包郵市場營銷學

作者：馬玲，張艦主編

出版社：北京理工大學出版社出版時間：2016-08-01

開本： 26cm 頁數： 320

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

市場營銷學版權信息

ISBN：9787568228039
條形碼：9787568228039 ; 978-7-5682-2803-9
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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市場營銷

市場營銷學本書特色

《市場營銷學》的特色在于以下幾點。
　　1．在內容上，突出理論結合實際。為了知識點完整性，《市場營銷學》沒有在行文中安排太多的擴展知識和故事，而是在理論知識點中呈現經典案例，以便于讀者理解、分析和思考。
　　2．在結構上，讓讀者先了解本章知識目標和能力目標，再通過案例導人初步了解本章需要掌握的內容。既可以讓讀者帶著問題去學習，又可以讓讀者掌握本章的學習重點和復習大綱。
　　3．在形式上，《市場營銷學》沒有安排太多很難操作、很難產生實效的訓練內容，而是緊密結合理論知識，配備*核心知識點和相關技能的實訓練習。
　　《市場營銷學》的編寫是集體智慧的結晶，可作為高等院校市場營銷及相關專業的教材或參考書，也可作為社會市場營銷從業人員的參考用書。

市場營銷學內容簡介

本書共分為十二章, 主要內容包括: 市場營銷概論、市場營銷環境、市場與購買行為分析、市場營銷調查與預測、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略等。

市場營銷學目錄

**章市場營銷概論
**節市場和市場營銷
第二節市場營銷學的產生與發展
第三節市場營銷觀念
第四節顧客價值的讓渡

第二章市場營銷環境
**節市場營銷環境概述
第二節市場營銷宏觀環境
第三節市場營銷微觀環境
第四節營銷環境分析與企業對策

第三章市場與購買行為分析
**節消費者市場與購買行為分析**章市場營銷概論
**節市場和市場營銷
第二節市場營銷學的產生與發展
第三節市場營銷觀念
第四節顧客價值的讓渡

第二章市場營銷環境
**節市場營銷環境概述
第二節市場營銷宏觀環境
第三節市場營銷微觀環境
第四節營銷環境分析與企業對策

第三章市場與購買行為分析
**節消費者市場與購買行為分析
第二節組織市場和購買行為分析

第四章市場營銷調查與預測
**節市場營銷信息
第二節市場營銷信息調查
第三節市場調查信息的整理
第四節市場信息預測

第五章目標市場營銷戰略
**節市場細分
第二節目標市場
第三節市場定位

第六章產品策略
**節產品整體概念及產品生命周期
第二節產品組合策略
第三節品牌策略
第四節商標管理
第五節包裝和標簽策略
第六節新產品策略

第七章定價策略
**節影響定價的主要因素
第二節產品定價的步驟與方法
第三節產品定價的基本策略
第四節價格調整及價格變動反應

第八章分銷渠道策略
**節分銷渠道概述
第二節批發商與零售商
第三節分銷渠道設計與選擇
第四節分銷渠道管理策略

第九章促銷策略
**節促銷概述
第二節人員推銷策略
第三節廣告策略
第四節營業推廣策略
第五節公共關系策略

第十章市場營銷計劃、組織與控制
**節市場營銷計劃
第二節市場營銷組織
第三節市場營銷控制

第十一章特殊領域市場營銷
**節服務營銷
第二節國際市場營銷

第十二章市場營銷的發展與創新
**節綠色營銷
第二節整合營銷
第三節文化營銷
第四節關系營銷
第五節體驗營銷
參考文獻信息

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