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2016-中國品牌發展報告-中外百年品牌發展比較 版權信息
- ISBN：9787513041942
- 條形碼：9787513041942 ; 978-7-5130-4194-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
2016-中國品牌發展報告-中外百年品牌發展比較 本書特色
本書從發展品牌的重要意義入手，在梳理了我國品牌政策與國內外理論研究的基礎上，結合國外優秀實踐經驗，針對我國百年品牌目前發展中的現狀與問題展開分析，明確了存在的差距及原因，并根據具體問題有針對性地提出相應的改進措施。本書共包括四大部分：**部分介紹了發展品牌對我國的重要意義并針對我國品牌政策文本進行解讀；第二部分梳理了國內外百年品牌的理論研究成果及國際上的優秀實踐經驗；第三部介紹了我國品牌發展的現狀、問題、原因與國際優秀實踐的差距，并提出了振興我國百年品牌的措施建議；第四部分是針對國內外繁榮百年老品牌的案例展開分析。
2016-中國品牌發展報告-中外百年品牌發展比較 內容簡介
我們在提中國夢的同時，需要有好的品牌來展示中國夢的色彩，因此，學習品牌建設很重要。
2016-中國品牌發展報告-中外百年品牌發展比較 目錄
**部分戰略價值政策引領
第1章發展品牌對我國的重要價值
第1節發展品牌對我國經濟升級轉型的價值
第2節發展品牌對我國企業又好又快發展的價值
第3節發展品牌對我國傳統文化傳承保護的價值
第2章我國品牌政策文本解讀
第1節以質量提升促品牌建設的政策
第2節加快實施品牌戰略的指導意見
第3節中華老字號品牌建設相關政策
第4節面向具體行業品牌發展的政策
第二部分理論源流國際經驗
第3章國內外百年品牌的理論研究
第1節我國百年品牌的理論研究
第2節國外百年品牌的理論研究**部分戰略價值政策引領 第1章發展品牌對我國的重要價值 第1節發展品牌對我國經濟升級轉型的價值 第2節發展品牌對我國企業又好又快發展的價值 第3節發展品牌對我國傳統文化傳承保護的價值 第2章我國品牌政策文本解讀 第1節以質量提升促品牌建設的政策 第2節加快實施品牌戰略的指導意見 第3節中華老字號品牌建設相關政策 第4節面向具體行業品牌發展的政策 第二部分理論源流國際經驗 第3章國內外百年品牌的理論研究 第1節我國百年品牌的理論研究 第2節國外百年品牌的理論研究 第4章國外建設百年品牌的成功經驗 第1節韓國：身土不二 第2節日本：精致時尚 第3節德國：整體推進 第4節美國：游戲規則 第三部分國內現狀問題對策 第5章我國百年品牌發展現狀 第1節我國百年品牌發展總體情況 第2節我國典型地區百年品牌發展情況 第6章我國百年品牌發展問題 第1節制造大國 品牌弱國 第2節理論混亂體系匱乏 第3節各自為政引導偏失 第4節品牌打造流于形式 第5節教育薄弱人才匱乏 第7章我國品牌發展存在問題的主要原因 第1節政策體系的殘缺 第2節產權制度不完善 第3節創新精神的沉寂 第8章我國品牌發展與國外品牌發展的主要差距 第1節國際市場占有差距 第2節知識產權保護差距 第3節品牌營銷建設差距 第4節創新精神態度差距 第9章我國振興百年品牌企業應采取的措施 第1節強化統籌規劃 建立健全體制機制 第2節注重觀念更新優化公司治理結構 第3節提升品牌活化 加強品牌管理力度 第4節加強學術研究強化品牌學科建設 第四部分經典傳承百年啟示 第10章我國百年品牌典型案例 第1節老鳳祥（1848—） 第2節張裕葡萄酒（1892—） 第11章國外百年品牌典型案例 第1節德國西門子（1847—） 第2節日本資生堂（1872—） 后記信息
第1章發展品牌對我國的重要價值
第1節發展品牌對我國經濟升級轉型的價值
第2節發展品牌對我國企業又好又快發展的價值
第3節發展品牌對我國傳統文化傳承保護的價值
第2章我國品牌政策文本解讀
第1節以質量提升促品牌建設的政策
第2節加快實施品牌戰略的指導意見
第3節中華老字號品牌建設相關政策
第4節面向具體行業品牌發展的政策
第二部分理論源流國際經驗
第3章國內外百年品牌的理論研究
第1節我國百年品牌的理論研究
第2節國外百年品牌的理論研究**部分戰略價值政策引領 第1章發展品牌對我國的重要價值 第1節發展品牌對我國經濟升級轉型的價值 第2節發展品牌對我國企業又好又快發展的價值 第3節發展品牌對我國傳統文化傳承保護的價值 第2章我國品牌政策文本解讀 第1節以質量提升促品牌建設的政策 第2節加快實施品牌戰略的指導意見 第3節中華老字號品牌建設相關政策 第4節面向具體行業品牌發展的政策 第二部分理論源流國際經驗 第3章國內外百年品牌的理論研究 第1節我國百年品牌的理論研究 第2節國外百年品牌的理論研究 第4章國外建設百年品牌的成功經驗 第1節韓國：身土不二 第2節日本：精致時尚 第3節德國：整體推進 第4節美國：游戲規則 第三部分國內現狀問題對策 第5章我國百年品牌發展現狀 第1節我國百年品牌發展總體情況 第2節我國典型地區百年品牌發展情況 第6章我國百年品牌發展問題 第1節制造大國 品牌弱國 第2節理論混亂體系匱乏 第3節各自為政引導偏失 第4節品牌打造流于形式 第5節教育薄弱人才匱乏 第7章我國品牌發展存在問題的主要原因 第1節政策體系的殘缺 第2節產權制度不完善 第3節創新精神的沉寂 第8章我國品牌發展與國外品牌發展的主要差距 第1節國際市場占有差距 第2節知識產權保護差距 第3節品牌營銷建設差距 第4節創新精神態度差距 第9章我國振興百年品牌企業應采取的措施 第1節強化統籌規劃 建立健全體制機制 第2節注重觀念更新優化公司治理結構 第3節提升品牌活化 加強品牌管理力度 第4節加強學術研究強化品牌學科建設 第四部分經典傳承百年啟示 第10章我國百年品牌典型案例 第1節老鳳祥（1848—） 第2節張裕葡萄酒（1892—） 第11章國外百年品牌典型案例 第1節德國西門子（1847—） 第2節日本資生堂（1872—） 后記信息
展開全部
2016-中國品牌發展報告-中外百年品牌發展比較 作者簡介
錢明輝，管理學博士，中國人民大學信息資源管理學院副教授、博士生導師，中國人民大學信息資源管理學院信息資源管理教研室主任，中國人民大學智慧城市研究中心副主任、研究員，中國人民大學信息分析研究中心研究員。主要研究領域為品牌管理、信息分析、智慧城市。出版有專著《城市品牌與政府信息化》、《國際化都市之路（市地級管理參考用書）》等，并參與出版教材《市場營銷學通論》、《營銷調研》及研究報告《中國城市營銷發展報告（2009-2010）：通往和諧與繁榮》、《中國城市營銷發展報告（2014-2015）：助力可持續城鎮化》、《2013中國品牌發展報告：中國十大品牌發展問題》、《2014中國品牌發展報告：中華老字號品牌的傳承與發展》、《2015中國品牌發展報告：品牌認證的探源與起航》等多部學術著作。
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