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數(shù)字營銷傳播經(jīng)典案例教程 版權(quán)信息
- ISBN：9787112194025
- 條形碼：9787112194025 ; 978-7-112-19402-5
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數(shù)字營銷傳播經(jīng)典案例教程 本書特色
程明、錢廣貴編*的《數(shù)字營銷傳播經(jīng)典案例教程(高等院校廣告專業(yè)數(shù)字營銷傳播規(guī)劃教材)》緊密結(jié)合數(shù)字營銷傳播發(fā)展的現(xiàn)實(shí)與趨勢，從大量案例中精選了32個(gè)經(jīng)典的案例進(jìn)入本教程。全書分為三篇十四章，每章設(shè)有專業(yè)導(dǎo)航部分，以互聯(lián)網(wǎng)思維為切入點(diǎn)，以社會(huì)化媒體的發(fā)展為參照，在案例呈現(xiàn)和點(diǎn)評中探討了數(shù)字營銷傳播的基本運(yùn)作規(guī)律，并結(jié)合相關(guān)案例對數(shù)字營銷傳播的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望。 本教程體例新穎，案例鮮活，具有代表性和典型性，操作性和應(yīng)用性強(qiáng)。 本書既可供數(shù)字營銷傳播學(xué)、廣告學(xué)、新聞傳播學(xué)、市場營銷學(xué)等專業(yè)教學(xué)使用，也可供營銷、廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)參考。
數(shù)字營銷傳播經(jīng)典案例教程 內(nèi)容簡介
程明、錢廣貴編著的《數(shù)字營銷傳播經(jīng)典案例教程(高等院校廣告專業(yè)數(shù)字營銷傳播規(guī)劃教材)》緊密結(jié)合數(shù)字營銷傳播發(fā)展的現(xiàn)實(shí)與趨勢，從大量案例中精選了32個(gè)經(jīng)典的案例進(jìn)入本教程。全書分為三篇十四章，每章設(shè)有專業(yè)導(dǎo)航部分，以互聯(lián)網(wǎng)思維為切入點(diǎn)，以社會(huì)化媒體的發(fā)展為參照，在案例呈現(xiàn)和點(diǎn)評中探討了數(shù)字營銷傳播的基本運(yùn)作規(guī)律，并結(jié)合相關(guān)案例對數(shù)字營銷傳播的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望。本教程體例新穎，案例鮮活，具有代表性和典型性，操作性和應(yīng)用性強(qiáng)。本書既可供數(shù)字營銷傳播學(xué)、廣告學(xué)、新聞傳播學(xué)、市場營銷學(xué)等專業(yè)教學(xué)使用，也可供營銷、廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)參考。
數(shù)字營銷傳播經(jīng)典案例教程 目錄
總序
前言
**篇 基礎(chǔ)篇
**章 互聯(lián)網(wǎng)思維與數(shù)字營銷傳播
**節(jié) 專業(yè)導(dǎo)航
一、蜻蜒效應(yīng)
二、互聯(lián)網(wǎng)思維
三、營銷傳播的變革與數(shù)字營銷傳播
第二節(jié) 經(jīng)典案例
一、案例1 可口可樂“快樂昵稱瓶”
二、案例2 杜蕾斯“大膽談性，像我一樣”
第三節(jié) 案例點(diǎn)評
一、以人為本，互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿營銷傳播全過程
二、與時(shí)俱進(jìn)，掌握新型營銷傳播方式
三、協(xié)同聯(lián)動(dòng)，多平臺(tái)發(fā)揮整合效應(yīng)
四、創(chuàng)新參與，基于用戶需求實(shí)現(xiàn)自發(fā)式分享
第二章 社會(huì)化媒體與數(shù)字營銷傳播
**節(jié) 專業(yè)導(dǎo)航
一、社會(huì)化媒體的特征
二、社會(huì)化媒體形態(tài)
三、口碑營銷5個(gè)模型
第二節(jié) 經(jīng)典案例
一、案例3 微信與支付寶的“紅包大戰(zhàn)”
二、案例4 宜家家居的“夢想空間”
第三節(jié) 案例點(diǎn)評
一、社會(huì)化媒體營銷傳播的“受眾本位”與“消費(fèi)者參與”
二、“互聯(lián)網(wǎng)思維”指導(dǎo)下創(chuàng)新社會(huì)化媒體營銷傳播
三、激發(fā)和維系品牌與消費(fèi)者，消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的互動(dòng)與聯(lián)接
第二篇 應(yīng)用篇
第三章 “互聯(lián)網(wǎng)思維”的產(chǎn)品：數(shù)字營銷傳播的起點(diǎn)
**節(jié) 專業(yè)導(dǎo)航
一、“互聯(lián)網(wǎng)思維”下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
二、消費(fèi)者參與的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
三、極致體驗(yàn)玩轉(zhuǎn)數(shù)字營銷
第二節(jié) 經(jīng)典案例
一、案例5 小米手機(jī)的產(chǎn)品創(chuàng)新
二、案例6 不一樣的餐館一雕爺牛腩
三、案例7 黃太吉煎餅果子的“酷”與“潮”
四、案例8 西少爺肉夾饃吃出好味道
五、案例9 卓越的電動(dòng)汽車一特斯拉
第三節(jié) 案例點(diǎn)評
一、高品質(zhì)的產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)
二、極致的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)
三、基于產(chǎn)品外延的社會(huì)體驗(yàn)
四、極致的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)
五、從產(chǎn)品的外延出發(fā)，做“產(chǎn)品+”
第四章 消費(fèi)者洞察：數(shù)字營銷傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
**節(jié) 專業(yè)導(dǎo)航
一、消費(fèi)者洞察
二、人性的需求
三、心靈的觸動(dòng)
……
第三篇 趨勢篇
后記
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