**節 網絡廣告的概念界定
一、網絡廣告的定義
二、網絡廣告的要素
三、網絡廣告的分類
四、網絡廣告的特點
第二節 網絡廣告的發展歷程
一、網絡廣告的起源
二、網絡廣告的發展
三、網絡廣告的現狀
第三節 網絡廣告的發展趨勢
一、網絡廣告向多樣化和多元化方向發展
二、網絡廣告的巨大潛力加快了媒介間的融合
三、網絡廣告發展機遇與挑戰并存**章 網絡廣告概述
**節 網絡廣告的概念界定
一、網絡廣告的定義
二、網絡廣告的要素
三、網絡廣告的分類
四、網絡廣告的特點
第二節 網絡廣告的發展歷程
一、網絡廣告的起源
二、網絡廣告的發展
三、網絡廣告的現狀
第三節 網絡廣告的發展趨勢
一、網絡廣告向多樣化和多元化方向發展
二、網絡廣告的巨大潛力加快了媒介間的融合
三、網絡廣告發展機遇與挑戰并存
四、網絡廣告管理從無序趨于有序狀態
第二章 網絡廣告基本理論
**節 傳播學理論
一、AIDMA—AISAS—ISMAS理論演變
二、廣告螺旋理論
三、創新擴散理論
四、廣告因果理論AIDAS
第二節 網絡營銷學理論
一、網絡營銷的理論基礎
二、網絡廣告與網絡營銷
三、網絡營銷實務中的具體問題
第三節 網絡心理學理論
一、廣告心理學
二、廣告現象與心理科學
三、網絡受眾心理
第三章 網絡廣告調研
**節 網絡廣告調研的內容
一、網絡廣告調研的定義
二、網絡廣告調研的作用
三、網絡廣告市場具體狀況
四、網絡廣告營銷環境
第二節 網絡廣告調查的模式
一、網絡廣告調查的優勢
二、網絡廣告調查的劣勢
三、網絡廣告調查的模式
第三節 網絡廣告調查過程
一、網絡廣告調查原則
二、網絡廣告調查的操作流程
三、網絡廣告調查報告的撰寫
第四章 網絡廣告策劃
**節 網絡廣告策劃的內容
一、網絡廣告策劃內容的分類
二、網絡廣告成本與預算策劃
第二節 網絡廣告策劃過程
一、網絡廣告目標的確定
二、網絡廣告活動的市場調研
三、網絡廣告策劃
四、策劃方案的制訂、審定和反饋檢測
五、實施階段
第三節 網絡廣告策劃書的撰寫
一、撰寫網絡廣告策劃書的注意事項
二、網絡廣告策劃書
三、網絡廣告策劃書模板
第五章 網絡廣告創意
**節 網絡廣告創意的來源
一、創意源于生活
二、創意源于實踐
三、創意源于知識的積累
第二節 網絡廣告創意原則
一、準確性
二、互動性
三、簡潔性
四、獨創性
五、娛樂性
六、技術性
第三節 網絡廣告創意表現
一、網絡廣告文案創意
二、網絡廣告圖形創意
第四節 網絡廣告創意方法
一、形式的創意
二、形態的創意
第六章 網絡廣告設計
**節 色彩
一、色彩在網絡廣告中的功能
二、色彩的聯想
三、網絡廣告中的色彩搭配運用
第二節 圖形
一、圖形在網絡廣告中的功能
二、網絡廣告圖形的類型
三、網絡廣告申圖形的設計運用
第三節 文字
一、文字在網絡廣告中的功能
二、文字在網絡廣告中的形式
三、網絡廣告中的文字設計原則
第五節 版式
一、版式在網絡廣告中的功能
二、網絡廣告的版面類型
三、網絡廣告中的版面設計原則
第六節 聲音
一、作為網絡廣告表現形式的聲音
二、作為網絡廣告內容的聲音
三、網絡設計中聲音的運用
第七節 交互設計
一、網絡廣告交互設計
二、富媒體交互廣告
三、網絡廣告中交互設計的關鍵要素
第七章 網絡廣告制作
**節 Flash動畫設計
一、Flash軟件制作網絡廣告
二、實例剖析
第二節 Illustrator動畫設計
一、Illustrator軟件制作網絡廣告
二、實例剖析
第三節 Adobc Ancr Effects動畫設計
一、Adobe Ancr Effccts軟件介紹
二、實例剖析
第八章 網絡廣告媒介與受眾分析
**節 網絡廣告媒介
一、網絡廣告媒介綜述
二、網絡廣告媒介類型
第二節 網絡廣告受眾分析
一、網絡廣告受眾概念
二、幾種主要的受眾觀
三、網絡廣告受眾現狀
四、網絡廣告受眾的心理與行為研究
五、媒介融合影響下網絡廣告受眾的變化
第九章 網絡廣告效果測量評析
**節 網絡廣告效果測量的概念及評價指標體系構建的原則
一、網絡廣告效果測量的概念
二、構建網絡廣告效果評價指標體系的原則
第二節 網絡廣告效果測評方法
一、對比分析法
二、點擊率與轉化率
三、加權計算法
四、認知測定法
五、互動性效果測定法
六、軟件測定法
七、實驗法
第三節 網絡廣告效果評價的內容
一、傳播效果測量
二、銷售效果測量
三、心理效果測量
四、社會效果測量
第四節 網絡廣告效果評價指標
一、每千人印象成本評價體系評析
二、每點擊成本評價體系評析
三、每回應成本評價體系評析
四、每購買成本評價體系評析
五、基于直接購買行為的評價體系評析
第十章 網絡廣告經營與管理
**節 網絡廣告的運營
一、網絡廣告運營原則
二、網絡廣告主的廣告經營
三、網絡廣告媒介的廣告經營
第二節 網絡廣告管理
一、網絡廣告市場的不規范行為
二、網絡廣告監管存在的問題
三、網絡廣告管理舉措
附錄
參考文獻
后記信息
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