項目一營銷策劃基礎知識／1學習目標／1
導入案例／1
一、專業知識／3
二、操作流程／13
三、知識拓展／15
四、綜合案例／16
五、思考練習／18
六、實戰訓練／18
項目二信息搜集與分析／20
學習目標／20
導入案例／20
一、專業知識／21
二、操作流程／32
三、知識拓展／33
四、綜合案例／38
五、思考練習／39
002
營銷策劃實務
六、實戰訓練／39
項目三營銷策劃創意方法／40
學習目標／40
導入案例／40
一、專業知識／41
二、操作流程／48
三、知識拓展／49
四、綜合案例／55
五、思考練習／57
六、實戰訓練／57
項目四營銷戰略策劃／58
學習目標／58
導入案例／58
一、專業知識／60
二、操作流程／67
三、知識拓展／71
四、綜合案例／75
五、思考練習／81
六、實戰訓練／81
項目五新產品上市策劃／82
學習目標／82
導入案例／82
一、專業知識／85
二、操作流程／89
三、知識拓展／92
四、綜合案例／93
五、思考練習／95
六、實戰訓練／95
003
目錄
項目六促銷策劃／97
學習目標／97
導入案例／97
一、專業知識／98
二、操作流程／111
三、知識拓展／115
四、綜合案例／121
五、思考練習／123
六、實戰訓練／124
項目七營銷策劃書的撰寫／125
學習目標／125
導入案例／125
一、專業知識／126
二、操作流程／132
三、知識拓展／133
四、綜合案例／135
五、思考練習／144
六、實戰訓練／145
項目八營銷策劃提案／146
學習目標／146
導入案例／146
一、專業知識／147
二、操作流程／152
三、知識拓展／153
四、綜合案例／155
五、思考練習／159
六、實戰訓練／159
004
營銷策劃實務
項目九營銷策劃方案執行／160
學習目標／160
導入案例／160
一、專業知識／161
二、操作流程／163
三、知識拓展／169
四、綜合案例／175
五、思考練習／179
六、實戰訓練／179
附錄／180
主要參考文獻／197