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廣告理論與實(shí)務(wù)教程 版權(quán)信息
- ISBN：9787030495495
- 條形碼：9787030495495 ; 978-7-03-049549-5
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告理論與實(shí)務(wù)教程 本書特色
本書結(jié)合我國廣告業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，在吸收中外廣告理論研究成果的基礎(chǔ)上，借鑒中外廣告的典型案例，從理論與實(shí)踐相結(jié)合的角度，對廣告理論、廣告策略、廣告文案寫作、廣告設(shè)計(jì)原理、不同媒體的廣告制作等方面進(jìn)行了敘述。全書共14章，內(nèi)容包括廣告導(dǎo)論、廣告調(diào)查與廣告計(jì)劃、廣告理論、廣告策略、廣告文案寫作、廣告設(shè)計(jì)原理、印刷媒體廣告的制作、電波廣告的制作、網(wǎng)絡(luò)廣告、品牌廣告、廣告代言人、會(huì)展廣告、售點(diǎn)廣告、廣告預(yù)算與評估等。每章后都有習(xí)題，以提高學(xué)習(xí)者綜合素質(zhì)和實(shí)踐能力。
本書適合作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材，也可以作為廣告從業(yè)人員以及企事業(yè)相關(guān)部門工作人員的參考書。
廣告理論與實(shí)務(wù)教程 內(nèi)容簡介
由徐剛主編的《廣告理論與實(shí)務(wù)教程/高等院校經(jīng)濟(jì)管理類教材系列》結(jié)合我國廣告業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，在吸收中外廣告理論研究成果的基礎(chǔ)上，借鑒中外廣告的典型案例，從理論與實(shí)踐相結(jié)合的角度，對廣告理論、廣告策略、廣告文案寫作、廣告設(shè)計(jì)原理、不同媒體的廣告制作等方面進(jìn)行了敘述。全書共14章，內(nèi)容包括廣告導(dǎo)論、廣告調(diào)查與廣告計(jì)劃、廣告理論、廣告策略、廣告文案寫作、廣告設(shè)計(jì)原理、印刷媒體廣告的制作、電波廣告的制作、網(wǎng)絡(luò)廣告、品牌廣告、廣告代言人、會(huì)展廣告、售點(diǎn)廣告、廣告預(yù)算與評估等。每章后都有習(xí)題，以提高學(xué)習(xí)者綜合素質(zhì)和實(shí)踐能力。本書適合作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材，也可以作為廣告從業(yè)人員以及企事業(yè)相關(guān)部門工作人員的參考書。
廣告理論與實(shí)務(wù)教程 目錄
前言
**章 廣告導(dǎo)論
**節(jié) 問題的提出
第二節(jié) 必要的理論背景：概念、歷史、要素與特點(diǎn)
一、廣告的含義與屬性：“眼球經(jīng)濟(jì)”的生動(dòng)而切實(shí)詮釋
二、廣告的歷史與形式：古老與現(xiàn)代并存的學(xué)科
三、廣告的要素與特點(diǎn)：形象、溝通、真實(shí)的有機(jī)融合
第三節(jié) 實(shí)踐啟迪：廣告的情感表達(dá)與責(zé)任體現(xiàn)
一、廣告的情感表達(dá)：寫一部“古早味”的東京故事
二、廣告的責(zé)任體現(xiàn)：用孩子哭泣的面孔告訴你，別讓未來窒息
小結(jié)
習(xí)題
參考答案前言
**章 廣告導(dǎo)論
**節(jié) 問題的提出
第二節(jié) 必要的理論背景：概念、歷史、要素與特點(diǎn)
一、廣告的含義與屬性：“眼球經(jīng)濟(jì)”的生動(dòng)而切實(shí)詮釋
二、廣告的歷史與形式：古老與現(xiàn)代并存的學(xué)科
三、廣告的要素與特點(diǎn)：形象、溝通、真實(shí)的有機(jī)融合
第三節(jié) 實(shí)踐啟迪：廣告的情感表達(dá)與責(zé)任體現(xiàn)
一、廣告的情感表達(dá)：寫一部“古早味”的東京故事
二、廣告的責(zé)任體現(xiàn)：用孩子哭泣的面孔告訴你，別讓未來窒息
小結(jié)
習(xí)題
參考答案
第二章 廣告調(diào)查與廣告計(jì)劃
**節(jié) 問題提出
第二節(jié) 必要的理論背景：廣告實(shí)務(wù)的**步是調(diào)查研究
一、廣告調(diào)查的目的和內(nèi)容：明確目標(biāo)，做到有的放矢
二、廣告調(diào)查的程序和方法：掌握規(guī)律方如庖丁解牛
三、調(diào)查報(bào)告的撰寫：客觀真實(shí)、明確具體方可為據(jù)
四、廣告調(diào)查與廣告計(jì)劃：利其器方可善其事
第三節(jié) 實(shí)踐啟迪：從實(shí)際的廣告調(diào)奄到系統(tǒng)的廣告計(jì)劃
一、寶潔公司廣告調(diào)查案例：成也調(diào)查，敗也調(diào)查
二、莫斯利安深度合作《一年級》：-個(gè)頗具啟迪的案例
小結(jié)
習(xí)題
參考答案
第三章 廣告理論
**節(jié) 問題提出
第二節(jié) 必要的理論背景：20世紀(jì)具有影響力的廣告理論
一、20世紀(jì)初至50年代，核心概念：推銷
二、20世紀(jì)60年代，核心概念：創(chuàng)意、形象
三、20世紀(jì)70年代，核心概念：定位
四、20世紀(jì)80年代，核心概念：CIS
五、20世紀(jì)90年代，核心概念：整合
第三節(jié) 實(shí)踐啟迪；傳統(tǒng)廣告理論依然具有強(qiáng)大的生命力
一、舒膚佳“洗手吃飯”，23年堅(jiān)持“除菌”USP
二、Swatch，定位風(fēng)格時(shí)尚型手表
三、可口可樂“昵稱瓶”，整合營銷傳播的成功
小結(jié)
習(xí)題
參考答案
第四章 廣告策略
**節(jié) 問題提出
第二節(jié) 必要的理論背景：類型、，選擇、組合與綜合應(yīng)用
一、廣告媒體策略：作為廣告中介的傳達(dá)性、吸引性與適應(yīng)性
二、廣告產(chǎn)品生命周期策略：不同階段目標(biāo)、重點(diǎn)、媒體有計(jì)劃的市場傳播
三、廣告定位策略：功效、品質(zhì)、價(jià)格的實(shí)體定位與逆向、是非的觀念定位
四、廣告目標(biāo)市場策略：同質(zhì)、異質(zhì)、無差別、差別的定向市場策略選擇
五、廣告心理策略：需要、注意、聯(lián)想、記憶、訴求與AIDMA公式
六、廣告系列和時(shí)間策略：形式、主題、產(chǎn)品系列與集中、均衡、季節(jié)、時(shí)間的主題
第三節(jié) 實(shí)踐啟迪：不同市場背景的經(jīng)典廣告策略
一、成功的廣告策略：寶潔系列廣告
二、創(chuàng)意時(shí)空，小米手機(jī)的新媒體運(yùn)用
小結(jié)
習(xí)題
參考答案
第五章 廣告文案寫作
**節(jié) 問題提出
第二節(jié) 必要的理論背景：廣告文案的“核心和軀體”是如何提煉出來的
一、廣告文案的定義
二、廣告文案的作用
三、廣告文案的類型
四、廣告文案的構(gòu)成
五、廣告文案的寫作要點(diǎn)
第三節(jié) 實(shí)踐啟迪：好文案喚醒情感、洞察人性、回歸立意
一、喚醒親情的廣告文案：“王牌”真人秀的節(jié)目推手
二、揣摩消費(fèi)者的廣告文案——消逝的中興百貨，難忘的經(jīng)典文案
小結(jié)
習(xí)題
……
第六章 廣告設(shè)計(jì)原理
第七章 印刷媒體廣告的制作
第八章 電波廣告制作
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告
第十章 品牌廣告
第十一章 廣告代言人
第十二章 會(huì)展廣告
第十三章 售點(diǎn)廣告
第十四章 廣告預(yù)算及評估
參考文獻(xiàn)
附錄中華人民共和國廣告法信息
**章 廣告導(dǎo)論
**節(jié) 問題的提出
第二節(jié) 必要的理論背景：概念、歷史、要素與特點(diǎn)
一、廣告的含義與屬性：“眼球經(jīng)濟(jì)”的生動(dòng)而切實(shí)詮釋
二、廣告的歷史與形式：古老與現(xiàn)代并存的學(xué)科
三、廣告的要素與特點(diǎn)：形象、溝通、真實(shí)的有機(jī)融合
第三節(jié) 實(shí)踐啟迪：廣告的情感表達(dá)與責(zé)任體現(xiàn)
一、廣告的情感表達(dá)：寫一部“古早味”的東京故事
二、廣告的責(zé)任體現(xiàn)：用孩子哭泣的面孔告訴你，別讓未來窒息
小結(jié)
習(xí)題
參考答案前言
**章 廣告導(dǎo)論
**節(jié) 問題的提出
第二節(jié) 必要的理論背景：概念、歷史、要素與特點(diǎn)
一、廣告的含義與屬性：“眼球經(jīng)濟(jì)”的生動(dòng)而切實(shí)詮釋
二、廣告的歷史與形式：古老與現(xiàn)代并存的學(xué)科
三、廣告的要素與特點(diǎn)：形象、溝通、真實(shí)的有機(jī)融合
第三節(jié) 實(shí)踐啟迪：廣告的情感表達(dá)與責(zé)任體現(xiàn)
一、廣告的情感表達(dá)：寫一部“古早味”的東京故事
二、廣告的責(zé)任體現(xiàn)：用孩子哭泣的面孔告訴你，別讓未來窒息
小結(jié)
習(xí)題
參考答案
第二章 廣告調(diào)查與廣告計(jì)劃
**節(jié) 問題提出
第二節(jié) 必要的理論背景：廣告實(shí)務(wù)的**步是調(diào)查研究
一、廣告調(diào)查的目的和內(nèi)容：明確目標(biāo)，做到有的放矢
二、廣告調(diào)查的程序和方法：掌握規(guī)律方如庖丁解牛
三、調(diào)查報(bào)告的撰寫：客觀真實(shí)、明確具體方可為據(jù)
四、廣告調(diào)查與廣告計(jì)劃：利其器方可善其事
第三節(jié) 實(shí)踐啟迪：從實(shí)際的廣告調(diào)奄到系統(tǒng)的廣告計(jì)劃
一、寶潔公司廣告調(diào)查案例：成也調(diào)查，敗也調(diào)查
二、莫斯利安深度合作《一年級》：-個(gè)頗具啟迪的案例
小結(jié)
習(xí)題
參考答案
第三章 廣告理論
**節(jié) 問題提出
第二節(jié) 必要的理論背景：20世紀(jì)具有影響力的廣告理論
一、20世紀(jì)初至50年代，核心概念：推銷
二、20世紀(jì)60年代，核心概念：創(chuàng)意、形象
三、20世紀(jì)70年代，核心概念：定位
四、20世紀(jì)80年代，核心概念：CIS
五、20世紀(jì)90年代，核心概念：整合
第三節(jié) 實(shí)踐啟迪；傳統(tǒng)廣告理論依然具有強(qiáng)大的生命力
一、舒膚佳“洗手吃飯”，23年堅(jiān)持“除菌”USP
二、Swatch，定位風(fēng)格時(shí)尚型手表
三、可口可樂“昵稱瓶”，整合營銷傳播的成功
小結(jié)
習(xí)題
參考答案
第四章 廣告策略
**節(jié) 問題提出
第二節(jié) 必要的理論背景：類型、，選擇、組合與綜合應(yīng)用
一、廣告媒體策略：作為廣告中介的傳達(dá)性、吸引性與適應(yīng)性
二、廣告產(chǎn)品生命周期策略：不同階段目標(biāo)、重點(diǎn)、媒體有計(jì)劃的市場傳播
三、廣告定位策略：功效、品質(zhì)、價(jià)格的實(shí)體定位與逆向、是非的觀念定位
四、廣告目標(biāo)市場策略：同質(zhì)、異質(zhì)、無差別、差別的定向市場策略選擇
五、廣告心理策略：需要、注意、聯(lián)想、記憶、訴求與AIDMA公式
六、廣告系列和時(shí)間策略：形式、主題、產(chǎn)品系列與集中、均衡、季節(jié)、時(shí)間的主題
第三節(jié) 實(shí)踐啟迪：不同市場背景的經(jīng)典廣告策略
一、成功的廣告策略：寶潔系列廣告
二、創(chuàng)意時(shí)空，小米手機(jī)的新媒體運(yùn)用
小結(jié)
習(xí)題
參考答案
第五章 廣告文案寫作
**節(jié) 問題提出
第二節(jié) 必要的理論背景：廣告文案的“核心和軀體”是如何提煉出來的
一、廣告文案的定義
二、廣告文案的作用
三、廣告文案的類型
四、廣告文案的構(gòu)成
五、廣告文案的寫作要點(diǎn)
第三節(jié) 實(shí)踐啟迪：好文案喚醒情感、洞察人性、回歸立意
一、喚醒親情的廣告文案：“王牌”真人秀的節(jié)目推手
二、揣摩消費(fèi)者的廣告文案——消逝的中興百貨，難忘的經(jīng)典文案
小結(jié)
習(xí)題
……
第六章 廣告設(shè)計(jì)原理
第七章 印刷媒體廣告的制作
第八章 電波廣告制作
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告
第十章 品牌廣告
第十一章 廣告代言人
第十二章 會(huì)展廣告
第十三章 售點(diǎn)廣告
第十四章 廣告預(yù)算及評估
參考文獻(xiàn)
附錄中華人民共和國廣告法信息
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