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制勝營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787505138544
- 條形碼：9787505138544 ; 978-7-5051-3854-4
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
制勝營銷 本書特色
從電商下鄉(xiāng)到移動電商，從電商金融到快速并購，中國電商格局大挪移，全民移動、跨境平臺等新趨勢影響到每一個人。 如何從海量信息中跳出來，與目標(biāo)人群建立有效連接，重構(gòu)和創(chuàng)新連接，讓連接價值化，成了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)營銷的新使命。本書匯聚了2015年以來中國*成功的互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)典實例，分享重構(gòu)連接的多種營銷大戲，并深入剖析了中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展新趨勢，告訴讀者網(wǎng)上營銷特別是移動營銷的訣竅、法則和實際操作指南。
制勝營銷 內(nèi)容簡介
從電商下鄉(xiāng)到移動電商，從電商金融到快速并購，中國電商格局大挪移，全民移動、跨境平臺等新趨勢影響到每一個人。 如何從海量信息中跳出來，與目標(biāo)人群建立有效連接，重構(gòu)和創(chuàng)新連接，讓連接價值化，成了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)營銷的新使命。本書匯聚了2015年以來中國*成功的互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)典實例，分享重構(gòu)連接的多種營銷大戲，并深入剖析了中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展新趨勢，告訴讀者網(wǎng)上營銷特別是移動營銷的訣竅、法則和實際操作指南。
制勝營銷 目錄
序
融合與互生 1
上篇
重構(gòu)價值連接——2015中國互聯(lián)網(wǎng)營銷分析報告
政策：準(zhǔn)入開放與再秩序化 4
極限：中國電商面臨增長極限 6
移動：突破“時間零和”效應(yīng) 8
跨境：連接品質(zhì)消費(fèi) 10
農(nóng)村電商：重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系 12
生鮮：快消品中的快消品 14
電商金融：融資理財重塑生態(tài) 16
微商：基于圈群的信任交易 18
服務(wù)：業(yè)務(wù)的增值和人性化 20序 融合與互生 1 上篇 重構(gòu)價值連接——2015中國互聯(lián)網(wǎng)營銷分析報告 政策：準(zhǔn)入開放與再秩序化 4 極限：中國電商面臨增長極限 6 移動：突破“時間零和”效應(yīng) 8 跨境：連接品質(zhì)消費(fèi) 10 農(nóng)村電商：重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系 12 生鮮：快消品中的快消品 14 電商金融：融資理財重塑生態(tài) 16 微商：基于圈群的信任交易 18 服務(wù)：業(yè)務(wù)的增值和人性化 20 并購：快速壟斷創(chuàng)造利潤 22 品質(zhì)：消費(fèi)終歸是理性的 24 中篇 腦洞大開的經(jīng)典營銷案例 LOVO養(yǎng)成記：只有特立才能獨(dú)行 29 阿里媽媽：讓天下沒有難做的營銷 35 百草味：堅守初心的趣味營銷專家 42 威露士：見證洗衣液的崛起 49 楚楚街：在“客廳”里抓住90后的心 54 老板電器：“廚源”之源 60 韓都衣舍：不想做生態(tài)運(yùn)營商的孵化平臺不是好的服裝品牌 67 華邑的數(shù)字營銷秘籍 76 零食電商三足立，良品鋪?zhàn)?ldquo;放大招” 83 馬克華菲：“她經(jīng)濟(jì)”時代，你的衣服誰做主 90 美的：敢于嘗鮮的勇者 96 銀泰：*懂電商的終端翹楚 105 下篇 電商營銷方法論 交互設(shè)計：從受眾到受眾的還原 113 全民移動：移動端發(fā)力，漸成主流入口 118 跨境平臺：勇者的博弈 123 母嬰電商：見證*柔軟的奇跡 137 電商下鄉(xiāng)：搶占勢力新空間 145 群戰(zhàn)生鮮：藍(lán)海變紅海 154 時尚碰撞：電商購物新體驗 159信息
融合與互生 1
上篇
重構(gòu)價值連接——2015中國互聯(lián)網(wǎng)營銷分析報告
政策：準(zhǔn)入開放與再秩序化 4
極限：中國電商面臨增長極限 6
移動：突破“時間零和”效應(yīng) 8
跨境：連接品質(zhì)消費(fèi) 10
農(nóng)村電商：重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系 12
生鮮：快消品中的快消品 14
電商金融：融資理財重塑生態(tài) 16
微商：基于圈群的信任交易 18
服務(wù)：業(yè)務(wù)的增值和人性化 20序 融合與互生 1 上篇 重構(gòu)價值連接——2015中國互聯(lián)網(wǎng)營銷分析報告 政策：準(zhǔn)入開放與再秩序化 4 極限：中國電商面臨增長極限 6 移動：突破“時間零和”效應(yīng) 8 跨境：連接品質(zhì)消費(fèi) 10 農(nóng)村電商：重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系 12 生鮮：快消品中的快消品 14 電商金融：融資理財重塑生態(tài) 16 微商：基于圈群的信任交易 18 服務(wù)：業(yè)務(wù)的增值和人性化 20 并購：快速壟斷創(chuàng)造利潤 22 品質(zhì)：消費(fèi)終歸是理性的 24 中篇 腦洞大開的經(jīng)典營銷案例 LOVO養(yǎng)成記：只有特立才能獨(dú)行 29 阿里媽媽：讓天下沒有難做的營銷 35 百草味：堅守初心的趣味營銷專家 42 威露士：見證洗衣液的崛起 49 楚楚街：在“客廳”里抓住90后的心 54 老板電器：“廚源”之源 60 韓都衣舍：不想做生態(tài)運(yùn)營商的孵化平臺不是好的服裝品牌 67 華邑的數(shù)字營銷秘籍 76 零食電商三足立，良品鋪?zhàn)?ldquo;放大招” 83 馬克華菲：“她經(jīng)濟(jì)”時代，你的衣服誰做主 90 美的：敢于嘗鮮的勇者 96 銀泰：*懂電商的終端翹楚 105 下篇 電商營銷方法論 交互設(shè)計：從受眾到受眾的還原 113 全民移動：移動端發(fā)力，漸成主流入口 118 跨境平臺：勇者的博弈 123 母嬰電商：見證*柔軟的奇跡 137 電商下鄉(xiāng)：搶占勢力新空間 145 群戰(zhàn)生鮮：藍(lán)海變紅海 154 時尚碰撞：電商購物新體驗 159信息
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陳曉東/ 銀泰商業(yè)集團(tuán)CEO
為了顧客,銀泰會變得很傻；為了員工,銀泰會變得更傻；為了行業(yè),銀泰會變得更帥。
蔣凌偉 / 老板電器電子商務(wù)總經(jīng)理
互聯(lián)網(wǎng)的奧妙在于無時不刻的變化，中國高端品牌的崛起在于堅持和專注，相同之處或許就在以用戶為中心的無人區(qū)的拓展，這是一種獨(dú)到的精神特質(zhì)，而這種拓荒精神必然將成為開啟中國社會文明進(jìn)步、消費(fèi)升級的鑰匙。
朱勇 / 馬克華菲電商CEO
在互聯(lián)網(wǎng)營銷日益多樣化的今天，馬克華菲相信，對任何新鮮玩法和營銷創(chuàng)意保持開放和敢于嘗試的姿態(tài)，才能在瞬息萬變的電商時代不斷成長。陳曉東/ 銀泰商業(yè)集團(tuán)CEO
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杜衛(wèi) / 華邑品牌數(shù)字營銷集團(tuán)創(chuàng)始人兼執(zhí)行副總裁
華邑堅信：品效合一之前提，必須是一體化品牌數(shù)字營銷解決方案，在華邑稱之為“萬法皆由目標(biāo)生”。
蔡紅亮 / 百草味創(chuàng)始人兼CEO
中國的電商企業(yè)該加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感互動，用更加謙卑的心態(tài)和消費(fèi)者溝通，也需要將更多的情懷容納到品牌當(dāng)中，百草味正在用許多個方式扭轉(zhuǎn)粗放的電商發(fā)展模式。
方洪波 / 美的集團(tuán)董事長
不忘初心，方得始終。
左大維 / 威萊集團(tuán)董事長
今天企業(yè)的銷售突破關(guān)鍵在創(chuàng)意，閱鮮活的實踐，收新高之智慧。信息
制勝營銷 作者簡介
金麥獎是中國最具影響力和權(quán)威性的電商營銷大獎，被譽(yù)為電商界的“奧斯卡”，云集了百位電商及營銷領(lǐng)域?qū)I(yè)評委，每年挖掘并評選了全網(wǎng)最具影響力和最有創(chuàng)意的實效營銷案例，以構(gòu)建電商營銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為宗旨，為企業(yè)搭建最具有影響力的營銷平臺。 金定海/主撰稿 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師。中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任，中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長，中國高等教育學(xué)會廣告專業(yè)委員會副理事長、中國廣告教育研究會副會長，中央電視臺廣告策略顧問，《國際品牌觀察》編委會副主任，并參與多項國家級課題的研究。
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