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軟文寫作與營銷實(shí)戰(zhàn)-從入門到精通 版權(quán)信息
- ISBN：9787115428424
- 條形碼：9787115428424 ; 978-7-115-42842-4
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
軟文寫作與營銷實(shí)戰(zhàn)-從入門到精通 本書特色
《軟文寫作與營銷實(shí)戰(zhàn)從入門到精通》通過 408 個(gè)軟文營銷知識(shí)要點(diǎn)與技巧的介紹，幫助讀者從零開始學(xué)習(xí)軟文策劃、寫作與營銷知識(shí)。讀者認(rèn)真閱讀后，將對(duì)軟文寫作、關(guān)鍵詞設(shè)置、軟文策劃、軟文營銷策略、營銷誤區(qū)等有深入了解。 軟文寫作技巧包括：標(biāo)題寫作、正文寫作、開頭與結(jié)尾的寫法、關(guān)鍵詞的設(shè)置、軟文的發(fā)布等。 軟文營銷技巧包括：微信營銷、QQ 營銷、口碑營銷、事件營銷、病毒營銷、新聞營銷、論壇營銷、微博營銷、百度營銷等。 《軟文寫作與營銷實(shí)戰(zhàn)從入門到精通》從案例專題角度，對(duì)非常熱門的電商軟文、房地產(chǎn)行業(yè)軟文、飲食行業(yè)軟文、家電行業(yè)軟文、汽車行業(yè)軟文進(jìn)行深入剖析，讓讀者可以舉一反三。 《軟文寫作與營銷實(shí)戰(zhàn)從入門到精通》結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容實(shí)用，非常適合做內(nèi)容營銷的新手閱讀，對(duì)廣大文案工作者、網(wǎng)絡(luò)營銷人士、大中專院校的師生等有參考價(jià)值。
軟文寫作與營銷實(shí)戰(zhàn)-從入門到精通 內(nèi)容簡介
《軟文寫作與營銷實(shí)戰(zhàn)從入門到精通》通過 408 個(gè)軟文營銷知識(shí)要點(diǎn)與技巧的介紹，幫助讀者從零開始學(xué)習(xí)軟文策劃、寫作與營銷知識(shí)。讀者認(rèn)真閱讀后，將對(duì)軟文寫作、關(guān)鍵詞設(shè)置、軟文策劃、軟文營銷策略、營銷誤區(qū)等有深入了解。 軟文寫作技巧包括：標(biāo)題寫作、正文寫作、開頭與結(jié)尾的寫法、關(guān)鍵詞的設(shè)置、軟文的發(fā)布等。 軟文營銷技巧包括：微信營銷、QQ 營銷、口碑營銷、事件營銷、病毒營銷、新聞營銷、論壇營銷、微博營銷、百度營銷等。 《軟文寫作與營銷實(shí)戰(zhàn)從入門到精通》*后從案例專題角度，對(duì)*為熱門的電商軟文、房地產(chǎn)行業(yè)軟文、飲食行業(yè)軟文、家電行業(yè)軟文、汽車行業(yè)軟文進(jìn)行深入剖析，讓讀者可以舉一反三。 《軟文寫作與營銷實(shí)戰(zhàn)從入門到精通》結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容實(shí)用，非常適合做內(nèi)容營銷的新手閱讀，對(duì)廣大文案工作者、網(wǎng)絡(luò)營銷人士、大中專院校的師生等有參考價(jià)值。
軟文寫作與營銷實(shí)戰(zhàn)-從入門到精通 目錄
第1章軟文入門
1.1 什么是軟文
001 軟文的基本定義
002 軟文的主要形式
003 軟文傳播的要素
1.2 軟文的作
004 軟文的直接作用
005 軟文的間接作用
006 軟文在營銷中的作用
1.3 軟文的分類
007 推廣類軟文
008 公眾類軟文
009 品牌力軟文
1.4 軟文在硬廣中的應(yīng)用
010 硬廣有優(yōu)缺點(diǎn)和原則
011 在平面媒體中硬廣的應(yīng)用
1.5 軟文推廣工具的應(yīng)用
012 在博客中的應(yīng)用
013 在微博中的應(yīng)用
014 在微信中的應(yīng)用
015 在論壇中的應(yīng)用
016 在網(wǎng)絡(luò)媒體中的應(yīng)用
017 在淘寶網(wǎng)店中的應(yīng)用
018 在電子郵件中的應(yīng)用
019 在QQ 空間中的應(yīng)用
第2 章軟文寫前準(zhǔn)備
2.1 市場調(diào)研先行
020 內(nèi)部和外部調(diào)研
021 進(jìn)行不同人群調(diào)研
2.2 市場細(xì)分如何進(jìn)行
022 什么是市場細(xì)分
023 市場細(xì)分有什么作用
024 依靠地理變量細(xì)分市場
025 依靠人口變量細(xì)分市場
026 依靠心理變量細(xì)分市場
027 按行為變量細(xì)分市場
2.3 了解軟文寫作中的痛點(diǎn)
028 給予客戶安全感
029 體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值點(diǎn)
030 滿足感
031 愛情與親情
032 建立支配感
033 給予歸屬感
034 歸根感
035 建立不朽感
第3 章軟文寫作技巧
3.1 軟文寫作的21 個(gè)技巧
036 掌握軟文寫作的要點(diǎn)
037 把讀者放在**位
038 關(guān)注消費(fèi)者的需求
039 作者間接署名
040 必須具有價(jià)值
041 抓住靈感來寫
042 切入點(diǎn)很重要
043 有觀點(diǎn)和思想
044 巧妙植入產(chǎn)品
045 思路需要擴(kuò)展
046 產(chǎn)品屬性分解
047 使用情景再現(xiàn)
048 正視競爭對(duì)手
049 充滿視覺感
050 制造附著力
051 制造導(dǎo)火索
052 軟文要短小精悍
053 標(biāo)準(zhǔn)的800 字軟文
054 講簡潔明了的故事
055 學(xué)會(huì)使用新媒體的文字
056 給軟文增加賣點(diǎn)
3.2 營銷類軟文寫作技巧
057 營銷軟文的定義
058 如何寫營銷軟文
3.3 廣告類軟文寫作技巧
059 廣告軟文寫作方法
060 報(bào)紙廣告軟文堅(jiān)持的原則
第4 章軟文標(biāo)題的撰寫
4.1 撰寫軟文標(biāo)題的要求
061 簡單直接
062 呼應(yīng)正文
063 畫龍點(diǎn)睛
064 擅用關(guān)鍵詞
4.2 撰寫標(biāo)題應(yīng)遵循的原則
065 百度收錄原則
066 換角度思考
067 進(jìn)行關(guān)鍵詞組合
068 標(biāo)題形式要新穎
069 不同階段的標(biāo)題
4.3 標(biāo)題撰寫的技巧
070 符號(hào)標(biāo)題
071 學(xué)會(huì)借勢
072 使用特色語言
073 巧用諧音
074 進(jìn)行對(duì)比
4.4 撰寫常規(guī)類標(biāo)題
075 用問題引起關(guān)注
076 直奔主題
077 經(jīng)驗(yàn)分享
078 制造懸念
079 用標(biāo)題講故事
080 標(biāo)題中的寓意
081 學(xué)會(huì)在標(biāo)題中總結(jié)
082 在標(biāo)題中引爆
083 用新聞引導(dǎo)內(nèi)容
084 通過對(duì)比來說明
4.5 撰寫創(chuàng)新類標(biāo)題
085 標(biāo)題 流行語
086 標(biāo)題 知識(shí)
087 標(biāo)題 提示
088 標(biāo)題 借勢
089 標(biāo)題 數(shù)字
090 標(biāo)題 注意
091 標(biāo)題 鼓勵(lì)
092 有趣式標(biāo)題
093 觀點(diǎn)式標(biāo)題
094 指導(dǎo)式標(biāo)題
095 推動(dòng)式標(biāo)題
096 問題式標(biāo)題
097 “十大”式標(biāo)題
4.6 撰寫有吸引力的標(biāo)題
098 良性標(biāo)題黨
099 惡性標(biāo)題黨
100 打出感情牌
101 隱含意義的玩法
102 現(xiàn)身說法
103 讓標(biāo)題有針對(duì)性
104 思維逆向拓展
105 標(biāo)題里的警告
106 用標(biāo)題做承諾
4.7 撰寫有震撼力的標(biāo)題
107 標(biāo)題帶有“恐懼感”
108 標(biāo)題里的交易技巧
109 抓住需求點(diǎn)
110 時(shí)間＋歷史
111 兩極對(duì)比
112 標(biāo)題里的關(guān)鍵詞
第5 章軟文正文寫作
5.1 常規(guī)式正文
113 情感式正文
114 促銷式正文
115 事件式正文
116 炮制式正文
117 數(shù)據(jù)式正文
118 觀點(diǎn)式正文
119 研究式正文
120 專家式正文
121 揭秘式正文
122 技巧式正文
123 通訊式正文
124 歷史式正文
125 數(shù)字式正文
126 故事式正文
127 逆向式正文
128 訪談式正文
129 感動(dòng)式正文
130 權(quán)威式正文
5.2 創(chuàng)新型正文
131 羅列型正文
132 懸念型正文
133 組合型正文
134 創(chuàng)編型正文
135 書信型正文
136 劇本型正文
137 獨(dú)白型正文
138 熱點(diǎn)型正文
139 實(shí)驗(yàn)報(bào)告型正文
140 說明書類型正文
141 穿針引線型正文
142 先抑后揚(yáng)型正文
143 層層遞進(jìn)型正文
144 劍走偏鋒型正文
145 娛樂報(bào)道型正文
146 借勢報(bào)道型正文
第6 章軟文開頭與結(jié)尾寫法
6.1 軟文開頭的寫作方法
147 想象與猜測型
148 波瀾不驚型
149 開門見山型
150 幽默故事分享型
151 引用名人名言型
152 修辭手法型
6.2 軟文結(jié)尾的寫作方法
153 抒情法
154 祝福法
155 回味無窮法
156 首尾呼應(yīng)法
157 號(hào)召法
第7 章軟文關(guān)鍵詞的設(shè)置
7.1 關(guān)鍵詞的含義
158 網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵詞
159 軟文中的關(guān)鍵詞
7.2 關(guān)鍵詞的分類
160 分類方法
161 如何確定軟文關(guān)鍵詞
7.3 關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧
162 利用八卦新聞
163 用故事做引導(dǎo)
164 心得體會(huì)中插入
7.4 關(guān)鍵詞撰寫的注意點(diǎn)
165 關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率及位置
166 不要將關(guān)鍵詞神化
167 關(guān)鍵詞的植入
第8 章軟文的發(fā)布
8.1 了解軟文發(fā)布平臺(tái)
168 軟文發(fā)布平臺(tái)的優(yōu)勢
169 軟文發(fā)布平臺(tái)的操作
8.2 常用的軟文發(fā)布平臺(tái)
170 軟文街
171 艾瑞網(wǎng)
172 TechWeb
173 百度平臺(tái)
174 博客類站點(diǎn)
175 Donews IT
176 站長網(wǎng)
177 站長優(yōu)勢網(wǎng)
178 站長類論壇
179 PCW 專家專欄
180 SNS 類站點(diǎn)
181 其他網(wǎng)站
8.3 軟文發(fā)布的表現(xiàn)形式
182 軟文發(fā)布平臺(tái)的類型
183 軟文鏈接的操作方法
8.4 軟文發(fā)布的策略
184 明確推廣目的
185 明確目標(biāo)客戶
186 分析不同用戶的特征
187 將用戶轉(zhuǎn)化成企業(yè)的營銷目標(biāo)
8.5 論壇軟文投放方法
188 挑選合適的論壇
189 選擇合適的版塊
190 撰寫軟文的方法
191 軟文的投放技巧
192 賬號(hào)的安全維護(hù)
第9 章軟文營銷入門
9.1 什么是軟文營銷
193 軟文營銷的意義
194 軟文營銷的發(fā)展
9.2 軟文營銷的概述
195 軟文營銷的效益
196 軟文營銷的特點(diǎn)
197 軟文營銷的策略
9.3 軟文營銷的要素
198 熱點(diǎn)
199 標(biāo)題
200 排版
201 廣告
9.4 軟文營銷須知
202 實(shí)施步驟
203 成功秘訣
204 網(wǎng)站收錄
第10章軟文的營銷推廣
10.1 軟文推廣的作用
205 對(duì)于宣傳的作用
206 對(duì)于銷售的作用
207 對(duì)于信任的作用
10.2 軟文推廣的介質(zhì)
208 主媒體
209 次媒體
210 邊際媒體
10.3 軟文推廣的優(yōu)勢
211 將產(chǎn)品“軟”化
212 注意外鏈的增加
213 提高軟文推廣效果
214 提高搜索引擎權(quán)重
215 大量軟文發(fā)布下的擴(kuò)散
216 獲得展示機(jī)會(huì)
217 推廣覆蓋面較廣
218 容易獲得轉(zhuǎn)載率
219 降低成本
220 增添砝碼
221 樹立形象
10.4 軟文推廣的技巧
222 推廣計(jì)劃要做好
223 標(biāo)題需要精心雕琢
224 正文結(jié)構(gòu)要合理
225 學(xué)會(huì)使用新聞詞匯
226 把廣告毫無痕跡地植入進(jìn)去
227 設(shè)計(jì)排版風(fēng)格
228 故事推廣法
229 實(shí)時(shí)話題推廣
230 運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)推廣
231 相關(guān)技術(shù)推廣
10.5 軟文的痛點(diǎn)式營銷
232 營銷痛點(diǎn)如何實(shí)現(xiàn)
233 如何尋找痛點(diǎn)
234 痛點(diǎn)法則3 大策略
10.6 軟文的自贊式營銷
235 “自贊”不等于炒作
236 突破思維定式
237 打破傳統(tǒng)規(guī)律
238 借明星之口夸贊
239 用實(shí)際行動(dòng)“自贊”
240 走在前列
241 用爆炸點(diǎn)引發(fā)討論
242 與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)
243 制造具有爭議的話題
10.7 軟文的頭腦風(fēng)暴式營銷
244 頭腦風(fēng)暴的流程
245 頭腦風(fēng)暴的成功要點(diǎn)
246 頭腦風(fēng)暴的結(jié)果處理
247 頭腦風(fēng)暴的思維訓(xùn)練
10.8 軟文的“一句話”與“二八法則”營銷
248 “一句話”營銷
249 “二八法則”營銷
第11章軟文的微信營銷
11.1 了解微信營銷
11.2 微信營銷的優(yōu)勢
250 高傳播率
251 方式多元化
252 高關(guān)注率
253 高準(zhǔn)確率
11.3 微信營銷的策略
254 用領(lǐng)袖的力量來引導(dǎo)
255 借助病毒營銷策略
256 動(dòng)、靜形象策略
11.4 微信營銷的實(shí)用技巧
257 微信營銷的3 個(gè)特點(diǎn)
258 朋友圈營銷的4 個(gè)技巧
259 微信營銷軟文的6 個(gè)方法
260 微信公眾平臺(tái)營銷的15 個(gè)技巧
第12章軟文的QQ 營銷
12.1 QQ 營銷須知
261 一對(duì)一的推廣法
262 QQ 社群推廣法
263 病毒式營銷法
264 QQ 群圖片推廣法
12.2 QQ 郵件軟文營銷
265 QQ 郵件營銷打造現(xiàn)金數(shù)據(jù)庫
266 QQ 郵件營銷要做得精準(zhǔn)
267 郵件不能直接營銷
12.3 QQ 郵件營銷中的六不要
268 不要狂轟濫炸發(fā)送郵件
269 不要眉毛胡子一把抓
270 不要過于復(fù)雜
271 不要發(fā)沒經(jīng)過嚴(yán)格測試的郵件
272 不要浪費(fèi)消費(fèi)者的時(shí)間
273 不要丟棄實(shí)踐中獲得的經(jīng)驗(yàn)
12.4 QQ 空間軟文營銷
274 關(guān)于QQ 日志軟文
275 關(guān)于評(píng)論和點(diǎn)贊
276 關(guān)于相冊(cè)和說說
277 關(guān)于推廣
278 關(guān)于病毒營銷
12.5 QQ 群軟文營銷
279 確定企業(yè)的目標(biāo)客戶，找到他們所在的群
280 在QQ 群中通過及時(shí)與成員互動(dòng)進(jìn)行推廣
281 掌握主動(dòng)性，進(jìn)行精準(zhǔn)QQ 群營銷
第13章軟文口碑、事件、病毒、新聞營銷
13.1 什么是口碑營銷
282 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷
283 口碑營銷的特征
13.2 軟文口碑營銷的四大法則
284 生動(dòng)有趣
285 便于擴(kuò)散
286 讓人滿意
287 贏得尊敬
13.3 軟文口碑營銷的策略和誤區(qū)
288 軟文口碑營銷的策略
289 口碑營銷的誤區(qū)
13.4 什么是事件營銷
290 軟文事件營銷的價(jià)值
291 軟文事件營銷的特性
292 軟文事件營銷的操作要點(diǎn)
13.5 事件營銷的策略
293 借助勢氣策略
294 借助明星策略
295 贊助體育活動(dòng)策略
296 制造聲勢策略
297 輿論策略
13.6 病毒式營銷
298 病毒式營銷的特點(diǎn)
299 病毒式營銷軟文的分類
13.7 新聞營銷新玩法
300 尋找熱點(diǎn)
301 選擇合適的平臺(tái)
302 進(jìn)行互動(dòng)
第14章軟文的論壇、微博、百度營銷
14.1 軟文論壇營銷
303 論壇推廣的定義
304 論壇推廣的流程
305 論壇軟文帖子寫作方法
306 發(fā)帖時(shí)間中的技巧
14.2 軟文微博營銷
307 微博營銷的定義
308 微博營銷的流程
309 微博營銷的技巧
14.3 軟文百度營銷
310 百度推廣的定義
311 百度推廣的3 種方式
第15章案例：電商軟文
15.1 軟文對(duì)電子商務(wù)的影響
312 電子商務(wù)離不開軟文
313 軟文營銷帶動(dòng)電商發(fā)展
15.2 電商軟文撰寫方法
314 切入行業(yè)趨勢
315 帶入生活故事
316 留下伏筆
317 利用事實(shí)做渲染
318 掌握消費(fèi)者心理
15.3 淘寶店的軟文營銷應(yīng)用
319 了解淘寶
320 寶貝描述中的軟文
321 取個(gè)有吸引力的標(biāo)題
322 注意寶貝關(guān)鍵詞
323 寶貝描述軟文要圖文結(jié)合
324 軟文中展示買家好評(píng)
325 軟文中展示售后與質(zhì)量保證
第16章案例：房地產(chǎn)行業(yè)軟文
16.1 房地產(chǎn)軟文類型
326 常規(guī)類
327 節(jié)點(diǎn)類
328 通知類
329 活動(dòng)類
330 說明類
331 新聞?lì)?332 答謝類
16.2 房地產(chǎn)軟文篇章結(jié)構(gòu)
333 開門見山式
334 避實(shí)務(wù)虛式
335 驚雷細(xì)雨式
336 突兀懸念式
337 故事引導(dǎo)式
338 情感溝通式
16.3 房地產(chǎn)軟文發(fā)布平臺(tái)及方法
339 門戶網(wǎng)站發(fā)布流程
340 門戶網(wǎng)站的分類
341 0731 房產(chǎn)網(wǎng)
342 搜房網(wǎng)
343 搜狐焦點(diǎn)
16.4 房地產(chǎn)軟文寫作技巧—3 種方法
344 樹立品牌形象
345 深化產(chǎn)品賣點(diǎn)
346 強(qiáng)勢促進(jìn)銷售
16.5 房地產(chǎn)軟文寫作注意事項(xiàng)
347 不要讓軟文變成垃圾廣告
348 不要讓軟文太啰唆
349 軟文不是發(fā)布得越多越好
350 不可與當(dāng)下營銷節(jié)奏脫節(jié)
351 不可惡意詆毀競品樓盤
第17章案例：餐飲行業(yè)軟文
17.1 餐飲行業(yè)軟文寫作技巧與注意事項(xiàng)
352 品牌的塑造
353 產(chǎn)品的拆分
354 用事件做營銷
355 色香味俱全
356 顧客體驗(yàn)
357 避免對(duì)企業(yè)的直接宣傳
358 避免同行業(yè)進(jìn)行比較
359 價(jià)格出入不可太大
360 避免和行業(yè)法規(guī)沖突
361 了解讀者喜好
362 進(jìn)行策劃
363 注意格式
364 注意口碑
17.2 酒類軟文寫作技巧與發(fā)布平臺(tái)
365 擁有足夠吸引力的標(biāo)題
366 將企業(yè)的亮點(diǎn)展現(xiàn)出來
367 酒媒網(wǎng)
368 酒仙網(wǎng)
第18章案例：家電行業(yè)軟文
18.1 了解產(chǎn)品是寫作的基礎(chǔ)
369 軟文體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量
370 軟文體現(xiàn)產(chǎn)品特色
18.2 低價(jià)和贈(zèng)品是推廣的有力武器
371 用低價(jià)吸引眼球
372 用贈(zèng)品拓展客戶
18.3 完善的服務(wù)會(huì)增加你的回頭客
373 附加服務(wù)更能打動(dòng)客戶
374 促銷升級(jí)案例
375 服務(wù)升級(jí)案例
18.4 家電行業(yè)軟文發(fā)布平臺(tái)及方法
376 家電軟文發(fā)布的優(yōu)勢
377 家電軟文發(fā)布簡介
378 網(wǎng)易家電頻道
379 長株潭網(wǎng)
380 中國家電網(wǎng)
18.5 家電行業(yè)軟文寫作注意事項(xiàng)
381 不要把家電軟文寫成說明書
382 不可忽略品牌
383 家電產(chǎn)品的信息必須準(zhǔn)確
384 家電軟文布局美觀
385 家電軟文用詞“生活化”
第19章案例：汽車行業(yè)軟文
19.1 汽車行業(yè)軟文的類型
386 科學(xué)宣傳型軟文
387 功能型軟文
388 新聞型軟文
389 感性型軟文
390 案例型軟文
391 銷量型軟文
392 領(lǐng)軍型軟文
19.2 汽車軟文寫作技巧
393 軟文篇幅要合理
394 軟文分段要清晰
395 圖文并茂更有吸引力
396 添加超級(jí)鏈接
397 文末需要總結(jié)
398 控制關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率
399 凸顯汽車的價(jià)值
400 活動(dòng)才是硬道理
401 只寫專一產(chǎn)品
402 拿出權(quán)威性
403 抓住4 個(gè)角度
404 引入新聞式標(biāo)題
405 抓住熱點(diǎn)實(shí)事
406 利用評(píng)測手法
407 選擇特定主體
408 突出汽車性能信息
展開全部
軟文寫作與營銷實(shí)戰(zhàn)-從入門到精通 作者簡介
蘇航 知名互聯(lián)網(wǎng)人士，軟文營銷推廣專家。擁有多年策劃、營銷、推廣經(jīng)驗(yàn)，在軟文營銷、O2O營銷、微信營銷、大數(shù)據(jù)營銷以及傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞營銷、事件營銷、饑餓營銷、SEO、SEM等方面都有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和心得體會(huì)。編寫了多本軟文營銷、微營銷暢銷書。
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