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跨文化影視廣告創意 版權信息
- ISBN：9787564225445
- 條形碼：9787564225445 ; 978-7-5642-2544-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
跨文化影視廣告創意 本書特色
聶艷梅*的《跨文化影視廣告創意》論及的影視廣告來自亞洲、歐洲、美洲14個國家，共400多支，可見工程浩大。這些影視廣告的生產背景各不相同，要能深度還原作品的內涵，真不是件容易的事！作者沒有簡單地走就事論事的文本分析之路，而是以作品為基本前提，努力拓展批評視野，重點分析了十多個國家的影視廣告創意現狀、文化傳統以及影視廣告中文化元素的產生和運用。由此，作者直觀地呈現了跨文化影視廣告的創意驅動和形象策略，同時又宏觀地探討了20多個相關品牌的核心訴求和價值內涵。
跨文化影視廣告創意 內容簡介
本書共分為九章, 主要內容包括: 影視廣告發展概述、影視媒介屬性與廣告創意特性分析、影視廣告的功能和適用范圍、影視廣告創新思維探究、中國廣告遭遇跨文化傳播大潮等。
跨文化影視廣告創意 目錄
序
緒論影視廣告創意與文化元素運用
本章小結
**章 影視廣告發展概述
**節 影視廣告的發展演進
第二節 全球影視廣告的發展現狀
第三節 我國影視廣告的發展現狀
本章小結
第二章 影視媒介屬性與廣告創意特性分析
**節 電視媒介的傳播特性
第二節 電影媒介的傳播特性
第三節 影視受眾的特點
第四節 影視廣告的創意設計要旨
本章小結
第三章 影視廣告的功能和適用范圍
**節 影視廣告的功能
第二節 影視廣告的適用范圍
第三節 影視廣告與品牌形象
第四節 影視廣告與銷售
本章小結
第四章 影視廣告創新思維探究
**節 影視廣告中的情節 創新
第二節 影視廣告中道具的創新使用
第三節 影視廣告中音響效果的創新運用
第四節 影視廣告中性感訴求方法的創新使用
第五節 影視廣告中動物形象的創新使用
本章小結
第五章 中國廣告遭遇跨文化傳播大潮
**節 中國傳統文化元素在影視廣告中的運用
第二節 外資品牌廣告與中國傳統文化的沖突與融合
第三節 廣告公司在跨文化傳播中的應對之道
本章小結
第六章 亞洲國家影視廣告創意方法研究
**節 韓國文化與韓國影視廣告創意方法研究
第二節 日本文化與日本影視廣告創意方法研究
第三節 印度文化與印度影視廣告創意方法研究
第四節 泰國文化與泰國影視廣告創意方法研究
本章小結
第七章 歐美國家影視廣告創意方法研究
**節 英國文化與英國影視廣告創意方法研究
第二節 法國文化與法國影視廣告創意方法研究
第三節 德國文化與德國影視廣告創意方法研究
第四節 西班牙文化與西班牙影視廣告創意方法研究
第五節 葡萄牙文化與葡萄牙影視廣告創意方法研究
第六節 北歐文化與北歐影視廣告創意方法研究
第七節 美國文化與美國影視廣告創意方法研究
本章小結
第八章 中外影視植入式廣告創意比較研究
**節 植入式廣告的概念和類型
第二節 我國賀歲電影中植入式廣告創意方法研究
第三節 中、美電影中植入式廣告創意方法研究
第四節 中、美電視綜藝節 目中植入式廣告創意方法研究
第五節 中外電視劇中植入式廣告創意方法研究
本章小結
第九章 影視廣告創意與受眾的互動研究
**節 影視廣告中的人物及其表現
第二節 影視廣告中的生活形態
第三節 影視廣告對受眾的深層影響
本章小結
后記
參考文獻
展開全部
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