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市場調(diào)查與預測 版權信息
- ISBN：9787111548898
- 條形碼：9787111548898 ; 978-7-111-54889-8
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調(diào)查與預測 本書特色
本書從市場調(diào)查與市場預測的導論入手，首先介紹了市場調(diào)查基本原理、市場調(diào)查策劃、市場調(diào)查方法、市場調(diào)查方式、市場調(diào)查表設計技術和市場調(diào)查資料分析等內(nèi)容；然后結合市場預測原理、市場預測方法和信息系統(tǒng)，對和市場調(diào)查與預測相關的內(nèi)容進行了補充，書中穿插了大量的經(jīng)典市場聚焦分析，充分地提高了本書的可閱讀性。本書可作為高等科院校工商管理、市場營銷等專業(yè)的教材使用，也可供從事相關工作的人員參考使用。
市場調(diào)查與預測 內(nèi)容簡介
本書從市場調(diào)查與市場預測的導論入手，首先介紹了市場調(diào)查基本原理、市場調(diào)查策劃、市場調(diào)查方法、市場調(diào)查方式、市場調(diào)查表設計技術和市場調(diào)查資料分析等內(nèi)容；然后結合市場預測原理、市場預測方法和信息系統(tǒng)，對和市場調(diào)查與預測相關的內(nèi)容進行了補充，書中穿插了大量的經(jīng)典市場聚焦分析，充分地提高了本書的可閱讀性。本書可作為高等科院校工商管理、市場營銷等專業(yè)的教材使用，也可供從事相關工作的人員參考使用。
市場調(diào)查與預測 目錄
目錄前言**章 導論1核心要點1引例 營銷大師科特勒的警告1**節(jié) 市場與企業(yè)2第二節(jié) 市場調(diào)查與市場預測11本章小結14關鍵術語14復習思考題14市場聚焦分析 星巴克在營銷什么14第二章 市場調(diào)查基本原理17核心要點17引例 究竟是誰殺死了百年柯達17**節(jié) 市場調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展18第二節(jié) 市場調(diào)查的含義、特征與作用22第三節(jié) 市場調(diào)查的種類與內(nèi)容27第四節(jié) 市場調(diào)查的原則與程序35本章小結38關鍵術語38復習思考題38市場聚焦分析 市場調(diào)查幫助他們走上致富之路39第三章 市場調(diào)查策劃42核心要點42引例 麥當勞的金色拱門42**節(jié) 市場調(diào)查組織42第二節(jié) 市場調(diào)查策劃技術52第三節(jié) 如何撰寫調(diào)查報告56本章小結59關鍵術語59復習思考題59市場聚焦分析 某制造商在開發(fā)一種新型洗發(fā)劑時進行的市場調(diào)查策劃活動59第四章 市場調(diào)查方法63核心要點63引例 可口可樂錯在哪里63**節(jié) 文案調(diào)查方法64第二節(jié) 實地調(diào)查方法73第三節(jié) 網(wǎng)絡調(diào)查方法93本章小結105關鍵術語105復習思考題105市場聚焦分析 大數(shù)據(jù)時代，你已一絲不掛105第五章 市場調(diào)查方式107核心要點107引例 “潤妍”曇花一現(xiàn)107**節(jié) 全面市場調(diào)查方式108第二節(jié) 非全面市場調(diào)查方式111第三節(jié) 抽樣市場調(diào)查方式114本章小結140關鍵術語140復習思考題140市場聚焦分析 國家衛(wèi)生服務總調(diào)查141第六章 市場調(diào)查表設計技術144核心要點144引例 在17歲駕車144**節(jié) 市場調(diào)查表的結構144第二節(jié) 市場調(diào)查表的設計方法148第三節(jié) 市場調(diào)查表設計中應注意的問題161本章小結165關鍵術語165復習思考題165市場聚焦分析 轎車用戶調(diào)查表166第七章 市場調(diào)查資料分析171核心要點171引例 消費者使用優(yōu)惠券171**節(jié) 市場調(diào)查資料整理172第二節(jié) 市場調(diào)查資料分析181第三節(jié) 市場調(diào)查資料的使用186本章小結211關鍵術語211復習思考題211市場聚焦分析 有車族的調(diào)查資料分析211第八章 市場預測原理217核心要點217引例 佳能的成功之道217**節(jié) 市場預測概述218第二節(jié) 市場預測的要求與原則226第三節(jié) 市場預測程序230本章小結232關鍵術語232復習思考題232市場聚焦分析 三次失測，苦汁自飲232第九章 市場預測方法234核心要點234引例 產(chǎn)品漲價反而賣得更好234**節(jié) 定性預測方法235第二節(jié) 定量預測方法：時間序列預測法242第三節(jié) 定量預測方法：因果關系分析法260本章小結265關鍵術語266復習思考題266市場聚焦分析 辨清經(jīng)濟現(xiàn)象的真?zhèn)?67第十章 信息系統(tǒng)268核心要點268引例 市場信息的重要性268**節(jié) 市場信息的作用269第二節(jié) 市場信息系統(tǒng)273第三節(jié) 市場信息系統(tǒng)管理280本章小結288關鍵術語288復習思考題288市場聚焦分析 德意志銀行利用信息為客戶創(chuàng)造價值288附表290參考文獻292
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